INTRODUCCIN

En el ao 2008 la empresa Prensa Popular SAC del grupo de Editora El Comercio SA, identifico en los diarios deportivos una oportunidad de negocios, en los que ya existan considero que eran pocos crebles, baja calidad y poca informacin para el pblico bien joven. Es as, que en Abril de 2009 la empresa lanz al mercado el Diario Depor, con informacin seria, objetiva y entretenida, es un Diario es netamente deportivo y cubre gran parte de las disciplinas deportivas, el costo del Diario es el mismo que el de la competencia. Asimismo indicar que era dirigido para un pblico joven. En un ao era lder en la categora en Lima con un 36%, contribuyo al crecimiento de la categora de diarios deportivos en 62% y el 59% de sus lectores tienen entre 12 y 25 aos, ahora de distribuye a nivel nacional.

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Anlisis el Sector de Diarios Deportivos en el Per.

En el ao 2008 existan 3 diarios: Bocn, Libero y Todo Sport, con una venta promedio diario de 93,500 ejemplares y un 10% del mercado total de diarios en lima. Los diarios existentes se dedicaban a la Poltica, Farndula, eran pocos serios y sin credibilidad. El grupo El Comercio hizo un estudio y encontr un gran nicho de lectores jvenes que no encontraban informacin deseada por los diarios de ese momento. El 65% no estaba satisfecho y estaba decidido a emigrar a otro diario. El diario debera brindar informacin de calidad y creble sin intervenir en la poltica ni la farndula. Este estudio impulso a lanzar el Diario Deportivo Depor al mercado.

b. Cules son los principales atributos y puntos de diferenciacin de Depor?

Puntos de diferenciacin: Principales atributos: Depor se orienta a divertir e informar al mismo tiempo. Informacin deportiva de calidad y confiable. Cuenta con 24 pginas todos los das a full color. Cuenta con un staff de columnistas especializados para todos los deportes. Adicionalmente incluye crucigramas, sudokus, pupiletras e historietas. Es objetivo y se mantiene neutral en sus artculos y comentarios. Informa no solamente del futbol (70%), sino tambin de otros deportes (30%) con la misma profundidad, responsabilidad, pulcritud y pasin. No solo trae informacin, sino tambin el anlisis que ayuda a comprender mejor el juego. Cuenta con una pagina web actualizada las 24 horas que permite personalizar. Dirigido a un lector joven con un lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez claro y directo, con fotos del tema tratado y con estadsticas de inters.

Fue el primer diario que se vendi en supermercados.

c. Cules fueron los principales factores que favorecieron el xito de la campaa de Depor?
CAMPAA PROMOCIONAL: Posicionar a Depor como el diario deportivo que piensa y siente como el hincha. Llegar al lector a travs de una campaa basada en el lenguaje del hincha; una barra tpica que presenta el diario como un hincha ms que vive el deporte con la misma pasin. El Lema de la campaa: Depor es pasin, vayas donde vayas; busca la percepcin del lector por el diario Depor, que lo mantendr informado con la misma pasin que cuando esta en la cancha. SPOT DE MANTENIMIENTO: Resalta los principales atributos diferenciadores de Depor, mas deportes, mas pginas, ms color y al mismo precio. Entrega de posters de selecciones estrellas del futbol. Chicas de campeonato entre otros. CANALES DE DISTRIBUCIN: En la primera etapa se utilizo los canales de comunicacin de TV, radio, prensa escrita y web. En la segunda etapa se utilizo promociones que iban ligadas a la venta del diario para conseguir prueba repetitiva del producto. La campaa se dirigi de forma agresiva a hombres entre 15 y 25 aos de todos los segmentos sociales.

d. Identifique las oportunidades y amenazas que presenta en la actualidad en sector de medios deportivos?
AMENAZAS Informacin mediante el Internet y MSM. Competidores ya posicionados. Entrega gratuita de diarios en las calles de LimaDisminuya de lectores deportivos.

OPORTUNIDADES Ser parte el grupo ms grande de diarios del pas. El crecimiento econmico del pas y la estabilidad.

Los continuos torneos deportivos nacionales e internacionales.

El NSE C concentra la mayora de la poblacin de Lima.

Deslealtad de los lectores en los NSE D y E

e. Investigue como es el posicionamiento actual de Depor entre jvenes de 15 a 20 aos que les guste el deporte?

Los jvenes entre los 15 a 20 aos que les gusta el deporte en especial el futbol, son los que ms leen diarios por internet. Se han incrementado la publicidad y actividades deportivas en la web. Continuar con el desarrollo de un lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez claro y directo, con fotos que causen sorpresa y que brinden un aporte especial al tema tratado, que adems aprecian estadsticas de inters y no aquella que se coloca con la finalidad de llenar el espacio deportivo. Mejorar la accesibilidad del diario. Actualmente no est llegando a todos los lugares del pas. Mejorar relaciones con los anunciantes. Ampliar informacin, adicionando suplementos aprovechando las eliminatorias 2014.

f) Qu recomendacin le daramos a Depor para su futuro crecimiento, considerando la matriz Ansoff?

PENETRACION DE MERCADO Potenciar el uso de los medios electrnicos: facebook, Twiter, aplicaciones para los smartphone. Fomentar mayor informacin de otros deportes dedicndole mayor pginas. Ampliar tiraje para el interior del pas. Mayor promociones, sorteos, canjes , haciendo uso creativo del deporte para despertar el inters del consumidor. DESARROLLO DE PRODUCTOS Adicin de caractersticas, tales como papel reciclado comprometido con la preservacin del ecosistema. Suplementos especiales por campeonatos y deportes; tales como Eliminatorias 2014, Voley de menores entre otros. Crear una extensin de Depor Kids para los nios con diseo especial para asegurar desde temprana edad la fidelizacin con la marca. Negociar la compra de los diarios de la competencia a travs de la fortaleza al Grupo Econmico a que pertenece. DESARROLLO DE MERCADOS Personalizar ediciones de Depor por cada Regin o Departamento del pas con periodistas propio de la localidad. Crear sucursales en las ciudades ms representativas del pas. Plantear la posibilidad de Franquiciar con empresas del interior del pas, previa evaluacin de la empresa con la que se firmar el contrato.

DIVERSIFICACIN Crear la revista Depor de publicacin mensual con reportajes personalizados a diversas figuras del ambiente deportivo. Secciones educativas con mensajes positivos.

 http://www.youtube.com/watch?v=EfsKBSkYWc&list=PLF9DC03335A2C5AE6