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Retórica = arte de
persuadir
Linguagem da
propaganda = persuasão
pela palavra
Argumentar
fornecer argumentos a
favor ou contra
determinada tese
Divisão dos
discursos retóricos
1. Exórdio: introdução do
discurso
2. Narração: fatos
conhecidos
3. Provas: exemplos
passados
4. Peroração: epílogo
Processo Aristotélico em anúncios
Localização no
Etapa Função
anúncio
Exórdio Título e imagem Chamar a atenção
do observador
Narração Imagem e início do Envolver o
texto observador na
Provas Miolo do texto situação
Justifica
racionalmente as
vantagens do
Peroração Fim do texto, produto
Concluir anunciado
o
assinatura da raciocínio,
campanha, incentivar a ação,
logomarca, slogan lembrar a marca.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica
moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma
boa impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é
bastante facilitado pelo controle remoto na chave.
Experimente abrir também o porta-malas através do
controle remoto. E, galantemente, ofereça-se para
carregar as bagagens. Para impressionar mais, mostre os
bancos rebatíveis, que ampliam a capacidade do porta-
malas. Puxar a cadeira para alguém também ficou mais
fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura e distância.
Aliás, o interior do Bora é pura elegância e comodidade:
os comandos, o ar-condicionado, o descansa-braços
central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como
freios ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que
faz o carro rodar macio. É um carro tão encantador que
agradou até mesmo aos exigentes norte-americanos, que
fizeram dele o Volkswagen mais vendido por lá.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica
moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Exórdio
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma
boa impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é
bastante facilitado pelo controle remoto na chave.
Experimente abrir também o porta-malas através do
Insinua o assunto a ser
controle remoto. E, galantemente, ofereça-se para
carregar as bagagens. Para impressionar mais, mostre os
abordado
bancos rebatíveis, que ampliam a capacidade do porta-
malas. Puxar a cadeira para alguém também ficou mais
fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura e distância.
Aliás, o interior do Bora é pura elegância e comodidade:
os comandos, o ar-condicionado, o descansa-braços
central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como
freios ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que
faz o carro rodar macio. É um carro tão encantador que
agradou até mesmo aos exigentes norte-americanos, que
fizeram dele o Volkswagen mais vendido por lá.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica
moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma
boa impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é
bastante facilitado pelo controle remoto na chave.
Experimente abrir também o porta-malas através do
controle remoto. E, galantemente, ofereça-se para
carregar as bagagens. Para impressionar mais, mostre os
bancos rebatíveis, que ampliam a capacidade do porta-
Narração
malas. Puxar a cadeira para alguém também ficou mais
fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura e distância.
Aliás, o interior do Bora é pura elegância e comodidade:
Aprofunda o propósito
os comandos, o ar-condicionado, o descansa-braços
central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
do título
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como
freios ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que
faz o carro rodar macio. É um carro tão encantador que
agradou até mesmo aos exigentes norte-americanos, que
fizeram dele o Volkswagen mais vendido por lá.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica
moderno.
Provas
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma
Demonstram os fatos
boa impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é
bastante facilitado pelo controle remoto na chave.
Experimente abrir também o porta-malas através do
controle remoto. E, galantemente, ofereça-se para
carregar as bagagens. Para impressionar mais, mostre os
bancos rebatíveis, que ampliam a capacidade do porta-
malas. Puxar a cadeira para alguém também ficou mais
fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura e distância.
Aliás, o interior do Bora é pura elegância e comodidade:
os comandos, o ar-condicionado, o descansa-braços
central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como
freios ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que
faz o carro rodar macio. É um carro tão encantador que
agradou até mesmo aos exigentes norte-americanos, que
fizeram dele o Volkswagen mais vendido por lá.
Se você acha que abrir portas para uma mulher é
antiquado, use o controle remoto que fica
moderno.
Bora. Tecnologia cercada de design por todos os lados. O
Novo Bora simplifica a vida de quem deseja passar uma
boa impressão. Por exemplo, o ato gentil de abrir portas é
bastante facilitado pelo controle remoto na chave.
