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3e Entretiens du webjournalisme :

Journalisme & Innovation


Universit Paul Verlaine Metz 29-30 novembre 2012 Obsweb

Search Engine Optimization : quand la presse en ligne cherche tre trouve


Guillaume Sire
Institut Franais de Presse CARISM Obsweb

Google : du gatekeeper au gatewatcher

Accessibilit / visibilit

Double enjeu du rfrencement pour la presse en ligne :


Enjeu conomique Enjeu de notorit

The Internet makes information available. Google makes information accessible. Hal Varian, Googleschief economist

Comment Google conoit le web ?

Je sais que je ne sais pas comment fonctionne lalgorithme de Google Je sais que Google me fait tout de mme des recommandations Je sais quil existe des mthodes dites SEO pour tenter de maximiser lapport daudience

1. Innovations techniques

Investir dans linfrastructure : rapidit de chargement de la page Optimiser linfrastructure : utiliser le robots.txt Utiliser les Meta-tags (ex : standout) Utiliser les microdatas news du protocole Schema.org Les SitesMaps : Google Search, Google Actualits, Google Vidos, Google Images Positionner des pages datterrissage sur des mots-cls stratgiques identifis avec Insights for Search

1. Innovations techniques

Investir dans le AuthorRank

PageRank : des incitations pour se citer soimme

PageRank : des incitations pour se citer soimme

PageRank : des incitations pour se citer soimme

> Dfinir une politique de liens pertinente

2. Innovations ditoriales

Mots-cls dans le titre et dans la description

Utiliser Google Tendances de Recherche pour choisir des mots


Utiliser Google Tendances de Recherche pour choisir des sujets Prserver la crativit : Dupliquer le titre (Titre SEO / Titre dito) Prserver la ligne ditoriale : crer des pages accessibles seulement par Google

3. Les diffrents degrs dimplication


Les autres services de Google mis en avant Les diteurs voulant mettre toutes les chances de leur ct nont pas dautre choix que de simpliquer un maximum Utiliser Analytics Utiliser Youtube pour mettre ses vidos en ligne Devenir partenaire dAdSense et/ou de DoubleClick Implmenter Google Site Search sur ses pages

3. Les diffrents degrs dimplication


Association
Faible Faible Forte

Traduction

Anti-programmes : mfiance, cooptition, proprit intellectuelle, robots.txt, Black Hat SEO

Forte

4. Le Black Hat SEO

Cration automatique de liens entrants et positionnement sur des mots-cls non pertinents Remise en cause de lensemble du dispositif La lutte anti-spamming de Google Impossibilit de lever le voile sur le flou algorithmique (et aucun intrt pour Google)

Lditeur doit faire de la veille et du testing : cela reprsente nouveau un cot

Conclusion

Les diteurs nont pas la main sur la diffusion de leurs contenus via Google mais ils peuvent la reprendre partiellement, sur laffichage, la communication avec le dispositif, loptimisation de lapport daudience condition dinvestir ! (les plus riches sont les plus visibles ?) Linvestissement ne concerne pas seulement la technique, mais aussi lditorial Ds lors, lditeur doit se poser deux questions :

Combien suis-je prt investir dans le SEO ? comment ? A quel point suis-je prt traduire ma ligne ditoriale et contraindre les journalistes dans leurs pratiques tant donn les enjeux de visibilit de mon contenu sur Google ?

Des questions ? Merci !

guillaumesire@gmail.com

http://guillaumesire.wordpress.com/