Gestin Ambiental en Apple

Presentado por: Sebastin Barrera Jose Luis Parra

Introduccin
Apple es una de las empresas lderes en cuanto a tecnologa y desarrollo, esta cuenta con una serie de proyectos de gestin ambiental que van acorde al cumplimiento de estndares internacionales de calidad que van realizados en pro de disminuir o anular al mximo el impacto ambiental negativo de sus productos y respectivos procesos.

Objetivo general
Evaluar como se lleva a cabo la Gestin Ambiental en Apple.

Objetivos Especficos
Analizar como se lleva a cabo el proceso de produccin. Estudiar los impactos en el recurso agua, suelo y atmsfera. Identificar los programas realiza Apple, con el fin de llevar a cabo una Gestin Ambiental. Conocer los beneficios de estas acciones en el medio ambiente. Identificar las fortalezas y vacos de la Gestin Ambiental de Apple.

APPLE
Es una empresa multinacional estadounidense con sede en Cupertino, California, que disea y produce equipos electrnicos y software La empresa opera ms de 370 tiendas propias en nueve pases, miles de distribuidores Las acciones en conjunto de Apple Inc. valen USD 574.637 millones, siendo as la ms grande del mundo

Fabricacin
El proceso de fabricacin, incluidos el ensamblaje de los productos y la extraccin de materias prima representa un 61% del total de emisiones de gases de efecto invernadero de Apple; lo que es equivalente a 18.934.000 toneladas mtricas de gases de efecto invernadero.

Uso de materiales
Los ingenieros y los diseadores de Apple no han parado de innovar durante la ltima dcada. Pensemos en la carcasa Unibody, que ha permitido que productos como el iPad y el MacBook sean ms finos y a la vez ms resistentes. O en el ltimo iMac, para el que han usado un 68% menos de materiales gracias a la tcnica de soldadura por friccinagitacin, generando un 67% menos de emisiones de carbono que con el modelo anterior.

Impactos ambientales
Durante dcadas la industria de la electrnica comnmente ha utilizado sustancias toxicas como el arsnico, retardantes de llama de bromados (BFR), mercurio, ftalatos y cloruro de polivinilo (PVC). Aunque la mayor parte del mundo todava permite el uso de estas sustancias, Apple ha buscado mejores alternativas.

Impacto en la atmosfera
No utilizan sustancias que deterioren la capa de ozono (ODC) en ninguno de los procesos de fabricacin de los componentes, materiales o embalaje de sus productos, de conformidad con lo estipulado en el Protocolo de Montreal relativo a las sustancias que destruyen el ozono.

Impacto en el agua
Anteriormente Apple usaba al igual que las compaas similares de la electrnica, los elementos anteriormente nombrados causaban un gran deterioro en el medio ambiente como era el caso del arsnico que al entrar en contacto con el agua subterrnea por medio de escorrenta, este fcilmente puede terminar en el agua que sale de nuestro grifo

Impacto en el suelo:
Otro elemento que es marcado en las industrias electrnicas pero que Apple con sus nuevas tcnicas ha logrado reducir o eliminar completamente ha sido el mercurio en sus productos, este causa grandes alteraciones al medio ambiente. Todo el mercurio que es liberado al ambiente eventualmente terminara en suelos o aguas superficiales

Programas realizados para llevar a cabo la gestin ambiental

Eliminacin de sustancias txicas.

Para disear productos ms sostenibles hay que tener en cuenta el impacto medioambiental de los materiales empleados en su fabricacin. Desde el vidrio, el plstico y el metal de los productos hasta el papel y la tinta de los embalajes, el objetivo es seguir a la cabeza del sector en la reduccin y eliminacin de sustancias nocivas para el medio ambiente. El arsnico, los retardantes de llama bromados (BFR), el mercurio, los ftalatos y el policloruro de vinilo (PVC). Aunque muchos pases siguen permitiendo el uso de estas sustancias, Apple ha buscado alternativas.

