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ETC

Pourquoi les territoires ?


"Franaises, Franais, etc." rvlait une dimension trs structurante des comportements mergents des Franais, caractrise par un attachement nouveau un "PROCHE" matrisable, qu'il soit social ou gographique : les racines, la terre, le local, la tribu...
Par opposition, ce qui apparat comme "LOINTAIN" (la mondialisation, l'Europe, l'autorit, les lites, Paris ...) est sujet de fortes remises en question.

Pourquoi les territoires ?


De faon rationnelle (les dplacements, l'conomie, la dmographie) comme motionnelle (l'attachement, les racines, la culture, l'identit, les valeurs, ...), les TERRITOIRES sont ainsi devenus des cls d'interprtation indispensables des comportements, des attitudes, des perceptions, et bien sr de la consommation des Franais.
La PQR, parce qu'elle vit ces mutations territoriales chaque jour, en propose un dcryptage complet, l'usage des marques.

I - Recomposition : rtrospective des volutions DMOGRAPHIQUES II - Inclusion : la notion d'IDENTIT fait un retour en force III - Connexion(s) : la rvolution douce des TRANSPORTS IV - Hybridation : l'idal positif du vert et de la CAMPAGNE V - Augmentation : un besoin de toujours plus d'INFORMATION locale VI - Personnalisation : la dfense et l'appropriation du CADRE DE VIE

rtrospective des volutions DMOGRAPHIQUES

1. Priurbanisation : la fin de la cible des urbains ?


Mots-cls : la ville-nuage, les "boomburbs" Nouvelle carte de France gographique ET sociologique De 6 10 millions d'habitants en 30 ans

Communes de -5000 habitants : 40% de la population 70% de la croissance dmographique

2. Le renouveau des campagnes


Le rural retrouve un dynamisme, moins fait d'activits rurales, paysannes, que de transferts citadins : jeunes couples dsertant les villes, retraits "principalisant" leur rsidence secondaire, tl-travailleurs, vacanciers ...
54% des dmnagements se font de la ville vers la campagne 1 Franais sur 4 rside en zone rurale, 1 sur 8 y travaille

3. Tectonique des plaques et nouvelles failles


L'volution dmographique pousse au Sud-Est et au Grand Ouest
L'arrive de populations sans ancrage familial, la mixit impose, crent la recherche imprieuse d'intgration, de sociabilit Le tltravail en tte des mesures que les salaris choisiraient s'ils pouvaient changer l'organisation du travail

OPPORTUNITS POUR LES MARQUES


Comprendre et adapter sa distribution ces nouveaux lots de population Cibler une population de classes moyennes aux besoins spcifiques : quitude, scurit, tranquillit, qualit de vie

Valoriser la proximit du rseau (magasins, concessions, agences...) pour des populations forte mobilit subie
Valorisation de la "figure" rurale, authentique Opposition de dfauts / qualits entre le mode de vie citadin vs rural La nature prserve : une imagerie naturelle toujours trs positive S'associer aux vnements culturels et sportifs locaux Communiquer via les mdias intgrateurs, rassembleurs

la notion d'IDENTIT fait un retour en force

4. Territoires de marques / Marques de territoires


Les territoires (villes, rgions...) s'installent dans la comptition d'image / conomique Ils Jouent de leur identit pour ceux qui y vivent et pour ceux qui pourraient les rejoindre : engagement, fiert et attractivit

5. La territorialisation du village global


7 Franais sur 10 privilgient les produits alimentaires locaux Les envies actuelles sont une synthse entre Apple et les AMAP : tre local ET mondial

Ce qui est local est de plus en plus valoris, comme le "made in France", l'identification des filires (labels)

OPPORTUNITS POUR LES MARQUE


Le "made in quelque part" est un atout ... vis vis des habitants comme vis vis des non-habitants Il est une marque de qualit, gage d'un savoir-faire ou de valeurs attribues au territoire dont il est originaire La mondialisation fait de l'identit territoriale un marqueur un argument, un avantage... Valoriser les filires courtes, le minimum d'intermdiaires Assumer un caractre traditionnel, compatible avec un mode de vie et une consommation modernes

Permettre l'identification des filires (labels)

la rvolution douce des TRANSPORTS

6. Le boom des dplacements


Sur un jour donn, seuls 15% des Franais ne se dplacent pas En 10 ans, le transport ferroviaire a augment de 52%

Dans le mme temps, les dplacement ariens intermtropole ont t quadrupls !


