Vous êtes sur la page 1sur 21

Les Français

et
le courrier publicitaire

Résultats de l’Etude TNS Sofres 2008


Le courrier,
un rendez-vous privilégié
avec les Français !
Un Plaisir
9 Français récupèrent leur courrier*
tous les jours
sur 10

82%
considèrent qu’aller
chercher leur courrier*
est un moment
agréable
* Courrier = pub
licité adressée et
 publicité non adr
essée
Instantané

86%
des Français lisent leur
courrier* le jour où ils
le reçoivent
dont 41% juste après
le passage du facteur

* Courrier = pub
licité adressée et
 publicité non adr
essée
Exclusif

54%
des Français se consacrent
exclusivement à la lecture
de leur courrier*, sans
contact avec un autre média

Vs 44% pour la télévision, 40% pour la presse, 37% pour


l’e-mail, 36% pour Internet et 12% pour la radio

* Courrier = pub
licité adressée et
 publicité non adr
essée
Le courrier publicitaire
est idéal pour
susciter l’intérêt
des Français !
Puissant
Plus de des Français qui

90% *
reçoivent du courrier
publicitaire le lisent

92% lisent les imprimés


publicitaires !
* 96% lisent le c
ourrier publicitaire a
dressé
Apprécié
apprécient en recevoir

45% *
Alors que seulement
2% apprécient les
appels publicitaires !

Seulement 6% des foyers ont apposé un Stop pub !

* imprimé public
itaire
Il est apprécié donc …

Conservé et relu

83%
des Français emportent les
imprimés publicitaires chez
*
eux après les avoir triés

71% *
les relisent

* 73% conserven
t leur courrier publ
ic itaire adressé et 8
6% le relisent
Il est apprécié donc il …

Circule
Dans 2/3 des cas, le courrier
publicitaire* est lu par un autre
membre du foyer

* Taux constaté
 pour le courrier p
ublicitaire adres
sé et pour le co
urrier publicitaire
 non adressé
Il est particulièrement apprécié car …

Proche
des Français lisent
particulièrement les

65% *
imprimés publicitaires des
magasins proches de
chez eux

* 64% pour le co
ur rier publicitaire a
dressé
Le courrier publicitaire
s’impose
face aux autres médias
C’est un média

Indispensable
des Français préfèrent

81%
recevoir les publicités en
format papier plutôt
qu'électronique

Il en est de même pour 64% des internautes !


Indispensable car …

Utile
Les Français préfèrent le format papier
plutôt qu'électronique pour…

88% consulter un catalogue

84% obtenir un bon de réduction


recevoir des informations sur des produits /
82% services d’une entreprise
73% consulter un relevé de compte / une facture

71% regarder un imprimé publicitaire


Le courrier publicitaire
est
incontournable
dans un mix média !
C’est un média …

incitatif

74%
des interviewés se sont
*
déplacés en magasin suite à
6
+ points vs 2005
la réception d’un imprimé
publicitaire

se sont déplacés dans

65% un magasin habituel


pour y faire un achat
* 81% se sont d
éplacés en mag
as in suite à la réce
ption d’un courrie
r publicitaire adr
essé
C’est un média qui …

qui déclenche l’acte d’achat.
déclenche l’achat

68%
des interviewés ont
déclaré avoir effectué un
*
achat suite à la réception
6
+ points vs 2005
d’un imprimé publicitaire

* 75% pour le co
urrier publicitaire 
Il est encore plus efficace
lorsqu’il concerne le quotidien
des Français …

des destinataires lisent

76%
très attentivement les
* imprimés publicitaires lorsqu’ils
concernent une entreprise dont
ils sont déjà clients

* 79% pour le co
urrier publicitaire a
dressé
Ou lorsqu’il est couplé

des interviewés déclarent

81% que l’imprimé publicitaire


couplé à un échantillon
les incitent à l’achat

des Français ont déjà utilisé

86% un bon de réduction joint à


un imprimé publicitaire
Un média générateur de
trafic sur internet

Des Français se sont déjà

46% rendus sur le site Internet


de l’annonceur suite à la
réception d’un imprimé
publicitaire

* 41% pour le co
urrier publicitaire a
dressé
L’étude TNS Sofres 2008 confirme
les enseignements 2005 :
le courrier publicitaire est
LE MEDIA de la
performance

Puissance
Proximité
Affinité avec le destinataire
Conservation après réception
Incitation : déplacement et achat