Esquema para el anlisis de un Anuncio Publicitario

Por: Reinaldo Pacheco Vega.

ANUNCIO de DIESEL

1. Lectura objetiva o denotativa. (Descripcin de lo que se ve) Descripcin de los personajes, situaciones: Dnde estamos? En este caso podriamos hablar que nos encontramos en un desierto Arabe, en una ciudad abandonada con templos sagrados o casas, a la mitad del dia con un clima calurosos y sol encandesente. Quines son los personajes? Lo que observamos son personajes jovenes de una edad entre los diecocho a los veinticinco aos aproximadamente que se ejemplifica con un chico arrimado a un muro con la mirada hacia otra chica que se encuentra sentada en otro muro.

Cmo estn vestidos?

l lleva puesto una camisa manga corta, desabotonada en la parte del pecho, tambien lleva una camiseta interior blanca, tiene puesto un pantalon verde oscuro con un cinturon caf y zapatos de zuela color crema. La chica lleva puesto una blusa blanca ajustada en su cintura y olgada en su pecho y mangas puesta la capucha de la blusa sobre su cabeza y un short de color crema oscuro, sus zapatos altos color crema complementado con una cartera color blanca. Qu objetos hay y cmo estn distribuidos? En el escenario figura templos sagrados arabes y /o casas de una ciudad aparentemente abandonada, esparcidos en ese lugar del desierto y algunos cubiertos por arena; tambien hay dos muros uno mas grande con un hueco donde el chico de la escedna esta arrimado y el otro del lado de al frente mas pequeo donde la chica de la escena esta sentada . En el fondo en la parte derecha observamos lo que podria ser un templo de forma cuadrada con una escalera o camino perdido en la arena, en la parte izquierda otro templo aparentemente con un techo punteagudo y sus paredes rectagulares , en la parte media de los dos templos un puente cubierto por mucha arena y en la parte superior del fondo caminos e bloques tambien cubiertos de arena.

Dnde est el producto que se anuncia y por qu? El producto esta ubicado en los personajes mismo ya que lo llevan puesto, para que se aprecie la linea de ropa que tiene la marca DIESEL. Tambien podemos apreciar el la parte superior izquierda el nombre de la marca DIESEL su ubicacin ah sera para que el lector del anuncio sepa que la ropa que usan los personajes en la escena es de DIESEL.

Descripcin denotativa del texto: El texto que aparece es DIESEL; el nombre de la marca de ropa que se publicita en el anuncio, la tipografia que aparece es personalizada por la marca, esta ubicado en la parte superior izquierda de la escena, el tipo de letra es arial mayuscula en negrita de color blanca sobre un fondo de color rojo. GLOBAL WALKING READY; puede esta frase ser el slogan de la marca, la tipografia que aparece es arial en mayusculas de color blanca, ubicado en la parte inferior izquierda. El texto esta en ingles que traducido al espaol podriamos decir el mundo listo para caminar.

DIESEL Global Walking Ready

Descripcin tcnica:

-Tipo de fotografa: Es una fotografa en color impresa en cuatricroma sobre papel satinado.
-Tcnica de manipulacin: La imagen est formada por el montaje de dos fotografas, y el montaje del nombre de la marca y su slogan. - la escena donde aparecen los dos personajes. - lel fondo donde nos da la apriencia que estan en un desierto muy asoleado. - el montaje de los dos unicos textos de la imagen. - Formato del anuncio: El formato es A-4 en vertical.

2. Lectura subjetiva o connotativa. (Descripcin subjetiva de lo representado) Aspectos connotados del mensaje -Mensaje latente de la imagen: El mensaje subyacente en la imagen es la moda, dando una tendecia de gente joven que le gusta este tipo ropa semicasual fresca y a la vez elegante sin necesidad de un traje formal. Adems, claramente est creando un vnculo aparente entre ambos protagonistas, ya sea ste anterior a este momento, o an no producido, establecindo una sensacin de complicidad con nosotros. -Mensaje del texto: El mensaje del texto DIESEL Global Walking Ready se lo relaciona con la imagen del anuncio, que con la ropa y zapatos DIESEL se esta siempre listo para caminar en cualquier momento, lugar. Adems, es un mensaje en ingls con lo que lo hace internacional.

