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CAMPO DE LA
COMUNICACION
DIFUSIÓN
Comunicación
Campañas de persuasión
(conocimiento, interés, evaluación, ensayo y
adopción)
DEMOCRATIZACIÓN
Crítica a la visión evolucionista de la modernización-
desarrollo
Horizontalidad
Participación
Equilibrio informativo internacional
Derecho a la comunicación
Centralidad del ser humano
Rol central del Estado
Democratización real del flujo
informativo internacional
Fortalecimiento de la capacidad
expresiva, comunicativa y lúdica de los
sujetos
COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA
“Una metodología de investigación-acción que se
plantea básicamente como un proyecto de
comprensión en dos etapas: la primera es la de
las miradas disciplinares (…); la segunda es la
de los actores sociales que son relevantes en la
resolución de la problemática. Desde esta
perspectiva se entiende a la comunicación como
momento relacionante de la diversidad
sociocultural. El énfasis se desplaza desde la
descripción hacia el “poner en común” en
relación a un objetivo de transformación que se
define a partir de lo situacional y en el marco de
lo fluido”. (Massoni, 2002)
Cada teoría opera en distintas dimensiones
del fenómeno comunicacional:
La dimensión informativa
La dimensión ideológica
La dimensión interaccional
La dimensión sociocultural
Metodología
Enfoque contextual y constructivista que
utiliza el método de comparación
etnográfica y discursiva para captar la
construcción local y lábil de la realidad
social a fin de reflexionar y actuar sobre
ella. El objeto es indagar la genealogía de
los vínculos para dar cuenta de su operar
en situaciones concretas
Paso 1: Superar el malentendido de la
transferencia
Paso 2: Reposicionar la metáfora de los canales
de comunicación
Paso 3: Los mensajes sólo actúan potenciando o
neutralizando ideas que ya estaban en el
contexto
Paso 4: Reconocer matrices socioculturales de los
actores involucrados
Paso 5: La comunicación es cuestión de equipos
multidisciplinarios
Paso 6: Una estrategia de comunicación es un
proyecto de comprensión que asume a la
comunicación como espacio de encuentro de
los actores