Materiales que respetan el medio ambiente:

Adems de eliminar sustancias txicas y disear productos con carcasas de aluminio reciclables en su mayor parte, en Apple utilizan materiales que respetan el medio ambiente, como plstico y papel reciclados, biopolmeros y tintas de origen vegetal. EJEMPLO: para las piezas de los ventiladores del Mac Pro usan materiales procedentes de botellas de plstico repolimerizadas. Y para los altavoces y los soportes internos de los monitores Apple Thunderbolt Display utilizan plstico PC-ABS reciclado

Embalajes ms pequeos.
Fabricar productos ms finos y ligeros con materiales ms eficientes no solo les permite reducir la huella de carbono, sino tambin usar embalajes ms pequeos. Cuentan con un equipo de expertos en ingeniera y diseo que desarrollan embalajes compactos, ligeros y resistentes. As reducen los materiales, los residuos y las emisiones producidas durante el transporte de los productos.

"Hacia una energa 100% renovable "

Abastecer a todas las instalaciones de Apple con energas renovables: solar, elica, hidrulica y geotrmica. Por eso invierten en sus propias fuentes de energa y trabajan con varios proveedores de energas renovables. De esta forma logran consumir menos aunque su plantilla aumente.

Metas y Proyectos
Apple al darse cuenta del dao que le estaba haciendo al medio ambiente, decidi poner en pie proyectos para remediar el dao causado en el pasado, tal prueba de esto son: Informes completos: En Apple informan del impacto medioambiental de forma exhaustiva. Y lo hacen centrndose en los productos: qu ocurre cuando los disean, qu ocurre cuando los fabrican y qu ocurre cuando se los llevan a casa y los utilizan. Hacia una energa 100% renovable. Apple tambin cuenta con un rendimiento ambiental, producto por producto. La fabricacin, el uso y el reciclaje de los productos representa el mayor porcentaje de las emisiones totales de gases de efecto invernadero producidas por Apple. Por eso, los disean de manera que ofrezcan el mayor rendimiento ambiental posible, el cual se evala en informes medioambientales.

Fortalezas
La principal fortaleza en la labor ambiental de Apple se puede citar la evaluacin del ciclo de vida (ECV), proceso con el que se evalan los efectos que un producto tiene sobre el medio ambiente a lo largo de su ciclo de vida. De esta forma, se puede mejorar la eficiencia de los recursos al tiempo que se reduce la huella medioambiental de todas las actividades necesarias para fabricar, distribuir, usar y desechar un producto. Apple obtiene resultados ms precisos empleando una combinacin de datos recopilados directamente a partir de sus procesos internos y de proveedores, a lo que se suman datos de terceros independientes.

Vacios
Ms que vacos en la labor ambiental, Apple se encuentra en etapas de transicin en miras de que cada proceso de la fabricacin, distribucin, uso y reciclaje de sus productos se haga de forma mucho ms ptima, etapas en las cuales se puede descubrir muchas falencias que se irn valorando y corrigiendo para luego convertirse en ideas definitivas y eficaces para afrontar la problemtica ambiental de la empresa como tal.

Bases en prctica para una produccin ms limpia (PML)

Buenas prcticas operativas: El equipo directivo de Apple se encarga de establecer e implantar polticas medioambientales. Este grupo de directivos snior de la compaa recibe el asesoramiento de equipos de distintas divisiones, como ingeniera medioambiental, desarrollo de productos, operaciones, instalaciones y responsabilidad de proveedores. Ofrecer a los consumidores un nivel de informacin y transparencia sin precedentes en el que basar sus decisiones de compra.

Circuito cerrado de reciclaje

El compromiso de Apple con el medio ambiente incluye encontrar la manera ms eficiente de reciclar o reutilizar los aparatos electrnicos al final de su vida til, ya sean iPhone, iPad, ordenadores Mac o PC, o monitores de cualquier fabricante. Tu antiguo aparato an tiene valor. Con el Programa de Reciclaje, podrs invertir el valor de tu antiguo aparato en la compra de un nuevo Mac, iPod, iPhone o iPad Dar una compensacin monetaria por la entrega de un aparato ya sea de marca Apple o de otra distribucin.

