POR: ANDREA NIETO, LEANDRO AYALA ,STEPHANIE MONTEALEGRE, OSSER SAAVEDRA

5 Sentidos

TELEVISION
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CARACTERISTICAS DE LA TELEVISION
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COBERTURA AMPLIA
LUGARES INALCANZABLES COBERTURA TOTAL

CAPACIDAD DE SEGMENTACION EN AUMENTO

HORARIO PRIME TIME

VARIADA, TIENE ATRACTIVOS PARA TODOS LOS PUBLICOS

GRANDES POSIBILIDADES DE SEGMENTACION GEOGRAFICA

TELEVISION ANALOGA O DIGITAL

RENTABILIDAD

MEDIO QUE MAS AUDIENCIA PUEDE GENERAR

FORMATOS
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EL SPOT O COMERCIAL DE TELEVISION

PUBLICIDAD ORDINARIA O CONVENCIONAL

PATROCINIO O ESPONSORIZACION

PUBLICIDAD ESTATICA

SOBREIMPRESIONES

PRODUCT PLACEMENT

TELEPROMOCION Y TELEVENTA

CONDICIONES DE CONTRATACION
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 FUERTE COMPETENCIA ENTRE CANALES. AUNQUE EXISTEN TARIFAS PUBLICADAS, LOS PRECIOS Y

DESCUENTOS SE NEGOCIAN.
SISTEMAS DE CONTRATACION: ESPACIO A ESPACIO, POR

MODULOS O PAQUETES, Y A COSTE FIJO POR RATING POINT. IMPORTE FIJO SEGN FRANJAS HORARIASY CONTRATACION POR GENEROS CON GARANTIA DE FECHA Y PROGRAMA DEMANDADO.
POSIBILIDAD DE OBTENER COBERTURAS NACIONALES,

REGIONALES O LOCALES.
SE PUEDE CONTRATAR CON POCOS DIAS DE ANTICIPACION EL MATERIAL

REVISTA
POR: ANDREA NIETO, LEANDRO, STEPHANIE MONTEALEGRE, OSSER SAAVEDRA

CARACTERISTICAS DE LA REVISTA
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ESTRUCTURA EXTERNA DE LA REVISTA

Estructura externa de la revista:

En la portada se encuentra el ttulo o logotipo; el lema, que es una frase que muestra la tendencia o filosofa de la revista; el calendario que contempla la fecha, el nmero, el ao, el volumen y el precio; el sumario, que desempea el papel de ndice y enuncia el contenido de la revista o los ttulos de los artculos; finalmente lleva ilustraciones de colores que son lo ms atractivo. Las cabezas de los artculos constituyen otros elementos sugerentes que hacen una invitacin prometedora al lector.

ESTRUCTURA INTERNA DE LA REVISTA

Estructura interna de la revista:

El ttulo del artculo enuncia el asunto que se va a tratar. El

subttulo, que sintetiza el contenido del artculo, sirve para captar la atencin del lector, aumentar su curiosidad e impulsarlo a leer. Entre los artculos se destacan principalmente: la editorial, la crtica, el reportaje, la columna, la crnica, la entrevista, la encuesta y el ensayo. El concepto de cada uno de ellos se ver ms adelante. Todos ellos analizan e interpretan hechos ya ocurridos

ESPECIALIZADAS

INFORMATIVAS

 Ventajas de la revista:
Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente

calidad en colores y reproduccin de fotos.

Pueden ser consideradas una autoridad en el rea de especialidad, o pueden ser

prestigiosas, de moda, confiables, etc., y esta reputacin puede reflejarse en los anunciantes de la revista.
contener muchos colores o muestras de perfumes, pueden tener piezas que se mueven, pop-ups, o tener algn tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden ser desplegables o pueden doblarse para ser de mayor tamao. Para el anunciante esto significa un mayor nmero de opciones creativas que atraigan la atencin del lector. detenimiento en su tiempo libre. Cuando se lee la revista durante el fin de semana, el lector est ms descansado, por tanto, ms receptivo.

Por su diseo y formato, las revistas son ms flexibles los anuncios pueden

Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas las guardan para leerlas con

Desventajas de la revista:
El costo de las revistas es mucho ms alto como resultado de la calidad

de produccin.
La exposicin del lector a su anuncio no es tan predecible.
La mayor parte de las revistas contienen artculos de fondo y no noticias

de ltima hora; por tanto, la lectura de stas y la exposicin a su anuncio puede retrasarse para perder su vigencia.
El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicacin.

Esto significa que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su audiencia, lo que representa una limitacin para aquellos anunciantes que esperan hasta el ltimo momento para tomar la decisin sobre sus anuncios.

