Épisode 402 : Il ya quelques années encore, les marques évitaient de s'aligner sur les problèmes politiques et sociaux par crainte d’indélicatesse ou du clivage. Aujourd'hui, certaines des plus grandes entreprises du mondee sont montées au front pour soutenir le mouvement #blacklivesmatter.Si l’on pouvait donner un titre à l’actualité mondiale de ces deux derniers jours, ça pourrait-être : Les états-unis sont dans la rue, les instagrameurs portent le noir.Sur les ondes radio et à la TV on entend parler que de violentes manifestations aux États Unis, sur les réseaux sociaux le noir est de rigueur.Le Mouvement #BlackLivesMatter17,6M de publications sur InstagramIl est né en 2013 après l’acquittement de George Zimmerman, qui a tué un adolescent noir, Trayvon MartinCe mouvement se veut dissident, radical, multiracial, intersectionnel, homosexuel, sans leader, sans relais politique, ni religieux et dénonce les politiques qui sous-tendent la violence raciste etLes marques ont exprimé leur soutien sur les réseaux sociauxLes marques qui apportent leur soutien aux manifestations ont principalement utilisé les médias sociaux pour s'aligner sur le mouvement via un ensemble de hashtags, dont #BlackLivesMatter, #BlackOutTuesday ou encore #JusticeForFloyd.Ben & Jerry's s'est rendu sur Twitter le 27 mai, deux jours après la mort de George Floyd, pour partager son «chagrin» et exprimer son soutien au mouvement Black Lives Matter. Pour Ben & Jerry’s l’activisme est au coeur de la marque et celle-ci s’exprime fréquemment sur des sujets sociaux.Sur son blog, la marque de glaces s’insurgeait déjà en 2016 contre le racisme systémique et institutionnalisé lorsque Michael Brown a été abattu par la police. Plusieurs autres articles engagés sur le sujet sur leur blog appuient leur engagement dans ce combat.Nike évidemment dans la continuité de ses prises de position mettant en avant Colin Kaepernick a travaillé un message soutien très léché dans la forme avec une vidéo intitulée « for once dont do it » exhortant à ne pas tourner le dos au racisme.Adidas le rival historique de Nike a même repartagé le Tweet et la vidéo de Nike avec en commentaire : » Ensemble, c’est la façon dont nous allons de l’avant. ». Une sorte d’union sacrée pour faire barrage au racisme.Netflix, quant à lui, a recueilli 1 million de likes pour un article abordant le problème, déclarant: "Se taire, c'est être complice, les vies noires comptent."Disney a également partagé un message de soutien, affirmant qu'il «s'oppose au racisme».—Les comptes officiels de Twitter et des réseaux sociaux appartenant à Facebook ont même changé leurs logos pour des déclinaisons noires, en écho aux manifestations liées au mouvement Black Lives Matter.—##BlackOutTuesday un mouvement collectif sur InstagramSi vous ne croisez que des photos noires sur votre fil Instagram, c'est car ce mardi 2 juin 2020 a été décrété le Black Out Tuesday, relayé par le mot dièse #BlackOutTuesday. Un mouvement lancé la veille par l'industrie musicale en soutien à la communauté noire.—L’enfer est pavé de bonnes intentions !Au milieu du consensus général, il arrive parfois que ces prises de paroles puissent être critiquées. Certains allant mêle jusqu’à parler de faux engagements ou de “newsjacking”.Cindy Gallop, une célèbre féministe et ancienne dirigeante d’agences publicitaires américaines, interpelle Nike sur le manque de diversité dans son conseil d’administration alors que la communication du swoosh prône régulièrement l’égalité raciale. Selon elle la marque donne des conseils sans véritablement les appliquer chez elle. Elle a interpelé Nike sur Twitter « Hey Nike, aucun personne noire dans votre équipe dirigeante. Pour une marque qui fait des millions avec des sportifs de couleurs… il faut changer ça ! »—Après qu'Amazon ait partagé un article disant: "Le traitement inéquitable et brutal des Noirs dans notre pays doit cesser", le géant de la vente au détail et de la technologie a été torpillé sur les médias sociaux. L