Épisode 333 : Les marques ont de plus en plus tendance à prendre en compte la façon dont leurs produits et leurs emballages apparaîtront sur les réseaux sociaux, plus précisément sur Instagram. C'est le sujet de cet épisode du SuperDaily.À notre époque, aucune stratégie de marque n'est complète sans mentionner l'incorporation des médias sociaux sous une forme ou une forme, mais que se passe-t-il lorsque les médias sociaux vont au-delà du marketing et dictent à quoi le design d'une marque doit ressembler?Instagram est une plate-forme d'image qui a transformé l’univers des médias sociaux et changé notre façon d’interagir, faire ses achats, apprendre .Le packaging premier levier des ventesL’esthétique prime de plus en plus sur le goût, et change complètement la donne pour les start-up food. Beaucoup de clients – moi la première – ont tendance à préférer une jolie glace à une bonne glace. L’alliance des deux ? Jackpot.« Le packaging est, fait partie intégrante de la photo Instagram typique. Ce n'est rien de moins qu'une représentation visuelle de l'association psychologique entre l'utilisateur Instagram et la marque. »Quelques chiffres :Etude LEK consulting 2019Quatre-vingt-dix pour cent des propriétaires de marques de toutes les catégories de CPG disent que l'emballage est important pour le succès de leur marque, Elles lui accordent plus d'importance qu'il y a un an. Les trois quarts des marques interrogées affirment qu'elles prévoient de dépenser davantage pour l'emballage au cours de l'année à venir. Avec l'essor d'Instagram, les consommateurs se tournent plus souvent vers des produits premium comme moyen de transmettre leurs goûts et préférences personnels uniques. Cette tendance a conduit 42% des propriétaires de marques dans notre enquête à étendre leurs offres premiumMonoprix et son packaging à slogan.Boite d’ananas en tranche avec « Y a du soleil et des nanas ».Monoprix a réussi à nous faire oublier le biais psychologique : un produit de marque est meilleur qu’un produit « marque distributeur ».——Le packaging un outil de nano influence et de viralitéSans budget pub, les marques qui font le choix de réinventer leur packaging parviennent à toucher une audience plus large et très engageante.Exemple : Lay’s avec son pack SmileLes efforts récents de la marque ont cherché à séduire les jeunes consommateurs en mettant l'accent sur les réseaux sociaux. En juillet, Lay's a ramené son emballage "Smiles" à tirage limité qui présente des photos de vrais sourires sur certains de ses emballages. La première campagne de huit semaines de cette campagne en 2018 a entraîné la publication quotidienne sur les réseaux sociaux de 700 selfies avec les sacs Lay's, selon la marque, ainsi que plus de 30000 tweets avec le hashtag de la campagne, 10000 publications Instagram et 2,8 millions d'actions d'un filtre Snapchat spécial.Lays Smile——Attention, à valider la capacité de vignette : “thumbnail-ability”.Instagram est en train de devenir l'un des principaux moteurs d'achat pour les marques de détail avec sa nouvelle fonctionnalité permettant aux consommateurs d'acheter directement à partir de l'application ou de se connecter à un site de commerce électronique.Assurez-vous que votre produit communique tout ce dont il a besoin dans la bonne taille et le bon format - qui dans ce cas, est une petite image de la taille d'un pouce.Considérez son packaging comme une afficheLes consommateurs d'aujourd'hui comptent souvent sur une seule image pour prendre une décision d'achat concernant un produit qu'ils ont entrevu sur les réseaux sociaux.Jamais une première impression n'a été plus importante en ce qui concerne le succès de la vente au détail - ou le partage de quelque chose de cool sur un flux social - et les marques et les fournisseurs gardent de plus en plus cela à l'esprit lors de l'innovation des produits et des emballages. Un bon visuel peut inciter un consommateur à vouloir un produit avant même de savoir ce qu'il contient.Avec uniquement le message