Comunicacin oral y escrita I. Unidad 1. Fundamentos y prcticas del proceso comunicativo. Actividad 4. La comunicacin en esquema.

ANTECEDENTES DE LA COMUNICACIN:
En sus inicios la comunicacin humana se basaba en sonidos, seales, signos, sobre todo cuando el hombre pas de ser nmada a sedentario. En realidad poco se sabe del elemento ms importante de la comunicacin, "el lenguaje", mismo que distingue al ser humano de los dems seres vivos sobre la faz de la tierra; esta facultad se ha manifestado de distintos modos y con diversos grados de complejidad. Muchas teoras han tratado de explicar el origen del lenguaje por instinto fisiolgico se atribuye al hombre creador de este. En si la comunicacin juega un papel importante en la vida de los seres humanos por lo que siempre estar presente en el progreso de la civilizacin. La gran mayora de los estudiosos de la comunicacin han formulado sus propios y personales esquemas y modelos. En un principio stos se basaban en una simple relacin de estmulo-respuesta para llegar hoy a plantear profundas interpretaciones.

Modelos o esquemas de la comunicacin.

Aristteles Es el primer modelo de comunicacin del que se tiene registro y es de Aristteles.

Su concepto de la comunicacin lo defini que la comunicacin era solo retrica en su concepto como "la bsqueda de todos los medios posibles para la persuasin", esto es, convencer e inducir a la accin, propuso lo que podra ser un modelo cuyos elementos se han agrupado bajo tres rubros como sigue: Persona quien habla..........................quien; (Emisor) Discurso que pronuncia..................que, y (Mensaje) Persona que escucha........................a quien. (Receptor)

Para Aristteles se puede decir que analiz las posibilidades de los dems propsitos que puede tener un orador; sin embargo, dej muy claramente asentado que la meta principal de la comunicacin es la persuasin, es decir, el intento que hace el orador de llevar a los dems a tener su mismo punto de vista. Por lo tanto su modelo propuesto, y sin desconocer que constituye una valiosa aportacin slo contempla parcialmente el fenmeno de la comunicacin y, por lo mismo, resulta insuficiente para su estudio, aunque es cierto que pardicamente todos los modelos subsecuentes parten del original aristotlico, solo representa mayores desarrollos del proceso. Es necesario acudir a modelos, a fin de poder estudiar cuidadosamente cada una de las partes del proceso y reducir las mltiples dificultades que representa su conocimiento.

Laswell.
Naci en Donnellson, Illinois, en 1902, hijo de un pastor protestante. Alumno aventajado de enseanza secundaria, obtuvo una beca para estudiar sociologa en la Universidad de Chicago, obtuvo el ttulo de doctor a los 24 aos (1926). Concluida la carrera, viaj al Reino Unido, donde estudi en la London School of Economics y tambin en centros acadmicos de Pars, Ginebra y Berln.

Laswell es uno de los autores considerados padres de la comunicacin, o mejor dicho padre de los inicios de los medios de comunicacin.
Harold Dwight Lasswell arranca de la experiencia y la investigacin de la propaganda con influencias del conductismo (aguja hipodrmica). Se trata de puntos de partida iniciales para la comunicologa y la politicologa que se constituirn como estudios de medios de comunicacin y de formacin de la opinin pblica. En tcnicas es maestro del anlisis de contenido.

Harold D. Lasswell Para Lasswell , el proceso de la comunicacin es la sociedad la que realiza cuatro funciones: Vigilancia del entorno revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posicin de valor de la comunidad y de las partes que la componen. Correlacin de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno. Transmisin del legado social. Entretenimiento Lasswell se ocup del anlisis de la comunicacin poltica, examinando las frmulas de Aristteles y Quintiliano que tenan relacin directa con la formacin de oradores (por tanto de emisores); estudio los mecanismos de la propaganda se inspir para crear su propia frmula con una Significacin de los elementos de dicha frmula. Y llev adelante la proposicin de Aristteles aadindole dos elementos. En tanto que Aristteles haba identificado el quin, el qu, y el a quin de la comunicacin, Lasswell refino el esquema estipulado el cmo y haciendo explicito el para qu. Con la frmula de concatenacin o encadenamiento lineal de cinco preguntas-programa: Quin - dice qu - por cul canal - a quin - con qu efecto? Este esfuerzo de sntesis es particularmente valioso, dado que agrupa los cinco puntos fundamentales del proceso de comunicacin.