A quin va dirigido el mensaje? -Gnero. mbitos. Grupos: El mensaje que parece ir dirigido a ambos gneros, aunque pueda poner en relevancia una relacin de pareja heterosexual, no lo hace discriminatorio a otro tipo de relaciones. Podria estar dirigido a un grupo de jovenes con tendencias de moda actual, si bien el anuncio slo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca. -Aspectos y estereotipo: Nos habla de una pareja de jvenes de nivel econmico y cultural alto, por lo que se podria decir que se esterotiza el mensaje para ese grupo. -Sugerencias, emociones y valores: Nos habla de una escena donde el aparentemente estan los dos descansando luego de haber caminado por ese desierto el arrimado en un muro y ella sentada en otro sacandose la arena de su zandalia. Lo emocial destacable en la imagen puede ser que aparentemente son una pareja , y resalta su amor.

Grado de impacto:
Es de un grado de impacto elevado, debido a que es una marca reconocida donde el anuncio nos lleva a una situacion de integrarnos en el lugar de la escena y asimilar la pareja y creer vernos igual que ellos usando esta ropa.

3. Grados de significacin de la Imagen Esta imagen es claramente icnica. Adems, la nitidez equivalente de todos los planos nos est delatando la manipulacin a la que hemos hecho mencin. Es un poco compleja y polismica, en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado, y puede llegar a determinar significados muy diversos. Resulta bastante original y connotativa, por todo lo anteriormente dicho.

4. Caractersticas bsicas de la Imagen Elementos de estructura: - Punto y lnea.

-La luz. La luz es natural y refleja desde la parte izquierda (vista desde los personajes en la imagen)
-Color Podemos hablar de austeridad de color en el mismo, debido a la monotona de tonalidades. En este anuncio hay un predominio del color caf claro por todos lados debido al lugar de la escena donde se desemvuelve el anuncio (desierto, arena) en la pgina. Por encima, se utilizan colores ms claros y ligeros(la vista de un cielo claro y despejado), y por abajo, tonos ms oscuros y pesados(la sombras proyectadas por la luz). Resalta el contraste sobre este blanco de las prendas de los personajes por lo que centraliza el inters sobre ellos. - Encuadre: El encuadre es frontal y general.

Composicin En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los dos ejes principales vertical y horizontal. La vertical divide la composicin en dos partes ocupadas cada una por uno de los dos personajes. El eje horizontal une a los dos personajes, mostrando claramente que la mirada del chico esta sobre la chica. Dentro de esta horizontal la jerarquizacin se establece a partir de la figura del hombre, desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona de simetra, donde se encuentra la mujer, cercana a la cual est la maca.

Planos y ngulo de la toma La escena se recoge una toma general de conjunto, donde se puede ver en la division que la chica aparece en un primer plano delante del chico. El ngulo de la toma es claramente frontal

CONCLUSIN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de estar a la moda con ropa ligera y semicasual; haciendo que el consumidor de esa marca se familiarisze con la imgen que en su conjunto quieren parecer una imagen espontnea. Este efecto est potenciado por la escena que muestra a dos jovenes descanzando de una larga caminata aparentemente, Para terminar, incluira un segundo mensaje al anuncio, un tanto subjetivo. Aadira que DIESEL nos proporciona ropa ligera para dia asoleados con mucha calor, pero para dias de frio o lugares con temperatura bajas, no tendramos que usar este tipo de ropa; por tanto, es un modo de invitar a la estar a la moda para aquellas personas que no tienen una manera ideal de vestir.

ANUNCIO de AXE

1. Lectura objetiva o denotativa. (Descripcin de lo que se ve) Descripcin de los personajes, situaciones: Dnde estamos? en caso podemos hablar de una gran ciudad o metropolis moderna con grandes edificios, como puede ser nueva york; en una calle desolada y oscura. Quines son los personajes? en esta imagen podemos hablar solo de un personaje que es una chica de aproximadamente 16 a 22 aos que aparenta ser un angel. Con una apariencia de inocencia y temor.

Cmo estn vestidos? la chica lleva puesto un vestido blanco y un ala que le dan la apariencia de un angel. Qu objetos hay y cmo estn distribuidos? En el escenario figura la chica en un primer plano, en la parte de atrs vemos una de sus alas caidas como si se le hubiese arrancado, en un tercer plano vemos aproximadamente cinco edificios . Tambien podemos apreciar unas plumas volando alrededor de la chica.

Dnde est el producto que se anuncia y por qu? El producto esta ubicado en la parte inferior derecha, su posicion seria la que leemos un anuncio en forma de Z y para saber ese angel caido que marca promociona. .

Descripcin denotativa del texto:

El texto que aparece es THE AXE EFFECT; esta frase es el slogan de la marca AXE y esta en ingles lo que lo hace internacional su significado en espaol es el efecto axe, esta ubicado en la parte inferior derecha de la escena, el tipo de letra es arial minuscula de color blanco.

