CURSO DE INTRODUCCIN AL

SEO

Imparte: Luis A. Romn

Qu es SEO?
SEO es el acrnimo del ingls Search Engine Optimization, que en espaol podra traducirse por optimizacin para motores de bsqueda. La optimizacin son todas las modificaciones a realizar en una pgina web (SEO onpage) o fuera de ella (SEO offpage) para que sta pueda aparecer en un lugar destacado en los buscadores.

Video de presentacin
Veamos un video que presenta perfectamente que es el SEO. (video 1)

Por qu?

El uso de buscadores en Espaa

Se estima que en Espaa un 96,64% de usuarios utiliza Google no solo como sistema de bsqueda, sino como la forma de entrada habitual a las pginas de Internet. A nivel mundial, Google tambin es el lder indiscutible con un 79,86%, seguido muy de lejos por Yahoo y Baidu, con un 6.79% y 6,48% respectivamente.
(Datos de Marketshare.hitslink.com)

Por qu quieres que la gente visite tu sitio web?

Con esta pregunta simplemente quiero hacerte ver que el posicionamiento tiene un fin y que salir primero en los buscadores ha de tener alguna utilidad.

Por qu aparecer primero, segundo o tercero?

Si no est en Google, no existe. Aunque en realidad debiera ser si tu pgina no est en los primeros resultados , tu pgina no existe. Los estudios proporcionan datos contundentes: Casi la mitad de los usuarios abandonan la bsqueda si no ven nada que les atraiga en la primera pgina de resultados (iProspect 2006) La mayora de los usuarios no pasan de la tercera pgina. Esto es, ya que cada pgina de resultados contiene diez enlaces, la mayor parte de los usuarios (el 90 % concretamente) revisa, como mximo, los treinta primeros enlaces.

Por qu aparecer primero, segundo o tercero?

Uno de los estudios que se hacen sobre los resultados de bsqueda son los de eye-tracking, basndose en los puntos en los que una persona mira la pantalla cuando realiza una consulta. Como puedes ver, tampoco hay mucho ms que decir que aparecer entre los 3 primeros resultados te asegura la mayor parte del trfico de esa consulta.

Grandes Mentiras sobre SEO

Grandes Mentiras sobre el SEO

1 .- Es posible estar entre los 10 primeros resultados (primera pgina) sin apenas esfuerzo.
La realidad es que una bsqueda puede superar los varios millones de resultados, por lo que es fcil hacerse una idea de lo que significa estar entre las diez primeras posiciones. Esto solo se consigue con mucho esfuerzo y trabajo duro.

Grandes Mentiras sobre el SEO

2.- Los resultados del posicionamiento SEO se garantizan.
Ese compromiso es totalmente incierto. Ninguna consultora de posicionamiento SEO puede hacerlo, puesto que es algo que no depende de ella. Ni siquiera los propios empleados de Google podran garantizarlo!

Grandes Mentiras sobre el SEO

3.- El SEO es barato: 50 al mes, 1 diario....
El SEO bien hecho consume muchas horas de trabajo y, obviamente, cuando se contratan los servicios de una consultora externa (lo que recomendamos encarecidamente) esta debe acomodar las tarifas a las horas de trabajo que le ha representado.

Grandes Mentiras sobre el SEO

4.- Es un proceso rpido: en dos meses se puede llegar a las posiciones TOP de los buscadores.
El SEO es un trabajo de continuidad: son necesarios seis meses como mnimo de modificaciones intensas en la web ms un trabajo de mantenimiento, actualizacin de contenidos, altas en nuevos directorios, presencia en redes sociales, etc.

Grandes Mentiras sobre el SEO

5.- No necesita continuidad
Es decir, una vez se ha conseguido una buena posicin ya no hay que hacer nada ms. Esto es absolutamente falso: las posiciones se pierden si no se hace un mantenimiento adecuado y se aplican mejoras de forma continua.

Grandes Mentiras sobre el SEO

6.- Cuantas ms palabras clave se consigan incorporar a la web mucho mejor.
Otra idea falsa, ya que en SEO el refrn quien mucho abarca poco aprieta es perfectamente aplicable. Es mejor optar por un nmero reducido de ellas e incorporarlas de forma natural a los contenidos de la web.

Grandes Mentiras sobre el SEO

7.- Las empresas que se dedican al SEO conocen perfectamente la frmula del algoritmo de Google y del resto de buscadores.
Un algoritmo es un conjunto de instrucciones o reglas predefinidas, es decir, una frmula. El algoritmo del buscador efecta un clculo en base a ella. Pero esa frmula no se conoce, es secreta! Lo que s se pueden llegar a dominar son algunos de los factores (ms de 200) que influyen en el posicionamiento: calidad de la pgina, estructura correcta, variedad y calidad en los contenidos, enlaces externos, etc.

-> Start!!

EL BUEN SEO NO ES TAN SENCILLO

El SEO (o ms bien la cultura SEO) tiene un problema importante de base: el concepto equivocado que se tiene del mismo. Muchas personas piensan, por pura y dura desinformacin, que aplicando cuatro reglas bsicas ya es posible colocar su web en la primera pgina de los resultados de bsqueda. El problema se agudiza porque muchas veces es el propio sector de posicionamiento en Internet el que alenta y retroalimenta esta confusin.

Nadie puede asegurar tu lugar

Muchas empresas que se dedican al posicionamiento te aseguran que son capaces de situar tu sitio y mantenerlo all por una cuota mensual. Otras te ofrecen un servicio mediante el cual aades un cdigo en el sitio y automticamente sales posicionado

CUIDADO!!
Lo mejor es que el posicionamiento lo haga el propietario del sitio web con su equipo de desarrollo propio o de confianza, aunque, lgicamente, esto es slo una recomendacin para que no tengas problemas futuros. Existe una desconfianza en el mundo SEO debido a aquellos que han querido aprovechar muchos rumores y desconocimiento, por lo que la primera fase antes de comenzar cualquier estrategia es aplicar una mnima serie de conceptos bsicos que te ayudarn a dar los primeros pasos.

Nadie puede asegurar tu lugar

CUIDADO!!
Estos son los tpicos anuncios en los que no debemos caer.

Lo importante son los contenidos

Un sitio web ha de ser dinmico, ha de cambiar cada cierto tiempo La poca en la que nicamente haba pginas corporativas que no se actualizaban en meses ha finalizado. Ahora lo que se llevan son los contenidos dinmicos, la actualidad y sobre todo los contenidos originales Ten en cuenta que aunque pueda parecer algo obvio, los motores de bsqueda quieren tener contenidos que no estn duplicados, por lo que el factor ms importante es el que puedas aportar a la red como generador de contenidos, ya sea en formato textual, de imgenes, vdeos

Contenidos Originales
El secreto de un sitio web son sus contenidos y principalmente que estos contenidos sean originales. Adems los buscadores saben encontrar cul de todos es el contenido original y, posiblemente, llegarn a penalizarte por haberlo copiado. Un sitio se vuelve importante debido a este tipo de contenidos, a generar informacin que, al fin y al cabo, es lo que los buscadores quieren: Organizar la informacin mundial (tal y como la filosofa de Google dice). Ahora prate a pensar de qu sirve explicar algo que ya han explicado otros y encima ms tarde sin aportar nada nuevo?

Qu debes saber antes de ser SEO.

Sera necesario tener una formacin previa en: HTML Tener conocimientos avanzados de HTML (es decir, conocerlo completamente) y saber editarlo desde un editor de texto plano es bsico. Programacin Aunque no es indispensable, hoy en da es bsico saber PHP o ASP y conocer algn tipo de base de datos como MySQL o SQL Server. Buscadores Hay que saber cmo funciona un buscador de forma general: indexacin, recuperacin de informacin, ordenacin, algoritmos Redaccin Es importante saber escribir bien y tener unos mnimos conocimientos de redaccin periodstica.

Por dnde empezar?

A quin va dirigido el sitio web. Lo primero que has de hacer antes de empezar a plantearte el sitio u optimizarlo es definir elementos varios como qu formacin, idiomas o edad tienen los usuarios potenciales, si quieres realizar B2B (vender a empresas) o B2C (vender a clientes finales), geolocalizar el sitio (mbito internacional, nacional, regional, local), si vas a aplicar un nico o varios idiomas

Palabras clave

Qu buscan para encontrarte?

Te has preguntado alguna vez qu busca la gente para encontrar tu sitio web? Te recomiendo que sigas unos pasos para saberlo: Listado propio de palabras Que la persona que solicita el estudio realice una lista de palabras por las que cree que debe aparecer. Esta lista puede incluir palabras genricas, productos, etc.

