direo de arte

Cria concepo artstica visual de uma pea publicitria, criando um padro esttico especfico, passando assim a mensagem da melhor forma possvel ao target. Em outras palavras, exercer o design (forma + funo). O diretor de arte deve ter conhecimentos e ferramentas necessrias para desenvolver seu trabalho em sua plenitude.

conhecimentos de direo de arte

Como conhecimentos alguns so mais importantes e se tornam essenciais no exerccio da funo. Dentre eles esto:
- Estudo e aplicabilidade de cores - Tipologia - Manipulao de imagens digitais - Funcionalidade e aplicabilidade de mdias Relao de elementos grficos (hierarquia de elementos, estrutura e equilbrio)

estudo e aplicabilidade de cores

Cores frias

Cores quentes

estudo e aplicabilidade de cores

Cores anlogas Cores complementares

estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

Combinaes sugeridas - Kuler

kuler.adobe.com/

Dica: Cada elemento tem uma cor, mas o todo, o resultado final deve ser levado em considerao para a harmonia da pea.

estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

Exemplos anncios - Harmonia Cores complementares

Cores anlogas

estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

Exemplos anncios - Chamativo Cores Quentes e Anlogas

estudo e aplicabilidade de cores em publicidade

Exemplos anncios - Tecnolgico Cores Frias e Anlogas

tipologia

Um dos elementos de maior importncia para o entendimento da mensagem. Dependendo da utilizao tem peso maior ou menor na pea, no entanto, de grande valia para se passar um conceito, sensao e tambm dando maior unidade nas campanhas. Para qualquer diretor de arte que se preze essencial possuir um banco de fontes para cada uso. Alm das divises tradicionais (manuscritas, serifadas, sem serifa, fantasia) geralmente se utiliza na prtica 2 tipos de divises: Fontes funcionais Fontes caractersticas

tipologia
Fontes funcionais

As fontes funcionais como o prprio nome sugere, so utilizadas em diversas ocasies, inclusive em textos corridos e so as fontes mais importantes pois tem uso ecltico.

Fontes funcionais Tradicionais

Fontes funcionais Diferenciadas

IMPORTANTE:
Mesmo as fontes funcionais requerem moderao em seu uso, principalmente as diferenciadas.

tipologia
Fontes caractersticas

As fontes caractersticas tem um uso mais limitado, porm fornece exclusividade pea. Fontes caractersticas

IMPORTANTE:
Geralmente as fontes caractersticas so utilizadas em ttulos Ou logos, e selos.

tipologia
Exemplos Anncios All type O texto assume a forma, se tornando uma imagem.

tipologia
Exemplos Anncios Fonte funcional diferenciada O anncio assumiu a fonte baseada no tipo do cliente.

tipologia
Exemplos Anncios Fonte caracterstica All Type O anncio utilizou uma fonte caracterstica e ao lado do packshot uma fonte funcional.

tipologia
Exemplos Logos Fonte funcional Os logos utilizam fontes funcionais como base.

tipologia
Exemplos Logos Fonte caracterstica Os logos utilizam fontes caractersticas como recurso de diferenci-las.

manipulao de imagens

preciso saber manipular imagens no Photoshop para criar e conseguir materializar uma idia, da mais simples a mais elaborada. Para isso, alm do conhecimento bsico do software, e seus recursos, preciso conhecer alguns pontos antes de comear uma manipulao. - Ter uma idia do resultado final (pr visualizar antes de comear) - Planejamento de tempo (por no sermos estdio de manipulao, precisamos prever o tempo que utilizaremos, otimizando-o) - Fonte de imagens, texturas, referncias, filtros e brushes - Boa noo de iluminao - Treino, tutoriais, e muito treino

manipulao de imagens

Exemplos:

manipulao de imagens

Exemplos:

manipulao de imagens
Exemplos:

ATENDIMENTO:
As manipulaes so demoradas! Para fazer um teste, sente um dia ao lado de um diretor de arte e acompanhe uma do incio ao fim.

funcionalidade e aplicabilidade de mdias

Cada meio tem suas particularidades, tempo de leitura, quantidade de informaes e formatos . Conhecer cada um deles de extrema necessidade para que se consiga atingir o objetivo de conseguir comunicar com o pblico sem rudos. Como campanha geralmente temos alguns meios pr definidos que sero listados abaixo de acordo com cada um dos quesitos mencionados:

Tempo de leitura: Outdoor/front < Cartaz < Anncio Jornal/Revista < Folder

O tempo mdio de leitura dos meios, influencia diretamente no prximo item, quantidade de informao.

Quantidade de informao Outdoor/front < Cartaz/Anncio Jornal/Revista < Folder

funcionalidade e aplicabilidade de mdias

Exemplos prticos O que no fazer

fail

relao de elementos grficos

Chegamos ao ponto mais crtico e talvez um dos mais importantes quando falamos em direo de arte. Ter todos os elementos grficos, conseguir harmoniz-los de forma a guiar o olhar do pblico alvo. Balancear e equilibrar os elementos. Saber qual o meio e conseguir utilizar os recursos de cor, tipologia, imagem trazendo unidade e o mais importante, comunicando de forma unificada. Existe no entanto uma srie de fatores que facilitam na hora de diagramar/criar a pea em questo. Organizao de elementos Re-organizao de elementos (adaptao de formatos) Unidade de campanha (peas) Harmonia e equilbrio Quantidade do texto Leitura do texto

relao de elementos grficos

Organizao de elementos
Um layout com seus elementos organizados e alinhados traz respiro, leveza e se torna agradvel. Variando a estrutura do layout, sempre comeando da esquerda para a direita. Geralmente os elementos que compem o layout so: Imagem Texto (ttulo e informao complementar) Assinatura/Packshot

relao de elementos grficos

foco principal
Imagem/fundo
Geralmente a proporo do fundo segue um padro 4:3, para facilitar sua adaptao nas demais peas.

