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A D M I N I S T R A C I N Y M A R K E T I N G
CUTIPA MAMANI, Nlida. LIRA LUJAN, Patricia. LIZARDI LLANO, Karen. PAREDES HUACOTO, Elida
Marilia. RODRIGUEZ DE LA RIVA, Rosalba. RODRIGUEZ VALERO, Pedro Rolando.
CASO:
IX Semenstre Seccin B.
VISION
ser siempre una organizacin lder en el mercado nacional y alcanzar una posicin competitiva a nivel internacional.
VALORES
Cementos Lima es lider de mercado ( Kloter y Keller 2006 : 349)su estrategia se basa en ofrecer productos de calidad a precios competitivos . En el 2009 desarrollo una campaa basada en el producto cemento sol, que contaba con mayor participacin en el mercado.
2 . PRODUCTO:
MERCAD O DE CEMENT O AUTO CONSTRUCI ON Cemento Portland Tipo I, bolsas de 42,5 kg. Representa el 94% de las ventas de la empresa. Marca con la que la empresa desarrolla la campaa de marketing, ganadora del Premio EFFIE Per.
GRANDES OBRRAS
3. MERCADO OBJETIVO:
SEGMENTOS
AUTO CONSTRUCCIN
MAESTROS DE OBRA
4. CAMPAA PROMOCIONAL:
VALOR AGREGADO Calidad del producto POSICIONAMIENTO Fresco Calientito Resistente 100% peruano
PROMOCION - Estimular mayores ventas en los puntos de venta. - Cobertores a los camiones. - Alianza con empresa cervecera
Crecimiento de 10,3 % por encima del mercado Crecimiento de 10,7% por encima del PBI de construccin
Los maestros de obra se beneficiaron con capacitaciones, promoviendo la marca Cemento Sol