Plan de Marketing: INKA CORN

Integrantes: Roco Guerra Andrea Hurtado Diego Loayza Gabriela Prez Maribel Snchez

Misin y visin
Misin:
o Empresa preocupada por ofrecer productos de calidad que satisfagan las expectativas de sus clientes, comprometindose con el desarrollo de su personal y de la sociedad.

Visin:
o Situarse como altos lderes en el mercado de los snacks, a travs de la peruanidad, naturalidad y calidad de nuestros productos.

Anlisis Situacional
Entorno neutral:
- Legal: Regulada por legislacin tributaria, municipal y laboral. - Econmico: PBI 39 meses de expansin continua. La economa peruana creci en un 6.9% el mes pasado y se espera 5.9% ms para este mes. - Poltico: Gobierno con tendencia a libre mercado y expansin nacional. Polticas econmicas prudentes y ordenadas. - Demogrfico: Poblacin se incrementa en 335 mil habitantes al ao. - Sociocultural: Disminucin de pobreza y desnutricin. Aumento de acceso a salud y educacin.

Anlisis Situacional
Entorno del competidor:
o Karinto:
Producto libre de transgnicos y bien posicionado. Le hace falta publicidad y puede ser percibido como poco saludable por su alto contenido de colesterol.

o Carter:
Marca conocida, sin grasas trans y sin alto colesterol. Sin embargo, no cuenta con publicidad ATL.

o Frito Lay:
Lder indiscutido del mercado. Variedad de productos y alta recordacin. Pero, sus productos son percibidos como poco saludables.

Anlisis Situacional
Entorno de la empresa:
Constituida como sociedad annima. Inicialmente slo exportaban. Incursionaron en el mercado peruano hace 6 aos. Ha expandido la variedad de sus productos y presentaciones de los mismos.

Mercado Meta
Inka Corn en el Per - Jvenes, entre 18 y 25 aos de edad, de nivel socioeconmico A, B y C, residentes en Lima metropolitana. Comprende al nivel socioeconmico que presenta un gasto ms fuerte en su alimentacin. Se caracteriza por tener un estilo de vida muy activo. Cuenta con conexin a internet Feedback.

F.O.D.A.

Ventaja Competitiva
Vnculo con la identidad nacional. Embajadora de Marca Per. Boom gastronmico. Diferentes sabores. Preocupacin por un producto sano.

Objetivos de Marketing
Objetivos generales
o Incrementar en 30% el grado de recordacin de marca en el mercado meta a lo largo del ao. o Lograr fidelizar a un 20% del mercado meta con nuestro producto.

Objetivos especficos
o Lograr un incrementar las ventas de nuestro producto, de manera progresiva a lo largo del ao, en un 20%. o Lograr posicionarnos en el mercado como la marca lder de snacks nativos, a nivel local, para el ao 2016. o Aumentar la difusin de la marca a nivel local en un 45% y a nivel nacional en un 25% para el ao 2016.

Estrategias de Marketing
Estrategia basada en la diferenciacin: Variedad de sabores. Buscamos que el consumidor vaya por el producto que le ofrece mayor variedad y beneficios, no por el de menor precio. Fidelizar y aumentar el nivel de recordacin con publicidad.

Estrategia basada en el liderazgo: Buscaremos implementar ms puntos de venta para acercar nuestro producto y expandir el mercado. Adems, aumentar el uso de las redes sociales, generando mayor interaccin con el consumidor y promoviendo su participacin activa.

Posicionamiento
Destacar que Inka Corn es un producto de calidad el cual es elaborado pensando en el consumidor y en la salud de este
Resaltar que no presenta grasas transgnicas ni saturadas que aumentan los niveles de colesterol malo en la sangre.

Marketing Mix
Producto:
o o o o No se busca hacer un cambio relevante a nivel de producto. Se presenta como un producto saludable. Tiene 3 presentaciones diferentes (tamaos) Tiene 6 sabores.

Precio:
o o o o 42 grs. - 0.80 100 grs. 1.99 250 grs. 4.50 Incremento de precio para mayor inversin en publicidad. Se busca ser el mejor producto, no el ms barato.

Marketing Mix
Plaza:
o Aumentar puntos de ventas en bodegas y mini-markets. o Obtener el lugar preferencial en anaqueles de supermercados. o Introduccin de sabores distintos en Per dependiendo del consumo de los clientes por rea.

Promocin:
o o o o Actual participacin en ferias y sponsor de eventos deportivos. Sorteos en supermercados Viaje a Cuzco Difusin en medios ATL (Radio y TV) al menos dos veces al ao Activaciones y BTL.

Implementacin y Control
Estudio de variedades de Inka Corn ms consumidas Ampliacin de redes a bodegas y mini-markets. Compradores incgnitos que verifiquen posicin del producto. Cuenta en Facebook y Twitter nicamente para el pblico peruano. Etiqueta de precio sugerido para mantener el control sobre el cambio.