AS

CORES
Por Danilo Amorim, 2010.

O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo

da Vinci foram formulaes histricas, esparsas, contidas em seus escritos e reunidas no livro Tratado da Pintura e da Paisagem Sombra e Luz. Cuja primeira edio, s foi publicada 132 anos aps a morte do artista; So anotaes recolhidas pelo artista ao longo de anos de observao e a teoria mais coerente, sendo um dos legados do renascimento, para as artes visuais. Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte o livro de *Israel Pedrosa. Nele h um captulo inteiro sobre a histria.

* Da Cor a Cor Inexistente - Israel Pedrosa TEORIA

DAS CORES

Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas: a

Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz, impossvel, mesmo se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, imprescindvel para a percepo da cor, seja ela Cor-Luz ou Corpigmento. No caso da Cor-Luz ela a prpria cor . No caso da Cor-Pigmento, ela, a luz, que refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estmulo como cor.

DINSTIO DAS CORES

Os dois extremos da classificao das cores so: o branco, ausncia

total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausncia total de luz, o que faz com que no se reflita nenhuma cor.Essas duas "cores" portanto no so exatamente cores, mas caractersticas da luz, que convencionamos chamar de cor.

DINSTIO DAS CORES

DISCO CROMTICO

Terciria

Terciria

Secundria

Secundria

Terciria

P
Terciria Secundria

P
Terciria

AMARELO ALARANJADO Originado do amarelo primrio com o laranja secundrio

*P = Cores Primrias

O disco cromtico no um instrumento cientfico de classificao

de cores, mas muito til no entendimento da teoria das cores. Geralmente usado para estudar as cores-pigmento, o disco cromtico pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores pigmentos sofrem alteraes de acordo com sua prpria essncia.

DISCO CROMTICO

Cores primrias das cores-pigmento:

Cores primrias das cores-luz:

CORES PRIMRIAS

As combinaes surgidas de duas cores primrias so chamadas de

cores secundrias. So elas: laranja, que a mistura do amarelo com o vermelho, o verde, que a mistura do azul com o amarelo e o violeta, que a mistura do vermelho com o azul.

CORES SECUNRIAS

As combinaes entre as cores primrias, com as cores secundrias,

originam as cores tercirias.

CORES TERCIRIAS

CORES TERCIRIAS

Amarelo (PRIMRIA)

T
Laranja (SECUNDRIA)

T
Verde (SECUNDRIA)

T
Vermelho (PRIMRIA)

T
Azul (PRIMRIA)

Violeta (SECUNDRIA)

*T = Cores Tercirias

Note no grfico, que uma cor primria sempre complementada

pr uma cor secundria. Esta a cor que est em oposio a posio desta cor primria. Pr exemplo, a cor complementar do vermelho o verde. As cores complementares so usadas para dar fora e equilbrio a um trabalho criando contrastes. Raramente se usa apenas cores complementares em um trabalho, o efeito pode ser desastroso, mas em alguns casos extremamente interessante. Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas para acentuar as outras criando assim, equilbrio no trabalho.

CORES COMPLEMENTARES

 CORES COMPLEMENTARES

a cor secundria est em oposio a posio da cor primria

*A cor verde est em oposio a cor vermelha.

Vale

lembrar que as cores complementares so as que mais contrastes entre si oferecem, *sendo assim, se queremos destacar um amarelo, devemos colocar junto dele um vileta. Outra caracterstica importante das cores complementares que elas se neutralizam entre si. O que isso quer dizer? Que se quisermos tirar a "potncia" de um amarelo, basta acrescentar-lhe certa quantidade de violeta at que neutralizando-o em um tom de cinza, at chegar ao preto. (Processo qumico de composio de cores.)

CORES COMPLEMENTARES

So as que aparecem lado-a-lado no grfico. So anlogas porque

h nelas uma mesma cor bsica. Pr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. As cores anlogas, ou da mesma "famlia" de tons, so usadas para dar a sensao de uniformidade. Uma composio em cores anlogas em geral elegante, porm deve-se tomar o cuidado de no a deixar montona.

CORES ANLOGAS

 CORES ANLOGAS

*Amarelo-Ouro(primria) + Laranja-Avermelhado(secundrio) tem em comum a cor laranja(terciria).

Os cinzas e os marrons so consideradas as cores neutras, mas

podem ser neutras tambm os tons de amarelos acinzentados, azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados. A funo das cores neutras servir de complemento da cor aproximada, para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem pouca refletividade de luz.

CORES NEUTRAS

A temperatura das cores, designa a capacidade que as cores tm de

parecer quentes ou frias. Quando se divide um disco cromtico ao com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo, so cores quentes, vibrantes. Pr outro lado, os azuis e verdes do lados direito so cores frias, que transmitem sensaes de tranquilidade.

