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UNIDAD 4.

PRODUCCION DE
ANUNCIOS DE T.V. Y
PUBLICIDAD
ELECTRÓNICA
Como evaluar un libreto T.V.
• Primero vea el video
• Lea el audio
• Lea el video y audio en cada escena
• ¿Es interesante el comercial?
Primero vea el video
• ¿Forma una serie lógica de imágenes?
• ¿Relata una historia completa sin
audio?
• ¿Indica qué técnicas deberán ser
empleadas?
• ¿Tiene la filmación las mismas
escenas que el libreto?
Lea el audio
• ¿Fluye suavemente y se oye bien?
• ¿Está elaborado con un lenguaje
simple?
Lea el video y audio juntos en
cada escena
• ¿Existe una fuerte visualización de los
puntos clave?
• ¿Habla en términos de superioridad
desde el punto de vista del
consumidor?
• ¿Identifica claramente al producto?
• ¿Puede sustituir fàcilmente a una
marca rival?
¿Es interesante el comercial?
• ¿La producción llama la atención al
mismo tiempo que lleva el mensaje?
• ¿Señala un beneficio para el
consumidor?
• ¿Es creíble?
• ¿Tiene una chispa honesta de
creatividad?
• ¿Vende?
Formatos para producir
anuncios de televisión
Formato trama
• Mantener climax simple y sencillo
• Basarlo en situacion creíble
• Secuencia para despertar el interés
• La estructura debe tener un comienzo, un
desarrollo y un final o solución.
• Asegurar el registro del nombre del
producto
Problema-solución
• Plantear el problema en términos sencillos.
• Demostrar cualidad de productos
(dramáticamente)
• Presentar los beneficios del producto como
solución del problema
• Obviar la satisfacción del protagonista
• Asegurar el registro del nombre del producto
Testimonial
• Relacionar al producto con una
celebridad o con alguien creíble que
use el producto y que pueda hablar de
él
• No contratar a una persona muy vista
en comerciales.
• Asegurar el registro del nombre del
producto
Portavoz
• El portavoz debe tener una personalidad que
refleje al producto y su fabricante
• Debe parecer expontaneo
• Si contrata una personalidad conocida, tome
ventaja de su encanto personal (hombre o
mujer?)
• Asegurar el registro del nombre del producto
Demostración
• No engañar al televidente
• Usar Close up
• Mensaje simple

• Asegurar el registro del nombre del


producto o servicio esté registrado
Suspenso
• Comenzar con el suspenso y termine
con claridad
• La secuencia es muy importante
• Tratar de terminar la escena con una
frase que aclare el suspenso, si utiliza
recurso cómico
• Asegurar el registro del nombre del
producto
Escena de la vida real
• Involucrar al televidente desde el
inicio.
• Elaborar situaciones creíbles e
importantes.
• Asegurar el registro del nombre del
producto
Analogía
• Que la analogía sea familiar y
entendible para la mayoria de los
televidentes
• Utilizar poco tiempo en el ejemplo
comparativo.
• Asegurar el registro del nombre del
producto
Fantasía
• El comercial debe significar algo y
tener alguna razón.
• Relacionar la fantasía con el producto
• Asegurar el registro del nombre del
producto
Personalidad
• Introduzca al personaje con el producto
• Mantener la atención mediante la
fuerza del personaje y su
involucramiento con el personaje
• Cuidado con el humor