Encadr par Mme Zaim.

Ralis par:
ADDI Rim AOUJIL Mouna AIT BOUHTEGUE Aicha KHADRI Hiba BEGHDADI Hajar BOUZIYANE Tarik

Plan
I.
II. III. IV. V.

Introduction Lvolution dmographique gnrale Analyse des indicateurs dmographiques Grandes tendances dmographiques Conclusion

Introduction
La dmographie est une rfrence incontournable pour

dfinir les besoins de la population; Ltude de lenvironnement dmographique permet la recherche marketing dexplorer, comprendre, dcrire et expliquer un phnomne de march qui peut influencer sa stratgie marketing. Lentreprise se voit obliger de connatre son environnement dmographique et anticiper toute volution, afin de pouvoir sadapter tout changement qui pourra influencer son fonctionnement.

Lvolution dmographique gnrale

 La dmographie marocaine a connu une forte

croissance depuis les annes 60.

Cette volution peut sexpliquer par lamlioration des

conditions de vie, de la sant , de lducation,

 ltude de lvolution de lenvironnement

dmographique se fait travers lanalyse de plusieurs indicateurs dmographiques savoir: La pyramide dge La structure de la population par sexe La structure de la population par ge Le taux de fcondit Lge moyen du mariage Le taux de mortalit Lesprance de vie

Lanalyse des indicateurs dmographiques

I.

Les tendances dmographiques

coeur dune transformation profonde de la structure et du comportement de sa population et saccompagne de mutations culturelles et socio-conomiques dont limpact effectif et potentiel sera dterminant pour son avenir.

Lvolution dmographique de notre pays le place au

 Jadis :
Le Maroc tait caractris par des niveaux levs de

mortalit et de fcondit, qui pour sa part, culminait au dbut des annes soixante, avec 7 enfants par femme. Lesprance de vie la naissance ne dpassait gure les 43 ans. La mortalit infantile, quant elle, atteignait son niveau le plus lev. Les femmes, dans leur majorit analphabtes, se mariaient des ges prcoces ( 14 ans en moyenne).

Au cours des quatre dernires dcennies, des changements importants ont t enregistrs par les diffrents paramtres dmographiques au Maroc.

Aujourdhui :
Avec la baisse sensible de la mortalit et de la

fcondit, le pays est entr dfinitivement dans sa deuxime phase de transition dmographique et atteindrait sa population stationnaire, estime 45 millions dhabitants vers lan 2050.

 Lurbanisation connat une acclration notable et

exigera une politique judicieuse damnagement du territoire susceptible dassurer une rpartition spatiale quilibre de la population et des activits conomiques.

 Paralllement cette volution, linstitution familiale

au Maroc a subi dimportantes mutations dmographiques et socio-conomiques qui ont profondment affect ses modes de vie, ses rles et ses structures. Ces changements sont la consquence de linterface de plusieurs facteurs dont notamment lurbanisation croissante, la scolarisation particulirement des filles- et la participation soutenue de la femme la vie active.

 La tendance de consommation des produits du terroir

en gnral, qui subit depuis dj des annes une expansion croissante. Mais cette donne na pris de limportance que trs rcemment, lorsque les produits du terroir sont devenus une tendance de consommation, qui rpond des besoins prcis : le besoin de scurit, le besoin de bien tre et celui de la sant

 Les tendances de consommation

Les dpenses de consommation

Anne 2007 2006 2005

parit de pouvoir d'achat

1.71

1.79

1.77

Source: Indicateurs du dveloppement mondial

Dfinition:

la parit de pouvoir d'achat est le nombre d'units de monnaie d'un pays ncessaire pour acheter les mmes quantits de biens et services dans le march intrieur par rapport un march extrieur.

Les dpenses de consommation finale

Dpense de consommation finale Dpenses de consommation finale des mnages (Millions Dhs, prix constant de 2000) Dpenses de consommation finale des mnages par habitant (Dhs, prix constant de 2000) Dpenses de consommation finale des mnages (% du PIB) Dpenses de consommation finale des mnages (% du PIB)

2007

2008

2009

30,789
971

33,694
1,050

36,109
1,111

58.4 3.8

60.0 9.4

62.5 7.2

Les dpenses de consommation par catgorie de produits en% des dpenses totales en 2001
Alimentation Vtements

41,3% 4,8%
22,1% 3,8% 7,6% 7,5% 3,6%

Logement et nergie Appareils domestiques Hygine et soins mdicaux Transports et communications Enseignement, culture et activits de temps libre

Autres dpenses

9,3%

Source : Haut Commissariat au Plan , Dernires donnes disponibles

l'quipement des mnages

biens de consommation durables en% des mnages les possdant 2001

Radio
Tlvision Parabole Magntoscope Rfrigrateurs Conglateur Machine laver Cuisinire voitures Vlos

92,0%
77,0% 29,0% 16,5% 50,0% 1,5% 10,0% 56,0% 7,4% 18,0%

Technologies de l'information et de communication, pour 100 habitants

Technologies de l'information et de communication, pour 100 habitants 2009

NBR d'abonns au tlphone Lignes tlphoniques principales Abonns cellulaires mobiles

90,1% 11,0% 79,1%

Utilisateurs de l'Internet
PC

32,2%
2,5%

Conclusion:
les annes 90 et le dbut des annes 2000 ont t

marques par plusieurs rformes visant mieux prparer lconomie marocaine la mondialisation, accordant plus dintrt aux questions sociales. Cependant, les progrs accomplis dans ce domaine demeurent encore insuffisants du fait que la demande dpasse largement les ralisations et les possibilits financires.