Listado de amigos y conocidos Por ejemplo, si en la empresa hay varios trabajadores, solictales una lista de las palabras clave por las que cree que debe aparecer. De esta forma, a clientes, amigos y conocidos tambin se les podra pedir la lista.
Listado de herramientas de palabras clave En la red hay herramientas en las que les puedes dar una pgina web y te sacan un listado, o les das una palabra genrica y te devuelven listas de palabras relacionadas. Logs del servidor + estadsticas de referentes Los servidores web guardan todo lo que ocurre en los sitios web y ah se puede comprobar habitualmente las palabras clave por las que los usuarios llegan actualmente al sitio. Qu palabras usa la competencia Si la competencia est usando determinadas frases de bsqueda hay que pensar si lo est haciendo a conciencia o sin querer, y tener en cuenta las mismas. El Long tail La larga cola es aquella lista de palabras, de combinaciones, que si la sumamos, aunque sean pocas bsquedas, pueden suponer hasta la mitad de las bsquedas realizadas frecuentemente.

ANATOMA DE LAS KEYWORDS

Hablamos de keywords o palabras clave para referirnos a esos trminos que los usuarios introducen en los buscadores para acceder a la informacin que desean. Al hacer dicha peticin informativa, motores de bsqueda como Google, Yahoo! o Bing nos responden con pginas y pginas de resultados relacionados con la informacin solicitada.

ANATOMA DE LAS KEYWORDS

Gracias a la correcta definicin de esas palabras clave, un negocio en Internet ser localizado por aquellos usuarios interesados en los productos y servicios de los que es proveedor. En esencia, las keywords supondrn la puerta de entrada de usuarios y posibles cliente a nuestra web. Si quieres obtener un incremento estratgico del alcance y la visibilidad de tu sitio web en los resultados de bsqueda, el estudio y seleccin de las palabras clave ser el paso decisivo en tu estrategia de marketing en Internet. Como para bsquedas similares la competencia es atroz, se han de centrar todos nuestros esfuerzos en aparecer lo ms alto posible del ranking de resultados. Porque slo los primeros de la lista triunfan, esas palabras clave guiarn todas nuestras acciones de optimizacin siendo el motor que nos conduzca no solo a la cima en posiciones, sino a impactar en nuevos clientes.

CMO HAN DE SER LAS KEYWORDS?

Acordes y descriptivas. Las palabras clave deben identificar claramente la esencia de tu negocio y los contenidos que se muestran en la pgina. Un ejemplo: Si tienes una tienda online de material de oficina, las keywords se basarn en productos como venta de maletines porta-documentos, archivadores, carpetas, material de escritura o libretas. Sin embargo, trminos no acordes con esta temtica no deben figurar porque seran irrelevantes para su posicionamiento. Basadas en el nicho de mercado a posicionar y el sector de negocio donde opera la empresa. Siguiendo el ejemplo anterior, tu nicho de mercado es el material de oficina? Entonces, estdialo y convirtelo en el eje desde el que seleccionar las keywords ms efectivas. Porque no es lo mismo una librera online que una tienda especializada en papelera de oficina, solo escogeremos las palabras clave relevantes y que identifiquen con claridad el producto que el usuario y cliente hallar en ella. Una combinacin entre popularidad y relevancia. Una mxima a tener en cuenta al estudiar las palabras clave consiste en mantener un balance entre los trminos muy genricos y los que son ms especficos. Son muchos los sites que compiten con otras webs por los mismos trminos de bsqueda. Solucin? Optimizar las pginas de nuestra web por palabras clave menos populares pero ms concretas, ya que su tasa de conversin ser mayor que con una keyword ms genrica y habitual.

CMO HAN DE SER LAS KEYWORDS?

Se podran establecer dos tipos de palabras clave: Keywords generales: Hablamos de palabras compuestas por 1, 2 3 palabras como mximo caracterizadas por ser muy genricas y competidas. Por ejemplo, material de oficina. Keywords Long Tail: Estas palabras clave se componen de ms de 3 trminos. Su magia reside en que, al ser ms especficas, tienen menos competencia y es ms fcil alcanzar los primeros puestos en las SERPs por dichos trminos. Ejemplo: comprar material de oficina online.

QU FACTORES DETERMINAN LA FUERZA DE UNA PALABRA CLAVE?

No todas las keywords son iguales y ni vlidas para negocios de un mismo sector. Siendo el gran error en la eleccin de las palabras clave el centrarse en trminos muy competidos, escoger una u otra de ese listado que tienes confeccionado o sobre el que estars trabajando se ha de hacer basndote en una serie de condicionantes: El volumen de bsquedas que estas palabras son capaces de generar. Las caractersticas propias del sitio web. El nivel de competitividad de cada una de ellas. Bastar con buscarla en Google y otros buscadores de Internet, y conocer el nmero de resultados que sern nuestra competencia directa por dicho trmino de bsqueda. Su convertibilidad. Se debe analizar la relacin directa que existe entre esa palabra clave y nuestros productos y, especialmente, evaluar cul es el nivel de probabilidad de conversin que una keyword es capaz de ofrecernos para convertir una visita a la web en un nuevo cliente.

QU FACTORES DETERMINAN LA FUERZA DE UNA PALABRA CLAVE?

No todas las keywords son iguales y ni vlidas para negocios de un mismo sector. Siendo el gran error en la eleccin de las palabras clave el centrarse en trminos muy competidos, escoger una u otra de ese listado que tienes confeccionado o sobre el que estars trabajando se ha de hacer basndote en una serie de condicionantes: El volumen de bsquedas que estas palabras son capaces de generar. Las caractersticas propias del sitio web. El nivel de competitividad de cada una de ellas. Bastar con buscarla en Google y otros buscadores de Internet, y conocer el nmero de resultados que sern nuestra competencia directa por dicho trmino de bsqueda. Su convertibilidad. Se debe analizar la relacin directa que existe entre esa palabra clave y nuestros productos y, especialmente, evaluar cul es el nivel de probabilidad de conversin que una keyword es capaz de ofrecernos para convertir una visita a la web en un nuevo cliente.

Posicionamiento de Palabras Clave?

El realizar este listado de palabras es para darte una idea de qu conceptos son a los que relaciona la gente con tu sitio web, y no palabras por las que debes posicionarte

no existe el posicionamiento de palabras clave, existe el posicionamiento de sitios web.

Hay que tener en cuenta que elegir una combinacin de palabras u otra puede llevar a tener hasta un 20% ms de trfico, as que cuida mucho las que decidas utilizar.

Ejercicio con Palabras Clave.

Vamos a empezar a trabajar en un proyecto web bastante importante. Tenemos unos datos de la actividad que tendr esa web y necesitamos localizar unas palabras clave que sern nuestra referencia a la hora de generar contenidos y optimizar dicha web. Sabemos que nuestra web ser una web corporativa de un laboratorio farmacutico de Barcelona. Dicha web tendr un vademecum, una pgina de presentacin corporativa y un formulario de contacto. Haremos grupos de tres para este ejercicio. Para confeccionar nuestra lista, podemos usar MS Excel para generar la lista que se compondr de tres apartados: 1.- Listas de palabras de la competencia (buscaremos las palabras clave de cinco empresas de la competencia) 2.- Listas de palabras propias. 3.- Listas de palabras usuales (para ellos usaremos el propio campo de bsqueda de Google)

El objetivo es hacer un pequeo anlisis (comparando las palabras ms populares y las que generamos nosotros) y generar 10 Keywords generales y 10 Keywords Long Tail

Errores Comunes

Errores comunes
Habitualmente cuando se quiere posicionar un sitio es porque ya tenemos uno hecho. Con frecuencia los sitios son complicados de modificar pero vale la pena aplicar ciertos cambios contra los errores ms comunes:

Poner en la pgina principal un Flash

Los robots de bsqueda no saben indexar Adobe Flash (al menos no como quisiramos) y por ello no es bueno comenzar una pgina web con esta tecnologa. Esto no implica que no se pueda utilizar para determinados detalles, como algn botn o similar dentro de la web y a modo decorativo, pero hay que recordar que la web es hipertextual y el Flash es multimedia.

Errores comunes
Banderas de idiomas
Algo que no le gusta a los motores de bsqueda es que la pgina principal sea una lista de enlaces a varios idiomas. Lo ideal es que una pgina est en un idioma y, si hay que aadir ms, se haga en subdominios con el cdigo del idioma. Por ejemplo, nuestro www.pagina.dom podra ser en espaol y podramos crear ca.pagina.dom para cataln, eu.pagina.dom en euskera, en.pagina.dom en ingls

Errores comunes
Sitios web con frames (o marcos)
Antiguamente, debido a que no haba lenguajes de programacin web avanzados, era muy comn realizar pginas con frames (o marcos) de manera que siempre tenamos una parte del sitio esttico y otro que mediante enlaces variaba Estas pginas son complicadas de posicionar ya que se indexan por separado, cosa que complica el trabajo a los motores de bsqueda.

