Épisode 391 : En préambule de cet épisode on peut rappeler comme l’imagerie autour d’une marque a toujours été importante mais à quelle point elle est aujourd’hui renforcée.Nous vivons dans une société de l’image !C’est un mouvement qui avait été initié déjà par la télévision mais qui a été largement renforcé par internet et l’omniprésence des réseaux sociaux dans nos vies.Aujourd’hui, il n’est quasiment plus question de publier quelque chose sans avoir une imagerie avec. On parle d'imagerie au sens large car cela peut être une vidéo ou une photo ! D’ailleurs même les mots peuvent parfois représenter une certaine imagerie…Mais depuis l'avénement d'Instagram, l’image est devenu primordiale, centrale dans la communication des marques ! Cela avait déjà été renforcé par les résultats des images sur les recherches Google qui depuis 2007 arrivent en très bonne place sur la première page ! Donc utiliser de l’image permettait un meilleur référencement de son site ou d’un article de blog par exemple !Mais comment s'alimenter en image ?Une prise de parole marque sur les réseaux sociaux est gourmande en contenu et notamment en imagesQuels sont les différentes options qui s’offrent à nous pour accompagner la prise de parole de marque en ligne ?Option 1 : Utiliser des images Creative CommonsIl s’agit d’images ou vidéos pour lesquelles l’auteur vous donne l’autorisation de les utiliser gratuitement… mais sous certaines conditions. Option 2 : Passer par des banques d’images libres de droitQui proposent soient des images libres de droit. Soit dans certain cas des contenus sous licence Creative Commons.Option 3 : Faire produire des photos originalesFaites par un professionnel ou même pourquoi pas faites maison.——Option 1 : Utiliser des images Creative Commons pour ses contenus sur les réseaux sociauxCreative Commons (CC) est une association à but non lucratif. Son objectif est de proposer une solution alternative légale aux personnes souhaitant libérer leurs œuvres des droits de propriété intellectuelle.En gros, le Creative Commons s’inspire des licences de logiciels libres et le mouvement open source. Les licences Creative Commons permettent à l’auteur d’autoriser à l’avance certaines utilisations gratuites mais selon des conditions exprimées par lui.Différentes plateformes :Search Creative CommonsUnsplashPexels—Attention, utiliser des images en creative Commons nécessite une petite rechecrhe préalabaleCc-byAttribution : signature de l’auteur initial (obligatoire en droit français) (sigle : BY)Cc-NCNon Commercial : interdiction de tirer un profit commercial de l’œuvre sans autorisation de l'auteur (sigle : NC)Cc-ndNo derivative works : impossibilité d’intégrer tout ou partie dans une œuvre composite ; l'échantillonnage (sampling), par exemple, devenant impossible (sigle : ND)Cc-saShare alike : partage de l’œuvre, avec obligation de rediffuser selon la même licence ou une licence similaire (version ultérieure ou localisée) (sigle : SA)CC0La Licence CC0 est un cas spécial et c’est sans doute le saint graal pour les marques à budget très modestes. Elle se rapproche du domaine public. En gros c’est gratuit et on peut l’utiliser pour tout usage.——Attention un visuel libre de droits n’est pas forcément gratuitLa notion de libre de droits, en anglais royalty-free, se réfère à la liberté d'utilisation de certains contenus, le plus souvent des images ou de la musique, qui une fois acquis, peuvent être utilisés sans payer de redevances à l'auteur.—Option 2 : Utiliser les banques d’images pour illustrer ses stratégies sur les réseaux sociauxC’est la bonne vieille image stock : la banque d’image.C’est l’avantage la moins onéreuse sur le papier ! Et le business des banques d’images fonctionnent à merveille, avec un marché qui progresse de 5% et devrait peser 4 milliards de dollars d’ici 2023 !On s’inscrit sur un plateforme d’images libre de droit, il en existe des gratuites mais aussi des payantes !Dans ce cas là, on paie un abonnement mensuel souvent, ce