QU ES LA PUBLICIDAD?

CONCEPTOS GENERALES
TEMA 1
FUNDAMENTOS DE LA PUBLICIDAD
Docente: Ana Bermejillo Ibez CURSO 2012-13

1. CONCEPTOS GENERALES

Qu es y qu no es publicidad?

1. CONCEPTOS GENERALES

Qu es y qu no es publicidad?

1. CONCEPTOS GENERALES

La Publicidad, cada vez ms, es INTEGRADA

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Y nos apabulla, nos satura

-EE.UU. 70s. Cada persona ve unos 500 anuncios/da -Hoy se habla de entre 3.000 y 5.000 impactos /da en Espaa, en 2010 - Telecinco y Antena 3 emiteron una media de 727 anuncios/da - Cuatro, 651 y la Sexta, 649 (Zenithmedia. Indice de televisin 2010) El nmero de minutos de publicidad diarios en TV - creci un 15% durante el segundo trimestre de 2011 (hasta los 656.093 anuncios diarios. de nuevo segn Zenithmedia) - y de nuevo otro 5'3% en el tercer trimestre (439.760 minutos totales de publicidad en TV/da)

3.000

IMPACTOS PUBLICITARIOS / DA

1. CONCEPTOS GENERALES

La publicidad es...
- una mentira legalizada. (H.G.Wells) - un 'striptease' ecolgico en un mundo de abundancia. (M. McLuhan) - la esencia misma de la democracia. (A. Chejov)

- una ciencia aplicada a arrestar la inteligencia humana durante el tiempo suficiente como para obtener dinero de ello. (Stephen Leacock) - fundamentalmente PERSUASIN, y sucede que la persuasin no es una ciencia, sino un ARTE. (W Bernach)

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"No les digas a mis padres que trabajo en publicidad... creen que toco el piano en un burdel."

1. CONCEPTOS GENERALES

es belleza? lirismo? poesa? arte?

BETC

1. CONCEPTOS GENERALES

es compromiso? militancia? denuncia? activismo? una ventana al mundo?

marcel (Fr)

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1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

una conmocin para las conciencias?

germinal (Espaa)

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una forma un poco tramposa de metrsenos en el bolsillo o generar complicidad?

McCann (Espaa)

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LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIN
TRANSMISIN

EMISOR

MENSAJE

RECEPTOR

a travs de un CANAL ESPECFICO utilizando unos CDIGOS DETERMINADOS

COMUNICACIN PERSUASIVA

1. CONCEPTOS GENERALES

LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIN DE MASAS

TRANSMISIN EMISOR MENSAJE RECEPTOR AUDIENCIA
- annima - dispersa geogrficamente

- amplia a travs de un CANAL ESPECFICO - heterognea

utilizando unos CDIGOS DETERMINADOS

1. CONCEPTOS GENERALES

LA PUBLICIDAD ES COMUNICACIN DE MASAS

TRANSMISIN EMISOR MENSAJE
CANAL ESPECFICO

RECEPTOR AUDIENCIA

MEDIOS DE COMUNICACIN / OTROS SOPORTES

- directa - privada (n limitado receptores) - indirecta (espacio / tiempo) - pblica (maximizar pblicos) - recproca (2.0.) -unilateral (no intercambio)

1. CONCEPTOS GENERALES

PRENSA

Jung Von Matt

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PRENSA

1. CONCEPTOS GENERALES

TV

DbD&co

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TV

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TV

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PUBLICIDAD EXTERIOR

Holmes & Lee

1. CONCEPTOS GENERALES

PUBLICIDAD EXTERIOR

Holmes & Lee

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ELEMENTOS DE COMUNICACIN PUBLICIDAD

EMISOR anunciante AGENCIA MARCA MENSAJE ANUNCIO RECEPTOR AUDIENCIA Consumidor target
feedback EFECTO

CANAL medios de CDIGO comunicacin lenguaje otros soportes publicitario

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Elementos en Comunicacin Publicitaria