RADIO
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CARACTERISTICAS DE LA RADIO
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IMAGINACION SIN LIMITES

 Caractersticas de la radio aplicadas a la

publicidad

Si hay algo que diferencia a la radio de los dems medios de comunicacin de masas es que se dedica, exclusivamente, a un sentido: el odo. Es por esto que la publicidad utilizada en radio debe prestar especial atencin al aspecto creativo y, en funcin de este, planificar el contenido y la forma del mensaje. La radio utiliza dos elementos: -Sonido; donde se incluyen las palabras, los efectos especiales, las msicas de ambientacin y los silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un ritmo determinado y con un tono de voz especfico. -Imaginacin (por parte del receptor). Las inserciones publicitarias han sabido atraer hacia s estos dos elementos hasta ponerlos de su lado convirtindoles en sus mejores aliados a la hora de captar la atencin del oyente. La publicidad en radio se divide, bsicamente, en: -CUAS: anuncios intercalados entre programas. -PROGRAMAS O ESPACIOS PATROCINADOS: Una empresa o marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de lo que el pblico est escuchando. -PALABRAS: Anuncios que emite el locutor a lo largo de su discurso. (Bravo). Estas tres formas son completamente diferentes entre s, pero podemos englobar su contenido en las siguientes caractersticas:

CARACTERSTICAS DE LA RADIO APLICADAS A LA PUBLICIDAD

 A-Imaginacin sin lmites: La publicidad radiofnica basa la efectividad

del mensaje en la imaginacin del receptor ya que es sta la que le dar la forma final. Es por esto que se realizan autnticos espectculos radiofnicos lo ms expresivos posibles que introduzcan al consumidor en la situacin y contenido del mensaje. B-Personalizacin del mensaje: Es importante recordar que el sonido funciona directamente sobre el cerebro del oyente excitando su imaginacin. Esto lleva al receptor a participar de forma activa personalizando el mensaje recibido; es decir, el consumidor no recibe datos especficos acerca de los elementos que aparecen en el anuncio (prctica muy habitual en televisin o prensa donde se ofrecen secuencias y fotos muy detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con su entorno ms directo decidiendo las caractersticas principales de la situacin que se le propone. C-La msica como componente esencial: Cualquier cua debe ser acompaada por un sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje. La msica es la solucin ms adecuada para evitar la monotona de un discurso, enfatizar su contenido, resaltar ciertas partes o simplemente armonizar las palabras del locutor.

CARACTERSTICAS DE LA RADIO APLICADAS A LA PUBLICIDAD

 :D-Segmentacin sencilla y muy discriminada: Gracias a la gran

diversificacin que han experimentado las emisoras de radio en los ltimos aos, determinar el perfil de los oyentes habituales de ciertos programas e incluso emisoras es sencillo y beneficioso a la hora de dirigir una campaa a un pblico muy especfico. Esta caracterstica es especialmente prctica si el producto o servicio anunciado se dirige exclusivamente a los jvenes, pblico muy difcil de captar hoy en da a travs de otros medios, o a localidades muy determinadas. Esta caracterstica convierte a la radio en un buen medio para pequeos comercios locales. E-La radio como protagonista de promociones especiales: Se puede utilizar este medio para promociones exclusivas la radio puede utilizarse para anunciar eventos que ocurran en el mismo da en el que se inserta el anuncio. G-Utilizacin del medio para productos cuyas caractersticas no son apreciables de forma fsica: Los discos, conciertos, recitales, etc... no pueden ser apreciados por el lector por una fotografa o un imagen. Sin embargo, el sonido transmite instantneamente todas las cualidades de este tipo de productos.

. F-Carcter inmediato del medio: Debido a su rapidez de contratacin,

PRENSA
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CARACTERISTICAS DE LA PRENSA
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EXCESIVO NMERO DE TTULOS

PREDOMINIO DEL PERIDICO LOCAL SOBRE LOS NACIONALES EN CUANTO A LECTURA Y DISTRIBUCIN DENTRO DE SU AREA DE INFLUENCIA.

CAPACIDAD DE SEGMENTACIN

RESPUESTA RPIDA INMEDIATA

OPCIN DE ELEGIR LA SITUACIN DE LOS ANUNCIOS

VARIEDAD DE FORMATOS Y TAMAOS PARA LA PUBLICIDAD

AGILIDAD Y RAPIDEZ DE LA PRODUCCIN

IMPRESIN EN COLOR

CONDICIONES DE CONTRATACIN
Sistema establecido de tarifas y descuentos. Si bien se admite negociacin

posterior, en este medio la tarifa sigue siendo valida y representa una clara orientacin acerca del costo real de las inserciones.
Recargos en el precio por solicitar un emplazamiento determinado, por

compromiso a fecha fija, por el objeto anunciado.

Admisin de originales con 1 2 das de anticipacin respecto de la fecha

de insercin.
Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones. Sistema de comprobacin de la insercin mediante el envo de un ejemplar

del peridico con el anuncio.

Admisin restringida de encartes en toda o en parte de la edicin.

EXTERIORES
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CARACTERISTICAS DE LOS EXTERIORES

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ENORME VARIEDAD DE SOPORTES DE DISTINTA NATURALEZA

CAPACIDAD DE SEGMENTACIN EN RAZN DE LA UBICACIN

INFLUENCIA LOCAL

PARA PEQUEOS Y GRANDES ANUNCIOS

RAPIDEZ PARA PRODUCIR UN ANUNCIO

CONDICIONES DE CONTRATACIN
La forma de contratacin varia con la naturaleza del soporte.

A la anterior rigidez en la contratacin de las vallas ha

seguido una gran flexibilidad que permite una utilizacin ms racional del medio.
La vallas y carteles de papel se contratan por el tiempo que

dure la campaa.
En la contratacin de vallas estndar de papel pegado, el

material publicitario se entrega con una semana de anticipacin.