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Mster Universitario en
Gobierno TIC
Trabajo Prctico Evaluable
Endesa Servicios, S.L. Marzo, 2013
Due Diligence (Debida diligencia) : todas las preguntas que una compaa compradora le hace a la comprada, desde la problemtica de la tecnologa.
Mster gTIC 2013 / Gobierno TIC / Trabajo 1
Personal
1000 personas (200 por pas) (nosotros que compramos slo tenemos 500) Alta formacin 80% propio 20% subcontratado en el pas Por pases: 15% gestin, 30% consultora, 65% personal tcnico Realizan los proyectos completos de principio a fin Hay continuidad laboral y habr que reestructurar plantilla
Mapa de aplicaciones Difieren en cada pas Legacy a medida en comercializacin Distribucin nada
Mster gTIC 2013 / Gobierno TIC / Trabajo 2
Verticales
Inversin en IT: 3% con respecto a las ventas (la prctica de la empresa que compra est al 1'5%) Grown 20% Run 70% (alta componente legal) Transform 10%
Metodologas en IT
Inexistentes Sin gestin de portafolios
Existen Acuerdos corporativos con fabricantes 40% de Gastos con respecto a la inversin Commodity para gran pblico Gobiernos muy regulados Compramos para... Crecer por adquisicin Entrada en mercado de esos pases
Diversificar riesgo
El producto en si no interesa, es lo mismo que ya hacemos
Mster gTIC 2013 / Gobierno TIC / Trabajo 4
Lder de Mercado
Cada "subempresa" es lder en su propio mercado Factor diferenciador: incumbentes (monopolios naturales) Hay competencia pero el mercado el oligoplico.
Misin. Es el propsito genrico o razn que justifica la existencia de la institucin. Describe, en trminos amplios, la actividad de la organizacin e identifica la necesidad bsica de la sociedad a la que la Empresa destina sus servicios. Es importante que se configure como una referencia permanente en el proceso de planificacin estratgica. Visin. Con ella se trata de definir el proyecto o modelo de Empresa al que se tiende haciendo hincapi en los rasgos distintivos que pretende desarrollar. Es, por as decirlo, la imagen deseada de la institucin, una apreciacin idealizada de lo que se desea para el futuro. Ejes. Son las lneas directrices que deben contribuir a acelerar la evolucin de la institucin en la direccin adecuada. Se espera que acten como grandes objetivos generales que articulan el sistema de objetivos especficos del plan. Objetivos. Formalizan y concretan los ejes de actuacin de la institucin proponiendo avances parciales. Estrategias. Actuaciones generales orientadas a conseguir los objetivos. Acciones. Prcticas que deben conducir al logro de las estrategias y, en definitiva, de los objetivos. Su ejecucin es la clave del xito del plan. Es conveniente que estn elaboradas con gran nivel de detalle (incluyendo, por ejemplo, perodo de ejecucin, responsables e indicadores de control) en la confianza de que la concrecin transmite mejor el sentido de las polticas requeridas para el cambio estratgico.
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Definicin Estrategia
Operacionalizacin de la Estrategia
Resultados de la estrategia
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Financiera
Cliente
Fomentar la venta cruzada en los canales de atencin Desarrollar oportunidades de venta en los canales de atencin
Procesos de Negocio
Infraestructura
Desarrollar CRM operacional puntero para una atencin excelente e integral y una mayor venta proactiva
Relaciones
Establecer relaciones de partnership con los proveedores (plataformas), Segmentos, Endesa Servicios y resto de EOSC para la consecucin de la estrategia
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OBJETIVOS
1
Mejorar la gestin de cobros y pagos
PERSPECTIVAS
Financiera
Cliente
1 2
Maximizar el valor del cliente a travs del posicionamiento y comercializacin rentable de SVAs
3
Prestacin de servicios excelente
Procesos de Negocio
1
Nivel de servicio excelente 24h.
Infraestructura
Conocimiento y visin nicas del cliente para satisfacer al cliente de la manera ms eficiente
A la hora de operativizar las lneas estratgicas de una compaa, la direccin define objetivos ms concretos. Las perspectivas ayudan a ordenar los objetivos en base a su naturaleza y a su grado de accionabilidad. Las perspectivas de negocio (financiera, cliente, procesos e infraestructuras) enmarcarn los objetivos estratgicos Sobre estas 4 perspectivas, podemos distinguir dos grandes tipos: Externa. Engloba los resultados de la actuacin de la organizacin Interna. Engloba los objetivos en los que la compaa tiene margen de actuacin
ESTRATEGIA
Para maximizar el valor de nuestros accionistas, Qu objetivos financieros debemos alcanzar? Resultados/Externa
PERSPECTIVA FINANCIERA
Visin Global
Para alcanzar los objetivos financieros, Qu necesidades del cliente debemos satisfacer?