TEMPERATURA DAS CORES

Uma cor aparece quase sempre perto de outras e essa proximidade,

de acordo com a caracterstica de cada uma das cores, provoca alteraes na luminosidade dessa cor em questo.

Vejamos o exemplo:

EFEITOS LUMINOSOS

Nos dois exemplos anteriores, observe os pequenos retngulos

cinza. O da esquerda, est envolto em uma cor violcea, o que faz com que tenha a tendncia de "puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. J o da direita, envolvido pr uma cor alaranjada, tende a "puxar" um tom complementar do laranja, o azul.

EFEITOS LUMINOSOS

Estes termos so usados com frequncia de uma forma incorreta;

Se uma cor tornada mais clara adicionando branco, o resultado chama-se matiz; Se adicionado preto, a verso mais escura chamada sombra; E se o cinzento adicionado, o resultado chamase tom.

MATIZES, SOMBRA E TOM

MATIZES

Se uma cor tornada mais clara adicionando branco, o resultado

chama-se matiz

SOMBRA

Se adicionado preto, a verso mais escura chamada sombra

TOM

E se o cinzento adicionado, o resultado chama-se tom

Diz respeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou forte

vvido e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta baixa. Conhecer a teoria das cores no suficiente para elaborar trabalhos interessantes, porm ajuda e muito a atingir objetivos quando estes envolverem o sentido da viso. Afinal o olho o rgo que capta as cores, passando a mensagem ao crebro que a identifica e associa com estes conceitos apresentados.

INTENSIDADE

Cores contrastantes, So cores que, quando usadas prximas umas

das outras, produzem uma sensao de choque. As cores contrastantes so diretamente opostas no disco das cores. Assim, a cor que mais contrasta com o vermelho o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e com o magenta e verde. Se a cor primria, contrasta sempre o a secundria e vice-versa. O resultado esttico dessas combinaes nem sempre satisfatrio, a no ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido por elas. Quando mais forte forem elas, maior ser esse impacto.

CONTRASTE

A cor central uma mistura das duas cores laterais. Observe que a
faixa central clareada por cada uma das duas outras cores, mas do lado oposto. No limite com a faixa vermelha, o violeta clareado pelo azul e, no limite com a faixa azul, o violeta clareado pelo azul, o violeta clareado pelo vermelho.

CONTRASTE DE LIMITE

As cores primrias so cores puras e que merecem ateno e

cuidado quando usadas. Complemente com cores neutras. No esquema *RYB (ou subtractivo), as cores primrias so o vermelho, Amarelo e Azul.

*RYB = RED, YELLOW, BLUE. ESQUEMA

DE CORES PRIMRIAS

ESQUEMA DE CORES PRIMRIAS

As trs cores secundrias (verde, laranja e violeta) so criadas

misturando duas cores primrias.

ESQUEMA DE CORES SECUNDRIAS

ESQUEMA DE CORES SECUNDRIAS

As outras seis cores tercirias so criadas misturando as cores

primrias e secundrias.

ESQUEMA DE CORES TERCIRIAS

ESQUEMA DE CORES TERCIRIAS

 um esquema que usa trs cores secundrias eqidistantes. Por

exemplo: verde, violeta, laranja ou ento violeta azulado, laranja avermelhado, verde amarelado. A trade considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores. Forma um tringulo issceles na Roda de Cores. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - use uma cor dominante e duas de apoio.

ESQUEMA DE COR TRADE

ESQUEMA DE COR TRADE

O esquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes

cor complementar. este esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema complementar, mas uma tenso menor. este esquema muito til para principiantes uma vez que difcil estragar e de alterar

ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR

ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR

O esquema de cor em retngulo usa quatro cores cada uma delas

complementares aos pares. Este esquema rico em possibilidades e variaes. Este esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Deve-se prestar especial ateno ao balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.

ESQUEMA DE COR RECTNGULO

ESQUEMA DE COR RECTNGULO

Este esquema semelhante ao esquema de cor em retngulo, mas

as quatro cores esto defasadas ao longo do circulo de cores. O esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Especial ateno ao balano entre as cores quentes e as cores frias.

ESQUEMA DE COR QUADRADO

ESQUEMA DE COR QUADRADO

Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas

quentes: amarelo, laranja, vermelho e marrom.

ESQUEMA DE CORES QUENTES

Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades consideradas

frias: azul, verde e violeta.