1) EMISOR. (-marca- / anunciante. agencia: cuenta)
INDIVIDUO / EMPRESA/ GRUPO / ADMINISTRACIN PBLICA - QUE PLANEA Y REALIZA LA COMUNICACIN - EL QUE DICE ALGO / QUIEN LANZA EL MENSAJE - QUIEN PRETENDE PERSUADIR SU XITO DEPENDE DE - SU CREDIBILIDAD. su imagen de confianza - SU ATRACTIVO - empata, - SU PRESTIGIO - autoridad, poder

1. CONCEPTOS GENERALES

hay marcas en que confiamos por su tradicin y su cercana (porque compartimos recuerdos con ellas)

Jos M Arcab

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porque llevan toda la vida a nuestro lado...

Ogilvy & Mather Mxico

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hay marcas en que confiamos por su excelencia y exclusividad

foto: Annie Leibovitz. Agencia: Olgilvy Pars 2010 (World Cup) Caf Maravillas Madrid

1. CONCEPTOS GENERALES
por su sofisticacin y elitismo, porque son smbolo de status

A single journey can change the course of a life

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1. CONCEPTOS GENERALES

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por su potencial en innovacin

Think different 1997 TBWA. Los Angeles

1. CONCEPTOS GENERALES

o porque tendamos a pensar que dicen la verdad

el laboratorio

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o eso pretendan mostrarnos

1. CONCEPTOS GENERALES

Elementos en Comunicacin Publicitaria

2) CANAL/ SOPORTES PUBLICITARIOS
MEDIO O SOPORTE A TRAVS DEL CUAL SE EMITE EL MENSAJE PUBLICITARIO medios de comunicacin de masas y otros
- grfico/ textual (visual). auditivo. Audiovisual - puede permitir, a veces, interactividad. MEDIOS DIGITALES - EL CANAL CONDICIONA EL MENSAJE - forma - contenido - capacidad de impacto. a qu audiencias y con qu fuerza - PERSONAL O IMPERSONAL - MS O MENOS CONTROLABLE

1. CONCEPTOS GENERALES

Elementos en Comunicacin Publicitaria

2) CANAL
PERSONAL IMPERSONAL

CONTROLABLE- DISTRIBUIDORES - MEDIOS DE COMUNICACIN - AGENTES DE MASAS - COMERCIALES EN PUNTO DE - PUBLICIDAD EXTERIOR VENTA - GUERRILLA INCONTROLABLE PRESCRIPTORES - LDERES DE OPININ

- RR.PP EN MEDIOS

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1. CONCEPTOS GENERALES

"el medio es el mensaje" Marshal McLuhan

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MccannEricksson

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Elementos en Comunicacin Publicitaria

3) CDIGO RETRICA PUBLICITARIA
LENGUAJE O SISTEMA DE SMBOLOS QUE REPRESENTAN EL CONTENIDO DEL MENSAJE (TRANSCRIBEN LA IDEA) DE MANERA QUE SEA SIGNIFICATIVA Y EFICAZ RETRICA PUBLICITARIA
imagen, cromatismo, tipografas audio y msica copy (texto)... "Si uno intenta persuadir a la gente para que haga algo (para que COMPRE algo), debera utilizar su lenguaje, el lenguaje que usan cada da, el lenguaje en que piensan". DAVID OGILVY

DEBE SER
o o o o o

COMPRENSIBLE OPORTUNO CLARO EMPTICO ORIGINAL.