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos principais de ateno em relao ao fundo. Na imagem acima, a casa. De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

relao de elementos grficos

Adaptaes de fundo
Anuncio Revista pgina dupla

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

relao de elementos grficos

Adaptaes de fundo
Anuncio Revista pgina simples

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

relao de elementos grficos

Adaptaes de fundo
Anuncio de Jornal pgina

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

relao de elementos grficos

Adaptaes de fundo
Outdoor / Front

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

relao de elementos grficos

Texto
sempre bom estar em sintonia com o redator, pois o texto interfere diretamente a direo de arte, o preenchimento e distribuio dos espaos.

IMPORTANTE:
Se no for trabalhar com uma fonte funcional, evite utilizar fontes que dificultem a leitura, principalmente em peas com menor tempo de visualizao. (texto corrido)

relao de elementos grficos

Texto
Muitas vezes nos deparamos com conflitos entre fundo e texto, visualizao. Existem recursos bsicos que podem solucionar os problemas, alm do contraste.

REGRA:

FUNDO CLARO > FONTE ESCURA FUNDO ESCURO > FONTE CLARA

relao de elementos grficos

Strip
Para limpar rea da pea, tanto para texto quanto para assinatura.

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos IMPORTANTE: principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. Evite utilizar strip em peasmais sem que muita rea vertical, como por exemplo De preferncia, no utilizar 2 focos para dispersar a viso; outdoors e fronts.

relao de elementos grficos

Box Tambm limpa a rea do anncio, porm h possibilidade de se trabalhar com espao menor, sem afetar a assinatura.

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos IMPORTANTE: principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. Evite utilizar muitos boxes para a pea. De preferncia De preferncia, no utilizar maisno quevarejar 2 focos para dispersar a viso; sempre tente limpar a imagem de fundo para maior contraste com o texto.

relao de elementos grficos

Assinatura O objetivo final da leitura da pea. De nada adianta a pea ficar boa e no saber de quem . A premissa a mesma do texto, no que se diz respeito ao contraste com o fundo

IMPORTANTE 1:
Seguir sempre o Manual de Identidade Visual da Marca para aplicaes.

IMPORTANTE 2:
Em campanhas de lanamento da marca, use sempre a verso original, mesmo que tenha que utilizar box ou strip.

relao de elementos grficos

Aplicaes sobre fundo

IMPORTANTE:
Toda imagem tem um foco principal, dividindo-se em vrios focos principais de ateno em relao ao funo. Na imagem acima, a casa. De preferncia, no utilizar mais que 2 focos para dispersar a viso;

relao de elementos grficos

Imagem/fundo Texto Assinatura

IMPORTANTE: Todos os elementos trabalham juntos para dar equilbrio a pea, assim como a imagem que geralmente se equilibra com o texto.

relao de elementos grficos

Estudos de organizao de elementos Leitura em \ O ttulo e subttulo pesam na rea superior esquerda, guiando at a parte inferior direita se utilizando da imagem.

relao de elementos grficos

Estudos de organizao de elementos Leitura em L 1 A imagem equilibra o layout, dando peso na rea inferior esquerda

relao de elementos grficos

Estudos de organizao de elementos Leitura em L 2 A imagem participa ativamente na leitura, guiando sempre at a assinatura.

relao de elementos grficos

Estudos de organizao de elementos Leitura em Z O ttulo segue at o final da pgina e a imagem participa da leitura at o canto inferior direito (assinatura).

relao de elementos grficos

Estudos de organizao de elementos Leitura Centralizada Com a centralizao dos elementos, leva-se em considerao tambm a simetria dos lados, e geralmente utilizado em anncio pgina simples, e no dupla.

relao de elementos grficos

Adaptaes de formato | Organizao dos elementos
Todo layout possui uma estrutura bsica e j definida. Possui tambm os elementos que do unidade a campanha. Para se adaptar bem as peas, otimizando todo o espao preciso compreender bem os dois pontos anteriormente citados, respeitando-os e realizando as alteraes necessrias, de acordo com o meio, com a necessidade.

Estrutura
- Em Z - Foco na imagem da casa

Elemento de unidade
- Tipologia - Filtro e cor do fundo

relao de elementos grficos

IMPORTANTE: Geralmente o texto alterado de uma pea para outra, se reduz por exemplo para outdoor, e se adiciona para folder.

ferramentas de direo de arte

No tem como um piloto ser campeo e no conhecer o carro. No tem como um D.A. ser bom sem saber mexer bem com os softwares desktop. Alm de trabalhar bem com AI, OS, ID, o diretor de arte deve ter um vasto banco dados e referncias, de preferncia organizado. Lembrando que, referncia se usa para sacar tendncias, SE INSPIRAR, e no COPIAR.
Texturas Fotos em alta Fotos em mdia com variedade de opo Vetores Logos e marcas Fontes Tutoriais Referncias Anncios Referncias Filmes Perguntar quando no souber

Obrigado pela ateno