Rfrencement / Audience / Optimisation

Rfrencement / Audience / Optimisation

Bernhard Rieder / Dpartement Hypermdia / http://cours.rieder.fr/p8/seo/

Rfrencement / Audience / Optimisation

Rfrencement, Audience, Optimisation

Perspective communicationnelle Volont de communiquer un message, un produit, une opinion, etc. dengager une audience. => Campagne communicationnelle => Marketing => Qualit (?) Search Engine Optimization (SEO) Search Engine Marketing (SEM)

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Attention

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Attention / Information
In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention and a need to allocate that attention efficiently among the overabundance of information sources that might consume it. [ Simon 1971 ]

Matire abondante : information Matire rare : attention

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La question de lattention est une

- question cognitive
=> limites physiologiques et culturelles de notre perception L'attention est la prise de possession par l'esprit, sous une forme claire et vive, d'un objet ou d'une suite de penses parmi plusieurs qui semblent possibles. [...] Elle implique le retrait de certains objets afin de traiter plus efficacement les autres. [ William James ]

- question communicationnelle
=> le but de toute communication est de capturer lattention

- question conomique
=> lconomie du marche est une course lattention

Capturer lattention est au centre de tout projet communicationnel

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Publicit classique Communication de masse

Mdias de masse Audiences

Communauts, rseaux et foules locaux Bouche loreille

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Publicit classique
Communication de masse

Mdias de masse
Communauts, rseaux et foules mdiatises par les services de communication en ligne.

???
Bouche loreille

Audiences
Communauts, rseaux et foules locaux

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Changement dcosystme
Avec le changement des structures communicationnelles changent galement les modes et mthode de notre projet communicationnel. => Novelles formes de campagne de communication => Nouveau marketing

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Nouveaux courtiers dattention

Moteurs de recherche
une suite de penses parmi plusieurs possibles [ William James ] Nous serons amens comprendre que les hirarchies jouent un rle smantique, et que les systmes smantiques sont hirarchiques par principe. [ Winkler 1997 ]

Web social / Web 2.0

Boiled down, it goes like this: Humans get their information from two places from mainstream media or some other centralized organization such as a church, and from their network of family, friends, neighbors and colleagues. We've already digitized the first. Almost every news organization has a website now. What Zuckerberg is trying to do with Facebook is digitize the second. [ Vogelstein 2007 ]

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March US ( Jan. 08 )
4,50% 4,90%

9,80%

Google Yahoo Microsoft AOL Ask 58,50% 22,20%

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March France ( Fv. 08 )

1,52% 1,55% 2,54% 3,03%

Google Yahoo Microsoft AOL Orange

89,97%

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Search engine optimization ( SEO )

Aussi : Search Engine Marketing ( SEM ) => quantitatif
plus de visites, pageviews, click-trough rate, temps sur le site, etc.

=> qualitatif
meilleures visites, attirer une audience cible, meilleur effet communicationnel, etc.

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche http://searchenginewatch.com http://searchengineland.com/ http://www.abondance.com http://googleblog.blogspot.com

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Search engine optimization ( SEO )

Aussi : Search Engine Marketing ( SEM ) => quantitatif
plus de visites, pageviews, click-trough rate, temps sur le site, etc.

=> qualitatif
meilleures visites, attirer une audience cible, meilleur effet communicationnel, etc.

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization http://fr.wikipedia.org/wiki/Optimisation_pour_les_moteurs_de_recherche http://searchenginewatch.com http://searchengineland.com/ http://www.abondance.com http://googleblog.blogspot.com

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SEO est une posture

Il ne faut pas coller le SEO sur le site mais essayer de lintgrer dans la conception et ralisation du site. SEO devrait partir de lide quun site est fait pour une audience et non pas pour un client. SEO est donc dabord une posture rflexive !!!

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Content is King !
Sans contenu de qualit, le SEO est difficile est finalement sans intrt. => Adquation entre audience et contenu
Contenu Structure / navigation Accessibilit Taille de police Multimdia Temps de chargement

Audience cible ? A qui est-ce que je veux parler ? Pourquoi ? Quel est mon but communicationnel ?

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Spamdexing vs. SEO

La diffrence entre loptimisation lgitime et le Black Hat SEO (Spamdexing) nest pas toujours claire. Exemple 1 : BMW
http://actu.abondance.com/2006-06/google-bmw.php

Exemple 2 : Engadget
http://www.endgadget.com, http://www.engaget.com, etc.

=> Pensez lusager !

Spamdexing sur Wikipdia
http://fr.wikipedia.org/wiki/Spamdexing

Les conseils de Google (incluant des choses ne pas faire)

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769#quality

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I - SCREEN: Yahoo 1997

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I - SCREEN: AltaVista 1996

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The search pipeline

Crawler

Index

Search & Rank

GUI

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Quelques principes du ranking

query: "house"
query: "house AND hill"
"there is a house on the hill"

tri par : nombre doccurrences

tri par : proximit

"from my house I can see a beautiful hill"

query: "house"
"<title>house</title>"

tri par : position dans le document

"<p>house<p>"

query: "house"
"http://www.house.com" "http://www.villa.com"

tri par : URL

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PageRank
PR ( A ) = ( 1-d ) + d ( PR ( T1 ) / C ( T1 ) + ... + PR ( Tn ) / C ( Tn ) )

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Soumettre un site
Problme bien moins virulent aujourdhui. Google
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl http://www.google.fr/addurl/?hl=fr&continue=/addurl

Bing
http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx

DMOZ ( Open Directory )

http://www.dmoz.org/World/Fran%C3%A7ais/add.html

Yahoo Directory
http://fr.docs.yahoo.com/info/ajouter.html

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Objectif central : recevoir des liens

Content is still King !
A la place de soumettre des liens 150 moteurs de recherche, trouvez des sites et services qui font du sens pour votre projet.