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MUCHIMUCHI

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

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Elementos en Comunicacin Publicitaria

4) MENSAJE (ANUNCIO)
IDEA COMUNICADA CODIFICADA DE ACUERDO CON LA AUDIENCIA A QUE SE DIRIGE / ENTORNO DEBE o ATRAER LA ATENCIN o PERSUADIR o VENDER o OBTENER RESULTADOS EN FORMA SECUENCIAL (MODELO AIDA)

SU OBJETIVO FINAL ES UN CAMBIO EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR (HBITO DE COMPRA U OTRO)

1. CONCEPTOS GENERALES

OGILVY. Argentina
BS. Bank Holiday. Stereophonics

1. CONCEPTOS GENERALES

Grey. UK
2007

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McCannErickson
2011

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Lowe & Partners

finales 80s BS. I just wanna make love to you. Etta James

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Santos. Argentina
2006

1. CONCEPTOS GENERALES

Elementos en Comunicacin Publicitaria

4) RECEPTOR (AUDIENCIA/ PBLICO)
DESTINATARIO / OBJETIVO DE LOS MENSAJES PUBLICITARIOS
CONSUMIDORES PBLICO EN GENERAL SEGUIDORES O FANS SIMPATIZANTES / AFILIADOS

DEBEREMOS SEGMENTARLO (AFINAR NUESTRO TIRO - ENCONTRAR Y DEFINIR A NUESTRO PBLICO POTENCIAL: DEMOGRAFA) SEGN
SEXO EDAD CONDICIONES SOCIO-ECONMICAS NIVEL EDUCATIVO LOCALIZACIN GEOGRFICA RASGOS PSICOLGICOS RELACIN CON EL PRODUCTO (PREDISPOSICIN)

1. CONCEPTOS GENERALES

BBDO

1. CONCEPTOS GENERALES

BBDO

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BBDO

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JWT. USA

1. CONCEPTOS GENERALES
MISMO PRODUCTO DISTINTO TARGET

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1. CONCEPTOS GENERALES

The richards group

1. CONCEPTOS GENERALES

Elementos en Comunicacin Publicitaria

5) CONTEXTO
Entorno: circunstancia geogrfica, temporal, sociolgica, econmica, de ciclo de vida del producto... en la que se produce la comunicacin

6) EFECTO
Reaccin en el pblico/ consumidor - habitualmente Compra. (notoriedad)

7) RETROALIMENTACIN / FEEDBACK
Respuesta del receptor

1. CONCEPTOS GENERALES

Elementos/ Estructuras en el proceso de comunicacin publicitaria

1) emisor: CLIENTE / ANUNCIANTE AGENCIA DE PUBLICIDAD 2) mensaje: ANUNCIO / CAMPAA / STREETMARKETING.. below the line 3) canal: MEDIOS DE COMUNICACIN DE MASAS / SOPORTES 4) cdigo RETRICA PUBLICITARIA 5) contexto 6) receptor PBLICO OBJETIVO (TARGET) 7) efecto ROI (return on investment - retorno en la inversin) EFICACIA

1. CONCEPTOS GENERALES

La Publicidad es Comunicacin de Masas

PERSUASIVA CONVENCE INFLUENCIA SEDUCE EMBAUCA REPERCUTE EN LA CONDUCTA INFORMATIVA / COMERCIAL Cualquier compaa / empresa / entidad COMUNICA INFORMACIN SOBRE SUS PRODUCTOS / BIENES / SERVICIOS IDEAS / INICIATIVAS a su audiencia de consumidores
LA PUBLICIDAD DINAMIZA LA ECONOMA

VENDE

Luis Bassat:
El objetivo es incluir nuestro producto en la 'SHORT LIST' (lista de referencia) de nuestro pblico objetivo -TOP OF MIND-

1. CONCEPTOS GENERALES

La Publicidad es...
Segn Cowtland L. Bowee (1992) - COMUNICACIN IMPERSONAL - DE INFORMACIN - DE NATURALEZA PERSUASIVA - SOBRE PRODUCTOS SERVICIOS IDEAS - UN PROCESO NORMALMENTE PAGADO - POR ENTIDADES/INDIVIDUOS IDENTIFICADOS - A TRAVS DE LOS DISTINTOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y OTROS SOPORTES