Errores comunes
Sitios web pesados
Con esto me refiero al tamao de las pginas (al HTML). Los robots de bsqueda slo quieren la chicha: los contenidos, por lo que es interesante aplicar nuevas tecnologas al mostrar las pginas por pantalla. Estas tecnologas suelen dar mejor resultado a la hora de indexarse.

Errores comunes
La pgina slo tiene navegacin por imgenes
Es muy habitual que se hayan incluido en las opciones y navegacin imgenes en vez de texto. Esto hace que una web sea ms complicada de indexar ya que la web es hipertextual. Otra opcin que suele haber es la del men hecho con Javascript que tampoco ayuda a la indexacin.

Errores comunes
Ventanas emergentes (o popups)
Los robots no suelen ser capaces de leer la informacin que hay en pginas que se abren en ventanas emergentes. No hay que confundirlo con abrir en una ventana nueva, que s sera indexable.

Errores comunes
Dejar las pginas con un mismo ttulo o sin l
Teniendo en cuenta que en los resultados de bsqueda es donde el usuario pulsa, es importante que sea correcto.

VDEO
Maile Ohye (Developer Programs Tech Lead en Google) nos explica los errores SEO ms comunes para hacer que llegar a los mejores resultados de bsqueda no sea tan difcil. [Vdeo 2]

La frmula secreta

La Frmula Secreta
Cada buscador cuenta con su propio sistema de indexacin y jerarquizacin para gestionar sus resultados de bsqueda. Esto significa que, para cada trmino introducido por el usuario, el buscador efectuar de forma automtica un clculo y devolver los resultados ordenados por relevancia. Cmo se realiza dicho clculo? Esa es la pregunta del milln. Se realiza segn un ALGORITMO diferente para cada buscador. Obviamente, dicho algoritmo funciona en base a una frmula, la cual no se conoce.

GOOGLE PANDA
Es la respuesta de Google a la proliferacin en la red de pginas con contenidos duplicados, de baja calidad y repletos de anuncios indiscriminados. En esta lnea, el nuevo algoritmo de Google penaliza lo siguiente: Un alto porcentaje de contenido duplicado. Poca cantidad de contenido original en una pgina o sitio. Contenido mal redactado o con faltas de ortografa o tipogrficas. Una gran cantidad de anuncios inapropiados (el producto o servicio no coincide con la consulta), especialmente en la parte superior de la pgina. Contenido de pgina y etiqueta de ttulo sin coincidencia con las consultas de bsqueda.

VIDEO GOOGLE PANDA (VIDEO 3)

GOOGLE PENGUIN
Su finalidad es penalizar o reducir el valor de las pginas que utilizan enlaces considerados spam.
Esto es lo que Google Penguin considera spam, y por lo tanto, debemos abstenernos de hacerlo en nuestra pgina si no queremos ser penalizados:

Utilizar enlaces de pago. Obviamente no es fcil saber si un enlace es de pago o no pero Google est decidido a perseguir esta prctica y penalizarla por lo que nuestra recomendacin es que no paguis por un enlace.

Hacer comentarios en blogs poniendo enlaces a nuestra web de forma indiscriminada y sin responder a una estrategia previa, puesto que para Google Penguin eso es spam. Una buena alternativa es la promocin de nuestro site en las redes sociales.
Abusar de la publicacin de contenidos propios en otras webs o blogs como invitados. Hay que tener especial cuidado con poner enlaces contextuales con textos muy optimizados, es decir, con palabras clave muy evidentes, ya que aumentamos en gran medida las posibilidades de ser penalizados por Google Penguin. Contar con enlaces a nuestra web desde sitios con malware, publicidad engaosa, granjas de contenido, etc. Este riesgo se asume al utilizar herramientas automticas de captacin de enlaces, con el alta masiva en directorios o al automatizar comentarios en blogs. Keyword Stuffing o sobreoptimizacin de palabras clave en los contenidos de una pgina web.

VIDEO DE GOOGLE PENGUIN (VIDEO 4)

Rankings
Factores de Posicionamiento

Rankings: Factores de Posicionamiento

En la actualidad cada motor de bsqueda tiene sus propios factores de posicionamiento en sus resultados.
Los primeros buscadores se basaban en el contenido de los meta-tags, ms adelante en el contenido de la pgina y, en la actualidad, se tienen en cuenta tanto los factores internos (SEO On-Page) como los factores externos (SEO off-Page). Los primeros son los que tenemos bajo control ya que responden a lo que podemos hacer en el sitio web ttulos, hosting, contenidos, tecnologa Los segundos corresponden a los que no tenemos bajo control total ya que se encuentran fuera de nuestro sitio y que principalmente son los enlaces externos que otros sitios puedan hacer sobre nuestras pginas.

Rankings: Factores de Posicionamiento

Navegabilidad
Un detalle que hay que tener en cuenta es el de la usabilidad del sitio. Cuando alguien llega desde un buscador hay que darle la mayor cantidad de facilidades para que se quede y no cierre el navegador o se vaya a otro resultado de bsqueda. Hay que revisar la pgina principal. La navegacin est en un lugar habitual para los usuarios, es decir, en los laterales (visible en el primer pantallazo) o en la parte superior de forma horizontal. Los enlaces deberan ser como ya he comentado: hipertextuales.

Rankings: Factores de Posicionamiento

Que no sea necesario el uso de las flechas (adelante o atrs) que tienen los navegadores. Por ejemplo, los blogs que de forma habitual, cuando entras en un artculo, siempre tienen enlaces a las categoras en donde est, adems de tener el logo o ttulo enlazado a la pgina principal. Conclusin: el sitio web ha de estar muy bien estructurado, en forma de rbol principalmente, para que todo est organizado de la mejor forma posible. Hay que organizar la informacin (pgina principal, categoras, subcategoras, contenidos).

VDEO: Factores de Posicionamiento

En este vdeo Matt Cutts (director del departamento contra el spam en web y Community de Google) nos explica que es el PageRank y como est relacionado en esto DMOZ (es un proyecto colaborativo en el que editores voluntarios listan y categorizan enlaces a pginas web. DMOZ es uno de los directorios Web ms importantes que existe.) [vdeo 5]

Factores de posicionamiento SEO ON-PAGE

(Segn Google)

Ttulos de pgina nicos

Una etiqueta title indica tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda el tema sobre el que trata una pgina. La etiqueta <title> debe colocarse dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML. Lo ideal sera crear un ttulo nico para cada pgina del sitio. Si el documento aparece en una pgina de resultados de bsqueda, el contenido de la etiqueta title, por lo general, aparece en la primera lnea de los resultados. Las palabras del ttulo aparecern en negrita si son las mismas palabras que las de la bsqueda del usuario. Esto puede ayudar a los usuarios a reconocer si la pgina es relevante para su bsqueda. El ttulo de tu pgina principal debe incluir el nombre de tu sitio web o negocio y podra incluir otra informacin importante, como la ubicacin fsica de la empresa o tal vez algunas de sus principales actividades u ofertas. <html> <head> <title>Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=description content=Los cromos de bisbol de Brandon tiene a la venta una amplia seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos. Adems ofrecemos noticias diarias de bisbol y sus eventos> </head> <body>

Ttulos de pgina nicos : Recomendaciones

Los ttulos de las pginas son un aspecto importante de la optimizacin para motores de bsqueda. Describe con precisin el contenido de la pgina.
Evita: Un ttulo que no tenga ninguna relacin con el contenido de la pgina El uso de ttulos predeterminados o demasiado genricos como Sin ttulo o Pgina nueva

Crea etiquetas title nicas para cada pgina.

Evita: El uso de una sola etiqueta title para todas las pginas de tu sitio, o para muchas de ellas

Usa ttulos descriptivos breves.

Los ttulos pueden ser concisos pero informativos. Si el ttulo es demasiado largo, Google mostrar tan solo una parte del mismo en el resultado de bsqueda. Evita: Ttulos muy largos que no sean tiles para los usuarios. Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias.

EJERCICIO: Crea un ttulo para una pgina que habla de SEO

La metaetiqueta description
La metaetiqueta description de una pgina proporciona a Google y a otros motores de bsqueda un resumen sobre la pgina. La metaetiqueta description habra de contener un par de frases o incluso un prrafo corto. Al igual que la etiqueta <title>, la metaetiqueta description se coloca dentro de la etiqueta <head> en el documento HTML.

