Épisode 927 : Ce canal de communication à l’intérieur d’Instagram a un petit peu changé ces derniers mois. Le format story a évolué au cours de l’année 2022, en même temps que le feed Instagram a évolué aussi.Plus le feed Instagram est devenu un endroit de découverte, plus la partie Story est un endroit pour se connecter avec les personnes que l’on suit. Et ça c’est Adam Mossery, le boss d’Instagram qui nous l’explique.D’après les data d’Instagram, on utilise les Story et les messages privés pour se connecter avec les pages que l’on suit.Alors faut-il le faire à l'arrache, bien brut ?Espace CommunautaireL’espace Story est donc un espace ultra communautaire.Il faut donc que dans votre prise de parole, vous vous serviez de cette espace, non pas seulement pour communiquer des informations, mais surtout pour animer une communauté.D’ailleurs, c’est dans cette espace qu’Instagram a mis le paquet avec les stickers d'interaction.Plein de manières différentes et détournés, de demander l’avis ou d’interagir avec ses Followers.En rappelant que cette espace de Story invite en cas de réponse directement à la discussion en message privé.De la belle story participativeComment ne pas citer Netflix qui joue à fond la carte du partage et du repartage.Lien vers les story NetflixHier encore pour l’annonce de la saison 3 de Outerbanks, on part sur un premier écran avec l’affiche de la série avec un petit sticker question « on a besoin de savoir ce que vous pensez du personnage » derrière les réponses sont affichées pour illustrer la story et l’une d’elle est choisie pour y répondreDe la story backstage participativeUn compte que j’adore RedBull Cliff divingLien vers les story RedbullPour chaque compétition, une highlight story. On vit en direct l’événement, du reveal du plongeoir aux premiers sauts dans le vide en passant par une évaluation des différents participants. Le mix event et participatif est très coolBrute et spontanée.Quand une marque prend la parole dans ce format story, elle vient s’insérer dans un espace où on communique entre amis.On est dans un format organique pure.Donc on ne peut pas arriver avec ses gros sabots de marque et utiliser du contenu, trop différent de ce que les utilisateurs publient eux-mêmes.Il faut venir s’insérer dans les codes de ce format là.Il ne faut pas forcément que quelqu’un tombe sur votre contenu, et se dise tout de suite je Swype c’est une pub !Donc pour s’intégrer dans ce contenu, on pourrait privilégier du contenu brut, très spontané, et qui donne l’impression à vos followers d’être dans un quasi direct avec vous.On retrouve notamment dans ce format la vidéo face cam qui marche super bien.De la story backstage bien propreComment ne pas citer l’exemple de Valrhona https://www.instagram.com/s/aGlnaGxpZ2h0OjE4MDE3NDgzMjAzNDk2MjIx?story_media_id=3019074744145917013&igshid=YmMyMTA2M2Y=Nous accompagnons la marque toute l’année et notamment sur les événements auxquels elle participe.Il y a quelques semaines, elle était au Sirha à Lyon et nos équipes étaient là pour montrer les coulisses.C’est filmé à l’iPhone sur le vif et ça nous emmène dans les allées sur salon.Chaque début de journée est marqué par un petit programme affiché pleine page avec les grandes lignes de la journée .Simple efficace et immersif Ça ne suffit pasDonc oui, vu sous cet angle, on pourrait se dire que les Story c’est quand même mieux quand c’est fait à l’arrache !Mais en faisant ses Story à l’arrache et sans réfléchir à rien, on a quand même de grandes chances pour aller droit dans le mur en se répétant, et en n’étant pas très cohérent sur la longueur.Donc non, le mieux ce n’est pas de faire ses Story à l’arrache, mais plutôt de travailler une stratégie, et on va voir comment !Un calendrier éditorialLa première chose, quand on veut travailler une stratégie de Story, il faut bosser des idées et un calendrier édito !Exactement comme pour les posts, il faut savoir varier ses prises de parole, les messages que l’on veut faire passer et à qu