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Mon Compte AdWords : Analyser et Contrler les Performances

2006 Google

Sommaire

Nous avons dcouvert dans nos prcdents modules tous les outils que nous vous offrons afin doptimiser vos campagnes AdWords. Nous allons prsent tudier plusieurs moyens de surveiller facilement votre campagne publicitaire :

Vos statistiques de campagne


Le suivi des conversions Le Centre des Rapports Introduction loutil Google Analytics

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Outils danalyse

1. Les statistiques de campagne


2. Loutil de suivi des conversions 3. Le Centre des rapports

4. Loutil Google Analytics

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Les statistiques de campagne

1. Rcapitulatif de campagne 2. La campagne 3. Le groupe dannonces a. Rsum b. Mots cls c. Variantes de lannonce

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Rcapitulatif de campagne

1. Les statistiques de campagne

Votre rcapitulatif de campagne vous offre une vue densemble de lactivit et des cots de vos campagnes, pour une priode donne.

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Les statistiques de campagne

1. Rcapitulatif de campagne 2. La campagne 3. Le groupe dannonces a. Rsum b. Mots cls c. Variantes de lannonce

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La campagne

1. Les statistiques de campagne

Cette page vous prsente les statistiques gnrales pour chaque groupe dannonces de la campagne, toujours pour une priode donne.

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Les statistiques de campagne

1. Rcapitulatif de campagne 2. La campagne 3. Le groupe dannonces a. Rsum b. Mots cls c. Variantes de lannonce

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Le groupe dannonces

1. Les statistiques de campagne

Rsum Mots cls Variantes de lannonce

Les trois onglets de votre page consacre au groupe dannonces vous permettent de contrler votre groupe dannonces sous plusieurs angles.
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Les statistiques de campagne

1. Rcapitulatif de campagne 2. La campagne 3. Le groupe dannonces a. Rsum b. Mots cls c. Variantes de lannonce

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Rsum

1. Les statistiques de campagne

Longlet Rsum vous offre une vue parallle de lactivit sur le rseau de recherche et de lactivit sur le rseau de contenu.

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Les statistiques de campagne

1. Rcapitulatif de campagne 2. La campagne 3. Le groupe dannonces a. Rsum b. Mots cls c. Variantes de lannonce

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Mots cls

1. Les statistiques de campagne

Longlet Mots cls vous offre une vue parallle de lactivit sur le rseau de recherche et de lactivit sur le rseau de contenu.

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Les statistiques de campagne

1. Rcapitulatif de campagne 2. La campagne 3. Le groupe dannonces a. Rsum b. Mots cls c. Variantes de lannonce

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Variantes de lannonce

1. Les statistiques de campagne

Longlet Variantes de lannonce vous permet de comparer les performances des diffrentes annonces du groupe.

Une annonce associe un taux de clics (CTR) plus lev est diffuse plus frquemment que les autres annonces du groupe. Ce systme privilgie automatiquement les annonces les plus performantes, c'est-dire celles qui gnrent le plus de trafic vers votre site.
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Outils danalyse

1. Les statistiques de campagne 2. Loutil de suivi des conversions 3. Le Centre des rapports 4. Loutil Google Analytics

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Loutil de suivi des conversions

1. Dfinition 2. Mise en place 3. Consultation des donnes de conversion 4. Suivi multi-support

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Loutil de suivi des conversions


Cet outil est gratuit et vous permet de didentifier les facteurs de russite et les points amliorer pour optimiser vos campagnes.

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Dfinition

2. Loutil de suivi des conversions

Dans le cadre de la publicit en ligne, une conversion se produit quand un clic sur une annonce entrane directement un comportement de l'utilisateur jug intressant, tel qu'un achat, une inscription, la consultation d'une page ou une prise en contact. Google a dvelopp un outil destin mesurer ces conversions et vous aider identifier l'efficacit des annonces et des mots cls AdWords que vous avez dfinis. Glossaire - https://adwords.google.fr/support/bin/topic.py?topic=29

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Loutil de suivi des conversions

1. Dfinition 2. Mise en place 3. Consultation des donnes de conversion 4. Suivi multi-support

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Mise en place

2. Loutil de suivi des conversions

Pour configurer le suivi des conversions AdWords sur votre site, vous devez placer un extrait de code JavaScript sur vos pages de confirmation de conversion (pages contenant la mention "Merci pour votre achat/inscription/visite"). Pour obtenir ce code et commencer effectuer le suivi des donnes de conversion, cliquez sur Dmarrer le suivi des conversions et de suivez les tapes du processus de configuration.

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Mise en place

2. Loutil de suivi des conversions

Slectionnez le type de conversion pour lequel vous souhaitez effectuer un suivi.

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Mise en place

2. Loutil de suivi des conversions

Personnalisez le texte qui apparatra sur la page o sera plac le code de suivi.

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Mise en place tape finale

2. Loutil de suivi des conversions

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Loutil de suivi des conversions

1. Dfinition 2. Mise en place 3. Consultation des donnes de conversion 4. Suivi multi-support

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Consultation des donnes de conversion


2. Loutil de suivi des conversions

La configuration est prsent termine !

Les statistiques sont mises jour dans les 24 heures qui suivent une transaction.

