Profesora: Carmina Labraa Herrera

Lengua Castellana y Comunicacin

LA PUBLICIDAD Y SUS RECURSOS

PODRAMOS DEFINIR A LA PUBLICIDAD COMO UNA ACTIVIDAD DE COMUNICACIN PARA: a) Promover la venta de un producto o servicio. b) Fomentar una idea. c) Lograr cualquier otro efecto que desee el enunciante.

QU ES LA PUBLICIDAD?
Es un medio de comunicacin de masas con objetivos claros. Entre sus caractersticas destacan: ser una actividad planificada, con un mensaje persuasivo, que acta sobre la oferta y la demanda, y que es un verdadero fenmeno social debido a su repercusin en el comportamiento de individuos y grupos.

TCNICAS DE RECURSOS PERSUASIVOS:

TEXTO

IMAGEN

RELACIN TEXTO - IMAGEN

EL TEXTO (RECURSOS TEXTUALES)

Eslogan: Frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar, se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio. La funcin del eslogan es anunciar una promesa que no solo alude al beneficio del producto, sino que sugiere como ese producto saciar nuestros deseos y asegurar la experiencia de un gran placer. Junto con el eslogan a veces se presenta un texto secundario que convence al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades materiales del producto o apelando a los instintos o emociones del lector.

EJEMPLO:

LA CONSTRUCCIN DEL TEXTO

Extranjerismos: La utilizacin de palabras o frases extranjeras, ingls, francs, italiano, alemn... tiene connotaciones de prestigio y van dirigidas a un pblico selecto. Cada idioma se asocia con cierto tipo de productos.

USO DE IMPERATIVOS: EMPLEAN VERBOS EN LOS CUALES SE MANDA A L RECEPTOR A REALIZAR UNA ACCIN

USO DE FIGURAS RETRICAS

La personificacin: Es atribuir cualidades humanas a seres inanimados o irracionales TEXTO IMAGEN

La metfora: consisten una relacin entre el trmino real con el imaginario. Se puede dar como una identificacin entre le termino real y el imaginario (metfora impura); o la sustitucin del real por el imaginario (metfora pura).

Ejemplo de texto: OPEL VECTRA: MADERA DE LDER

METAFORA DE IMAGEN:

De imagen:

La hiprbole: exageracin de las virtudes del producto

De texto:SODIMAC,
"PRECIOS MS BAJOS, SIEMPRE"

LA AMBIGEDAD: LA EXPRESIN DEL MENSAJE QUE SE PUEDE INTERPRETAR DE DISTINTAS MANERA.

EJEMPLO: MANEJAR Y TOMAR NO CONDUCE A NADA

Cosificacin: Las cualidades de un objeto (el producto) se extienden al personaje que lo encarna y acompaa en la imagen.

LA IMAGEN (RECURSOS ICNICOS)

Personajes y motivos Presentacin de personajes estereotipados o modelos de admiracin: Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, caractersticas deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres. As, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisicin del artculo, Consumiendo el producto, se llegar a ser como la persona admirada.

EJEMPLOS:

Expertas y expertos: una persona con autoridad recomienda el producto.

Objetos y lugares significativos: cosas y escenarios con una significacin determinada para el consumidor ejemplos:

LENGUAJE ICNICO
PLANOS: LA PUBLICIDAD SE SIRVE DEL LENGUAJE AUDIOVISUAL Y CINEMATOGRFICO TANTO EN SUS SPOTS TELEVISIVOS COMO EN SUS IMGENES ESTTICAS. UTILIZANDO UNA AMPLIA GAMA DE PLANO:

Plano de detalle: se representa slo una pequea parte de la figura humana o del objeto. De esta forma se logra destacar ostensiblemente lo que se quiere mostrar

Primer plano: se presenta la cabeza, de modo que la expresividad del rostro aparece en todo su esplendor (boca y mirada). Este plano permite intuir el estado emotivo del personaje.

Plano medio: la figura humana se presenta desde la cabeza hasta la cintura. Se distingue la expresin del rostro, pero con mayor distanciamiento que en el primer plano.