1. CONCEPTOS GENERALES

La Publicidad es una HERRAMIENTA DE MARKETING

las empresas necesitan COMUNICAR - informar sobre su actividad y sentido
A SUS PBLICOS EXTERNOS (sociedad, consumidores potenciales) A SUS PBLICOS INTERNOS (empleados, accionistas) EL MARKETING ES UN PROCESO DE GESTIN. UNA ESTRATEGIA EN LA QUE SE INTEGRA LA PUBLICIDAD 1. PARA IDENTIFICAR Y SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS CLIENTES 2. PARA APROXIMAR LAS COMPAAS Y BIENES QUE PRODUCEN AL CONSUMIDOR 3. PARA ASEGURAR LA SATISFACCIN DEL PBLICO 4. PARA COORDINAR LA PRODUCCIN (DISEO, STOCK) CON LA DISTRIBUCIN, PRECIO Y ESTRATEGIAS PROMOCIONALES

1. CONCEPTOS GENERALES

OBJETIVOS
DE LA EMPRESA:
1. MEJORAR SU RENTABILIDAD. GANAR DINERO

DEL MARKETING:
1. INCREMENTAR CUOTA DE MERCADO AUMENTAR NIVEL DE VENTAS Y POTENCIALES CONSUMIDORES ...ganar dinero

DE LA PUBLICIDAD OBJETIVOS COMUNICACIONALES PERSUADIR

- REALISTAS, CUANTIFICABLES, CONTROLABLES 1. COMUNICAR LAS VENTAJAS DE DETERMINADO PRODUCTO, DAR A CONOCER NOVEDADES (bienes, usos)

1. CONCEPTOS GENERALES

La publicidad se vincula a RR.PP y C. Corporativa

1. CONCEPTOS GENERALES
Efectos de la Publicidad segn frecuencia Thomas Smith 1885 Successful Advertisign
La 1 vez que alguien se topa con un anuncio, no lo ve La 2, no se da cuenta La 3, se percata de su existencia La 4, el anuncio, vagamente, le recuerda a algo La 5, lo lee La 6, vuelve la vista hacia el anuncio La 7 exclama Madre ma! La 8, pfff, ya est otra vez el anuncio La 9, servir para algo? La 10, pregunta al vecino si lo ha probado 12, quizs es algo bueno despus de todo 13, lo mismo vale la pena 14, la verdad es que hace siglos que quera algo as 15, GRRRR, qu rabia que no puedo permitrmelo 16, pero un da lo comprar 17, por qu debera comprarlo 18; por qu he de ser tan pobre 19, igual echando mano de ahorrillos 20, lo compro

1. CONCEPTOS GENERALES

Cmo funciona la publicidad

MODELO Jerarqua de los Efectos AIDA se basa en la psicologa del consumidor (1898)

Elias St Elmo Lewis (The advertisers Agency)

Atencin Inters Deseo Accin

- atrae al consumidor - intersalo - y convncelo para que compre

1. CONCEPTOS GENERALES

Cmo funciona la publicidad

AIDA ATRAE LA ATENCIN!

Elias St Elmo la primera impresin es muy importante Lewis los primeros 10 segundos son cruciales (1898) utiliza buenos comienzos
intenta pensar de un modo inusitado ('OUT OF THE BOX') la honradez se transmite enseguida (as que no mientas) las personas RELAJADAS transmiten confianza

1. CONCEPTOS GENERALES

Cmo funciona la publicidad

AIDA DESPIERTA Y MANTN EL INTERS

Elias St Elmo Lewis consigue impactar a tu audiencia (tan pronto (1898) como sea posible) mantn la relevancia del mensaje engancha al oyente consigue crear cierto SUSPENSE, INTRIGA SIMPLICIDAD (KISS) Y BREVEDAD son buenos aliados evita el aburrimiento

1. CONCEPTOS GENERALES

Cmo funciona la publicidad

AIDA CREA/AVIVA/AGUDIZA EL DESEO

Elias St Elmo Lewis construye una relacin de CONFIANZA (1898) dispersa miedos e incertidumbres transmite SEGURIDAD resuelve problemas utiliza el FACTOR ESCASEZ (que me lo quitan de las manos, oiga...)

