Episode 495 : Aujourd’hui on fait le point sur le plus grand réseau social de la planète Facebook.Pas épargné par les critiques durant l’année 2020, catégorisé parfois comme un réseau social de vieux, des difficulté à créer des communautés aujourd’hui autour de pages fan... faut-il encore aller sur Facebook quand on est une marque en 2021 ?Un géantC’est le troisième site le plus visité au monde derrière Google et YouTube. C’est la plateforme leader dans le monde. Le nombre d'utilisateurs actifs de Facebook a atteint un sommet historique de 2,45 milliards. C’est 32% de la population mondiale.Et pourtant, tout n’est pas rose chez Facebook. Ils se dit même que Facebook serait mort et enterré. Que les utilisateurs s’en vont. Que face à la chute du reach organique les marques se sont carapatées et que les jeunes se sont barrés depuis longtemps…——Facebook une audience mondiale inégaléePour bien se rendre compte de ce qu’est Facebook aujourd’hui, rien de mieux qu’un petit coup d’œil sur les chiffres.Aujourd’hui en France, Facebook compte 38 millions d’utilisateurs actifs mensuels. C’est énorme.En juin 2020, Facebook compté 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, c’est juste fou. 410 millions en Europe.Alors vous me direz : oui mais en même temps si c’est pour aller sur Facebook une fois par mois est-ce que c’est vraiment représentatif ?Et bien tenez vous bien Il y a tout simplement 1,8 milliards d’utilisateurs actifs quotidien sur Facebook. Donc 305 millions en Europe. C’est fou.Bon OK on sait que Facebook est le premier réseau social du monde et bien sûr le premier réseau social en France, mais en même temps c’est surtout des vieux qui vont dessus et c’est pas vraiment l’avenir.—Facebook est-elle devenu un réseau social de vieux ?C’est pas vraiment un secret oui la population de Facebook vieillit.Cependant on se rend peut-être pas compte des proportions dans lesquelles cette population vieillit.En France, sur les utilisateurs quotidien : Facebook reste troisième chez les 11-14 ans derrière Instagram et Snapchat.Troisième aussi chez les 15-19 ans derrière Instagram et Snapchat.Deuxième chez les 20-24 ans derrière Snapchat et premier chez les 25-34 ans.On se rend bien compte ici que même chez les plus jeunes Facebook est loin d’être dépassé. Aujourd’hui tout le monde continue à avoir un compte Facebook quasiment.Ce qui est certain c’est que l’audience de Facebook s’est étiré vers les tranches d’âge plus âgées. Aujourd’hui, 36% des utilisateurs ont plus de 35 ans. —Facebook a morflé avec l’accumulation des crises et des scandalesLa plateforme a fait face à de nombreuses crises depuis son lancement en 2004. Il y a notamment le scandale Cambridge Analytica qui a engendré une perte de confiance des utilisateurs.—Facebook tente le tout pour le tout avec un nouveau design en 2020Je trouve que l’accent qui a été mis sur les nouveaux design de Facebook depuis un an est ultra efficace.Déjà Facebook avait un vrai retard sur l’application mobile.Facebook c’est vraiment construit comme un réseau sur l’ordinateur, contrairement à Instagram ou Snapchat ou encore TikTok.Je trouve que dans l’ancien design, on ressentait encore ce retard sur l’application. Aujourd’hui elle a été remis à jour et je la trouve beaucoup plus cool. ——Les pages de marque sur Facebook semblent être une espèce en voix d’extinctionFacebook c’est 2,45 milliards d’utilisateurs chaque mois !—La chute de la portée organiqueMalgré cette énorme quantité de trafic sur Facebook, pour de nombreux marqueteurs, il semble que les pages Facebook ne soient plus un endroit pour attirer l'attention organique.Au milieu de 2020, la portée moyenne des publications des abonnés sur une page Facebook était inférieure à 5% des abonnés de leur page. Les grandes marques avec un grand nombre d'abonnés peuvent s'attendre à des moyennes encore plus basses pour leurs abonnés de page Facebook.—Facebook a écouté ses utilisateurs et modifié son algorithme pour donner moins de visibilité a