DISEO DE LA CAMPAA PUBLICITARIA

El diseo de una campaa publicitaria paso a paso, mejora las posibilidades de que la campaa cumpla sus objetivos y ofrezca un buen retorno de la inversin. Las etapas clave incluyen el establecimiento de un rol de la publicidad, la creacin de una campaa breve, el establecimiento de objetivos claros, el establecimiento de un presupuesto, la identificacin del pblico objetivo, la

Papel
En primer lugar identifica el papel de la publicidad en el marketing mix. Las empresas utilizan la publicidad para crear conciencia de una compaa o producto, para comunicar los beneficios del producto, generar oportunidades de ventas por perspectivas alentadoras, para solicitar informacin adicional o para atraer a clientes potenciales a un punto de venta. Las empresas deben construir una

Breve
Las empresas utilizan una breve publicidad para planificar y controlar todos los elementos de una campaa. Un informe global proporciona un marco para la planificacin y ejecucin de la campaa y se asegura de que todos los miembros del equipo de campaa entiendan los objetivos y sus responsabilidades.

Objetivos
Los objetivos de publicidad deben ser claros y medibles. En ejemplos de objetivos figuran la sensibilizacin del pblico objetivo del producto en un 10 por ciento, lo que aumenta el trfico a los puntos de venta en un 15 por ciento y la generacin de 250 ventas de calidad. Establece presupuestos para lograr los objetivos de marketing. El presupuesto se basa en parte en las previsiones de gastos de

Pblico definido
La campaa debe tener un pblico objetivo claramente definido. Para los productos de consumo, usa datos demogrficos para la investigacin de la edad, el gnero, la clase social o grupo de ocupacin y la localizacin de posibles clientes. Utiliza investigacin de medios para identificar las publicaciones de lectura o canales de televisin preferidos por el pblico objetivo. Para los productos comerciales, utiliza la investigacin de mercado para identificar los ttulos de trabajo de las perspectivas de responsables de compras y otros contactos que

Medios de comunicacin
Elige los medios de comunicacin que se acerquen ms al perfil del pblico objetivo. Comprueba paquetes de soporte de informacin para obtener informacin detallada sobre la audiencia de un canal de publicacin, la radio o la televisin..

Creativo
Para desarrollar el tema creativo, un diseador y redactor crean un anuncio que comunica mensajes clave con claridad e impacto. El formato de anuncio est determinado por el presupuesto disponible y la seleccin de los medios de comunicacin -por ejemplo, un anuncio de prensa de una pgina o un comercial de televisin de 30 segundos. El equipo creativo utiliza la investigacin de mercado para identificar los mensajes que son importantes para el mercado objetivo.

Evaluacin
Al final de la campaa, mide los resultados con los objetivos originales. La medicin permite a la campaa justificar los gastos mediante la demostracin de retorno de la inversin y al proveedor de datos afinar futuras campaas

GRACIAS