Las metaetiquetas description son importantes ya que Google las usa como fragmentos de descripcin de tus pginas. Agregar metaetiquetas description para cada una de tus pginas es siempre una buena prctica. Esto da pistas al usuario para saber si el contenido de la pgina coincide con lo que busca. <html> <head> <title>Los Cromos de bisbol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=description content=Los cromos de bisbol de Brandon tiene a la venta una amplia seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos. Adems ofrecemos noticias diarias de bisbol y sus eventos> </head> <body>

La metaetiqueta description: Recomendaciones

Usa las metaetiquetas para ofrecer tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda un resumen sobre lo que trata tu sitio web. Resume de forma precisa el contenido de la pgina .
Has de escribir una descripcin que informe y a su vez cree inters en los usuarios en caso de que encuentren esa metaetiqueta description como fragmento de un resultado de bsqueda. Evita: Una metaetiqueta description con contenido no relacionado con la pgina Descripciones genricas como Esto es una pgina web o Pgina sobre cromos de bisbol Una descripcin con slo palabras clave Copiar y pegar todo el contenido del documento en una metaetiqueta description

Utiliza descripciones nicas para cada pgina . Tener una metaetiqueta diferente para cada pgina ayuda tanto a los usuarios como a Google, especialmente en bsquedas en las que los usuarios pueden obtener varias pginas de tu dominio.
Evita: Utilizar una nica metaetiqueta description en todas las pginas de tu sitio o en un gran grupo de pginas de tu sitio

EJERCICIO: Haz una bsqueda de 5 sitios que se dediquen al Marketing on-line Y, a partir de la descripcin de estos sitios, genera una nueva descripcin.

La estructura de las URL

Crear categoras descriptivas y nombres de archivo para los documentos de tu sitio web no slo puede ayudar a mantener tu sitio web mejor organizado, sino que tambin podra facilitar el rastreo de tus documentos a los motores de bsqueda. Adems, puede crear URL ms sencillas de enlazar. Los usuarios que visitan tu sitio pueden sentirse intimidados por URL muy largas y raras, con pocas palabras reconocibles.

Recuerda que la URL del documento se muestra como parte de un resultado de bsqueda en Google, despus del ttulo del documento y del fragmento descriptivo. Al igual que el ttulo y el fragmento, las palabras en la URL del resultado de bsqueda aparecern en negrita si coinciden con la consulta del usuario. Las palabras en una URL resultan ms atractivas para los usuarios que opciones como www.brandonsbaseballcards.com/articulo/102125/. Algunos webmasters reescriben las URL dinmicas como URL estticas.

La estructura de las URL : Recomendaciones

Elige una URL que sea fcil de entender para los usuarios y motores de bsqueda. Utiliza palabras en las URL
URL con palabras relevantes para el contenido y la estructura del sitio ayudan a que los usuarios que visitan tu sitio naveguen por l. Las recordarn mejor y podran facilitar que enlacen a stas.. Evita: URL largas con parmetros y nmeros de identificacin de sesin innecesarios Nombres genricos como pagina1.html El uso excesivo de palabras clave como bisbol-cromos-beisbol-cromo-bisbolcromos.htm

Crea una estructura de directorios simple.

Utiliza una estructura de directorios que organice el contenido y facilite a los usuarios que visitan tu sitio el saber dnde estn dentro de ste. Trata de usar la estructura de directorio para indicar el tipo de contenido que se encuentra en esa URL.
Evita: Anidar subdirectorios como .../ dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6 /pagina.html Nombres de directorios sin relacin alguna con el contenido

Proporciona una versin de la URL para llegar a un documento.

Para evitar que los usuarios enlacen a una versin de la URL y otros enlacen a otra versin diferente (esto podra dividir la reputacin del contenido entre ambas URL), cntrate en usar y referenciar una URL en la estructura y en los enlaces internos de tus pginas. Si observas que los usuarios acceden al mismo contenido a travs de varias URL, puedes crear un redireccionamiento 301 desde las URL no preferidas a la URL dominante.

Evita: Que pginas desde subdominios y desde el directorio raz accedan al mismo contenido. Por ejemplo, dominio.com/pagina.htm y sub.dominio.com/pagina.htm) Utilizar maysculas innecesarias en las URL (muchos usuarios esperan URL en minsculas y las recuerdan mejor)

La navegacin en tu sitio
La navegabilidad de un sitio web es importante ya que ayuda a los usuarios a encontrar rpidamente el contenido que desean. Adems, puede ayudar a los motores de bsqueda a entender cul es el contenido que los webmasters piensan que es importante. Y aunque los resultados de bsqueda de Google se ofrecen a nivel de pgina, a Google adems le gusta saber el papel que juega una pgina dentro de un sitio web. A menos que tu sitio tenga slo unas cuantas pginas, deberas pensar en cmo los usuarios irn de la pgina general (tu pgina raz) a otra pgina que aloja un contenido ms especfico . Tienes suficientes pginas sobre un determinado tema como para crear una pgina que las describa? p. ej. pgina raz -> listado con los temas relacionados -> tema especfico Tienes cientos de productos que necesitan ser clasificados en varias categoras y subcategoras? Los enlaces de navegacin son una lnea de enlaces internos ubicados en la parte superior o inferior y que permite a los usuarios ir a secciones visitadas con anterioridad o a la pgina de inicio . Muchas de estas lneas tienen la pgina ms general (normalmente la pgina de inicio) en primera posicin y las secciones ms especficas a la derecha.

La navegacin en tu sitio
Un mapa del sitio es una pgina normal y corriente de nuestro sitio web en el que se muestra su estructura, y que normalmente consiste en una lista jerrquica de las pginas que lo conforman. Puede que los usuarios visiten esta pgina si no pueden encontrar alguna pgina determinada de nuestro sitio web, aunque puede que los motores de bsqueda tambin visiten esta pgina para una mejor indexacin de las pginas del mismo. Esta pgina se crea principalmente para los usuarios. Un archivo Sitemap XML facilita que Google encuentre las pginas de tu sitio web. Usar un archivo sitemap es adems una forma de decirle a Google qu versin de una URL prefieres como la principal.
<?xml version=1.0 encoding=UTF-8?> <urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/</loc> <changefreq>daily</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2008/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2009/</loc> </url> <url> <loc>http://www.brandonsbaseballcards.com/noticias/2010/</loc> </url> </urlset>

La navegacin en tu sitio : Recomendaciones

Para la navegacin, la atencin debera ponerse en la simplicidad y facilidad de uso Crea una jerarqua que fluya de forma natural
Facilita tanto como puedas a los usuarios ir desde un contenido ms general a otro ms especfico dentro de tu sitio web. Aade pginas que faciliten la navegacin cuando tenga sentido hacerlo y enlzalas de forma efectiva en la estructura interna de enlaces.

Evita:
Crear enlaces de navegacin complicados. Por ejemplo: Enlazando cada una de las pginas web de tu sitio con el resto Estructurar demasiado el contenido (de modo que te lleve veinte clics llegar al ltimo contenido)

Usa texto para la barra de navegacin .

El uso de enlaces de texto en la barra de navegacin de tu sitio web hace que sea ms fcil para los motores de bsqueda rastrearlo y comprenderlo. Muchos usuarios tambin prefieren este tipo debido a que algunos dispositivos no son compatibles con Flash o JavaScript. Evita: Una barra de navegacin que contenga nicamente mens desplegables, imgenes y animaciones. Muchos motores de bsqueda, aunque no todos, pueden encontrar dichos enlaces. Sin embargo, si un usuario puede acceder a todas las pginas de un sitio a travs de enlaces de texto, esto mejorar la accesibilidad de tu sitio.

La navegacin en tu sitio : Recomendaciones

Para la navegacin, la atencin debera ponerse en la simplicidad y facilidad de uso Aade un mapa del sitio HTML al sitio web y usa un archivo sitemap XML. Un sencillo mapa del sitio con enlaces al resto de pginas o al menos a las ms importantes, puede ser muy til. Crear un archivo sitemap XML de tu sitio web ayudar a asegurarse de que los motores de bsqueda encuentran las pginas de tu sitio web. Evita: Que tu mapa del sitio HTML se quede obsoleto con enlaces rotos Crear un mapa del sitio HTML que simplemente sea un listado de pginas sin organizacin, en lugar de eso estructralas por tema Crea una pgina 404 til Algunas veces los usuarios acceden, o bien porque siguen un enlace roto o bien porque escriben una URL errnea, a pginas que no existen en tu sitio web. Tener una pgina 404 personalizada que amablemente gue a los usuarios a una pgina en funcionamiento puede mejorar en gran medida la experiencia del usuario. Tu pgina 404 podra tener un enlace a la pgina principal e incluso podra ofrecer una serie de enlaces a pginas populares o contenido relacionado de tu sitio web. Google ofrece un widget 404 que puedes incorporar a tu pgina 404 para reproducirlo automticamente con muchas funciones tiles.

