MERCADOTECNIA

PROYECTO

14 12 10 8 6 4 2 0 Categora 1 Categora 2 Categora 3 Categora 4 Serie 3 Serie 2 Serie 1

GRUPO 1 : CONSERVAS ANASTACIO, FRESN, Y OTROS ETC.

GRUPO 2: CONSERVAS LA TIA Y CONSERVAS DON PORFIRIO, ETC.

 De acuerdo a la marca elegida, y al tipo de conservas se deber llevar a cabo El anlisis FODA correspondiente.

100% 90% 80% 70% 60%

50%
40% 30% 20% 10% 0% Serie 2 Serie 1

* Fortalezas, * Oportunidades, * Debilidades y *Amenazas.

Determinar: Cuales son las internas y en que consisten, as mismo determinar las externas y en que consisten.

Considerando los objetivos que se

siguen para posicionar La

marca y
producto en el

El mercado.

Posicionamiento y Anlisis:

 Este producto es elaborado en el Estado de Hidalgo por campesinos. Con un promedio de 800 familias detrs de este proyecto..

Esta marca se encuentra ya registrada ante AMECE, y cuenta ya con un cdigo de barras as como una Certificacin a Nivel Nacional. (IMO)

Es promovido y apoyado por el Instituto del Caf en Hidalgo, (Gobierno Federal y Estatal)
Se pretende su colocacin en tiendas de

 Ofrecer un producto de altura,

MISION:

haciendo nuestro trabajo en equipo y con entusiasmo para todos aquellos que aman la calidad de vida, a travs de lo que la naturaleza puede ofrecer a favor de mantener un medio ambiente sano.

Product o

 Queremos ser una empresa LIDER en el ramo de las Conservas, el punto de referencia de la cultura y de la excelencia de los productos naturales con que estn elaboradas. Con la calidad certificada y de exportacin, para posicionarnos entre los mejores cafs del mundo.

La naturaleza de la empresa y su situacin actual:

ANALISIS FODA

FORTALEZAS

OPORTUNIDADES

Producto100% Orgnico sin qumicos y abonado naturalmente. Producto Natural, ecolgico La cascarilla del caf se usa como fertilizante Generador de fuentes de trabajo . Es considerado como caf de altura por estar cultivado a una altura mayor de 900 m. sobre el nivel del mar .

Producto redituable, Caf Hidalguense La cascarilla se usa como fertilizante. Cultivado bajo sombra Diferentes presentaciones Presentacin de 30 g., 250 g., 500 g. Precio competitivo en el mercado

OPORTUNIDADES

AMENAZAS

Un sector muy pequeo sabe lo que son fertilizantes orgnicos. El pblico desconoce la razn del producto de altura. El caf natural es de poco color y esto da la impresin de no ser un producto de calidad. Producto nuevo en el mercado

Poca capacidad de entrega en las bodegas de los clientes Poca infraestructura No existen los recursos suficientes para realizar una campaa publicitaria permanente Fidelidad de los clientes prospecto a otras marcas en el mercado.

BAJA

ALTA

ALTA

BAJA

SUSTENTABLE
5 4 3 2 1 0 Categora 1 Categora 2 Categora 3 Categora 4

NO SUSTENTABLE
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%

Serie 1

Serie 1 Serie 2 Serie 3

Serie 3 Serie 2 Serie 1