Escritura Web: usabilidad de contenido y SEO

Objetivos
Conocer las caractersticas de la escritura Web.

Reconocer las diferencias entre la escritura para medios escritos y la escritura para medios digitales.
Escribir una noticia para la Web siendo capaz de aplicar los conceptos aprendidos en esta clase.

Temario de hoy

SEO Lectura en la Web Usabilidad del contenido

Competencias

Conocidos los conceptos de esta clase, los estudiantes sern capaces de escribir una noticia para la web y reconocer las diferencias entre la escritura para medios digitales y medios escritos.

Tips para tener en cuenta en la escritura Web

Escritura Web
Reorganizacin del orden de las palabras en la frase:
Cambie el orden de los elementos de la frase de forma tal que comience con las palabras, a su juicio, ms relevantes, ms gancho.

Cambio de voz activa a voz pasiva cuando sea necesario

Escritura Web
Los dos puntos: un recurso vlido para llevar a mano izquierda las palabras ms portadoras de informacin

Eliminar los artculos para iniciar una frase, en especial ttulos o interttulos. Tampoco empezar con enlaces como: adems, a saber, ahora bien, al menos, al parecer, a pesar de Minimice la puntuacin, racionalice el nmero de ideas que entrega en las frases (y controle su longitud). Las frases largas obligan al usuario a establecer relaciones complejas entre las ideas de la frase, y son difciles de leer y entender.
No se trata, por supuesto, de que toda frase tenga un nmero determinado de palabras. La pequea frmula radica, seguramente, en alternar frases de diversa longitud. Pero el lmite de las 30 35 palabras ha de tomarse como un buen consejo. Un buen consejo que, por supuesto, acepta excepciones.

Escritura Web
Manejo de nmeros: Las directivas fundamentales para la edicin digital son: para cifras simples (1, 2, 3 y hasta 4 dgitos: 7, 99, 435, 1.324), utilice nmeros para facilitar su lectura en pantallas de computador.
No tema comenzar un prrafo con nmeros escritos en dgitos. Utilice las palabras miles, millones y billones para reemplazar los ceros. Usar verbos fuertes: Los verbos en su forma ms fuerte, presente o pasado simple, crean accin, economizan palabras y revelan a los actores. Utilice negrillas para romper la uniformidad del texto.

Escritura Web
NO REPETIR INFORMACIN. La mejor forma de seducir en internet es diciendo lo fundamental.
ROMPER CON UNIFORMIDAD DEL TEXTO: Interttulos (pensar en temas)

Enumeracin
Utilizar el color para atraer al usuario (Entrevista/respuesta Enlaces destacado) Prrafos cortos

Escritura Web
Estilos tipogrficos bsicos
Negrita, bastardilla, subrayado, tipografa con o sin serif.

Negrita: este estilo, bold en ingls, sirve para destacar una palabra en medio de
un texto, ubicar a primera vista, sin necesidad de una lectura profunda, palabras o frases importantes de un texto. Bien utilizadas permiten ir saltando entre ellas para hacer una primera lectura rpida eficiente o bien para volver a ubicar un texto que ya se ley.

Bastardilla:

tambin llamada itlica. Sirve para destacar textos. Casos en los que se recomienda usar bastardilla: palabras en otro idioma o en jerga profesional, regional o social, nombres de obras culturales (canciones, libros, diarios, pelculas), preguntas de las entrevistas, frases textuales o clebres.

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Subrayado:
cuando vemos un texto subrayado pensamos de inmediato de un hipervnculo (enlace o link) hacia otra parte del mismo sitio en el que estamos o bien hacia otro sitio externo. No subrayemos palabras que no tienen enlace.

Con o sans-serif: las tipografas con serif son las que presentan detalles en sus extremos y diferencias de espesores. Por ejemplo, la tipografa Times. En cambio,
las fuentes sans-serif no tienen terminaciones detalladas, como es el caso de la Verdana y Arial.

No es conveniente utilizar fuentes con serif para cuerpos pequeos ya que la combinacin no es buena para la lectura. La falta de definicin de los monitores en cuerpo pequeos, sumada a las terminaciones y detalles de las letras logran un cctel que dificulta y hace ms lenta la lectura. La tendencia actual prefiere las tipografas sin serif.

