Épisode 717 : À l’occasion de ces 10 années d’existence Le Slip Français a décidé de retourner la table et la marque a développé un nouveau logo.On va essayer dans cette épisode de comprendre pourquoi Le Slip Français a décidé de changer de logo, ce que ça implique dans sa communication, et on va regarder un peu comment d’autres marques ont pu changer aussi leur logo ou DA.Ce n’est jamais simple car le logo est vraiment l’élément visuel d’une marque le plus repérable. C’est donc toujours un petit peu casse-gueule d’aller sur ce terrain là et il faut bien préparer les choses ! Le branding d’une société, c’est son identité. son nom, son logo, sa charte graphique… Tous les trucs sur quoi la marque s’appuie chaque jour pour s’exprimer. Si l’identité d’une marque doit durer dans le temps, il est parfois nécessaire de procéder à un rafraîchissement. Ce rebranding permet notamment de remettre une marque au goût du jour, de revaloriser son image ou plus globalement de lui donner un nouveau départ.Après 10 ans de bon et loyaux services, Le Slip Français a décidé de rebrander totalement sa marche. Fini le Slip, fini la cocarde bleu blanc rouge, place à une nouvelle identité… un parti pris…. Qui fait beaucoup réagir sur les réseaux sociaux.—Après l’annonce du nouveau rebranding, avalanche de réactions sur les réseauxAnnonce du TwitterSur Twitter, le sujet déchaine les passions.On dénonce le choix des couleurs. On y voit un complot wokiste. On regrette l’absence de Bleu Blanc Rouge. Certains parlent d’un buzz organisé, une sorte de fausse annonce. D’autres imagine une stratégie pour effacer l’histoire de la Black face il y a 2 ans.Bref, ça tourne vinaigre.Sur les post Facebook de la marque, là aussi de nombreux commentaires viennent pourrir l’ambiance d’une annonce de marque murement travaillée et bien bossé. ——Pourtant, la marque avait bien bossé son annonce !Revoir entièrement son image ne s’improvise pas.La marque travaille à une refonte de sa plateforme de marque depuis 2019. 2 ans qu’ils sont dessus ! Et pour annoncer leur nouvelle orientation, ils ont fait les choses avec intelligence.Une vidéo pour expliquer et un angle intéressant : « Le slip change tout sauf l’essentiel ».Sur InstagramObjectif : réaffirmer les engagements de la marque pour le fabriqué en France et l’innovation.—Des vidéos pour expliquer et mettre en situation le nouveau logoVidéo InstaVidéo InstaLa marque a aussi retravaillé ses collections pour accompagner cette nouvelle identité.A la clé un rebranding costaud des produits et un shooting solide pour mettre en situation le nouveau logo.Il faut aussi dire que le précédent logo du Slip français était devenu un peu le logo du Made In FranceLe Slip français c’est vraiment la marque pionnière du renouveau du Made In France;Ils ont fait et ils continuent à faire énormément pour la cause.Mais petit à petit pas mal de marque Made in France se sont largement inspirée du Slip. Combien de marque MIF utilisent la cocarde bleu blanc rouge : la chaussette française, le biberon français, coureur du dimanche…—Un live Instagram avec Guillaume Gibault pour expliquer la démarche et échanger en direct avec les consommateursDans le live, le boss du Slip revient aux fondamentaux. Direct avec ses consos et réponse aux questions en direct.Il explique que le Slip Français c’est une histoire de risque et d’innovation. Qu’il est temps de reprendre une longueur d’avance. Il explique aussi que ça fait longtemps que le slip français ne fait plus que des sous-vêtements.Le nouveau logo vient aussi accompagner une nouvelle gamme de prêt à porter.Lien vers Instagram—C’est pas la première fois qu’un rebranding suscite la passion !En 2010, Gap la marque de prêt à porter dépense 10 millions de dollars pour rebrander sa marque. Source Youtube10 millions et des mois de travail pour un bad buzz monumental. Un cas d’école à l’époque. L’accueil est tellement salé sur les réseaux sociaux que la marque fait machine arrière et revient à son logo historiq