ESQUEMA DE CORES FRIAS

Combinar duas cores diretamente opostas na roda, uma intensifica

a outra. uma forma de dar incio a um esquema, por exemplo: Laranja diretamente complementar ao azul, ento, comece com azul e laranja e complemente com as tonalidades (claro, mdio e escuro), podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos.

ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES

ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES

Usam-se muitas cores da roda de cores.

uma combinao charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente voc no usar apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o balano e a harmonia vm com o uso das tonalidades (valores): claro-mdio-escuro. Cor responsabilidade emocional.

ESQUEMA POLICROMTICO

So as cores chamadas neutras: o branco, o preto, as cinzas e os

marfins.

ESQUEMA ACROMTICO OU NEUTRO

AS

CORES
E A PUBLICIDADE.
Por Danilo Amorim, 2010.

AS CORES NA PUBLICIDADE

A cor, um elemento fundamental em qualquer processo

de comunicao e merece uma ateno especial. um componente com grande influncia no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoes e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos especficos.

AS CORES NA PUBLICIDADE

Devido s suas qualidades intrnsecas, a cor tem

capacidade de captar rapidamente, e sob um domnio emotivo, a ateno do comprador. A cor exerce ao trplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida: provoca emoo. construtiva: pois tendo um significado prprio, possui valor de smbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idia.

AS CORES NA PUBLICIDADE

vermelho

Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Indicado para uso em anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos tcnicos e de ginstica.

laranja

Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

amarelo

Visvel a distncia, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilao no indivduo e dispersar parte de sua ateno. No uma cor motivadora por excelncia. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicao em anncios que indiquem luz, desaconselhvel seu uso em superfcies muito extensas.

AS CORES NA PUBLICIDADE

verde

Estimulante, mas com pouca fora sugestiva; oferece uma sensao de repouso. Indicado para anncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes. Possui grande poder de atrao; neutro nas inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio.

azul

roxo

Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anncios de artigos religiosos, em viaturas, acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

AS CORES NA PUBLICIDADE

ouro

Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

prpura

Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.

Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendvel em publicidade.

marrom

AS CORES NA PUBLICIDADE

Entristece o ser humano, no sendo, portanto, muito bem visto na criao publicitria.
violeta

Indica discrio. Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado em publicidade.

cinza

Deve ser evitado o excesso em publicaes a cores, pois tende a gerar frustrao.
preto

AS CORES NA PUBLICIDADE

branco

azul

Estimulante, predispe simpatia; oferece uma sensao de paz para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e estabilidade.

azul

Verme.

Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de maior eficcia na publicidade.

preto

azul

Sensao de antipatia; deixa o indivduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitria e contraproducente.

AS CORES NA PUBLICIDADE

verme.

verde

Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente se usa essa combinao para publicidade rural.

amarelo

Verme.

Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opresso em certas pessoas e insatisfao em outras.

amarelo

verde

Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poder resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea

AS

CORES
E AS EMBALAGENS.

Apesar da relatividade prpria desse tipo de indicativos, estes

dados so comprovados estatisticamente e so resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indstrias, rgos de classe e acadmicos. Um outro dado que no se pode relevar no projeto de uma embalagem o ambiente de exposio, ou seja a situao e exposio da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrncia.

AS CORES NAS EMBALAGENS

CAF: marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho

CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho-alaranjado

LEITE: azul em vrios tons, s vezes com um toque de vermelho

GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo no muito forte

CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho, s vezes com um toque de verde
LEITE EM P: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho

AS CORES NAS EMBALAGENS

FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL: cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo.
DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado

ACAR: branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

MASSAS ALIMENTCIAS: transparncia,vermelho, amarelo-ouro e s vezes com toques de azul CH E MATE: vermelho, branco e marrom QUEIJOS: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro

AS CORES NAS EMBALAGENS

SORVETE: laranja, azul-claro, amarelo-ouro

LEOS E AZEITES: verde, vermelho e toques de azul IOGURTES: branco e azul CERVEJA: amarelo-ouro, vermelho e branco DETERGENTES: rosa, azul-turquesa, azul, cinzaesverdeado e branco-azulado CERAS: tons de marrom e branco INSETICIDAS: amarelo e preto, verde-escuro preto

AS CORES NAS EMBALAGENS

DESINFETANTES: vermelho e branco, azul-marinho

DESODORANTES: verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO: verde-claro, branco BRONZEADORES: laranja, vermelho-magenta DENTIFRCIOS: azul e branco, verde com branco e toques de vermelho

COSMTICOS: azul-pastel, rosa e amarelo-ouro

AS CORES NAS EMBALAGENS

PERFUMES: roxo, amarelo-ouro e prateado

PRODUTOS PARA BEBS: azul e rosa em tons suaves REMDIOS EM GERAL: azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante LMINAS DE BARBEAR: azul-claro ou forte, vermelho