Escritura Web
Firma: En los medios grficos la firma del periodista puede aparecer tanto al principio como al pie de la nota. La ubicacin estar de acuerdo con los criterios de estilo de la empresa periodstica. En internet, la ubicacin de la firma no debera colocarse en cualquier parte, ni de cualquier manera. En la pantalla de la computadora no se ve toda la nota. Por eso, si la firma se coloca al pie no se ver a primera vista, salvo que se vaya especialmente hasta el final de la nota, y est claro que nadie se va a tomar este trabajo. La mejor forma de exhibir la firma es al principio de la nota. Para incrementar la comunicacin entre el lector y el periodista es conveniente que la firma tenga un enlace a la direccin de e-mail del profesional.

Cmo escribir buen contenido?

Cmo escribir buen contenido?

Un buen escritor slo necesita 97% de desconexin de redes sociales y 3% de talento para producir buenas piezas: (Adaptacin de frase annima)
Es necesario escribir con un diccionario a la mano Estudiar el idioma: leer sobre reglas gramaticales y ortogrficas Buscar consejos editoriales en lnea NO SE ESCRIBE DE LA MISMA MANERA QUE SE HABLA Releer y releer cuantas veces sea necesario Editar el texto leyndolo en papel o con marcadores de colores Buscar segundas y terceras revisiones Evitar falacias lgicas mientras se narra un hecho

LEER buena literatura y prensa extranjera (educar el ojo)

Cmo escribir buen contenido? Las 5W

Las 5W Segn la Blaa, es una de las teoras periodsticas que ms se ha utilizado y que, actualmente, sigue vigente. Su nacimiento responde al desarrollo de la informacin, de su manejo y de las necesidades de estructuracin que en los medios iban apareciendo para lograr un mejor periodismo.
where, when, how, who y why Es indispensable que, al finalizar la elaboracin de la noticia,nos preguntemos si tenemos las 5W, as podremos comprobar que no falta ninguna o faltan pocas.

Usabilidad del contenido

Usabilidad del contenido

La forma de estructurar los textos en internet est determinada ms por razones funcionales que por simples razones estticas, literarias o artsticas.

Usabilidad del contenido

La usabilidad es definida como la efectividad, eficiencia y satisfaccin con la que un grupo de usuarios especficos puede realizar un conjunto especfico de tareas en un ambiente particular (International Standards Organization ISO). El concepto puede ser aplicado a una amplia variedad de productos y servicios. Por ejemplo, software, hardware, sitios web, controles remotos de electrodomsticos e incluso a la calidad de los textos. Si la informacin del sitio web es difcil de leer o no responde las preguntas clave de los usuarios, estos lo abandonan. Jakob Nielsen. Tras la evaluacin de la usabilidad del texto de un sitio web sobre el turismo en Nebraska, considerado ya un clsico, Nielsen concluy: los usuarios prefieren el lenguaje objetivo (sin lenguaje promocional o de mercadeo), los textos concisos (bien editados, ms cortos) y el diseo escaneable (en este caso, el uso de listados para romper la uniformidad).

Lectura en la Web

Lectura en la Web Cmo es leer en la Web

En la web leemos de distinta forma que cuando leemos en papel. La resolucin tan baja de las pantallas hace que no percibamos el texto con la misma claridad que en un medio escrito. Por eso el usuario no lee textos largos, sino que recorre la pantalla con la vista. Las principales consecuencias de la poca resolucin de las pantallas son:
1. La velocidad de lectura disminuye un 25% 2. Los usuarios son incapaces de centrar su atencin en trozos de texto largos

3. La atencin se dispersa
4. La vista salta de un lado a otro sin centrarse en los detalles. El usuario entra en nuestra pgina buscando informacin y es necesario ofrecrsela claramente. Las pginas estn compuestas por elementos informativos de distintos tipos (mens, enlaces, texto normal, etc.) que es necesario coordinar para acabar guiando al usuario a la informacin que busca.

Kindle

Lectura en la Web Contenidos adaptados a mltiples dispositivos BlackBerry

Iphone

Ipad

Estudios sobre lectura en la Web

Resultados de Estudios - Eyetrack

El Eyetrack (rastreo o seguimiento de ojo) es una de las herramientas ms usadas para investigar el comportamiento de los usuarios.

