Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
ASPECTOS GERAIS
Expresso econmica apresentada
pela primeira vez na dcada de 1930 por Edward Chamberlin, da Universidade de Harvard.
ASPECTOS GERAIS
Chamberlin por uma evidenciou de que a realidade estruturas e o
observada na maior parte dos mercados definia se combinao a duas referenciais: monoplio. concorrncia perfeita
ASPECTOS GERAIS
Esta estrutura contm caractersticas que identifica uma vasta variedade de casos, e que a situa entre os dois extremos conceituais (concorrncia perfeita e monoplio), mas que se distancia, porm, de algumas das caractersticas de alguns tipos de oligoplio: o
ASPECTOS GERAIS
Na Concorrncia Monopolstica, pelo lado da oferta, o nmero de concorrentes grande, porm
ASPECTOS GERAIS
Pelo lado da demanda, o consumidor encontra facilmente substitutos, no ocorrendo dessa forma a caracterizao essencial do monoplio puro.
ASPECTOS GERAIS
Determinada patente ou determinado elemento de diferenciao pode significar uma certa
monopolizao.
Porm, havendo outros concorrentes com bens e servios similares e substitutos, haver tambm
concorrncia.
PRINCIPAIS CARACTERSTICAS
COMPETITIBILIDADE DIFERENCIAO DO PRODUTO SUBSTITUTIBILIDADE BAIXAS BARREIRAS DE ENTRADA PREO - PRMIO
COMPETITIBILIDADE
elevado o nmero de concorrentes, com capacidades de competio relativamente
prximas.
Esse nmero situa numa posio intermediria entre a atomizao da concorrncia perfeita e a
COMPETITIBILIDADE
Em geral, as fatias de mercado dominadas por cada um dos concorrente so pequenas e constantemente ameaadas pelos concorrentes mais prximos. Dessa forma, a empresa concorrente monopolstica no pode cobrar preos muito elevados, dado que existem no mercado produtos com um certo grau de similaridade.
Formas de atendimento.
Localizao do concorrente. Condies oferecidas ao cliente Marcas j consolidada no mercado Imagem perante os consumidores.
concorrncia
diferenciais
concorrente.
SUBSTITUTIBILIDADE
Trata-se de um atributo que fica exatamente entre a insubstitutibilidade do monoplio puro e a plena homogeneidade da concorrncia perfeita. Embora cada concorrente tenha um produto diferenciado (em alguns casos existe um quase-monoplio), os produtos de todos os concorrentes substituem-se entre si.
SUBSTITUTIBILIDADE
Essa substituio no perfeita (j que no existe perfeita homogeneidade), mas possvel, conhecida e de fcil acesso por parte do pblico (consumidor). Quanto mais substitutos um bem ou servio tiver no mercado, menor ser a capacidade do vendedor cobrar preos elevados. Quanto mais exclusivo, maior ser essa
possibilidade.
PREO - PRMIO
A capacidade de cada concorrente controlar o preo depende do grau de diferenciao percebido pelo consumidor. Depende ainda de outros fatores, tais como: Localizao dos demais concorrentes Esforo mercadolgico Capacidade de produo
Disponibilidade do produto
PREO-PRMIO
A diferenciao, quando percebida e aceita pelo consumidor, pode dar origem a um
preo-prmio,
gerando
resultados
PREO-PRMIO
Porm, sua manuteno funo direta da capacidade da empresa em manter a diferenciao, definindo-a o tempo todo como tendo atributos superiores aos dos demais concorrentes. Geralmente, para reforar essa ideia de um produto diferenciado, as empresas recorrem a intensivas campanhas
PREO - PRMIO
Em que pese a manuteno do preo-prmio possa ser mantida sem grandes ameaas por um longo perodo de tempo, ela no configura uma situao de pleno domnio por parte da empresa, j que a alta substitutibilidade dos produtos concorrentes atua como fator limitante desse elemento.
concorrente.
etc...
Sabo em p: OMO / ACE / SURF, etc... Perfumes e cuidados pessoais: Natura, Boticrio, Avon, gua de Cheiro, etc...
FIM DA APRESENTAO
Dvidas???
Obrigado!