1. CONCEPTOS GENERALES

Cmo funciona la publicidad

AIDA EMPUJA A LA ACCIN

Elias St Elmo Lewis convierte el deseo en VENTAS (1898) recapitula al final de tu mensaje, sintetiza utiliza buenos finales o cierres de tu discurso /mensaje EN PUBLICIDAD, HABITUALMENTE EL SLOGAN

1. CONCEPTOS GENERALES

AIDA: no tengas nietos con collar de perro

Grey EE.UU

1. CONCEPTOS GENERALES
PARADIGMA LAS CINCO PREGUNTAS Cmo funciona PUBLICITARIO DE LASSWELLDEL PROCESO la publicidad Harold Lasswell QUIN? (1948) anlisis de los objetivos de la estrategia de comunicacin del anunciante COMUNICA QU? anlisis de los contenidos y formas del mensaje publicitario POR QU CANALES? plan de medios A QUINES? definicin del pblico objetivo CON QU EFECTO? evaluacin de resultados (ROI)

1. CONCEPTOS GENERALES

Paradigma de Lasswell: Quin dice qu a quin por qu canal y con qu efecto

Mother London UK (Wembley) BS. Mara Carlyle

1. CONCEPTOS GENERALES

Paradigma de Lasswell: Quin dice qu a quin por qu canal y con qu efecto

DDB Barcelona BS. Harold Arlen (WofO)

1. CONCEPTOS GENERALES

Dimensin Social de la Publicidad Cmo la Publicidad nos afecta a nosotros y a nuestro mundo?

1. CONCEPTOS GENERALES

Cmo engorda la publicidad nuestra sociedad del consumo?

1. CONCEPTOS GENERALES

Obliga la Publicidad? Nos empuja inexorablemente a consumir? O slo plantea, sugiere, propone para que nosotros elijamos? Nos damos cuenta de hasta qu punto actuamos a menudo condicionados segn patrones publicitarios -interiorizados-?

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

"Al persuadir a su audiencia para que compre cosas que no necesita con dinero que no tiene y con la intencin de impresionar a otros (a quienes, en realidad, no les importa en absoluto) la Publicidad y el Diseo Comercial se convierten en las ms farsantes de las disciplinas Vctor Papanek.
Decano. California Institute of Art

1. CONCEPTOS GENERALES

Perspectiva Instrumental de la Publicidad

Trasciende su objetivo original (APROXIMAR PRODUCTO-CLIENTE) EN UN MERCADO SATURADO (SOC CAPITALISTA)
EN EL QUE LA OFERTA ES IMPARABLE Y EL CONSUMIDOR, VORAZ (O ESO SE PRETENDE) LA PUBLICIDAD SE HACE AGRESIVA, INTRUSIVA TIENE QUE COMPETIR PARA ATRAER ATENCIN GENERA TENDENCIAS DE COMPORTAMIENTO CONSUMISMO (ojo nios y adolescentes)

MOLDEA LA SOCIEDAD
IMPULSA PAUTAS DE CONDUCTA, NUEVOS ROLES ANTICIPA MANERAS DE PENSAR LOS BENDICE, NORMALIZA Y PERPETA

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

Never Hide. Rayban / Oreo, 2012

1. CONCEPTOS GENERALES

Publicidad y Sociedad interactan

EXISTE UNA RELACIN DE MUTUA INFLUENCIA

MODELOS SOCIALES

MENSAJES PUBLICITARIOS
- refleja - anticipa - reinterpreta - acelera - promueve
A MENUDO, LA NORMALIDAD PUBLICITARIA ES SLO UN MODELO ARTIFICIAL
sus definiciones de xito / belleza / felicidad.. son cuestionables

