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Web marketing structurel

Utilisation des structures dInternet pour soutenir le marketing web

Agenda
Introduction au marketing web Les fondamentaux structurels Media supportant le marketing web Les nouvelles du monde rel Rcolte et utilisation de statistiques web Augmentation de notre trafic web

Marketing Web Structurel, Ahmet Gyger

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Agenda
Introduction au marketing web Les fondamentaux structurels Media supportant le marketing web Les nouvelles du monde rel Rcolte et utilisation de statistiques web Augmentation de notre trafic web

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Introduction au marketing web


Le marketing web:
Processus rel de la promotion sur Internet charg de vendre ou de distribuer un produit ou un service.

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Introduction au marketing web


Optimisation pour moteurs de recherches (SEO):
Processus damlioration de la structure dun site web pour guider lindexation des moteurs de recherches, aide une meilleure visibilit.

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Introduction au marketing web


Marketing Web structurel
Processus damlioration du rseau de liens vers un site web.

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http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html
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Introduction au marketing web


Quest-ce que le Buzz?
Phnomne dintrt social, conduit par les rseaux sociaux, augmentant rapidement mais pour un temps relativement cours.

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Introduction au marketing-web
Buzz: une technique de marketing viral
Pourquoi utiliser le buzz marketing?
76% des gens ne croient pas que les compagnies disent la vrit en publicit.
(Yankelovish, 2005)

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Introduction au marketing-web
Buzz: une technique de marketing viral
Pourquoi utiliser le buzz marketing?
68% croient dautres personnes comme elles. (Edelman Trust Barometer)

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Introduction au marketing-web
Buzz: une technique de marketing viral
Pourquoi utiliser le buzz marketing?
84% trouvent les conseils dautres au moins quelque peu crdible.
(TalkTrack, Keller Fay Group, 2006)

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Les fondamentaux structurels


Fonctionnement dun moteur de recherche:
Webcrawling: trouver le maximum de pages Internet, utilisation de robots, qui envoient le contenu dans les data center du moteur de recherche.

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Les fondamentaux structurels


Fonctionnement dun moteur de recherche:
Analyses: tentative de comprhension du contenu et de la qualit dune page web.
Google utilise plus de 200 paramtres dans lanalyse dune page web.

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Les fondamentaux structurels


Fonctionnement dun moteur de recherche:
Rponse: rsolution dune requte effectue par un utilisateur.

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Les fondamentaux structurels


Fonctionnement dun moteur de recherche:

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http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html
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Les fondamentaux structurels


Fonctionnement du PageRank:
Le PageRank est une valuation de la qualit et de la crdibilit accorde un site web. Il se calcule en nombre de liens vers un site web, proportionnellement leur autorit.

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Mdia supportant le marketing web


Rseaux sociaux sur Internet

http://en.wikipedia.org/wiki/Social_network
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Rseaux sociaux sur Internet
Peuvent tre classs en 3 catgories:
Les groupes Les relationnels Les gnrateurs de contenu collectifs

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Rseaux sociaux sur Internet
Caractristiques communes
Communaut dindividus intresss par les mmes thmes Confiance et contact avec la communaut

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Rseaux sociaux sur Internet
Les groupes
Orient question-rponse Niveau douverture l'extrieur est trs variable Faible nombre de participants Exemples: Newsgroups, Forums

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Rseaux sociaux sur Internet
Les relationnels
Orients discussions et interactions Niveau douverture relativement large Nombre de participant est moyen Exemples: Mail, Instant messaging, Mondes virtuels

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Rseaux sociaux sur Internet
Les gnrateurs de contenus
Orients rsultat Niveau douverture important Grand nombre de participants Exemples: wikipedia, youTube, blogger, myspace

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Rseaux sociaux sur Internet
Les gnrateurs de contenus

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Blogosphre
Blog: une srie dentre classe par ordre chronologique invers, traitant de lintrt de lauteur et mis jour rgulirement.

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Blogosphre
Le blog marketing est trs apprci par les marketers car il vite les problmes lis la crdibilit de lentreprise. Les membres reconnus dune communaut de bloggers sont utiliss pour contaminer le groupe.

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Blogosphre
Le danger de la blogosphre est quelle nest pas contrlable, la tentative de marketing peut se retourner contre lentreprise.

