1. Nike debera cambiar el enfoque en las celebridades al enfoque en sus productos para disear su publicidad? Qu tipo de Investigacin utilizara?

. Nike debe continuar con su enfoque en las celebridades, pues ha sido clave de su xito. . Se debe realizar una investigacin concluyente con diseo descriptivo, para determinar ala efectividad del mtodo publicitario actual. Donde los datos secundarios pueden tener un peso grande.

2. Cmo describira la conducta de compra de los consumidores respecto al calzado deportivo?

La conducta de compra de los consumidores de Calzado deportivo se puede clasificar en 3 grupos: a) Deportistas reales que practican un deporte de forma regular o incluso profesionalmente. b) Otro grupo sera el de personas que intentan o se proponen hacer deporte, c) Consumidores de calzado deportivo para vestimenta casual y no para hacer

3Cul es el problema de decisin administrativa que enfrenta Nike, en su intento por conservar su posicin de liderazgo

Debe Nike mantener su enfoque publicitario en las celebridades deportivas o apostar ms por la innovacin del producto, tanto en USA como en los mercados en desarrollo?

4 Defina el problema de Investigacin de Mercados que enfrenta Nike, dado el problema de decisin administrativa que usted identific

Determinar la efectividad de la actual campaa publicitaria en USA y en los pases en desarrollo. Esta es una Oportunidad para Nike para realizar estudios de crecimiento de mercado y enfoque publicitario en el nuevo mercado.

5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigacin y elabore dos hiptesis para cada una
P1: Qu lo motiva a comprar una marca especfica de zapatos deportivos? H1: Lo usan celebridades deportivas y por tanto son buenos y estn a la moda H2: Son zapatos confortables y la marca brinda seguridad y experiencia

P2: Cuando se aficiona la gente a comprar calzado deportivo? H1: Cuando el calzado es innovador y confortable H2: Cuando el calzado es clsico y confortable

6. Cmo puede usarse Internet para ayudar a Nike a conducir la investigacin de mercados y en el marketing

Internet es una herramienta muy valiosa para la investigacin de mercados, en el caso Nike incluso se puede utilizar como fuente para buscar consumidores especficamente de calzado deportivo.

Anlisis del caso Nike

Nike Inc. Principal fabricante de calzado deportivo en Estados Unidos y una de la marcas mas reconocidas entre los consumidores extranjeros. A pesar de ser una empresa bien posicionada en el mercado Nike quiere expandir su mercado a los pases internacionales, y quieren modificar su campaa publicitaria de manera que tenga un mayor resultado, y agregar innovacin en sus productos.

Su nueva fase de la estrategia de marketing se enfatiza en sus habilidades para la innovacin de sus productos. En el futuro Nike quiere aumentar su presencia en los mercados clave de India, Tailandia, Indonesia, Brasil, China y Rusia, tambin enfocar su publicidad en deportes que son de particular inters en regiones especficas.