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

1. CONCEPTOS GENERALES

TOM FORD MENS WEAR

1. CONCEPTOS GENERALES

GUCCI. 2008

1. CONCEPTOS GENERALES

los objetivos de la publicidad son COMUNICATIVOS

(recuerdan la Retrica Clsica)

INFORMAR
Nuevos productos nuevos usos nuevos clientes PUBLICIDAD EMPIRISTA INFORMATIVA DATOS

PERSUADIR
emociones connotaciones sugestividad PUBLICIDAD EMOCIONAL COMPETITIVA EMOCIONES

PERPETUAR
convertir los productos en memorables o imprescindibles PUBLICIDAD DE REFUERZO DE CONSTRUCCIN DE MARCA VALORES

1. CONCEPTOS GENERALES

EURO rsgc

1. CONCEPTOS GENERALES

McCann

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JWT Tailandia

1. CONCEPTOS GENERALES

MODELOS DIACRNICOS de publicidad

1) REFERENCIAL - PRODUCTO
2) ESTRUCTURAL - MARCA

3) INSTITUCIONAL - ADM PBLICAS O EMPRESAS COMO ORGANIZACIONES SOCIALES

(PUBLICIDAD PROSOCIAL)

1. CONCEPTOS GENERALES

objetivos de la publicidad
PUBLICIDAD COMERCIAL
1) Dar a conocer un producto o marca - presentar al mercado 2) Informar sobre las cualidades, usos, caractersticas del producto o condiciones de venta, distribucin, precio... 3) mostrar nuevas aplicaciones 4) mejorar la imagen del producto en cuestin 5) crear notoriedad para el producto / marca 6) identificarlo (o a su marca) con determinados valores, actitudes 7) generar complicidad con el cliente 8) obtener una ventaja competitiva frente a la competencia: responderla o superarla 9) intensificar el consumo - incrementar nmero de usuarios apoyar al dpto / equipo de ventas 10) conseguir nuevos perfiles de clientes 11) modificar hbitos de conducta en los pblicos

1. CONCEPTOS GENERALES
Dar a conocer un nuevo producto o gama: informar sobre sus cualidades, usos y caractersticas

1. CONCEPTOS GENERALES
Obtener ventajas competitivas frente a la competencia convirtiendo nuestro producto en memorable, creando un lazo emocional con el receptor

1. CONCEPTOS GENERALES
Generar complicidad con el cliente e identificar la marca con determinados valores y actitudes. NOTORIEDAD DE MARCA

1. CONCEPTOS GENERALES

objetivos de la publicidad
PUBLICIDAD SOCIAL
1) Dar a conocer la ONG, grupo, iniciativa 2) crear notoriedad 3) MODIFICAR HBITOS, ACTITUDES 4) Generar corrientes de simpata 5) crear adeptos, fans, afiliados, socios 6) FUNDRAISING. conseguir fondos - soporte financiero para la ONG, grupo, asociacin 7) Influir en la opinin pblica y los poderes

1. CONCEPTOS GENERALES

DDB.Francia

1. CONCEPTOS GENERALES

BBDO. France

1. CONCEPTOS GENERALES

Paz. Brasil

1. CONCEPTOS GENERALES

Paz. Brasil

1. CONCEPTOS GENERALES

Leagas Delaney. Alemania

1. CONCEPTOS GENERALES

objetivos de la publicidad
PUBLICIDAD DE ADMINISTRACIONES PBLICAS
1) Informar 2) Mejorar la imagen de la Adm. Pblica 3) Atraer apoyos, fans, turistas 4) beneficiar la actividad de los elementos econmicos 5) MODIFICAR HBITOS Y COMPORTAMIENTOS - sancionando - o apoyando 6) favorecer el conocimiento de las leyes, normas cvicas 7) promover nuevas ideas, tendencias, cambios 8) beneficiar la actividad de los agentes econmicos