Contenido y servicios de calidad

Crear contenido interesante y til ser probablemente lo que ms influya en tu sitio web de todos los factores que tratamos aqu.
Los usuarios reconocen buen contenido en cuanto lo ven y es probable que deseen compartirlo con otros usuarios. Esto puede ser a travs de una entrada en un blog, redes sociales, correo electrnico, foros u otros medios. El contenido orgnico o el boca a boca ser lo que ms ayude a crear tu reputacin tanto con los usuarios como con Google , y esto rara vez ocurre sin un buen contenido. Piensa en las palabras que un usuario podra utilizar en la bsqueda para encontrar tu contenido. Usuarios que saben mucho sobre el tema podran utilizar diferentes palabras que otros a los que el tema les es nuevo.

Por ejemplo, un seguidor del bisbol de toda la vida podra buscar por nlcs (acrnimo de National League Champion Series) mientras un nuevo fan utilizara una bsqueda ms general como bisbol playoffs.
Anticiparse a estas diferencias de cmo los usuarios hacen las bsquedas y tenerlas en cuenta a la hora de escribir tu contenido da muy buenos resultados. As que piensa bien en crear un servicio nuevo y til que otros sitios no ofrezcan . Puedes adems pensar en escribir un documento de investigacin sobre el que no se haya tratado antes, ser el primero en publicar un noticia, o aprovechar la cantidad de usuarios nicos que posees. Otros sitios web podran tener falta de recursos o experiencia en hacer algunas de estas cosas.

Contenido y servicios de calidad : Recomendaciones

Mejorar el contenido y los servicios debera ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos

Escribe textos de fcil lectura

Los usuarios disfrutan de un contenido que est bien escrito y sea fcil de entender. Evita: Escribir textos descuidados con muchos errores ortogrficos y gramaticales. Incorporar texto en formato imagen cuando quieras que ese texto forme parte del contenido, ya que los usuarios podran querer copiar y pegar el texto, y adems los motores de bsqueda no pueden leerlo

Cntrate en el tema
Siempre es beneficioso organizar el contenido de tal manera que el usuario tenga buena idea de dnde empieza, dnde termina un tema y dnde empieza el siguiente. Dividir tu contenido en fragmentos lgicos ayuda a los usuarios a encontrar lo que desean de una forma ms rpida. Evita: Poner una gran cantidad de texto que abarque varios temas en una misma pgina sin prrafos, encabezados o sin un diseo que los separe

Contenido y servicios de calidad : Recomendaciones

Mejorar el contenido y los servicios debera ser una prioridad, da igual el tipo de sitio web que tengamos

Crea contenido nico y original

El contenido nuevo no slo har que los usuarios que ya tienes vuelvan a tu sitio web, sino que adems atraer nuevas visitas.
Evita: Rehacer (o copiar) contenido que ya existe, pues aportar muy poco valor aadido a los usuarios Tener versiones duplicadas o muy parecidas en tu sitio web (contenido duplicado)

Crea contenido principalmente para los usuarios, no para los motores de bsqueda
Disea tu sitio web segn las necesidades de los usuarios y si adems te aseguras de que tu sitio es accesible para los motores de bsqueda de forma sencilla, tendrs resultados muy buenos. Evita: Insertar una gran cantidad de palabras clave dirigidas a los motores de bsqueda, pero que no tienen sentido y son molestas para los usuarios. Texto escondido para los usuarios, pero visible para los motores de bsqueda Esconder texto o enlaces en tu contenido para manipular el ranking en la bsqueda de Google puede considerarse engaoso e incumple las Directrices para webmasters de Google

EJERCICIO
En el siguiente ejercicio valoraremos cmo posicionar un texto. En la siguiente direccin: http://seoblog.es/40-cambios-del-algoritmo-de-google-en-febrero/ Tenemos un artculo que habla de los 40 cambios que hizo Google en Febrero a su algoritmo. Busca un grupo de palabras clave en las que podamos posicionar este artculo y modifica el mismo como creas conveniente para incluir TUS palabras clave.

Textos ancla
El texto ancla es aquel texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace. Este est ubicado en la etiqueta ancla <a href=...></a>. Este texto indica a los usuarios y a Google algo sobre la pgina a la que se enlaza. Los enlaces de tu pgina web puede que sean internos, es decir, que enlacen a otras pginas de tu sitio web, o salientes, que te llevan a contenido en otras pginas web. En ambos casos, cuanto mejor sea tu texto ancla, ms fcil ser para los usuarios moverse por tu pgina y ms fcil ser para Google entender de qu va la pgina a la que ests enlazando.

Textos ancla: Recomendaciones

Tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda les gusta un texto ancla que sea fcil de entender

Elige un texto descriptivo

El texto ancla que utilices para enlazar debe ofrecer al menos una idea general sobre lo que trata la pgina a la que est enlazando. Evita: Escribir texto ancla genrico como pgina, artculo o haz clic aqu Usar texto fuera de contexto o que no est relacionado con la pgina a la que se enlaza Usar la URL de la pgina como texto ancla por regla general (aunque hay algunos usos legtimos, como cuando, por ejemplo, se quiere promocionar o hacer referencia a un nuevo sitio web)

Escribe textos concisos

Intenta redactar textos cortos y descriptivos, generalmente con varias palabras o una frase corta. Evita: Escribir texto ancla largo, como una frase larga o un prrafo corto

Textos ancla: Recomendaciones

Tanto a los usuarios como a los motores de bsqueda les gusta un texto ancla que sea fcil de entender

Dale formato a los enlaces para que sean ms fciles de ver

Facilita a los usuarios la distincin del texto normal y el texto ancla de los enlaces. Tu contenido ser menos til si los usuarios no encuentran los enlaces o hacen clic por error. Evita: Usar CSS o un formato de texto que haga que los enlaces parezcan texto normal

Utiliza el texto ancla tambin para los enlaces internos

Generalmente pensamos en los enlaces en trminos de enlaces a pginas externas, pero si prstamos ms atencin al texto ancla que utilizamos para los enlaces internos esto podra ayudar a los usuarios y a Google a navegar mejor por tu sitio web. Evita: Utilizar palabras clave de relleno de forma excesiva o muy largas slo pensando en los motores de bsqueda crear enlaces innecesarios que no sirvan para que los usuarios naveguen por el sitio web

EJERCICIO: Crea el texto ancla ms apropiado para este enlace: http://www.tiendavideomarketing.com/29-consejos-para-seducir-al-cliente-por-gurus-marketing/

Uso de las imgenes

Todas las imgenes tienen un nombre de archivo definido y un atributo alt , de los cuales nos hemos de aprovechar.
El atributo alt te permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen, si sta no puede mostrarse por la razn que sea. Por qu utilizar este atributo? Si un usuario esta viendo tu pgina web con un navegador que no es compatible con las imgenes, o est utilizando tecnologas alternativas, como un lector de pantalla, el contenido del atributo alt ofrecer informacin sobre la imagen. Otra razn es que si usamos una imagen como enlace, el texto en alt ser tratado de forma similar a un texto ancla de un texto de enlace. Sin embargo, no recomiendo usar imgenes como enlaces en tu barra de navegacin, cuando los enlaces de texto nos darn un mejor SEO. Optimizar el nombre de archivo de tus imgenes y el texto en alt hace ms sencillo entender tus imgenes para proyectos de bsqueda de imgenes como Bsqueda de imgenes de Google. En lugar de tener archivos de imgenes guardados en diferentes directorios y subdirectorios de tu dominio, plantate reagrupar tus imgenes en un solo directorio (ej:. brandonsbaseballcards.com/ imagenes/). Esto simplifica la ruta de tus imgenes. Usa archivos que estn ampliamente aceptados La mayora de navegadores soportan los formatos de imgenes JPEG, GIF, PNG y BMP.

Uso de las imgenes : Recomendaciones

Cmo optimizar las imgenes de tu sitio web

Usa nombres de archivo y texto en alt breves pero descriptivos

Como en cualquier otra parte de la pgina que puede ser optimizada, los nombres de archivo y el texto en alt (para lenguajes ASCII) funcionan mejor cuando son cortos y descriptivos. Evita: Usar nombres genricos como imagen1.jpg, pic.gif o 1.jpg cuando sea posible (algunos sitios web con miles de imgenes pueden decidir darles los nombres a las imgenes de forma automtica) Escribir nombres de archivos muy largos Llenar el atributo alt con muchas palabras clave o copiar y pegar frases enteras

Ofrece texto en alt cuando utilizas las imgenes como enlaces.

Si decides utilizar una imagen como un enlace, rellenar el texto en alt ayudar a Google a entender ms sobre la pgina a la que ests enlazando. Imagina que ests escribiendo el texto ancla para un enlace de texto. Evita: Escribir textos largos en alt que puedan ser considerados como spam Utilizar solo enlaces en imgenes para navegar por tu pgina

Ofrece un archivo Sitemap de imgenes .