Sustitucin de insumos y Optimizacin de procesos:

Los ingenieros y los diseadores de Apple no han parado de innovar durante la ltima dcada. Pensemos en la carcasa Unibody, que ha permitido que productos como el iPad y el MacBook sean ms finos y a la vez ms resistentes. O en el ltimo iMac, para el que hemos usado un 68% menos de materiales gracias a la tcnica de soldadura por friccinagitacin, generando un 67% menos de emisiones de carbono que con el modelo anterior. Apple tambin ha eliminado los BFR de miles de componentes de hardware, lo que nos sita a aos luz de la competencia. Adems nuestras pantallas utilizan una retroiluminacin por LED sin mercurio y vidrio sin arsnico.

Reformulacin del producto:

Disean adaptadores de corriente que gastan muy poca energa cuando no estn en uso, y se aseguran de que el hardware y el software trabajen juntos para conservar energa. Los resultados hablan por s mismos: desde 2008, han reducido el consumo promedio de energa de los productos de Apple, en un 40 por ciento.

Las tres Rs
Utilizan materiales que respetan el medio ambiente, como plstico y papel reciclados, biopolmeros y tintas de origen vegetal. Para el embalaje de muchos de nuestros productos usamos pulpa de celulosa procedente de papel usado, y la documentacin incluida se imprime con tintas de origen vegetal. Sin olvidarnos de las Tarjetas regalo de iTunes, que no solo son reciclables sino que adems estn hechas con papel reciclado

Normatividad
La ISO 14001 es una norma internacional voluntaria que establece los requisitos que deben cumplir los sistemas de gestin ambiental de una empresa (EMS). La norma ISO 14001 ayuda a una empresa a gestionar el impacto medioambiental de sus actividades de una forma sistemtica e integrada con los procesos generales de la gestin empresarial. Apple obtuvo la certificacin de la norma ISO 14001 en 1996. Tambin cuenta con la aprobacin de la norma REACH la cual regula el uso seguro de sustancias qumicas en Europa.

conclusiones
IMPACTOS POSITIVOS: El mejoramiento de la eficiencia energtica en la elaboracin de sus productos con la inclusin de las energas renovables como la solar, elica y geotrmica. Reduccin del uso del agua, Apple destina el agua solo para uso sanitario y paisajstico. A nivel de paisaje, se han adoptado medidas como monitoreo de condiciones climticas y la humedad del suelo para ajustar el horario de riegos de jardines, e incluso se ha puesto en marcha ideas como un paisaje tolerante a la sequa y a riego por goteo, medidas que han permitido reducir hasta en un 50% el uso del agua por parte de Apple y sus instalaciones.

Impactos negativos
A pesar de las intensas labores de la empresa en bsqueda de reducir su huella de carbono, que han sido enormes ya que han logrado que aunque la produccin suba el porcentaje de la huella de carbono no sea el equivalente a esta, se requieren esfuerzos ms grandes por optimizar y adoptar medidas que permitan reducir las cantidades altas de gases de efecto invernadero emitidos por la fabricacin, distribucin, uso y reciclaje de sus productos

El posicionamiento de Apple
Si hay una imagen a seguir de marca que rena y dirija toda su actividad hacia un valor definido es Apple. Apple ha desarrollado una estrategia de branding (Difernciate-Conoce a tu pblico meta-Desarrolla una personalidad) en la que cual se busca un posicionamiento claro: Apple vende diseo, sencillez, usabilidad e innovacin frente al estilo de su gran competidor, Microsoft. Todos los productos de Apple intentan destacar por su usabilidad y su limpieza, y es pionero en reciclaje responsable y actualmente realiza gestiones para aumentar a un 70% el uso de materiales reciclables.

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