Épisode 354 : En interne, dans votre entreprise, il y a probablement quelques personnes avec de grands réseaux personnels ou professionnels.Une collaboratrice, un vendeur, le CTO, la responsable marketing...Et si vous avez déjà fait l’expérience, vous avez évidemment constaté que quand ils partagent le contenu de votre marque sur les réseaux sociaux, ou lorsque vous partagez du contenu à leur sujet, vous remarquez une augmentation de la portée et de l'engagement organiques. Ce sont vos influenceurs internes, c'est une véritable caisse de résonance !Un contenu employé plus engageant qu’un contenu marqueSelon une étude de Vanksen, par rapport à un contenu marque, un contenu employé engage huit fois plus. Il génère un reach cinq fois et demi supérieur et attire en moyenne sept fois plus de leads qu'un contenu marque.Pourquoi ?, un discours "peer to peer" avec l'audience...Une authenticité qui, marchandisation des influenceurs aidant, s’est érodée au fil des années.Une richesse malheureusement sous exploité par bon nombre de boite.Et une alternative rentable au partenariat avec des influenceurs externes qui sont souvent coûteux à travailler et peuvent apparaître comme non sincères.Voici comment mettre en place un programme d'influence interne pour votre entreprise.—Mettez en place un programme d’employee advocacy ! En clair, il s’agit de programmes de sensibilisation destinés à mobiliser et responsabiliser les employés pour défendre leur entreprise et ses marques au sein des médias sociaux. L’idée étant d’en faire de véritables ambassadeurs de l’e-réputation de l’entreprise. Voici quelles pistes…—Etape N°1 : Assurez-vous que les employés soient abonnés aux comptes sociaux de l'entrepriseEt incitez les à partager les comptes de marque à leurs amis.Option disponible dans Linkedin, Facebook et même Instagram.—Recrutez et identifiez vos influenceurs internes.Si vous envisagez d'évaluer votre réseau d'employés pour identifier les influenceurs internes, pensez à envoyer un sondage pour déterminer qui est intéressé à défendre votre marque et pourrait avoir une certaine influence.SurveyMonkey  est un outil de sondage en ligne qui pourait être tout à fait approprié pour —Informer les influenceurs internes sur les actualités de l'entrepriseDes outils comme Easy advocacy d’Agora PulseDes outils natifs sur Linkedin par exempleOu tout simplement un bon vieux email—L’outil de AgoraPulse : Easy AdvocacyUtiliser un bon outil peut déjà favoriser la mise en place d’une telle démarche !AgoraPulse pour répondre à cette demande grandissante a créé un outil gratuit : Easy Advocacy Alors à quoi ça sert ?C’est simple vous allez entrer les mails, prénoms et noms de vos employés ! C’est à faire une seule fois au départ ! Vous allez préparer un post dans cet outil et le programmer ! Là, vos employés vont recevoir un mail pour les prévenir qu’ils ont une publication à partager en attente !Ils sont redirigés vers la plateforme, où ils trouvent un aperçu de votre post à partager, ils peuvent alors, depuis là, le modifier et le partager sur un ou plusieurs réseaux !L’avantage c’est aussi d’avoir un peu de data à la fin de votre campagne. Vous pourrez savoir comment ont fonctionné ces partages par vos employés !L’employee advocacy c’est un win winLa pratique de l'employee advocacy présente potentiellement des avantages pour l'entreprise qui capitalise sur l'audience sociale de ses salariés (image, développement commercial,...), mais elle présente également des avantages pour les collaborateurs mobilisés (personal branding, performance commerciale individuelle, ...).Les employés ont tout à y gagner aussi : Ils travaillent leur personnel branding et se construisent une place d’expert dans leur domaine.Ils gagnent des compétences dans la maitrise de leur communication et leur e-réputationIls développent leur portefeuille clients et touchent de nouvelles ciblesIls développent leur communauté perso, leur influence et leur écosystème—Publier du contenu d'influenceurs