AXE The Effect Axe

Descripcin tcnica:

-Tipo de fotografa: Es una fotografa en color impresa en cuatricroma sobre papel satinado.
-Tcnica de manipulacin: La imagen est formada por el montaje de dos fotografas, y el montaje del nombre de la marca y su slogan. - la primera escena muestra a la chica con su ala rota y las plumas volando sobre ella. - el segundo plano muestra a los edificios de la gran ciudad. - el montaje del texto slogan de marca y el envase del producto. - Formato del anuncio: El formato es A-4 en vertical.

2. Lectura subjetiva o connotativa. (Descripcin subjetiva de lo representado)

Aspectos connotados del mensaje

-Mensaje latente de la imagen: Primero para comprender el mensaje tenemos que saber que esta es una de las piezas publicitarias de la campaa de axe para su nueva fragancia dessing que su mensaje en texto nos dice EL EFECTO AXE. El mensaje subyacente en la imagen es de atraccion, . Adems, claramente est creando el deseo de cubrir la necesidad de sentirse bien usando una fragancia que huele bien y atrae hasta las chicas mas tranquilas.
-Mensaje del texto: El mensaje del texto AXE THE AXE EFFECT. se lo relaciona con la imagen del anuncio, que la persona que use esta nueva fragancia hara caer asta los angeles. Ese es el efecto que causa AXE. Adems, es un mensaje en ingls con lo que lo hace internacional.

A quin va dirigido el mensaje? -Gnero. mbitos. Grupos: El mensaje va dirigido exclusivamente a hombres, jovenes adolecentes y mayores, a un grupo con personalidad extrovertida. Si bien el anuncio slo puede leerse correctamente cuando el espectador conoce la marca. -Aspectos y estereotipo: los aspectos que se pueden sacar de este anuncio seria que solo pone a una chica en la imagen con una mirada tierna y ala vez de temor o deseo, esteriotizando a un grupo de jovenes. -Sugerencias, emociones y valores: Nos habla de una escena donde esta la chica en el piso aparentementen caida del cielo con un ala rota su mirada refleja ternura temor o deseo pasion en algo o alguien.

Grado de impacto:
Es de un grado de impacto elevado, debido a que es una marca reconocida donde el anuncio nos lleva a una situacion de integrarnos en el lugar de la escena y asimilar esa mirada de deseo como si fuese a uno quien mirase.

3. Grados de significacin de la Imagen Esta imagen es claramente icnica. Adems, la nitidez equivalente de todos los planos nos est delatando la manipulacin a la que hemos hecho mencin. Es un poco compleja y polismica, en tanto que no expresa claramente el objetivo final para el que se ha creado, y puede llegar a determinar significados muy diversos. Resulta bastante original y connotativa, por todo lo anteriormente dicho.

4. Caractersticas bsicas de la Imagen Elementos de estructura: - Punto y lnea.

-La luz. La luz es natural y refleja desde la parte superior de atrs.

-Color Podemos hablar que los colores predominantes son el blanco y el negro, el negro formando las sombras de los grandes edificios y a la vez haciendo un gran contraste con la la luz del resplandor del sol en aparente saliente, y con el angel que esta de blanco y le da un mayor realce al personaje. - Encuadre: El encuadre es frontal y en un primer plano.

Composicin En este anuncio encontramos una perspectiva frontal estructurada a partir de los tres ejes principales verticales. La vertical divide la composicin en tres partes ocupada la central con el personaje, en el lado derecho la parte de los edificios con mayor iluminacion y la de la izquierda con menor iluminacion.personajes. Dentro de esta vertical la jerarquizacin se establece a partir de la figura unica, desde donde se dirige la mirada hacia la otra zona frontal izquierda.

Planos y ngulo de la toma La escena se recoge una toma general de conjunto, donde se puede ver en la division que la chica aparece en un primer plano El ngulo de la toma es claramente frontal

CONCLUSIN La ausencia de texto en el anuncio hace que la presencia casi exclusiva de imagen contenga todo el valor del mensaje publicitario que se resume en su significado de usar una fragancia que haga caer angeles del cielo; haciendo que el consumidor se familiarisze con la imagen. que en su conjunto quieren parecer una imagen espontnea. Este efecto est potenciado por la escena que muesta a una jovencita que aparenta ser un angel recien caido del cielo con un ala rota, Para terminar, incluira un segundo mensaje al anuncio, un tanto subjetivo. Aadira que Axe nos proporciona un aroma para cautivar mujeres pero a los que desean mayor tiempo de proteccion, no tendramos que usar este tipo de producto; por tanto, es un modo de invitar a aquellas personas que no se siente seguros de seducir a una chica a usar un desodorante que les de ese efecto encantador y seductor.