Premire tche : qui suis-je ?

=> Produisez une intuition du champ smantique du projet => Crez des listes de mots significatifs => Brainstorming

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal http://www.google.com/sktool/# http://tools.seobook.com/keyword-tools/ http://www.google.com/trends/ http://software.rieder.fr/termcloud/ http://synonymes.com/ http://en.eyeplorer.com

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Reprer lcosystme
Le Web est un grand hypertexte++ dans lequel vous voulez trouver un (bonne) place. Google :
link:hypermedia.univ-paris8.fr related:hypermedia.univ-paris8.fr

Yahoo :
linkdomain:hypermedia.univ-paris8.fr

Autre :
http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html

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Jouer lcosystme
Une fois vous avez compris lcosystme, vous pouvez tenter de placer des liens.
Partenariats (change de liens) Sites de rfrence et annuaires (thmatiques) Blogs (billets et commentaires) Wikis Forums Rseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, etc.) Sites de filtrage collectif (del.icio.us, Digg, etc.)

Chaque lien qui fait du sens est un multiplicateur potentiel.

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Optimisations sur votre site

Loptimisation pour lusager nest pas la seule chose et PageRank nest pas le seul critre de recherche.
Considrations techniques Questions de structure Optimisations smantiques Recommandations de Google :
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

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Perspective du crawler
Le crawler voit votre site en forme de code. Il aime :
Le texte, les standards et le code valide La belle structuration et les URLs valides Une relative stabilit

Il naime pas :
Les images pour naviger, les frames Le JavaScript (~) Le Flash (~)

Regardez votre site comme un crawler :

http://lynx.browser.org Google cache, ajouter &strip=1

Faites valider votre code :

http://validator.w3.org/check/referer

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Questions de Navigation
Attention aux menus Flash et JavaScript ! Quelles pages devraient tre indexes ? Pour JS : faites gnrer les liens complets sur le serveur et utilisez CSS : display. (cf. dpt. hypermdia)

Pour compenser :
Crez un sitemap (gnre par le backoffice) Crez un sitemap.xml ( soumettre dans les Webmaster Tools)
http://www.sitemaps.org https://www.google.com/webmasters/tools/

Travaillez avec /robots.txt

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

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LURL
LURL est du texte ! (et cela inclue le domaine) Pensez aux mots significatifs et utilisez les dans lURL, pour le chemin et les noms de fichier.
http://hypermedia.univ-paris8.fr/formations/mastercen/

=> mod_rewrite
http://hypermedia.univ-paris8.fr/index.php?page=10 http://www.webmaster-hub.com/publication/Mod-rewrite-ou-la-reecriture-des.html

Question de la profondeur du chemin : la profondeur de lindexation dpend de votre PageRank. Trop (?) :
http://hypermedia.univ-paris8.fr/formations/mastercen/emploisdutemps/m2s22007/08/

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Les mots et les balises

Dans un document HTML il y a plusieurs niveaux dimportance. Essayez de mettre les mots significatifs dans :
<title> <h1> <h6> utilisez <p> pour les blocs de texte

Attention au langage potique !

Les metatags sont ils morts ?

http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=2167931

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Speed !
Depuis Avril 2010 le temps de chargement dun site entre dans le classement.
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-websearch-ranking.html http://code.google.com/speed/ http://www.youtube.com/watch?v=aXJklICrFJI

Demandez pour chaque KO : est il justifi ?

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Microformats et RSS
<div class="vcard"> <div class="fn">Joe Doe</div> <div class="org">The Example Company</div> <div class="tel">604-555-1234</div> <a class="url href="http://xy.com/">xy.com/</a> </div>

Peut aider rendre vos site intressant pour les MdR.

http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=99170

RSS reprsente un chemin important vers vos contenus.

http://hypermedia.univ-paris8.fr/rss.xml

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Dossiers ou microsites ?
Le rponse dpend de votre objectifs. Peut tre trs intressant pour lintroduction dun nouveau produit et pour la prsentation dun contenu unique.
Microsite sur Wikipedia :
http://en.wikipedia.org/wiki/Microsite

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Google Webmaster Tools

Ces outils vous aident optimiser votre site sur le plan technique et structurel.
http://www.google.fr/webmasters/ https://www.google.com/webmasters/tools/siteoverview?hl=fr http://code.google.com/speed/

Mais il faut aller plus loin, vers votre audience.

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starterguide.html

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Philosophie
Le SEO et loptimisation de site (aussi bien pour les utilisateurs que le MdR) sont des activits empiriques et (en partie) mesurables. A priori, vous ne savait rien sur vos visiteurs. Pour savoir il faut tudier.

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Outils importants
Google Analytics
http://www.google.com/analytics/

XiTi
http://www.xiti.com/fr/solutions/gratuit.aspx

Logfile Analyzers
http://www.mrunix.net/webalizer/ http://www.google.com/urchin/

Plugins
Google Toolbar Alexa Toolbar SearchStatus https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/321

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THE END
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