Plano de tres cuartos o americano: la representacin de las figuras humanas se acota a la altura de las rodillas. Este plano tambin muestra la expresividad del rostro, pero agrega las acciones del personaje e insina el escenario.

Plano entero: la figura humana aparece completa representada. Permite describir las acciones fsicas y ampla la visin del escenario

Plano de conjunto o general: presenta a viarias personas en accin

Plano panormicos o gran plano general: describe el escenario donde se desarrolla la accin y la figura humana apenas se distingue

NGULO DE VISIN: SE TRATA DE LA POSICIN ANGULAR QUE ADOPTA LA CMARA EN RELACIN CON LA ESCENA O EL PERSONAJE: Horizontal (frontal): La realidad se representa a la altura de los ojos del personaje u objeto y resaltar otros aspectos

Picado: la accin se observa desde arriba. A veces se utiliza para minimizar o ridiculizar al personaje

Contrapicado: la accin se observa desde abajo. Se utiliza para crear un efecto de grandiosidad y ostentacin del objeto o del personaje.

El Color En publicidad se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologas sentimientos.
Smbolos de los colores. Rojo: vitalidad, pasin, emocin, accin, poder, agresividad, peligro. Azul: espiritualidad, confianza, placer, silencio, paz y sosiego, armona, fidelidad, afecto, amistad, amor. Verde: equilibrio emocional, amor, naturaleza, juventud, deseo, descanso. Amarillo: precaucin, lejana, egosmo, celos, envidia, adolescencia, frivolidad, risa, jovialidad, cobarda. Anaranjado: seguridad y confort, fertilidad, fiesta, placer, amor, poder, erotismo. Violeta: sentimientos profundos, intimidad, calma, autocontrol y si la tonalidad del color es fuerte, lujo, poder, sexualidad, violencia. Blanco: transparencia, claridad, porvenir, inocencia, pureza, delicadeza. Negro: Rechazo de la sociedad y sus valores, poder, distincin y elegancia, desesperacin, tristeza, muerte, maldad. Se relaciona con lo desconocido terico y paternal.

Fros v/s Clidos: Los colores plidos tienden a ser ms fros que los oscuros. Lo clido se expresa generalmente en la gama de colores tierra: amarillo con un toque de rojo y verdes con amarillo. Lo fro expresa moderacin, distancia, serenidad, mientras que lo clido; energa afectuosidad,

Pasivos v/s Activos: Los tonos ms oscuros, de la lnea pastel y sin mucho contraste tienden a ser ms pasivos; los plidos pero con gran contraste son ms activos. Los pasivos dan la sensacin de inercia, reposo, calma; mientras que los activos, de dinamismo, entusiasmo y vitalidad.

Natural v/s Artificial: La naturalidad se expresa por medio de colores con pigmentos de la tierra, mientras que lo artificial se produce por medio de colores intensos, cidos y combinaciones con gran contraste. Lo natural se asocia a lo genuino, instintivo, rural, saludable; lo artificial, a lo imitado, fabricado.

Exclusivo v/s Popular: Los colores oscuros o suaves combinados con negros tienden a ser ms exclusivos, y los colores primarios, vivos, muy saturados y con gran contraste, suelen ser ms populares. Lo exclusivo se relaciona con los refinado, lujoso, selecto, y valorado, mientras que lo popular se asocia con lo tosco, comn, juvenil, masificado e infravalorado.

Femenino v/s Masculino: Lo femenino se expresa mejor por los tonos pastel, mientras que lo masculino, por medio de contrastes y combinaciones de tonos oscuros.

La Marca
Surge de la necesidad de diferenciar a los productos que compiten. Disea su propia representacin visual. El resultado es un compromiso por parte de quien ofrece el producto. La marca existe cuando se hace la asociacin entre el producto y el valor escogido. El producto a su vez, debe responder a lo que promete.

LOGO:

Debe transmitir los valores del producto. Debe ser el diseo de la marca y debe cumplir con lo siguiente: identificacin, diferenciacin, memoria y asociacin.

El logotipo se puede resumir de este modo: traduccin tipogrfica del nombre El smbolo, una imagen o un emblema Sistema de colores. Sistema topogrfico.

El logo cambia, la marca no

FIN