En tenant compte des trajets longs c'est en moyenne 45 km que fait un Franais chaque jour, contre 5 km dans les annes 50

7. la recherche du temps gagn


Le transport tait du temps perdu, il est aujourd'hui un temps utiliser L'explosion du temps pass "en transit" conduit les Franais optimiser ce temps qui n'est plus seulement un temps de transport Les gares ne sont plus des stations, mais des HUB permettant de connecter diffrents modes de transport : auto, vlo, etc.

8. L'auto : mobile et dominante


Malgr une fonction plus utilitaire (moins statutaire) et une image plus contrarie (pollution, encombrements...) la voiture reste, de trs loin, le mode de transport le plus usit Alors que les transports en communs deviennenet plus individuels, les transports en auto deviennent plus collectifs (co-voiturage, yc. Taxis) L'automobile reste usite dans 80% des dplacements intrieurs des Franais

9. Les nouveaux territoires de la distribution


Le "drive" explose dans la grande distribution Le e-commerce continue sa progression... et ouvre des points de vente ! Le "flagship" s'impose comme vecteur d'identit pour les marques Acheter en ligne, retirer en point de vente, et revenir pour les services

OPPORTUNITS POUR LES MARQUES


Transports low-cost, malins, participatifs, citoyens Messages de facilit, d'ubiquit, d'instantanit, d'abolition des distances Les services et commerces implants dans les "hubs" (stations, gares, etc.) : crer de nouveaux points d'achats l o les Franais passent du temps La proposition de loisirs ou de services consommer en transport

Formules de trajets collectifs un chelon rellement organis Systmes de location / partage de parcs automobiles
Privilgier l'exprience "in store" et la personnalisation Proposer des relais "out store", 24/24 et 7/7 en prparation des achats (jusqu' la commande personnalise) et en suivi post-achats

l'idal positif du vert et de la CAMPAGNE

10. La ville est dans le pr


Dveloppement du tltravail + acclration des transports = migrations vers la campagne + maintien d'une culture et d'un mode de vie urbain Dsenclavement des territoires, culturellement comme conomiquement C'est la campagne qui adopte une "urbanit rurale" sous l'influence d'urbains d-centrs

11. Le pr est dans la ville


Le monde vert envahit la ville : faades, trottoirs, toits, balcons...
Les AMAP s'imposent, spcialement auprs des urbains Les jardins partags se dveloppent apportant naturalit et convivialit Les berges deviennent des plages, les terrains vagues des potagers...

OPPORTUNITS POUR LES MARQUES


Services d'acheminement de donnes : Internet, TV, tlphone Services professionnels aux indpendants, TPE, auto-entrepreneurs

Images positives : mixit d'un milieu rural et d'une modernit de services Jouer l'anti-urbain sans pour autant projeter un modle ringard
Mettre du vert dans son discours ... attention au "rural washing" Valoriser encore et toujours le naturel, le "proche" Proposer du "do it yourself" en cuisine (graines, plantes...) Crer des fermes urbaines dans les suprettes ? Dvelopper des espaces verts dans les magasins, les malls...

un besoin de toujours plus d'INFORMATION locale

12. Du smartphone la "smartcity"


Golocalisation, ralit augmente, information adapte... le smartphone est une rvolution comportementale majeure impactant les territoires en augmentant l'information disponible. Le mobile se propose comme un complment toute information Abolition de la frontire virtuel / rel 24 millions d'utilisateurs de smartphones en France

13. Info locale, transmedia & crowdsourcing


L'information locale, gnraliste ou de service est la plus demande Les sites du WEB 66 concentrent plus de 50% des visites de sites web d'actualit Cette information se transforme : plus participative + transmdia

