Épisode 655 : Et si on faisait différemment ? Et si on arrêtait de consommer de façon compulsive. Ce petit tee-shirt H&M pas top mais sympa à 5 boules. Cette 7ème paire de basket que je porte une fois tous les 6 mois. Et si on imaginait un monde sans fast fashion. C’est le pari qu’on fait un certain nombre de marques. Asphalte, Patine, Aatise. Elles proposent une autre approche de la mode. Sans stock, sans invendus… bref de la mode #ondemand.Co-Construction vs Fast FashionOn voit de plus en plus de marques de vêtements qui court-circuitent le cercle vicieux de la Fast Fashion.On parle même de mode à la demande.La surproduction de vêtements, les chaînes de fabrication un petit peu opaque, ou la conscience écologique qui monte un peu partout dans le monde provoque des changements au niveau de la consommation des vêtements.Il y a des marques qui vont encore plus loin dans cette démarche.Certaines utilisent déjà des matières premièrement moins polluantes, des manières de produire moins coûteuse qui impactent moins la planète et qui sont plus respectueuses des hommes.Mais des marques vont jusqu’à co-construire avec leurs clients ce qui permet d’éviter de produire de trop, et en plus de vendre avant même d’avoir produit.La mode vs inconscience écologiqueLe principe même de la mode est d’anticiper des tendances et donc ce que les gens voudront porter dans six à neuf mois ! C'est très compliqué économiquement et écologiquement.On doit investir des sommes d’argent sans savoir si les produits vont à la fin être vraiment achetés ou utilisés.Le coût financier et le gaspillage environnemental sont énormes dans le système tel qu’il est fait aujourd’hui.Créer des vêtements avec les clients, c’est être sure qu’ils vont les utiliser les porter et que surtout vos produits seront vendus.On produit moins mais au final on produit plus de vêtement qui seront portés.AsphalteLes comptes Instagram de la marque :Pour hommePour femmeCompte International@asphalte_home : 78K followers sur Instagram@asphalte_femme : 5,5k followersC’est sans aucun doute la marque iconique de Fashion On demand.Derrière la marque on trouve un garçon qui s’appelle William Hauvette, 35 ans. La marque a été lancé en 2016. Asphalte c’est une marque 100% web de vêtements pour hommes. Une DNVB.Le principe est simple : Ils ne vendent qu’en pré-commandes. Dans les faits : ils font les protos, ils font le shooting, ils mettent en vente pendant un mois puis ils stoppent les ventes, et lancent la production (en Italie ou au Portugal NDLR).Entre le moment ou tu passes ta pré-commande et le moment ou tu la reçois il y a bien un mois d’attente.Chaque lancement s’accompagne d’une surproduction de 10 % pour les échanges de taille, le reste étant remis en vente un peu plus cher qu’en précommande sur le site. —La marque Asphalte a fait ses premiers pas en vendant un pull sur la plateforme de crowdfunding Ulule. D’ailleurs l’esprit crowdfunding reste aujourd’hui très présent. Comme dans les opérations de crowdfunding, Asphalte informe très fréquemment les clients investisseurs de l’avancée du projet. La marque envoie entre deux et trois newsletters par semaine pour expliquer l’avancée des projets de fabrication en cours et en annoncer de nouveaux. —La marque a un gros storytelling autour de la conception de ses produitsComment rapporter de la valeur additionnel sur un basique. Comment faire en sorte qu’en achetant un pull je me dise « Ouah j’achète autre chose là. »Et bien en donnant un nom cool à chacun de ses produits. Par exemple « le pull parfait ». Et surtout en racontant, expliquant les choix qui ont été fait dans les phase de conception du produit. Ce n’est pas n’importe quel pull, c’est le Pull parfait. Un pull dans lequel chaque détail a été étudié.Gros travail vidéo de la marque pour raconter. Toute l’équipe passe face caméra (le fondateur, les designers) et explique comment se pull est conçu et fabriqué.Ca se passe notamment en vidéo IGTV.—Des guides Instagram super bien pensés autou