Peroração
Experimente abrir também o porta-malas através do
controle remoto. E, galantemente, ofereça-se para
carregar as bagagens. Para impressionar mais, mostre os
Resumo das qualidades
bancos rebatíveis, que ampliam a capacidade do porta-
malas. Puxar a cadeira para alguém também ficou mais
para facilitar o julgamento
fácil: bancos dianteiros têm ajuste de altura e distância.
Aliás, o interior do Bora é pura elegância e comodidade:
favorável
os comandos, o ar-condicionado, o descansa-braços
central, tudo bem à mão. Mas não adianta agradar aos
outros e não pensar em você. Por isso o Bora é gostoso de
dirigir, com um excelente motor 2.0 e opcionais como
freios ABS e duplo airbag, além de uma suspensão que
faz o carro rodar macio. É um carro tão encantador que
agradou até mesmo aos exigentes norte-americanos, que
fizeram dele o Volkswagen mais vendido por lá.
Unidade
Boa impressão que o dono
do Bora poderá causar em
uma mulher.
Circularidade
Peroração – tão encantador que
agradou um público exigente
como o americano
Exórdio – homem pode ser gentil e
encantador sem ser antiquado
Rede semântica
palavra-puxa-palavra
associação de palavras
rede associativa de termos
analogia de significados
A vida borbulha com Chandon
É sempre hora e lugar de brindar a alegria, o
prazer e a descontração. Agora mais do que
nunca. Descubra uma bebida surpreendente
com a nova linha Brut, Demi-Sec e Passion. A
casa Chandon do Brasil, com as vinícolas do
grupo na Espanha, Argentina, Austrália e
Estados Unidos, contribuiu para criar a
reputação da qualidade do champanha Chandon,
apreciado e reconhecido mundialmente.
Experimente a vida borbulhando com Chandon.
Justificativa
Porque contém óleo umectante de amêndoas.
Abordagem
Slogan
É o tema.
Conotação
Denotação Quem lá está
O que lá está Exemplos
Onde/como lá está
O que se vê
O que se anuncia
A marca
A pedagogia do produto
Instruir, mostrando
Com título
Visuais
Com texto
Que utilizam o meio revista
De oportunidade
Filantrópicos
COM TíTULOS
Função 02
Interessantes, simples, impactante, direto
e
de preferência, curtos. Falar muito
usando o mínimo de palavras.
Geralmente a idéia fica mais poderosa
quando a frase é menor.
COM TíTULOS
Treine: reduzindo cada vez mais seus
títulos.
E títulos longos?
tem que ser muito bom para justificar o
cara ler inteiro. E mesmo longo, ele não
deve conter palavras supérfluas,
gordurinhas...
COM TíTULOS
selecionar o público.
É preciso falar com as pessoas
certas. Daí porque interessa antes de tudo
saber e conhecer sobre o público
alvo.
COM TEXTOS
Grande vantagem
oferecer um entendimento imediato, o que
seria perfeito nos dias atuais em que as
pessoas têm cada vez menos tempo.
VISUAIS
Dica
Curiosidade
Cuidado
Limites
Pode-se utilizar um material diferente
como um velcro, plástico, papel
reciclável, utilizar a dobra da
revista... o limite aqui é a tecnologia
disponível nas gráficas e,
claro, a verba do cliente.
Objetivo
é saltar aos olhos do leitor, despertar sua
curiosidade, prender sua atenção.
FILANTRÓPICO
É a propaganda que divulga uma
entidade, uma causa social ou apenas
pede doações.
Cuidado
como é um anúncio em que a aprovação
do cliente acaba sendo mais
fácil, pois ele não estará
pagando, muitas vezes a criação se
aproveita dessa oportunidade para
trabalhar campanhas que ganhem
prêmios, esquecendo da sua
finalidade, os resultados.
Polêmica
Anúncios visuais ou com texto?
Polêmica
Anúncios visuais ou com texto?