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Loutil de suivi des conversions

1. Dfinition 2. Mise en place 3. Consultation des donnes de conversion 4. Suivi multi-support

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Suivi Multi-support

2. Loutil de suivi des conversions

Si vous diffusez des publicits par lintermdiaire dautres supports de diffusion en ligne, pensez utiliser le Suivi Multisupport.

Bnficiez de statistiques dtailles permettant de prendre des dcisions plus avises sur l'emploi du budget consacr aux diffrentes campagnes de publicit en ligne.

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Suivi Multi-support

2. Loutil de suivi des conversions

Vous pourrez ensuite poursuivre la configuration comme vous lavez fait pour le suivi des conversions de votre compte AdWords.

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Outils danalyse

1. Les statistiques de campagne 2. Loutil de suivi des conversions 3. Le Centre des rapports 4. Loutil Google Analytics

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Le Centre des Rapports


Crer des rapports personnaliss. Afficher les rapports tout moment dans le "Centre des rapports" ou les recevoir par e-mail. Enregistrer les rapports sous la forme de modles. Planifier la gnration automatique de certains rapports et recevoir un courrier lectronique une fois les rapports crs.

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Le Centre des Rapports

Vous pouvez crer des rapports tout moment, sur les mots cls, les annonces, les URL, les groupes dannonces, les campagnes ou la totalit du compte.

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Le Centre des Rapports

1. Fonctionnalits 2. Crons un rapport ! 3. Enregistrer des modles et planifier des rapports

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Fonctionnalits

3. Le Centre des Rapports

Choisissez le type de rapport que vous souhaitez gnrer.

Choisissez la priode et les campagnes concernes.

Choisissez les colonnes que vous souhaitez afficher, ainsi que des filtres de rsultat.
Crer un modle, programmer la cration et lenvoi automatique.

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Le Centre des Rapports

1. Fonctionnalits 2. Crons un rapport ! 3. Enregistrer des modles et planifier des rapports

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Crons un rapport !

3. Le Centre des Rapports

Nous allons crer un rapport pour la performance des annonces du groupe dannonces O Chodron Sport , pour la semaine du 23 au 29 octobre 2006.

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Crons un rapport !

3. Le Centre des Rapports

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Crons un rapport !

3. Le Centre des Rapports

Choisissez le niveau de dtail.

Choisissez de montrer les tats et paramtres de vos annonces.

Choisissez de montrer les donnes relatives aux performances. Ajoutez les donnes relatives aux conversions et taux de conversion.

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Le Centre des Rapports

1. Fonctionnalits 2. Crons un rapport ! 3. Enregistrer des modles et planifier des rapports

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Enregistrer un modle et planifier un rapport

3. Le Centre des Rapports

Le rapport peut tre enregistr en tant que modle.

Vous pouvez galement planifier le rapport et choisir de le recevoir systmatiquement par email.

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Enregistrer un modle et planifier un rapport

3. Le Centre des Rapports

Dans le Centre des Rapports : votre nouveau rapport apparat en tant que dernier rapport cr. Il apparat galement en tant que rapport enregistr.

Gnrons le rapport !

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Enregistrer un modle et planifier un rapport

3. Le Centre des Rapports

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Outils danalyse

1. Les statistiques de campagne


2. Loutil de suivi des conversions 3. Le Centre des rapports

4. Loutil Google Analytics

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Introduction Google Analytics

4. Loutil Google Analytics

Google Analytics est une solution professionnelle hberge, qui vous permet de mieux comprendre le comportement des internautes. Les donnes recueillies vous aident : Optimiser vos campagnes marketing Suivre la provenance des visiteurs Amliorer la conception et le contenu de vos sites

Augmenter la rentabilit de votre activit

Utilisez Google Analytics pour savoir quels mots cls attirent les prospects les plus intressants, quelle annonce a dclench le plus de rponses, quels contenus et pages de destination sont le plus rentables et quels lments de votre site poussent les visiteurs abandonner leur navigation.

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Google Analytics

4. Loutil Google Analytics

Utilisez Analytics directement partir de votre compte AdWords !

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Google Analytics

4. Loutil Google Analytics

Obtenez des rsums du trafic sur votre site, des transactions de commerce lectronique et des tendances de conversion sans avoir parcourir tous vos rapports. Comparez les revenus, conversions, campagnes et mots cls en un instant.

Les tableaux de bords apportent des rponses claires et rapides grce une prsentation visuelle, facile comprendre.
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Google Analytics

4. Loutil Google Analytics

Identifiez les goulots dtranglement dans vos procdures de conversion et de commande, liminez le contenu mal adapt au attentes des internautes et faites passer les visiteurs par les tapes souhaites, jusqu la conversion.

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Google Analytics

4. Loutil Google Analytics

Reprez do viennent les visiteurs et les marchs meilleur potentiel.

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Google Analytics de nombreux avantages 4. Loutil Google Analytics

Google Analytics est gratuit. Il est adapt aux sites de toute taille. Vous pouvez segmenter les visiteurs selon leurs actions ou informations fournies.

Suivre le cheminement des visiteurs grce aux rapports de commerce lectronique.


Loutil est disponible en 16 langues.

Consultez le site http://www.google.com/analytics/fr-FR/

Inscrivez-vous ds maintenant partir de votre compte AdWords ou partir de la page ci-dessus.


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Merci !

Adwords-fr@google.com
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