AS CORES NAS EMBALAGENS

AS

CORES
NA WEB

AS CORES NA WEB

Cuidar das cores de um site no somente uma questo de esttica

ou usabilidade. As cores exercem influncia psicolgica sobre ns, por isso devemos prestar muita ateno a esse elemento do design. Aplicadas corretamente, as cores tm o poder de guiar o usurio atravs do site, segundo o grau de importncia que o designer determina para cada elemento. Misturar muitas cores far o usurio se sentir perdido, sem saber para onde deve prestar ateno primeiro. Tambm quando determinamos uma identidade visual, as cores nos ajudam a agrupar elementos que tm alguma relao entre si.

AS CORES NA WEB

Claro que cada pessoa tem sua interpretao pessoal sobre essa ou
aquela cor, proveniente de experincias e lembranas anteriores. Alm disso, valores culturais tambm influenciam o efeito que cada cor tem sobre ns, sem contar as tendncias de moda (atualmente, por exemplo, o cinza o novo preto). Mas de maneira geral, a maioria delas carrega os mesmos significados. Por exemplo, voc j deve ter ouvido dizer que as cores amarela e vermelha do logotipo do Mc Donald sugerem, respectivamente, ansiedade e fome, fazendo com que a pessoa coma mais e mais rpido.

AS CORES NA WEB
branco

sugere pureza, simplicidade, luz, paz, higiene. Quanto combinado com o azul, d a sensao de frescor e limpeza. Remete a casamentos e hospitais.

preto

remete ao pessimismo, morte, tristeza, dor, mistrio, seriedade. Porm, quando brilhante d a sensao de nobreza, elegncia. J quando combinado com outras cores, pode ficar alegre.

cinza

tdio, tristeza, velhice, passado, chuva, p. Sugere a indeciso e a ausncia de energia.

AS CORES NA WEB
verm.

sugere sol, fogo, guerra, ateno, perigo, conquista, coragem, agitao, emoo, paixo, agressividade. uma cor quente, que impe-se sem discrio. Quando tende ao laranja, sugere competio, dominao, excitabilidade. indicada para anncios que indicam calor e energia.

laranja

remete expanso, irradiao, outono, aurora, senso de humor, prazer, euforia. uma cor acolhedora, ntima. Na publicidade, tem os mesmos resultados do vermelho, porm de forma moderada.

amare.

a cor da luminosidade. radiante, feliz, vibrante, viva, que sugere flores, vero, calor do sol, conforto, esperana. Tambm pode remeter a angstia, egosmo, cimes, inveja.

AS CORES NA WEB
verde

remete natureza, verduras, liberdade, esperana. Tambm sugere frescor, umidade, adolescncia e pode desencadear paixes. Por ser uma cor repousante, muito utilizada em hospitais atualmente, para gerar bem-estar e repouso.

azul

provoca uma sensao de calma, frescor e higiene. Tambm remete ao frio, ao cu, mar, tranqilidade, paz, infinito, confiana, afeto, amizade, verdade. a cor da maturidade, da intelectualidade e da confiana, por isso preferida por muitos adultos. Com o preto, causa sensao de antipatia, por isso deve ser evitado na publicidade.

rosa

de pouca vitalidade, e sugere feminilidade e afeio na nossa cultura. uma cor ntima, doce, romntica.

AS CORES NA WEB
sugere a espiritualidade, por isso nos remete igreja, misticismo, delicadeza. Tambm sugere calma, justia, noite, mistrio, fantasia, egosmo. Assim como o preto, tambm remete nobreza e ao poder. Quando tente ao violeta, tem efeito calmante, sonfero. Quando tende ao prpura, cria a sensao de dignidade, estima. Por ser uma cor que entristece, no indicada na publicidade.

roxo

marron

d a sensao de cordialidade, segurana, solidez, outono, terra, chocolate, densidade, madeira, lama, doena, pesar, desconforto. No uma cor recomendvel em publicidade.

AS CORES NA WEB

importante lembrar que a fidelidade de cores no garantida na

web. Isso porque a maneira como o site, e conseqentemente a cor, ser mostrado na tela do usurio depende de vrios fatores, como contraste, resoluo, tipo de monitor, etc. As cores que tm mais chance de se ter o mesmo resultado em todos os dispositivos so as cores web safe. Tabela de Cores Seguras para Web, disponveis neste site: http://erikasarti.net/html/tabela-cores-seguras-web-safe/

http://makingdesign.wordpress.com/

danilo amorim, 2010 Graduando em Publicidade e Propaganda.