Un archivo Sitemap de imgenes puede ofrecer a Googlebot ms informacin sobre las imgenes que se encuentran en tu sitio web. La estructura es similar al archivo de Sitemap XML de tus pginas web.

Uso de las imgenes : Ejercicio

Qu texto para el atributo Alt aplicaras a la siguiente foto?

Etiquetas de cabecera
Las etiquetas de cabecera (no confundir con la etiqueta HMTL <head> o las cabeceras HTTP) se usan para presentar la estructura de la pgina a los usuarios. Estas etiquetas tienen seis tamaos, comenzando con <h1>, el ms importante, y terminando con <h6>, el menos importante. Ya que las etiquetas normalmente hacen ms grande el texto que contienen que el del resto de la pgina, sta se convierte en una pista visual para los usuarios sobre la importancia de ese texto y puede ayudarles a entender sobre el tipo de contenido que hay debajo del mismo. Los diferentes tamaos de cabeceras se utilizan para crear una estructura jerrquica de tu contenido, haciendo ms fcil a los usuarios navegar por el documento.

</head> <body> <h1>Los Cromos de bisbol de Brandon</h1> <h2>Noticias- Un tesoro de cromos de bsibol encotrado en un establo</h2> <p>Un hombre que recientemente compr una granja se encontr con un agradable sorpresa ... cromos clsicos valorados en muchos dlares en el establo. Los cromos estaban ... en peridicos y en condiciones casi perfectas. Despus ... los cromos a su nieto en lugar de venderlos.</p>

Etiquetas de cabecera : Recomendaciones

Las etiquetas de cabecera son un importante componente en los sitios web para atraer la atencin del usuario

Imagina que ests escribiendo un esquema.

Esto es parecido a escribir un esquema para un gran proyecto. Piensa sobre papel cules son los puntos principales y los secundarios del contenido y luego decide dnde usar las etiquetas de cabecera de forma apropiada. Evita: Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no ayudara a definir la estructura de la pgina Usar las etiquetas de cabecera cuando otras etiquetas como <em> ( se usa cuando queremos dar un formato enfatizado en itlica)y <strong> ( indica un nfasis fuerte o marcado para su contenido y de mayor nfasis que la etiqueta <em>) puedan ser ms adecuadas Cambiar de un tamao de cabecera a otro sin ninguna lgica

Usa las etiquetas de cabecera con moderacin.

Usa las etiquetas de cabecera cuando tenga sentido. Demasiadas etiquetas de cabecera en una pgina pueden hacer que los usuarios encuentren difcil de entender el contenido y ver dnde termina un tema y empieza el siguiente. Evita: El uso excesivo de las etiquetas de cabecera en las pginas Poner todo el texto de una pgina en una etiqueta de cabecera Usar las etiquetas de cabecera para darle formato a un texto y no para presentar la estructura de la pgina

Robots.txt
El archivo robots.txt les dice a los motores de bsqueda a qu partes de tu sitio pueden acceder y consecuentemente rastrear. Este archivo se debe llamar robots.txt, y tiene que estar en el directorio raz de tu sitio. Puede que haya algunas pginas de tu sitio que no quieras que sean rastreadas si no van a ser tiles para los usuarios cuando las encuentren en los resultados de bsqueda. Hay que tener en cuenta que si tu sitio usa subdominios y quieres que algunas pginas no sean rastreadas para ese subdominio, tendrs que crear un archivo robots.txt especfico de ese subdominio.

Etiquetas de cabecera : Recomendaciones

Controla la informacin que quieres que sea rastreada y la que no. Usa mtodos ms seguros para el contenido delicado
No deberas quedarte tranquilo bloqueando solo con robots.txt material delicado o confidencial. Una de las razones es porque los motores de bsqueda an podran hacer referencia a esas URL que estn bloqueadas (mostrando solamente la URL, sin ttulo ni descripcin) si hay enlaces a esas URL en alguna parte de Internet (registro de remitentes - referrer logs-). Un usuario curioso podra estudiar los directorios y subdominios en tu robots.txt y adivinar la URL del contenido que no quieres que sea visto. Hay alternativas ms seguras como encriptar el contenido o protegerlo con una contrasea en .htaccess. Evita: Permitir rastrear pginas de resultados de bsqueda muy parecidas A los usuarios no les gusta salir de una pgina de resultados de bsqueda para llegar a otra que no aade ningn valor

NoFollow
Establecer el valor del atributo rel de un enlace a nofollow le dice a Google que algunos enlaces de tu sitio no deben seguirse ni pasar la reputacin de tu sitio a las pginas con las que enlazas.

Poner nofollow a un enlace se consigue usando rel=nofollow dentro de la etiqueta de ancla.

<a href=http://www.shadyseo.com rel=nofollow>Comentario spam</a> Para qu puede servir esto? Ejemplo: Las pginas de comentarios en blogs son muy susceptibles de recibir comentarios spam. Usar nofollow, en estos enlaces aadidos por los usuarios te asegura que no ests dando parte de tu muy lograda reputacin a un sitio de spam. Aade de forma automtica nofollow a las columnas de comentarios y a los tablones de mensajes. Este consejo tambin hace referencia a cualquier parte de tu sitio que acepte contenido generado por usuarios, como libros de visita, foros, etc. Si ests dispuesto a dar crdito a los enlaces aadidos por terceros (por ejemplo, si confas en algn usuario de tu sitio), entonces no hace falta usar nofollow en los enlaces. De todas maneras, enlazar a sitios que Google considera spam puede afectar a la reputacin de tu sitio. Para evitar comentarios spam puede, por ejemplo, usar CAPTCHA y activar la moderacin de comentarios.

NoFollow: Recomendaciones
Asegrate de que tienes buenas medidas para evitar los comentarios spam. Tambin puedes usar nofollow cuando ests escribiendo contenido para tu sitio y quieras hacer referencia a otra pgina web, pero sin comentar su credibilidad. Por ejemplo, imagina que ests escribiendo una entrada sobre los comentarios de spam y quieres mencionar un sitio que hace poco puso comentarios de spam en tu blog. Quieres advertir a los dems de lo que hacen en ese sitio, as que incluyes un enlace en tu texto, pero obviamente no quieres darle crdito con tu enlace. Este sera un buen uso de nofollow. Si te interesa poner nofollow en todos los enlaces de una pgina, puedes usar nofollow en la metaetiqueta robots, que se incluye en la etiqueta <head> del cdigo HTML de esa pgina. La manera de escribirlo es as: <meta name=robots content=nofollow>. <html> <head> <title>Los Cromos de bsibol de Brandon - Compra cromos, Noticias, Precios</title> <meta name=description content=Los cromos de bsibol de Brandon ofrece una gran seleccin de cromos de bisbol clsicos y modernos a la venta. Adems ofrecemos noticias diarias se bisbol y eventos> <meta name=robots content=nofollow> </head> <body>

SEO OFF-PAGE
SEGN GOOGLE

Promocionar el sitio
La promocin efectiva de nuevo contenido tiene como consecuencia una ms rpida difusin de tu trabajo hacia aquellos que estn interesados en el tema . Llevar estas recomendaciones a los extremos podra incluso daar el prestigio de tu sitio. Para dar a conocer nuevos servicios o contenido que tengas en tu sitio, una muy buena idea es escribir un artculo sobre ello en tu propio blog. Otros webmasters que siguen tu sitio o estn suscritos con un feed RSS tambin se enterarn. Poner un poco de esfuerzo en la promocin fuera de Internet puede ser muy provechoso tambin. Por ejemplo, si tienes un sitio web para tu negocio, asegrate de que la URL aparezca en las tarjetas de presentacin, la cabecera de tus cartas, etc. Tambin puedes enviar a tus clientes boletines informativos peridicos para darles a conocer nuevo contenido en la pgina de la compaa.

Promocionar el sitio : Recomendaciones

Cmo va tu sitio web?