Resultados de Estudios - Eyetrack

La gente gasta slo algo de su tiempo entendiendo el diseo de la pgina y las caractersticas de navegacin, as como mirando las imgenes. Claramente, la gente no lee durante cada segundo de una visita a la pgina, dice Nielsen autor de EyeTrack 2007. En una visita promedio, los usuarios leen la mitad de la informacin slo en aquellas pginas con 111 palabras o menos. En el conjunto de datos completo, la pgina promedio contena 593 palabras. As, los usuarios tendrn tiempo para leer el 28% de las palabras si dedican todo su tiempo a la lectura. Siendo realistas, los usuarios leern slo el 20% del texto en una pgina promedio.

Resultados de Estudios - Eyetrack

Los titulares dominantes atraen la atencin con ms frecuencia cuando se ingresa a la pgina... Las fotografas, contrario a lo que podra esperarse (y contrario a los hallazgos de la investigacin de rastreo o seguimiento del ojo de peridicos impresos de 1990), no son tpicamente el punto de entrada a la pgina de inicio. El texto domina las pantallas de PC tanto en cuanto al orden en que es visto como en el tiempo gastado en l.

Resultados de Estudios - Eyetrack

En la siguiente imagen, conocida como mapa de calor (heat map), el color rojo muestra las zonas en donde ms se concentran las miradas.

Resultados de Estudios - Eyetrack

Lectura en F
De acuerdo con las investigaciones de Jacob Nielsen , hay un movimiento horizontal en la parte superior del rea de contenido, de izquierda a derecha, luego se regresa, hay un movimiento vertical por la parte izquierda de la pantalla; hay segundo movimiento horizontal, pero ms corto que el anterior y, finalmente, un movimiento vertical en la parte izquierda de la pantalla. Las flechas indican la trayectoria.

Resultados de Estudios - Eyetrack

Lectura en E
El patrn en F, advierte Jakob Nielsen, algunas veces adquiere la forma de E. Las flechas indican la trayectoria.

Lectura en L invertida
El patrn en F, advierte Jakob Nielsen, algunas veces adquiere la forma de L invertida, con la barra horizontal en la parte superior de la pantalla. Las flechas indican la trayectoria.

Resultados de Estudios - Eyetrack

Search Engine Optimization (Optimizacin en Buscadores)

SEO
Los buscadores Web en todas sus clases (Google, Bing, Yahoo, etc.) son unas de las principales fuentes de visitas que tiene un sitio. Estos son la puerta de entrada del pblico objetivo de nuestro contenido, ya que es ms sencillo realizar una bsqueda en alguno de estos, que aprender la URL completa de determinada pgina.
Cada artculo que existe en la internet tiene como objetivo informar a un grupo general o especfico de usuarios. Cuando se escribe se piensa por defecto incluir ciertos trminos o palabras claves para hacer el escrito claro e interesante para el pblico, es decir, si un usuario escribe sobre video juegos para las ltimas consolas, utilizar trminos como: Xbox, Nintendo, Play Station, tecnologa, jvenes, etc. Estas sern finalmente la palabras claves con la que buscar conseguir lectores y posicionamiento a travs de las Keyword

SEO

SEO es la abreviatura de Search Engine Optimization (Optimizacin en Buscadores). Se trata de optimizar los sitios web para los buscadores.

Los buscadores, como forma de buscar informacin en la web, aparecieron a mediados de los 90. Rastreaban los sitios web y los indexaban en sus propias bases de datos marcndolos como poseedores de una u otra keyword en su contenido.
SEO es un conjunto de estrategias que ayuda a su sitio a aparecer ms alto en los rankings de los buscadores.

http://www.cleverstat.com/es/seo-faq-tutorial.htm

SEO
El Rastreador (o spider). Esta parte del buscador es un robot que descarga pginas de una Web y las rastrea buscando enlaces. Despus, abre y descarga cada uno de esos enlaces para rastrearlos tambin. El rastreador visita los sitios cada tanto para encontrar cambios en el contenido y modificar su ranking. La modificacin puede ocurrir dependiendo la calidad de un sitio y la frecuencia de las actualizaciones. El Indexador. Este mdulo almacena todas las pginas rastreadas por el spider en una gran base de datos llamada el ndice. El ndice no es esttico, se actualiza cada vez que el rastreador encuentra una nueva pgina o vuelve a rastrear una ya presente en el ndice. Dado que el volumen del ndice es muy grande, es comn que tome tiempo realizar todos los cambios en la base de datos. As que se puede decir que un sitio web ha sido rastreado, pero todava no ha sido indexado. El creador de rankings (o el software del buscador). Esta parte interacta con el usuario y espera una consulta. Revisa millones de pginas indexadas y encuentra todas las que son relevantes para esa consulta. El resultado se ordena por relevancia y finalmente se muestra al usuario.