Su planteamiento procesal del modelo de Lasswell se ocupo de analizar el contenido de los mensajes y no el continente y se basa en quien dice a quien mediante que canal y con que efecto:

-Quien? (Anlisis del control) Factores que inician y guan el acto de comunicacin (comunicador).
-Dice que? (Anlisis de contenido) Los contenidos del mensaje.

-Por qu canal? (Anlisis de los medios) La radio, la prensa, las pelculas y otros canales.
-Con que efecto? (Anlisis de los efectos) Impacto sobre las audiencias. Esquema modelo:

Laswell.
a)Quin: Quin es el emisor, es decir, el origen, la fuente de toda comunicacin. Laswell incluy en esta denominacin todas las categoras de emisores: desde el simple periodista que escribe una nota hasta las agencias internacionales periodsticas o publicitarias. b) Dice qu: Se trata aqu del mensaje. Laswell se detiene principalmente en el anlisis de la informacin contenida en el mensaje en trminos estadsticos, esto es, procediendo a una clasificacin sistemtica y cuantitativa de los datos informativos del mensaje c) Por cul canal: Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje. Laswell introdujo la nocin de anlisis de medios, es decir, la investigacin del o de los mejores canales capaces de vehiculizar el mensaje al o a los receptores. d) A quin: En relacin con el anlisis de medios, el anlisis de receptores es, para Laswell, sobre todo cuantitativo. Preconiza medir en trminos de cantidad el universo a alcanzar para aislar una o varias partes. e) Con qu efecto: Se trata del impacto que Laswell concibe en forma global. En otros trminos: el estmulo contenido en un mensaje dado, vehiculizado por tal medio, dirigido a una poblacin o segmento de mercado de tal volumen dando tal resultado. ste ser, por ejemplo, el anlisis del impacto de un mensaje publicitario en determinada regin del mercado en trminos de volumen de ventas, imagen, posicionamiento, etctera.

Esquema modelo Lasswell: Su modelo supuso una aportacin tcnica decisiva, dotaba de un slido marco conceptual a la teora de la comunicacin y propiciaba el anlisis por sectores bien definidos. En el entorno social Lasswell al referirse a su teora de la comunicacin manifiesta lo siguiente: "El proceso de la comunicacin en la sociedad realiza cuatro funciones: a)Vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posicin de valor de la comunidad y de las partes que la componen; b) Correlacin de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; c) Transmisin del legado social y d) entretenimiento

A partir de Lasswell se abre una lnea de investigacin de los efectos, que tanto vale para estudiar cmo se produce la creacin de influencia como para conocer los mecanismos ms eficaces para persuadir a travs de los medios, aunque se aparta de la contextualizacin social e histrica en la que aquellos se producen. Criticas: Es un modelo que no permite establecer las interrelaciones entre elementos. Divide el proceso. El ejemplo que ponen los expertos es difcil de estudiar la utilizacin si no estudiamos la produccin. Es un modelo que depende mucho de la propaganda poltica. Hay otra crtica a la simplicidad por que no intervienen factores bsicos como el contexto, el cdigo... Atrs de eso tambin hay una crtica al conductismo que se basa en la prepotencia del emisor frente a la importancia del receptor. No hay feed-back.

Bibliografa
http://cv.uoc.edu/UOC/a/moduls/90/90_332/web/main/m4/web/main/m1/2.html http://www.infoamerica.org/teoria/lasswell1.htm http://iteso.mx. Modelo de comunicacin Colectiva de Lasswell. Raymond B. Nixon. http://www.virtual.unal.edu.co. Modelo de comunicacin.