Conoce los sitios de redes sociales Hay sitios que se han construido sobre la base de la interaccin entre usuarios y que han permitido poner en contacto a gente interesada en ciertos temas con contenido relevante.
Evita: Promocionar cada pequea adicin que hagas; hazlo slo para cosas ms grandes e interesantes Involucrarte en programas donde tu contenido se promociona artificialmente Intenta llegar a los que estn en una comunidad cercana a la tuya Hay muchas probabilidades de que haya sitios que hablan de los mismos temas que t. Establecer vas de comunicacin con estos sitios suele ser beneficioso. Los temas de actualidad que aparecen en tu comunidad pueden darte ideas para escribir contenido o hacer una recopilacin de recursos tiles. Evita: Enviar peticiones masivas (spam) a todos los sitios que comparten tu temtica Comprar enlaces de otro sitio con el objetivo de aumentar tu PageRank en vez del trfico

VIDEO: ENTREVISTA AL DIRECTOR GENERAL DE GOOGLE ESPAA

Javier Rodrguez Zapatero, economista nacido en Crdoba en febrero del ao 1969. Licenciado en Ciencias Econmicas y Empresariales por ETEA, desde marzo de 2008 es presidente de Google Espaa. Hasta entonces, fue vicepresidente comercial de Yahoo! Europa y presidente de Yahoo! Iberia. Veremos una entrevista (video 7)

CONSIDERACIONES SEO

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : El Dominio

El nombre de dominio de segundo nivel (los dominios de segundo nivel son aquellos que slo tienen una extensin. Ejemplo: luislar.es) es de mucha importancia en bsquedas con pocas palabras claves. Tambin tienen importancia los sub-dominios. Deberemos considerar si situar palabras clave en nuestro dominio y subdominios, si lo hacemos, usaremos guiones ( - ) para separarlas. Intentaremos no superar los 2 guiones por nombre de dominio y subdominio reservando siempre una keyword para el nombre de nuestra marca.

CONSIDERACIONES SEO : Ttulo

El ttulo de tu pgina web es un elemento en el que deben estar presentes tus palabras clave, concentra esfuerzos en situar palabras clave en los ttulos de todas tus pginas. El ttulo ser de unas 9 palabras y se usarn nicamente palabras clave, evita usar el nombre de tu empresa en el ttulo si no se trata de una palabra clave y si no puedes evitarlo, ponlo al final. Algunas recomendaciones: 1.- Sita el <title> al inicio del <head>. 2.- Utiliza tu palabra clave principal en todos tus ttulos, olvida el nombre de tu empresa. 3.- Utiliza palabras clave secundarias diferentes para el ttulo cada una de tus pginas de contenido, optimiza la pgina entera para esa misma palabra clave secundaria. 4.- No repitas tus palabras clave ms de 2 veces en el ttulo. 5.- No sobrepases las 9 palabras clave.

CONSIDERACIONES SEO : Primer Prrafo

El primer prrafo tiene mucha importancia a la hora de determinar de qu habla un documento, ser importante que contenga palabras clave especficas y enlaces a otros documentos relacionados. Deberemos cuidar la longitud de el prrafo que queremos usar cmo primer prrafo, si tiene menos de 20 palabras ser ignorado... y por otra parte si nos excedemos es posible que se utilicen slo las 20 primeras. Es recomendable resaltar las palabras clave en negrita y cursiva en este primer prrafo.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : URL

La URL del documento es muy importante a la hora de situar palabras clave especficas del documento. Las situaremos (no ms de 5) en el nombre del archivo y las separaremos por guiones. Podremos unir dos palabras clave por underscore (guin bajo) "_" y contabilizarn como una sola, pero slo lo haremos si tenemos la certeza que esas palabras sern buscadas en ese orden ( por ejemplo general_motors, costa_brava... ) Ser importante tambin usar palabras clave en las URL que apuntan hacia otros documentos, en este caso tambin podremos situarlas en la ruta del documento aunque obtendrn menor peso que en el nombre de archivo.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : HEADING

(h1, h2... ) Los ttulos interiores del documento o encabezados tienen tambin una importancia, aunque ms relativa.

Usaremos un nico H1 al principio del documento al que daremos las mismas consideraciones que al <title>.
Usaremos H2 para separar el contenido del documento, situaremos palabras clave sobre todo en los dos primeros H2, que estarn situados antes y despus del primer prrafo.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : ALT/TITLE

Los atributos alt y title de los elementos grficos son interpretados por los buscadores y tienen un peso ligeramente superior al contenido que las envuelve ( ya sea un H1, un primer prrafo...).

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : FRESCURA DE CONTENIDO

Que es la frescura de contenido o variabilidad de las paginas Lo ms importante es siempre mantener contenidos actualizados y de gran calidad, lo que podramos llamar frescura o variabilidad de las pginas, esto permite que sea reconocido como un sitio de utilidad para los usuarios de Internet al momento de entregar informacin. Una vez el buscador tiene indexado un documento, acceder al mismo otras veces para comprobar si ha sido modificado. De esta manera, adems de tener los contenidos al da, el buscador puede determinar la fecha en la que se realiz el ltimo cambio en el contenido. Cuanto menos tiempo hizo de la ltima modificacin detectada en un documento, mejor la posicin que ocupar en las pginas de resultados.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : CAMBIOS EN EL TEXTO

Para asegurar que el buscador detecta cambios en el texto de un documento, debemos hacer cambios importantes en el texto del documento ( cambios en el primer prrafo, cambios en el ttulo, adicin de un prrafo... ) Para una buena posicin haremos cambios en el texto de los documentos antiguos a menudo (por ejemplo mensualmente). Siempre tendremos cuidado con modificar demasiado el texto o podemos perder ranking para palabras importantes.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : CAMBIOS EN EL DISEO

Los cambios en el diseo general de un sitio web actualizan las fechas de modificacin de todos sus documentos, por norma general un cambio en el diseo se traduce en un aumento de visitas desde los buscadores. Por estas razones haremos pequeos cambios en el diseo frecuentemente (cada dos o tres meses). Algunos buscadores, entre ellos Google, tambin recomiendan hacer un cambio total en el diseo cada 1 o 2 aos

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE

La densidad de las palabras clave o peso de las palabras clave es el nmero de veces que una palabra clave aparece en una pgina dividida entre el nmero de palabras de la pgina. Se calcula que el valor ptimo de densidad es de un 6-20%, no debera ser ningn problema estar por debajo de estos valores si sitas tus palabras clave en los sitios oportunos. Ten mucho cuidado a la hora de superar ese 20%, Google podra penalizar el documento actual e incluso todo tu sitio si exageras con el Spam. Nota: Actualmente la densidad de las palabras clave no es un factor importante para los buscadores y abusar de ella puede producir serias penalizaciones Utiliza una alta densidad ( 15%, 20% ) para aquellas palabras clave que has considerado como secundarias y que no vas a situar en los elementos ptimos (title, h1, h2, primer prrafo... ) y reduce la densidad de las palabras que aparezcan en el ttulo, la URL y el dominio del documento para evitar ser penalizado.

OTRAS CONSIDERACIONES SEO : LA CALIDAD DEL CONTENIDO

Los algoritmos de bsqueda utilizan diferentes parmetros automticos para determinar la calidad del contenido de un documento. Si determinan que el contenido del documento es de calidad, aparecer en una posicin superior. Es importante mantener una buena media de calidad en los documentos de nuestra pgina web para evitar que sean penalizadas.

ANALISIS DE LA

ANLISIS DE LA WEB : Anlisis temtico

Uno de los parmetros utilizados para determinar la calidad del documento es el anlisis de la relacin entre las palabras clave utilizadas. Tarea que se realiza intentando determinar el "tema" de las palabras encontradas. En este sentido es importante utilizar palabras clave sobre el mismo tema en el mismo documento.

ANLISIS DE LA WEB : Anlisis visual y de contenido

Utilizando la cantidad de enlaces, prrafos... pero tambin el aspecto de los mismos (anlisis de estilos CSS...) se intenta determinar si se trata de un artculo, una pgina de navegacin... Se premian los documentos con gran cantidad de contenido ( frecuentemente noticias, blogs, documentacin... ) y aquellos en los que el contenido ocupa mayor espacio en el documento y en una mejor posicin.

ANLISIS DE LA WEB : Anlisis estructural

Puesto que la finalidad del buscador es mostrar los resultados ms tiles para el usuario, es importante ofrecer un contenido bien estructurado para facilitar su comprensin. Es recomendable utilizar encabezados H1, H2... para organizar visualmente el contenido del documento. Nota: Para saber que informacin ve un robot, puedes usar esta herramienta para ver una web tal cmo la ve el robot de un buscador http://www.programacionweb.net/utilidades/vista-robot.php

Google Analytics. Anlisis bsico de Google Analytics

Google Analytics. Anlisis bsico de Google Analytics

El anlisis bsico de Google Analytics nos permite medir, de forma sencilla, el comportamiento de nuestras acciones de marketing online a travs de los informes bsicos que nos ofrece esta herramienta de analtica web. Es el punto de partida para medir la situacin de nuestra web y conocer a nuestros usuarios para poder transformarlos en clientes. Hay que tener presente que todas las mtricas, informes y estadsticas que nos ofrece Google Analytics deben ser contextualizadas en un periodo de tiempo previamente definido, siendo posible y recomendable analizar estos datos en comparacin con otros periodo de tiempo. De esta forma seremos capaces de interpretar correctamente el anlisis bsico de Google Analytics y comprobar si las acciones de marketing online y optimizacin de la web estn siendo eficaces.

