Criao Publicitria

Criao Publicitria
Papel da propaganda = vender (produto, imagem, idia, filosofia, hbito
novo) Papel da criao = aumentar a eficcia, tornar interessante, fazer aparecer
Criatividade = no deixar que o consumidor fique indiferente a sua mensagem:
que ele ria, se emocione, fique com gua na boca e que TENHA VONTADE DE COMPRAR Propaganda = reflexo do mundo

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Caractersticas da criao:
Ser curioso Arriscar (superar medo pela curiosidade) Desejar aprender = descoberta apaixonante Perguntar Aceitar a ambigidade (Criar uma alternativa: busca do novo, do diferente)

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Caractersticas da criao:
Questionar: capacidade de propor a ambigidade: jogar novas luzes sobre a questo) Conviver (fonte de inspirao, buscar intimidade) Vibrar com a descoberta Admirar Criativo: buscar a melhor soluo Estrategista

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Limites da criao de campanha:
tom

estilo
layout

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Simplicidade = somente o necessrio para criar impacto
Relevncia e originalidade ao pensamento estratgico DIFERENCIAO NO MERCADO ORIENTAR O CONSUMIDOR, CONSTRUIR A IMAGEM, COM O QUE AQUELA MARCA/produto SE PARECE.

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DUPLAS DE CRIAO = flexibilidade

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Como se cria?
1. Busque informao (abastecer a memria)

Briefing

Brainstorm

2. Forme sua opinio

Internalizao das informaes

3. Deixe a idia vir

Elaborao do rough/insight

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OBS:
Aprenda a criar com adequao

Evite as sutilezas (valorize o dinheiro do cliente)

Avalie o material e no o profissional

Fique de olho no briefing

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Inspirao:
Apelos pictricos

Tendncias e variaes
Antigos e modernos princpios artsticos

Meios para impactar

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Criao
No h frmula para se produzir PROPAGANDA

Achar idia que sirva a ocasio

Saber como apresentar o tema, de acordo com cada veculo
ACHAR A PROPOSIO DE COMPRA CORRETA!

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Criatividade
Conhecimento

Familiaridade com os fatos, situao

Perguntas No emitir opinies e no se envolver nelas Pense nos fatos!!!

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Criatividade
Definio

Definir objetivos (marketing/propaganda) Fixar metas a serem atingidas

O que vendemos? A quem vendemos? Onde vendemos?

Quando vendemos?
Como vendemos?

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Criatividade
Criatividade

DEIXE A MENTE SOLTA PARA PRODUZIR!

Associao de idias
Imaginao e memria!

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Criatividade
Brainstorm

Completa ausncia de crticas

Sugerir solues
Busca-se idias expelidas pelos participantes Acumular idias!

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Criatividade
Seleo

Relacione as idias!

Defini TEMA DA CAMPANHA

Proporcionar satisfao ao consumidor Competidores no devem ter igual, ou ter em menor grau No serem idias de anncios anteriores Ligada as necessidades/desejos do Pblico-alvo

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Criatividade
Interpretao

Buscar a melhor forma de comunicar a idia

Elabore! Refine! Aprimore! Por qu? Onde?

Quando? Quem? O qu? Como?

Comprovao

Teste sua validade realmente a soluo?

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Bons anncios
Original (na forma, na ilustrao, no layout, etc)
Oportuno (atingir no momento mais adequado)

Persuasivo (credibilidade)
Persistente (incutir o hbito)

Motivao (responder anseios)

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Case:
A Nike a maior empresa de calados esportivos nos EUA e uma das marcas americanas mais reconhecidas entre consumidores estrangeiros. Este alto grau de reconhecimento uma das principais razes do imenso sucesso da Nike. Talvez este sucesso possa ser atribudo a suas campanhas publicitrias com forte base conceitual. A empresa utiliza um processo que muitas vezes chamado de transferncia de imagem. As propagandas da Nike tradicionalmente no inseriam um produto em particular nem mencionavam o nome da marca. Uma certa atmosfera ou disposio eram criados e ento a marca associada com essa disposio. Ns no nos propomos a fazer propagandas. O objetivo final criar uma conexo, declara Dan Weiden, executivo de uma das agncias da Nike. As campanhas fazem uso de verdadeiros atletas e demonstram que eles preferem Nike, e que, talvez, se o pblico em geral comprar a marca, tambm jogar melhor.

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Em 1998, a Nike passou por uma nova fase em sua estratgia de marketing. Ela passou a enfatizar mais suas qualificaes para inovar em produtos e menos a atitude persuasiva e mordaz mostrada em

anos anteriores. Com o lanamento da campanha I can (Eu posso), a Nike passou a demonstrar menos
os atletas clebres e mais o uso de produtos. As concorrentes Reebok e Adidas recentemente apresentaram anncios focalizando em produtos e tiveram grande sucesso. Apesar deste enfoque reformulado, a Nike no desistiu do marketing inovador.

Falando de futuro
medida que a empresa se volta para frente, para 2010, no centro da futura estratgia de marketing est a arena internacional, que pode ser o elemento mais difcil de empreender. Parece haver um forte reconhecimento de que, at 2010 a Nike ser maior no exterior do que nos EUA. At 2003, as vendas internacionais compreendiam um tero dos negcios. A Nike gostaria de expandir para a rea de futebol e de esportes internacionais, mas para isso, ter que redefinir seu enfoque de marketing e de distribuio para se restabelecer como produtos de calados esportivos tecnicamente superiores.

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Pede-se:
Criao de pea publicitria que defina a Nike como
uma empresa de

calados

esportivos

tecnicamente superiores.

Referncias bibliogrficas
BERTOMEU, Joo. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002. p. 30 115.
CESAR, Mewton. Direo de arte em propaganda. So Paulo: Futura, 2000. p. 29 148; PREDEBON, Jos. Curso de propaganda. So Paulo: Atlas, 2004. p. 104 152. RIBEIRO, Jlio [et al.] RIBEIRO, Jlio e outros. Tudo que voc queria saber sobre propaganda e nunca ningum teve pacincia para explicar. So Paulo; Ed. Atlas, 1975. p. 119 177 SANTANNA, Armando. Propaganda teoria, tcnica e prtica. So Paulo, Thompson Learning Edies, 2006. p. 269 271.