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Affichage dynamique et interactif sur le point de vente

PROJET CLUB MED


Prix de la communication
audiovisuelle dynamique externe
Ecrans d’Or 2009

Ecrans d’Or 2009 – Projet Club Med Naturellement durable


SOMMAIRE

1 Préambule

2 Technologie

3 Contenu

4 Intégration

5 Résultats

Ecrans d’Or 2009 – Projet Club Med Naturellement durable


1. PREAMBULE

Rappel du Projet :
• Client : Club Med
• Produit : Portique vitrine 3 écrans synchronisés
• Nombre d’agences équipés : 49
• Pays : France et Belgique
• Déploiement : Année 2008

Partenaires :
• AKDV: Agence de design à l’origine du concept
• APIA Enseignes: Réalisation des enseignes, portiques et caches écrans
• APIA Solutions: Installation sur site, gestion contenu, formation, maintenance
• C-nario: Solution logicielle
• Purple Production: Création du contenu

Enjeux Client :
• Traduire la montée en gamme de l’offre et de l’image du réseau déjà engagée
dans les villages Club Med
• Inciter les clients à entrer dans les agences

Ecrans d’Or 2009 – Projet Club Med Naturellement durable


2. TECHNOLOGIE

Écrans

• Besoin : 3 écrans 19 pouces en vitrine

• Enjeux : rendre le contenu des écrans lisibles


même en cas de forte luminosité extérieure.

• Solution retenue : Technologie transflective.

• Intérêt : permet de réutiliser la luminosité


extérieure et celle du soleil en particulier, afin de
renforcer le rétro-éclairage de la matrice LCD,
sans consommation supplémentaire.

• Résultat : une qualité d’image optimale même


en plein soleil.

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2. TECHNOLOGIE

Logiciel

• Besoin : Attirer l’attention et optimiser la diffusion des


nombreuses informations relatives à chaque offre.

• Enjeux : Délivrer pour chaque offre, un message sur


chacun des 3 écrans avec un contenu synchronisé et
coordonné.

• Solution retenue : C-nario Messenger & Canvas


controller

• Intérêt : Synchronisation du contenu en temps réel sans


perte de définition, avec possibilité de modifier le contenu
séparément et mise à jour simultanée sur tout un réseau.

• Résultat : Des messages qui se promènent d’un écran à


l’autre pour renforcer l’attractivité des offres Club med.

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3. CONTENU

Amener le client à franchir le seuil de l’agence :


• Mise en valeur et clarification des offres riches en informations
(destination, détails du séjour, prix, promos, photos, vidéos):
Boucles de 30 secondes par offre
• Création d’une image «haut de gamme» avec des visuels et
vidéos très qualitatifs se voulant une invitation au rêve & au voyage
• Graphisme s’inscrivant dans les tendances actuelles
• Capacité à attirer l’attention avec un déroulé dynamique et original

sur 3 écrans synchronisés

Originalité :
• Combinaison de photos et vidéos pour une même offre
• Dessins naissant dans un 1er écran et se prolongeant dans les 2nds
• Rappel de la destination en bas de page pour ne pas perdre le fil
au cours du déroulé des messages.

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4. INTEGRATION

Un univers cristallin :
• Portiques et caches écran en acier inoxydable
polymiroir (même matière que les enseignes en
façade), pampilles en cristal véritable haute qualité.
• Intégration harmonieuse des écrans dans ce
concept rappelant le raffinement et la transparence
du cristal pour créer des portiques multimédias qui se
veulent une fenêtre ouverte sur les voyages.
• Une complémentarité affichage print et numérique

Ecrans d’Or 2009 – Projet Club Med Naturellement durable


5. RESULTATS

Une réelle montée en gamme :


• Une image plus claire, plus moderne et plus professionnelle
• Une capacité à attirer l’attention des passants
• Un concept qui a marqué les esprits à travers un fort écho
des médias.

Avant Après

Agence Club Med – Rue de Rennes - Paris

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