SEO

http://www.commoncraft.com/video/estrategias-debsqueda-en-internet

SEO
Anatoma de los resultados de Google
stos son los elementos ms comunes de cada uno de los resultados de bsqueda:

Ttulo: es el titulo de la pgina web que entrega Google como resultado.

Snippet: no es una descripcin de la pgina web, sino el fragmento de texto en el que se encuentran los trminos buscados.

URL o direccin web: es la direccin de la pgina web. Permite saber, sin necesidad de ingresar, a qu sitio web pertenece.
En cach: es uno de los servicios menos conocidos del buscador de Google, pero que puede resultar muy til para un periodista. Permite acceder al contenido de la captura ms reciente que el motor de bsqueda de Google realiz de una pgina. Es un verdadero salvavidas cuando se necesita acceder a una pgina que est cada o cuyo contenido ha cambiado y ya no tiene la informacin que se requera.

SEO
Similares: Google sugiere resultados de los mismos tipos de sitios web. Por ejemplo, en un resultado proveniente de Wikipedia, los resultados similares podrn ser de otros sitios de referencia; en uno correspondiente a un foro, sern de otros foros y grupos de discusin; en uno de un medio de comunicacin, sern de otros medios. Traducir esta pgina: aparece cuando los resultados estn en un idioma distinto al predeterminado, y permite acceder a Google Traductor con un solo clic. Tipo de documento: cuando el resultado que ofrece Google no corresponde a una pgina web, sino a un documento (texto, hoja de clculo, PDF, etc.), antes del ttulo de la pgina se indica el formato del documento. Fecha: en algunos resultados en los que Google establece que la fecha de publicacin es relevante, la presenta al inicio del snippet. Tambin se presenta cuando se delimita la bsqueda a un perodo determinado.

SEO
Snippet Ttulo URL Cach

Pginas con contenido similar

Tipo de documento

SEO
Fecha del contenido

Gua SEO segn Yahoo

Lo que leen los buscadores en las pginas Web
Ttulo de la pgina (Page title): Tanto los buscadores como la gente necesitan saber a primera vista de qu trata una pgina. Titulares, palabras enfatizadas y listas (Headlines, emphasized words, and lists): tanto la gente como los motores de bsqueda saben que es probable que sea importante cualquier cosa resaltada en ttulos, subttulos, negritas, cursivas o enumeraciones. Asegrate de que los titulares, enlaces y listas de tu pgina web tengan etiquetas HTML. Introduccin y conclusin: los lectores escanean el prrafo de apertura o la conclusin para obtener informacin rpida. Los buscadores rastrean palabras clave a travs de la pgina para entender cul es la temtica de un sitio, incluyendo el inicio (la introduccin) y el final (la conclusin). Pero no llenes de palabras clave el inicio y el final nicamente, distribyelas de manera uniforme. Enlaces relacionados: la gente aprecia que le des sugerencias para encontrar ms informacin. A los motores de bsqueda tambin les gusta ver que has enlazado a otros sitios y que otros sitios han enlazado el tuyo.

Gua SEO segn Yahoo

Tanto a los motores de bsqueda como a la gente les gusta:

Verbosidad: en el mundo de los buscadores, verbosidad significa substancial, relevante, contenido original. Llena tus pginas de palabras, pero escribe sucintamente. Asegrate de que cada palabra que escribas sea relevante para tu audiencia y se adecue al tema que ests tratando. Buena escritura: para un motor de bsqueda una buena escritura significa usar variaciones de tus palabras clave, incluyendo aquellas con terminaciones diferentes (singular, plural, participio, gerundio, etc.)
Ni a los motores de bsqueda, ni a las personas les gustan:

Mala escritura: es ms probable que los buscadores penalicen a tu sitio cuando llenas tu contenido con palabras clave sin relacin, incluyes una lista de palabras clave al final de la pgina o confas demasiado en los titulares y enlaces. Toda la pgina debe ser relevante: debe tener palabras clave atractivas distribuidas uniformemente, pero no tantas que abrumen el total.
Enlaces rotos: los motores de bsqueda quieren dar una buena experiencia a sus usuarios dirigindolos a sitios web tiles e informativos que funcionen correctamente. Los enlaces rotos muestran a la gente y a los buscadores que un sitio tiene un mantenimiento pobre y dan una mala experiencia.