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Blogosphre
Comment russir son blog?
Connatre son public et son sujet Frquence des mises jours Liens vers les autres Commenter et trackbacker sa communaut

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Blogosphre
Comment russir son blog?
Alerter les services de diffusion Utilisation des flux RSS Bonne architecture web (SEO)

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Mdia supportant le marketing web


Mediacast
Transmission de media sur un rseau
Images Vidos Sons

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Mdia supportant le marketing web


Mediacast
8% du trafic Internet va vers youTube (Alexa.com) Plusieurs sucess story marketing grce au mediacast (exemple: Mentos). Permet aussi de tester la sensibilit des gens envers telle ou telle campagne marketing.

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Advergames
Jeux sur Internet ayant pour but de faire parler deux (buzz) et ainsi dattirer le plus de visiteurs possibles vers lobjectif final. Plus de 105 millions de joueurs online (Jupiter Media Metrix, 2005).

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Mdia supportant le marketing web


Advergames
Limportant est le partage de rsultats, la cration de dfis au sein dune communaut afin de toucher le plus grand nombre de gens.

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Nouvelles du monde rel


Importances
Les nouvelles provenant de la ralit sont souvent porteuses dintrt pour la masse.
Il faut identifier les nouvelles les plus intressantes relativement notre entreprise.

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Nouvelles du monde rel


Comment rester inform?
Utilisation des flux RSS et des agrgateurs de flux pour trouver linformation pertinente et la plus apprcie par la masse.

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Nouvelles du monde rel


Comment rester inform?

http://www.google.com/ig?hl=en
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Nouvelles du monde rel


Comment les utiliser?
Commenter les nouvelles les plus lues. Connatre ce qui intresse la communaut. Donne de la visibilit et de lautorit. Plus on parle tt dun sujet, plus notre autorit augmente.

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Rcolte et utilisation de statistiques web


Les statistiques web permettent de connatre les comportements et les caractristiques des utilisateurs.
Important pour les webmasters et les marketers

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Rcolte et utilisation de statistiques web


Les informations pour le webmaster
Plateforme (Os, navigateur, langues, vitesse de connection, ) Permet dadapter les technologies web utilises aux capacits des visiteurs

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Rcolte et utilisation de statistiques web


Les informations pour le marketer
Parcours de la visite Dure de la visite Pages prfres Mots cls Rseau de liens Provenance gographique

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Rcolte et utilisation de statistiques web


Quelques informations:
Popularits des termes GPS, Radars

http://icerocket.com
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Rcolte et utilisation de statistiques web


Quelques informations:
Nombre de visites, pages vues et retours

http://www.statcounter.com
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Rcolte et utilisation de statistiques web


Quelques informations:
Comparaison de PageRank

http://www.seochat.com/seo-tools
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Rcolte et utilisation de statistiques web


Liste de services:
Google Analytics, Webmasters
http://www.google.com/analytics http://www.google.com/webmasters

Statcounter
http://www.statcounter.com

Alexa
http://www.alexa.com

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Rcolte et utilisation de statistiques web


Liste de services:
Technorati
http://www.technorati.com

Icerocket
http://icerocket.com

Blogpulse
http://www.blogpulse.com

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #1
Liste de mots-cls

http://del.icio.us

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #2
Bonne structure
Amliorer pour offrir une meilleure visibilit aux moteurs de recherche (SEO)
Nom des fichiers Nom des rpertoires Balises HMTL

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #3
Faire un blog
Un blog permet daugmenter lusage des motscls, daugmenter son autorit et dtre considr comme expert dans le sujet. Erige un pont de communication entre les utilisateurs et lentreprise.

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #4
Avoir une newsletter
Permet daugmenter le nombre de returning visitors. Facilite lchange dinformations au sein dune collectivit ferm.

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #5
Search engines friendly
Faire un sitemap.xml Permet une meilleure indexation des pages Ne pas utiliser de technologies incomprhensibles par les moteurs de recherche pour les points importants.

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #6
Connatre ses visiteurs
Utiliser les nombreux outils de statistiques disponibles. Adapter son site aux visiteurs moyens

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #7
Pro-actif dans le web networking
Faire une veille informationnel et ragir rapidement au buzz (commentaire, trackback, articles,).

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Augmentation de notre trafic web


Bonne pratique #8
Ne restez pas que sur Internet
Les medias traditionnels restent trs populaires

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Conclusion
Le site FoxyTag:
+ 100000 visiteurs en 3 mois 10000 visiteurs unique par mois Bonne indexation dans les principaux moteurs de recherche

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Conclusion
Questions?

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