Qu’est-ce que le purple washing ?
 
Fin janvier 2022, la marque Camaïeu a fait parler d’elle avec une campagne de publicité supposée sensibiliser sa clientèle aux violences conjugales. Sauf que sur les réseaux sociaux, elle a plutôt fait un bad buzz. Camaïeu a souhaité s’engager contre les violences faites aux femmes. Sur son site, certaines mannequins, pour l’occasion remplacées par des collaboratrices de la marque, affichent des traces d’ecchymoses sur le visage.

Mais en quoi consistait la campagne publicitaire ? Pourquoi la campagne est-elle critiquée ? D'autres marques sont-elles critiquées de purple washing ? Ecoutez la suite de cet épisode de "Maintenant vous savez".

Un podcast écrit et réalisé par Pauline Weiss.

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