El poder de una idea simple.

Taller 7

El pensamiento creativo exige una actitud que nos permite buscar ideas y manipular nuestro conocimiento y experiencia
Von Oech

Si maneja no tome.
Podemos ver como quedar nuestro auto sino seguimos este consejo.

El concepto creativo surge de la codificacin y se fundamenta en el carcter del producto, del anunciante, del mercado y por supuesto, de la marca.

Es una sencilla pero profunda frase que alimentar la marca y podr ser plenamente visualizada por su pblico objetivo.

Sony Ciber Shot ultra delgada. Esta es una original idea para Sony
cameras. Podemos imaginar a la gente halando de la agarradera para ver si efectivamente hay algo.

Es el QU, el concepto no tiene que ser una palabra, es el mensaje persuasivo de la campaa, lo que le vamos a decir al pblico, lo que queremos que quede en su mente y en su corazn.

"Cada 43 segundos alguien muere por la violencia armada. Tu firma puede ayudar en la lucha contra el genocidio ".

Every 43 seconds someone dies from gun violence. Your signature can help in the fight against genocide.

Every 43 seconds someone dies from gun violence. Your signature can help in the fight against genocide.

Every 43 seconds someone dies from gun violence. Your signature can help in the fight against genocide.

Puede ser que el concepto sea incluido como el power copy (slogan) de la campaa y puede que no, que en las piezas el texto cambie, lo importante es que se conserve el sentido, la esencia del mensaje.

Las ideas son el CMO, los caminos creativos que voy a utilizar para el desarrollo del concepto. Es el cmo se va a contar la historia grficamente, sonoramente, visualmente, textualmente.

 Hay una gran diferencia entre concepto e ideas

 El concepto es perenne,

mientras que las ideas pueden y deben cambiar

Tomado de: Qu es el Branding?

 El concepto por si solo no

es capaz de sostener PARA SIEMPRE una marca: no tardamos en cansarnos de las marcas que no generan ideas

 Las

marcas necesitan tanto de la base slida de un buen concepto, como el flujo constante de ideas.

 La idea de diseo, se alcanza a partir

del equilibrio entre texto e ilustracin. Es la idea grfica, la visualizacin mental de la solucin, y est regida por el lenguaje.

 La idea de diseo es lo que permite

desarrollar un proyecto, la que lo rige y, a la vez, lo estructura estableciendo los criterios de unidad grfica y definiendo los parmetros de coherencia y de calidad del resultado.

 Entendiendo por ideas de diseo

las imgenes que surgen en la mente en aquel momento del proceso de diseo, en el cual se vislumbra el resultado en todos sus rasgos principales.

Stop spinning your food. Panasonic flat technology microwaves in all directions without the need to rotate.

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Trascendencia de los conceptos

a) La profundidad: Races culturales del concepto. b) La amplitud: Aplicaciones del concepto. c) La perennidad: Duracin del concepto.

3M was so sure their Security Glass was unbreakable, they put a large stack of cash behind it and shoved it in a bus stop.

la validez de un concepto se juzga por 8 criterios:

1) Claridad. Qu tan comprensible es?

Sharpie Permanent Markers

2) Realismo. Refleja o corresponde a una realidad?

3) Diferenciacin. Destaca respecto a otras formulaciones que tienen el mismo fin?

Sky on demand Any movie any time. SKY.

4) Memorizacin. Se retiene en la mente por si mismo?

The Sopranos. Campaa para HBO Television Network en los taxis de Nueva York para la serie The Sopranos.

5) Movilizacin. Puede ser utilizado para llegar a distintas audiencias?

Descubre tu estilo. Doves Volumizing Mousse aplicado a las chicas mas famosas de los cartoons.

6) Aplicabilidad. Se puede utilizar en varios espacios o medios de comunicacin?

Da Mundial del Sida. Campaa realizada en Dinamarca. El objetivo de esta burbuja de aire es hacer reflexionar a la sociedad sobre los prejuicios hacia las personas afectadas con el SIDA y el aislamiento social del que son objeto al contraer esta enfermedad contagiosa.

El sueo es ms fuerte que t

7) Vigencia. En que tiempo ser obsoleto?

No tires tus libros, dnalos

8) Agrupamiento. Cuantos elementos puede agrupar sin perder el sentido de comunicacin?

La vida es muy corta. Para jobsintown.com. La vida es muy corta para tener el trabajo equivocado.

1. Qu voy a decir (Concepto) 2. Cmo lo voy a decir (Ideas Grficas)

Ideas icas

Idea Grfica

Imgenes Tomadas de:

http://www.toxel.com http://www.adventuregrap hs.com http://amuki.blogspot.com /2010/08/campanas-deconsumo-responsabledel.html http://huhyadit.wordpress. com/category/publicidad/ page/3/ http://dda.blogsome.com/ category/publicidad/ http://huhyadit.wordpress. com/category/publicidad/ page/3/