OPPORTUNITS POUR LES MARQUES


Dvelopper des usages complmentaires de leurs messages : des publicits augmentes (U snap, QR codes...) Construire des offres ddies en fonction de la golocalisation Inscrire leur message dans des problmatiques locales, sur lesquelles elles rebondissent, ou qu'elles crent Envoyer des "clins d'oeil" locaux leurs cibles sur tout le territoire Susciter la participation, les avis des consommateurs locaux Dvelopper le street marketing et les vnements locaux en superposition des actions mdias et nationales

la dfense et l'appropriation du CADRE DE VIE

14. MON territoire


Une volont d'appropriation du Cadre de vie Les individus prennent en main leur cadre de vie, symboliquement avec le street art ou les actions de voisinage, ou plus concrtement en dfendant leur environnement face l'implantation d'un stade ou d'un aroport... La fin du jacobinisme territorial : chacun son mot dire et peut le faire

15. Le citoyen coproducteur


Versant complmentaire du citoyen "dfendant" son territoire et son cadre de vie, le citoyen coproducteur participe la dfinition des projets et s'implique dans une co-cration positive Budgets participatifs des quartiers, co-dcision...

16. L'espace "appropri"


La mondialisation comme les mobilits accentuent le rinvestissement dans des territoires appropris = adopts Les initiatives appuyes une revendication des "origines" se multiplient Le niveau local est de plus en plus le niveau appropri = adapt l'intrt des citoyens et des consommateurs

OPPPORTUNITS POUR LES MARQUES


Tenir compte de ses clients avant d'agir, mme quand il s'agit d'un changement de logo (cf. GAP) Proposer des services, marques et produits qui prservent le cadre de vie (recyclage, points de collecte in store, ...) Afficher des partis-pris de dfense du consommateur

Susciter la participation, l'appropriation des dmarches de changements, de nouveaux produits, de nouveaux services
Rcuprer les idiomes locaux... si les marques sont crdibles Revendiquer une fiert : un territoire d'origine ou culturel

La Presse Quotidienne Rgionale

I - Recomposition : s'adapter aux volutions DMOGRAPHIQUES II - Inclusion : valoriser les IDENTITS et cultures rgionales III - Connexion(s) : s'adapter aux DPLACEMENTS IV - Hybridation : tre prsents sur tout le TERRITOIRE V - Augmentation : multiplier les CONTACTS : print, web, mobile... VI - Personnalisation : dfendre et valoriser les TERRITOIRES

Reprsenter les habitants


Porteur de l'identit des rgions et facteur d'intgration, la PQR est un tendard des fierts locales et de la citoyennet Le rassemblement que la PQR opre n'est possible que grce sa capacit fournir une actualit locale exclusive (80% des contenus) , appuye sur ses 6 000 journalistes et 26 000 correspondants locaux

18 816 000
lecteurs chaque jour

Accompagner la dmographie
63 titres = 444 ditions pour cibler au plus prs

Multiplier et/ou redfinir les ditions l o les populations bougent et se dveloppent. Comprendre les nouvelles zones de vie et adapter nos dcoupages rdactionnels.

tre prsents partout...


Rseau Presse : 28 000 points de vente

Rseau PQR : 28 000 + 32 000 avec le dveloppement de points de vente exclusifs PQR hors presse (bars, piceries, suprettes, boulangeries...) pour tre prsents dans les "boomburbs" les nouveaux villages et les nouveaux quartiers.

S'adapter au rythme de vie des Franais


volution du Portage PQR depuis 1996 (OJD)

Le dveloppement du portage permet de livrer les journaux aux abonns avant 7h du matin (*), notamment auprs des urbains via prs de 22 000 porteurs salaris de la PQR
(*) vs la Poste vers 10-11h

2,500,000 2,400,000 2,300,000 2,200,000 2,100,000 2,000,000 1,896,885 1,900,000 1,800,000

2,394,306

Devenir SoLoMo
Une prsence Print mis aussi digitale : WEB, Mobiles, Tablettes...
Une audience totale dduplique qui n'a jamais t aussi forte prs de 21 millions de lecteurs chaque jour

Adopter les nouveaux usages


Campagnes print augmentes avec la technologie U snap Disponible en standard avec les campagnes PQR 66 depuis Octobre 2012

ALLER PLUS LOIN


Com > Quotidiens Sandrine METTETAL sandrine.mettetal@com-quotidiens.fr

Quotidiens Associs Laure KLOTCHKOFF laure.klotchkoff@lagardere-pub.com