PERSPECTIVA DE INFRAESTRUCTURAS
Para alcanzar nuestros objetivos, con qu infraestructuras (personas, tecnologa,) y cmo debemos aprender, innovar y crecer?
Facilitadores/Interna
PERSPECTIVA DE RELACIONES
Para alcanzar nuestros objetivos, con qu otros roles tenemos que interactuar?
Colaboradores
En el caso particular de Endesa, se incluye una 5 perspectiva: de Relaciones, por el importante peso que tiene la gestin del regulador y otros actores del mercado
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PERSPECTIVAS
Financiera
Cliente
2
Liderazgo sectorial en la atencin al cliente
Procesos de Negocio
Infraestructura
Financiera
de la por una serie de objetivos estratgicos ordenados segn la perspectiva a la que pertenezca Puesta en valor base de clientes Los objetivos estratgicos, deben de ayudar a la compaa a implantar su estrategia tanto a corto como aContribuir largo a plazo la Optimizacin de costes Mejorar la gestin de
3
Prestacin de servicios excelente Apoyo en la captacin en ML en nuevo contexto regulatorio
Crear valor para el accionista asegurando el crecimiento comprometido del EBITDA y compaa queda representada RMDIM
INICIATIVAS
Conocimiento y visin nicas del cliente para satisfacer al cliente de la manera ms eficiente
de atencin
Cliente
Apoyo en la cliente a travs del Indicadores estratgicos . Son reglas de Prestacin de captacin en ML en posicionamiento y servicios excelente nuevo contexto comercializacin rentable clculo que permiten medir el cumplimiento regulatorio de SVAs
cobros y pagos los objetivos debe transformarse en algo medible que permita su seguimiento. Para ello se deben confeccionar: Maximizar el valor del
Procesos de Negocio
Asegurar Calidad y eficiencia en las operaciones
de los objetivos estratgicos Metas. Es el valor objetivo que se desea Operar eficientemente tener para un indicador Nivel de servicio
excelente 24h.
la venta de productos y
Infraestructura
SVAs estarn conectados por relaciones causa-efecto, que permiten seguir la relacin ejercida con los clientes a travs de la actuacin en Conocimiento y visin Apoyar esfuerzos en Sistemas y procesos e infraestructuras nicas del cliente para y las posibles objetivos claros y capacidades satisfacer al cliente de laderivadas consecuencias econmicas medicin continua excelentes manera ms eficiente
Cada objetivo debe tener un persona responsable del xito del mismo
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OBJETIVOS
PERSPECTIVAS
1
Optimizacin de costes de atencin
Contribuir a la generacin de ingresos para la compaa
Financiera
Cliente
2
Liderazgo sectorial en la atencin al cliente
Procesos de Negocio
Infraestructura
Ma ximizar el valor del cliente a travs del posicionamiento y comercializacin rentable de SVAs
3
Prestacin de servicios excelente
Conocimiento y visin
Tras el establecimiento de los objetivos estratgicos, sus indicadores y sus metas se puede detectar la necesidad de realizar proyectos e iniciativas para conseguir el xito de algn objetivo concreto Todas las iniciativas identificadas quedarn asignadas a objetivos concretos Cada una de las iniciativas deber tener una persona responsable del xito del proyecto Para cada iniciativa, existirn una serie de indicadores de seguimiento y metas que permitirn monitorizar el avance del proyecto y su impacto en los objetivos estratgicos
1
Prestacin de servicios excelente
onocimiento y visin nicas del cliente para isfacer al cliente de la manera ms eficiente
15
1A
Anlisis de informes e indicadores de partida
2
Diseo del Balanced Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
3
Operativizacin del Balanced Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
16
1A Anlisis de Informes
Entender y jerarquizar los diferentes informes que se generan en el rea para posteriormente analizar y categorizar todos sus indicadores
1A 2 3
Anlisis de informes e indicadores de partida Diseo del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente Operativizacin del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
1B
1A
Anlisis detallado de los informes actuales: Mapa de informes Categorizacin Inventario de informes (output) Inventario de indicadores (output)
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Anlisis de informes e indicadores de partida Diseo del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente Operativizacin del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
1B
Definicin del Mapa Estratgico (output) Mapa estratgico Direccin de Atencin Sub-mapas por reas (a validar) Desarrollo de objetivos estratgicos Ficha por objetivo (output): indicadores, metas, responsables y proyectos/iniciativas asociadas Ficha de proyecto/iniciativa (output) Fichas por mtricas (output)
Ficha de mtricas
Mapa Estratgico
Lneas Estratgicas
Excelencia en calidad de atencin Liderazgo del proceso de liberalizacin Puesta en valor base de clientes Optimizar los costes de atencin en funcin del valor del cliente y sus expectativas Contribuir a la generacin de ingresos sostenibles para la compaa Crear valor para el accionista asegurando el crecimiento comprometido del EBITDA y RMDIM
Ficha de Objetivo
OBJETIVO Apoyar esfuerzos en objetivos claros y medicin continua
Contribuir en la captacin de gas y electricidad de acuerdo a estrategia de los segmentos
Financiera
Cliente
Fomentar la venta cruzada en los canales de atencin Desarrollar oportunidades de venta en los canales de atencin
PERSPECTIVA Infraestructura
INDICADORES
Mensual Meta: >xxx Anual Meta: >xxx
Procesos de Negocio
..
