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Youtube se la joue gros bras et balance ses chiffres !: Épisode 295 : Annoncée en grande pompe lors du YouTube Festival le 4 juillet 2019,  Youtube est la première plateforme vidéo digitale à intégrer la mesure d’audience internet vidéo 3 écrans de Médiamétrie. Aujourd'hui, nous vous décryptons cette étude inédite.

Youtube se la joue gros bras et balance ses chiffres !

DeLe Super Daily


Youtube se la joue gros bras et balance ses chiffres !

DeLe Super Daily

évaluations:
Longueur:
20 minutes
Sortie:
3 déc. 2019
Format:
Épisode de podcast

Description

Épisode 295 : Annoncée en grande pompe lors du YouTube Festival le 4 juillet 2019, Youtube est la première plateforme vidéo digitale à intégrer la mesure d’audience internet vidéo 3 écrans de Médiamétrie. Aujourd'hui, nous vous décryptons ce rapport inédit.
C’est une petite victoire pour Youtube. L’objectif étant de répondre à un besoin de transparence exprimé par le marché publicitaire français lors de l’achat média.
Jusqu'alors les acteurs mesurés étaient principalement issus de la TV et la Presse.
Depuis le mois de Septembre 2019, YouTube est intégré à cette mesure.
Ce rapport prend comme référence les 15 ans et plus, et pas seulement ceux qui regardent les vidéos sur 3 écrans.
L’objectif de YouTube au travers de ce rapport : répondre à un besoin de transparence exprimé par le marché publicitaire français lors de l’achat média.
Un rapport pour rassurer et séduire les annonceurs
« Cette intégration s’inscrit dans la lignée des efforts plus généraux de transparence et de mesure opérés par YouTube afin de démontrer, de manière neutre, l’efficacité et les usages réels de la plateforme au profit des stratégies marketing des agences et annonceurs »
Mais ce rapport met de côté les réseaux sociaux…

**On se doutait que YouTube était la première plateforme de vidéos utilisée par les Français. **
Cependant cette intuition n’était pas réellement vérifiable par Médiamétrie. En effet, le cabinet d’étude ne prenait pas en compte les audiences générées par plateforme. Depuis juin 2019, les choses ont cependant changé et YouTube fait désormais certifier ses chiffres par la société spécialisée dans l’audimat.
Médiamétrie a fait les comptes de la consommation de vidéos sur le web. 
Médiamétrie prend comme population de référence les 15 ans et plus dans la France entière (pas seulement les personnes regardant des vidéos).
Ce qui ressort des premiers résultats, c’est bien évidemment la prédominance de la plateforme vidéo de Google dans le web français avec plus de 41, 2 millions de visiteurs uniques par mois.
Juste en dessous, on retrouve les sites de BFMTV et Télé Loisirs avec respectivement 10,4 et 10,1 millions de visiteurs uniques.
39 millions de français
39 millions de Français de plus de 18 ans regardent des vidéos sur YouTube chaque mois, soit 77% de couverture
Durée moyenne 21 minutes
La durée moyenne à visionner des vidéos YouTube en France chaque jour est de 21 minutes
à raison de 5 minutes par vidéos. 
 On est encore bien loin de la TV qui malgré les chutes en cascade se maintient à environ 3 heures 30 en moyenne par jour.
Qui regarde le plus Youtube ?
Les vieux ! Premier enseignement: YouTube n’est pas l’apanage des jeunes. Sur les 39 millions de Français qui regardent chaque mois des vidéos sur la plateforme, 42% ont 50 ans et plus, 29% ont entre 35 et 49 ans et 29% entre 18 et 34 ans.
En revanche, les jeunes y passent beaucoup plus de temps: 46 minutes par jour pour les 18-34 ans contre 27 minutes pour les 25-49 ans et seulement 8 minutes en moyenne par jour pour les plus de 50 ans.
La consommation est principalement mobile
Selon le Baromètre du numérique de l’Arcep, 77% des français possèdent un smartphone.
4 vidéos sur 5 sont visionnées sur un écran mobile.
49% des Français de 18 ans et plus regardent Youtube exclusivement sur mobile. 
les Français de 18 ans et plus regardent des vidéos sur la plateforme sur les écrans mobile pendant 15 minutes par jour.
Des détails sur les cibles Youtube en France
91% des 18-34 ans (11,3 millions) regardent YouTube chaque mois.
Ils sont 6,5 millions par jour, et passent en moyenne 46 minutes par jour sur la plateforme.
Les 25-49 ans sont eux 18,1 millions chaque mois sur la plateforme, soit 93% de la population de cette classe d’âge.
Ils sont plus nombreux que les plus jeunes chaque jour (8 millions), mais y passent moins de temps, en moyenne 27 minutes.
Quant aux CSP+, 90% de la population de cette cible (12,3 millions) regardent YouTube chaque mois.
Ils sont 4,5 millions par jour, et p
Sortie:
3 déc. 2019
Format:
Épisode de podcast

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