Google Analytics. Anlisis bsico de Google Analytics

Google Analytics. Informes.

Con el anlisis bsico de Google Analytics podremos saber qu fuentes de trfico aportan las visitas de mejor calidad, qu contenidos de nuestra web son los ms populares y los qu menos inters generan, conocer las caractersticas principales de nuestros usuarios y cmo interactan en nuestras plataformas web. Google Analytics nos presenta sus informes estndar distribuidos en 5 categoras:

Tiempo Real
Nos muestra cuntos visitantes tiene mi web en este mismo momento y nos proporciona informacin adicional sobre el trfico actual de la web (ubicaciones de los visitantes, fuentes de trfico, palabras clave principales, pginas activas, etc).

Google Analytics. Informes.

Pblico
Nos muestra informacin sobre los visitantes de mi web en un periodo de tiempo; visitas, visitantes, pginas vistas, as como su comportamiento, ubicacin geogrfica, dispositivos desde los que acceden o el nuevo informe de flujo de visitas.

Google Analytics. Informes.

Fuentes de Trfico
Nos muestra cmo llegan los visitantes a mi web en un periodo de tiempo. Si llegan mediante el trfico directo, desde una bsqueda orgnica o de pago, incluyendo las palabras clave de bsqueda (trfico de bsqueda) o desde enlaces de otros sitios web o redes sociales (trfico de referencia), con informacin detallada de cada tipo de procedencia.

Google Analytics. Informes.

Contenido Nos muestra informacin de cmo navegan por mi web en un periodo de tiempo, con toda la informacin relacionada con la pginas vistas y la interaccin de los usuarios con ellas, como por ejemplo por cuales pginas han llegado a mi web y por cuales la han abandonado.

Google Analytics. Informes.

Conversiones
Nos muestra informacin de cmo compran o alcanzan los objetivos de mi web en un periodo de tiempo y toda la informacin relacionada con las conversiones, tanto para webs de comercio electrnico como para webs con otros objetivos que configuremos (por ejemplo, suscribirse a nuestra newsletter).

Google Analytics. Vdeo.

Ahora veremos un video que nos aclarar el uso dinmico de Google Analytics y como entenderlo mejor. (Vdeo 8)

Introduccin a SEM

Introduccin a SEM
Las siglas SEM provienen del ingls Search Engine Marketing. El SEM es una tcnica de marketing que pretende promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de bsquedas de pginas de resultados. Ejemplos de SEM: Ad-words y Ad-sense de Google, publicidad contextual en webs como banners por ejemplo.

Introduccin a Google AdWords

Google Adwords es el sistema de publicidad de pago por clic con enlaces patrocinados que ofrece Google para aparecer en los primeros resultados de bsqueda.

Introduccin a Google AdWords

Principales caractersticas de AdWords El anunciante paga exclusivamente por clic de un usuario real sobre su anuncio. El anunciante decide el presupuesto diario. Los anuncios slo se mostrarn a aquellos usuarios que realicen bsquedas relacionadas directamente con las palabras clave previamente indicadas por el anunciantes. El anunciante cuenta con estadsticas completas de impresiones, clic, objetivos alcanzados, coste por clic, etc. El anunciante decide el pblico objetivo de sus anuncios segmentando por pas, regin, idioma, sexo, edad, etc.

Introduccin a Google AdWords

Creacin de Campaas en AdWords. La Creacin de Campaas es el conjunto de actividades necesarias para hacer que un Grupo de Anuncios se muestre a un Segmento de Usuarios en los resultados de bsqueda de una serie de Palabras Clave o en una pgina con temtica relacionada de la Red de Display (Antes conocida como la Red de contenido, forma parte de la Red de Google, el nombre que les damos a todas la pginas web donde pueden aparecer los anuncios de AdWords)

Introduccin a Google AdWords

Antes de plantearnos cuestiones como las palabras clave, textos de los anuncios y dems, lo ms importante ser conocer el Segmento de Usuarios al que nos dirigimos, teniendo que responder algunas de la siguientes preguntas: En qu ubicaciones geogrficas (pases y territorios) se encuentran los usuarios a los que queremos hacer llegar nuestros anuncios? Qu idiomas hablan estos usuarios? Se conectan a Internet con algn dispositivo especial como iPhone, iPad, Android, etc? A qu grupo demogrfico nos orientamos?

Introduccin a Google AdWords

Tambin ser necesario conocer la competencia, palabras clave por las que pujan, estrategias, volmenes de bsqueda, tendencias de bsqueda, etc. Una vez conocida la competencia y definido el Segmento de Usuarios debemos elegir el tipo de anuncios que queremos publicar: Bsqueda: Los anuncios se muestran en los resultados de bsqueda de Google cuando los usuarios buscan unas Palabras Clave. Red de display: Los anuncios se muestran en las pginas web con una temtica relacionada a los anuncios.

Con estas cuestiones bien definidas, debemos estructurar nuestra cuenta en base a campaas, grupos de anuncios, anuncios y palabras clave.

Introduccin a Google AdWords

Ahora comienza propiamente la creacin de los anuncios. El ttulo y cuerpo de los anuncios tendrn que redactarse teniendo en cuenta las polticas publicitarias de Google, y debern estar optimizados para conseguir un elevado CTR (Click Through Rate), minimizando el coste por clic.

En publicidad, la Proporcin de clics o Ratio de cliqueo (en ingls Click Through Ratio, abreviado CTR) es un indicador para medir la eficacia de una campaa de publicidad online. La proporcin de clics se obtiene dividiendo el nmero de usuarios que pulsaron una pieza publicitaria -banner- por el nmero de impresiones mostradas de la misma, expresado en tanto por ciento.

Introduccin a Google AdWords

Gestin de Campaas AdWords Para sacarle el mayor provecho a la inversin en Google Adwords es necesario realizar un seguimiento adecuado y constante, con los siguientes objetivos: Rebajar el CPC de palabras claves Aumentar el CTR por campaa Aumentar el porcentaje de conversin

Y con ello conseguir aumentar el ROI (retorno sobre la inversin) de tu negocio online!
Constantemente nuevos competidores apuestan por la palabras que t has seleccionado y hay que optimizar esas palabras, tener controladas las palabras negativas (son aquellas que se usan para que nuestros anuncios no aparezcan cuando esa palabra se encuentra en el "trmino de bsqueda" utilizado por el usuario), revisar las Long Tail Keywords, introducir nuevos trminos, estudiar la evolucin y tendencias de bsquedas y muchas ms acciones para conseguir el objetivo marcado.

Introduccin a Google AdWords

Integracin con Analytics Google Adwords provee de un potente sistema de analticas para hacer seguimiento las visitas recibidas a travs de los anuncios PPC. No obstante, tambin existe la posibilidad de integrar estos datos en Google Analytics, que es sin duda alguna la mejor herramienta de analtica web gratuta del mercado.

Realizar una correcta integracin de Adwords y Analytics es muy importante, pues todas las decisiones que se tomen para optimizar las campaas se basarn en estos datos. De no ser correctos, las decisiones tomadas no sern vlidas.

Introduccin a Google AdWords

Compartir datos de Google Analytics Nota: Estos pasos son con la nueva versin de la interfaz de Google Analytics. 1. 2. 3. 4. Accede a Google Analytics Haz clic en y te dirigirs a la "Pgina principal de la cuenta". Haz clic en el icono de configuracin . Ahora haz clic en el link "Todas las cuentas" y vers todas las cuentas de Google Analytics a las que tienes acceso. 5. Haz clic en la cuenta cuyos datos quieras compartir y luego clic en "Configuracin de la cuenta". Si has seguido correctamente estos pasos, deberas ver una pantalla como esta:

Introduccin a Google AdWords

Introduccin a Google AdWords

Cuestiones a tener en cuenta: Las cuentas de Analytics y Adwords deben estar previamente enlazadas. Suelen pasar hasta dos semanas antes de que la opcin "Importar de Google Analytics" se encuentre activa. No se importan datos de Analytics anteriores a la fecha en la que hemos configurado la sincronizacin de cuentas. Las conversiones slo se mostrarn si el objetivo a sido alcanzado por un usuario que haya hecho clic en el anuncio de Adwords. Pueden pasar hasta 24 horas antes de que se muestre la conversin. Cuando se configura un nuevo objetivo o transaccin en Analytics es necesario que pase un tiempo hasta que est disponible para la importacin de Adwords. Slo podrn importarse desde Analytics aquellos objetivos que hayan recibido al menos un clic de anuncios en Adwords.

Introduccin a Google AdWords. Video

En este vdeo veremos en accin Google Adwords y nos aclarar aspectos bsicos. (Video 9)