Infraestructura
Desarrollar CRM operacional puntero para una atencin excelente e integral y una mayor venta proactiva
Relaciones
Establecer relaciones de partnership con los proveedores (plataformas), Segmentos, Endesa Servicios y resto de EOSC para la consecucin de la estrategia
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Anlisis de informes e indicadores de partida Diseo del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente Operativizacin del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
OBJETIVO Apoyar esfuerzos en objetivos claros y medicin continua PERSPECTIVA Infraestructura RESPONSABLE DG RML N indicadores .. INDICADORES
Mensual Meta: >xxx Anual Meta: >xxx
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Ficha de proyecto
Cada uno de los proyectos para la consecucin de los objetivos tendr: Responsable propio Planificacin Indicadores de Seguimiento Iniciativas o subproyectos
INICIATIVA/PROYECTO Proyecto Cuadro de Mando de Atencin Comercial TIPO Operativo RESPONSABLE AREA CRM: DG Y RML
1A 2 3
Anlisis de informes e indicadores de partida Diseo del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente Operativizacin del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
AREAS IMPLICADAS
Canales
OBJETIVOS ESTRATEGICOS IMPACTADOS Apoyar esfuerzos en objetivos claros y medicin continua DESCRIPCIN / OBJETIVOS DEL PROYECTO Identificar todos los Informes y Cuadros de Mando que se generan actualmente en la Direccin de Atencin y documentar su contenido. Disear un Balanced Scorecard que recoja la estrategia de la Direccin de Atencin e incorpore sus objetivos y proyectos. Desarrollar mapas estratgicos por Canal y Segmento de Cliente. Disear mecanismos y procesos de explotacin del Cuadro propuesto.
PLANIFICACIN CALENDARIO: Fecha inicio: ene08 Fecha fin: mar08 HITOS PROYECTO Aprobacin mapa estratgico Aprobacin BSC Implantacin INDICADORES SEGUIMIENTO Cumplimiento fechas Comunicacin reas afectadas
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Anlisis de informes e indicadores de partida Diseo del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente Operativizacin del Balance Scorecard de la Direccin de Atencin al Cliente
1B
Horas de trabajo
Comunicacin al rea Gestin del cambio
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Gestin de las Comunicaciones del Proyecto Planificacin de las Comunicaciones Distribucin de la Informacin Informar el Rendimiento Gestionar a los Interesados
Gestin de los Riesgos del Proyecto Planificacin de la Gestin de Riesgos Identificacin de riesgos Anlisis Cualitativo de Riesgos Anlisis Cuantitativo de Riesgos Planificacin de la Respuesta a los Riesgos Seguimiento y Control de Riesgos Gestin de las Adquisiciones del Proyecto Planificar las Compras y Adquisiciones Planificar la Contratacin Solicitar Respuestas de Vendedores Seleccin de Vendedores Administracin del Contrato Cierre del Contrato
Gestin del Tiempo del Proyecto Definicin de las Actividades Establecimiento de la Secuencia de las Actividades Estimacin de Recursos de las Actividades Estimacin de la Duracin de las Actividades Desarrollo del Cronograma Control del Cronograma
Gestin de los Costes del Proyecto Estimacin de Costes Preparacin del Presupuesto de Costes Control de Costes
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