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A INTERNACIONALIZAO
A internacionalizao implica em expandir as atividades da empresa para alm das fronteiras nacionais. uma atitude de mudana que ocorre dentro de uma empresa, como resultado de uma srie de decises incrementais que geram algum aprendizado e maior confiana no comrcio futuro.
Porque Internacionalizar
A maioria das empresas preferiria permanecer somente no mercado interno.
muito mais fcil e parece mais seguro, no entanto, pode ser um alternativa um
muito arriscada no mundo globalizado e competitivo de hoje.
Estgios de Internacionalizao
Durante o seu processo de evoluo, as empresas podem passar por diferentes estgios quanto a sua relao com o mercado externo:
Empresa Multinacional
Empresa Global Quarto e ltimo estgio, a globalizao da empresa tambm implica na extenso e adaptao de programas e produtos (elementos caractersticos dos estgios anteriores). Entretanto, ela tem como principal objetivo atingir vrios mercados com o mesmo produto bsico, utilizando o mesmo apelo e a mesma mensagem. Ou seja, ela busca um mesmo nicho de mercado em diversos pases, deixando de ter uma estratgia policntrica para ter uma estratgia geocntrica. Desta forma, ela a combinao da extenso, com a adaptao e a criao. Fica claro, portanto, que quando se deixa de falar em multinacionais para falar em transnacionais no uma simples mudana de terminologia. Os dois termos representam estgios
A deciso de ingressar no mercado internacional deve ser responsvel. Para isso sempre importante ponderar os vrios riscos: o No compreender as preferncias dos clientes e no conseguir oferecer um produto competitivamente atraente;