Épisode 395 : Vous vous inquiétez pour les finances de Facebook ? Pas de paniqueVendredi dernier le groupe Facebook a annoncé avoir racheté Giphy ! Et oui ! L’énorme distributeurs de Gif a été racheté. C’est l’un des plus gros distributeurs du net !Pour ceux qui ne connaitrait pas, ça fonctionne comme un moteur de recherche pour trouver les meilleurs gif du net ! Tout simplement et c’est vrai que c’est ultra efficace !Lancé en 2013, la plateforme de Gif n’a cessé de grandir jusqu’à déjà être intégrée sur des service tiers comme Messenger par exemple !Giphy le Roi d’une vraie tendance300 millions d’utilisateurs quotidien 2 milliards de Gifs échangés chaque jourPlusieurs dizaines d’employésUn business qui s’est construit sur les partenariats avec Facebook, Twitter, Snapchat, et le fameux GIF Keyboard sur IOS !Son moteur de recherche représente 10% du Trafic de recherche de Google ! Voir l'épisode du Super Daily sur les GifsPorte d’entrée vers le Dark SocialOn voit se développer de plus en plus les Gifs de marques, et c’est un super moyen d’entrée dans les messageries privées quand on est une marque ! 400 millions de dollarsFacebook aurait déboursé 400 millions de dollars pour acheter Giphy !La dizaine de salariés de Giphy basés à New York devrait rejoindre les équipes d’Instagram !Giphy x InstagramLa mission principale que Facebook entreprend en achetant la plateforme de Gif, c’est de la rapprocher d’Instagram. Dans son communiqué Facebook annonce : « En fusionnant Giphy avec Instagram, nous pourrons faciliter pour nos utilisateurs la recherche du GIF parfait et des stickers à poster dans les stories ou les messages » Giphy x WhatsAppWhatsApp fonctionne jusque là avec un moteur de recherche concurrent : Tenor ! Ça va sûrement être aussi l’occasion pour Facebook de modifier ça ! Parce que Tenor appartient depuis 2018 à… Google ! Le même fonctionnementQue ce soit dans le communiqué de Giphy ou dans celui de Facebook, on retrouve quelque chose de commun, c’est qu’à priori le fonctionnement de la plateforme ne changera pas ! Le portail Giphy restera le même, son code devrait continuer à être accessible aux développeurs d’applications et rien ne devrait changer pour tout ceux qui ont déjà un compte existant sur la plateforme ! À priori Giphy devrait garder sa propre image de marque !Ses contenus (GIFS, stickers…) touchent plus de 700 millions de personnes chaque jour !Le rachat de Giphy par Facebook sonnait comme une évidence. En effet, 50% du trafic de Giphy provient des plateformes sociales du groupe Facebook. Giphy d’ores et déjà très intégré au Groupe FacebookCela fait un moment déjà que les membres de Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp peuvent intégrer des Gif à leurs publications en passant par Giphy. L’API est intégrée à ces applications depuis déjà de nombreuses années. Selon Facebook, Instagram à lui seul représenterait 25 % du trafic de la plateforme Giphy.Il y a une valeur stratégique évidente pour Facebook dans l'acquisition d'un outil qui est fondamental dans la façon dont les gens s'expriment en ligne. Un deck publicitaire Giphy du printemps dernier que quelqu'un m'a envoyé a rapporté que la société diffusait 7 milliards de GIF par jour.Côté marqueAujourd’hui, les marques peuvent bien sûr créer leur Gif, mais aussi payer pour qu’ils soient mieux référencés, pour promouvoir leur Gif. Ainsi, une marque peut « s’acheter une émotion », en créant des gifs autours de la joie par exemple ! Et en payant pour bien ressortir sur ce mot clé !En tout cas, aucun doute que la force de frappe du groupe Facebook va permettre de continuer d’accroitre ces revenus publicitaire !Giphy sera t il toujours accessible depuis Twitter, Snapchat et TikTok ?Les réseaux sociaux, les messageries instantanées ou encore les services d'emailings, qui avaient intégré l’API de GIPHY au sein de leur plateforme, pourraient privilégier d’autres moteurs de recherche de GIFs. Ils pourraient ne plus souhaiter embarquer dans leur interface un service q