1. CONCEPTOS GENERALES

agencia

1. CONCEPTOS GENERALES

Fundacin Ramn Rubial Ideas para el progreso

1. CONCEPTOS GENERALES

TIEMPO BBDO - Espaa Contra Violencia de Gnero

1. CONCEPTOS GENERALES

campaa DGT. Invierno 2011 mcCannErickson

1. CONCEPTOS GENERALES EN RESUMEN... PARA QU SIRVE LA PUBLICIDAD?

1) PARA CONVERTIR LO PRIVADO EN PBLICO Lord Nortcliffe: "Es noticia aquello que alguien quiere ocultar, algo que no quiere que se sepa, todo lo dems es publicidad" Y LO PBLICO, EN NOTORIO 2) PARA CONECTAR PRODUCCIN Y CONSUMO. completa el ciclo econmico. CARBURA LA ECONOMA 3) ACTIVA LA DEMANDA DE BIENES, SERVICIOS, ACTITUDES es BASE DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO (CAPITALISTA) 4) CONSTRUYE Y SUSTENTA LA IMAGEN DE MARCA (asociando los logos a una serie de valores, principios)

1. CONCEPTOS GENERALES PARA QU SIRVE LA PUBLICIDAD?

5) MODIFICA EL LENGUAJE Y ESPECTRO SOCIAL Impulsa hbitos y conductas 6) FINANCIA Y SUSTENTA LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Permite que peridicos, revistas... se impriman y distribuyan. Mantiene canales de radio y tv no pblicos Garantiza la diversidad meditica y su independencia respecto a poderes

1. CONCEPTOS GENERALES RESUMIENDO

PUBLICIDAD = HERRAMIENTA DE MARKETING PROCESO DE COMUNICACIN DE MASAS PAGADA, INTENCIONAL, PERSUASIVA (e invasiva)
- en el que participan los elementos tpicos de un proceso comunicativo
EMISOR, MENSAJE, CDIGO, CANAL, RECEPTOR, ANUNCIANTE, ANUNCIO, RETRICA, MEDIOS, TARGET (contexto, efecto, retroalimentacin) PODEMOS ESTUDIARLA SEGN PARADIGMA DE LASSWELL (5Q) Funciona o se rige segn MODELO AIDA (St Elmo Lewis)

- Sea COMERCIAL, SOCIAL O PBLICA REFERENCIAL (prod) ESTRUCTURAL (marca) O INSTITUCIONAL INFORMA - PERSUADE - PERPETUA Y REPERCUTE EN LA SOCIEDAD DE LA QUE SE ALIMENTA SUS FUNCIONES convertir lo privado en pblico, conectar oferta y demanda, dinamizar mercado, crear img de marca, sustentar medios. REPERCUSIN SOCIAL

1. CONCEPTOS GENERALES
Bibliografa complementaria recomendada
- Bassat, Luis. El Libro Rojo de la Publicidad. Barcelona, De Bolsillo, 2003 - Beigebeder, Frederic 13,99 (novela) Barcelona, Anagrama, 2010 - Lindstrom, Martin. Buylogy: Verdades y Mentiras sobre por qu compramos. Madrid: Ediciones Gestin, 2000, 2012 - Lindstrom, Martin. As se manipula a un consumidor: Cmo las empresas consiguen lavarnos el cerebro y que compremos sus marcas. Ediciones Gestin 2000, 2011. [Brandwashed] - Lois, George. Damm good advice (For People with Talent!) Phaidon, 2012 - Mejide, Risto. Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero. 2012 - Packard, Vance. Hidden Persuaders. 1957 -Underhill, Paco. Por qu compramos. La ciencia del Shopping. Ediciones Gestin 2000, 2006

VDEO

-Borte, Derrick. The Joneses, 2009 (USA) - Hamen, Ben. Kitchen Stories, 2005 (Noruega) -Klein, Naomi. No Logo: Brands, Globalization and Resistance. (USA) http://www.youtube.com/watch?v=lDTG_e7I4hU -http://www.youtube.com/watch?v=8859syeumXw - Spurlock, Morgan, director. The Greatest Movie Ever Sold, 2011. (USA)