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Programa da Disciplina
Tecnologia de Processamento e sistemas de informaes logsticas Tecnologia de informaes e telecomunicao Intercmbio eletrnico de dados Gesto do Sistema de Informao ERP CRM Business-to-business e e-Commerce E-procurement Sistema via satlite: rastreamento e geoprocessamento
Os administradores no precisavam saber muito como a informao era coletada, processada e distribuda em suas organizaes A tecnologia envolvida era mnima. A informao no era considerada um recurso importante para a empresa O processo administrativo era considerado uma arte pessoal, face a face e no um processo de coordenao global.
Conceito de Sistema
Sistema : Conjunto de partes interagentes e interdependentes que, conjuntamente, formam um todo unitrio com determinado objetivo e efetuam determinada funo.
Conceito de Sistema
Sistema (em computao): uma coleo de homens, mquinas e mtodos organizados para realizar um conjunto de funes especficas.
Conceito de Sistema
Devemos ter em mente: Os objetivos do sistema O supersistema do sistema alvo O ambiente do sistema Os recursos do sistema Os componentes do sistema, suas finalidades, atividades e medidas de rendimento Administrao do sistema
Sistemas de Informao: Conjunto de componentes interrelacionados que coletam, processam, armazenam e distribuem informaes para apoiar o controle e a tomada de deciso em uma organizao Alm do suporte tomada de deciso, coordenao, controle, SIs auxiliam gerentes e funcionrios a analisar problemas, visualizar solues e tambm criar novos produtos
Um Sistemas de Informao contm informao sobre uma organizao e seu ambiente Trs atividades bsicas produzem as necessidades de informao da organizao: entrada processamento sada feedback: uma sada que retorna a pessoa ou atividade apropriada na organizao para avaliar e refinar a entrada.
Entrada
Sada
Agncias Reguladoras
Acionistas
Concorrentes
Sistema
Subsistema
Subsistema
Terminologia de SI
Dado - conjunto de fatos representando eventos ocorridos na organizao ou ambiente fsico (antes que tenham sido transformados) Informao - dado que foi esculpido na forma que significante e til ao homem Entrada - ao de capturar/coletar dados dentro da organizao ou em seu ambiente externo Processamento - ao de converter dados em forma significativa (informao) Sada - transferncia da informao processada para pessoas ou atividades onde ser usada Feedback - sada que retorna aos membros apropriados da organizao para ajud-los a avaliar ou corrigir o estgio de entrada
Informao X Dado
Sistema de Informao
Servios de Informao
Arquivos de Informao
Processamento
Armazenamento (Dado)
Informao X Dado
Valor da informao: Abrangncia Detalhe Preciso Relevncia
Qualidade
SI Informais
contam com entendimentos implcitos e regras de comportamento no especificadas. No existe um entendimento do que informao ou como ela armazenada e processada. Exemplo: rede de fofocas
SI formais
apoiam-se em definies de dados e procedimentos para coleta, armazenamento, processamento, disseminao e uso desses dados. So estruturados: operam em conformidade com regras predefinidas que so relativamente fixas e no facilmente alteradas. Divididos em manuais e baseados em computador
Sistemas Manuais
lpis e papel
Conhecer como os computadores e programas de computador trabalham importante no projeto de solues para os problemas organizacionais, mas os computadores so apenas parte de um Sistema de Informao. Computadores e programas so as ferramentas de um Sistema de Informao baseado em Computador, mas sozinhos no podem produzir a informao para necessidades particulares de uma organizao Para entender sistemas de informao deve-se entender os problemas para os quais eles foram projetados, seus elementos arquiteturais e de projeto, e os processos organizacionais que levaram a essas solues.
Numa perspectiva gerencial e de negcios, um sistema de informao mais do que apenas uma operao de entradaprocessamento-sada no vcuo. Numa perspectiva gerencial e de negcios, um sistema de informao uma soluo organizacional e administrativa, baseada na tecnologia da informao, para desafios e problemas criados num ambiente de negcios. Para entender Sistemas de Informao, deve-se entender a as trs dimenses mais gerais do sistema: organizao, administrao e tecnologia da informao
Organizao
Gerenciamento
Logstica Ferramenta Estratgica TI Ferramenta de Apoio Estratgico Supply Chain Supply Chain + TI Fluxo de Materiais e Informaes
Como Funciona ?
Ex: Na Manuteno:
1) O Sistema de Manuteno informa quais servios sero feitos e quais as peas que devem ser trocadas;
2) O Sistema informa:
3) Como as peas devero estar no almoxarifado, verifica atravs do Sistema de materiais se a pea est disponvel
4) Como so dois sistemas distintos manuteno e materiais anota do Sistema de Manuteno, os cdigos e quantidades para consultar no Sistema de Materiais 5) Como pode ser corrigido ?
No Almoxarifado:
1) Aps enviar as peas para a manuteno, o responsvel tem que dar baixa no estoque para que se tenha controle da necessidade de reposio. Faz ento o registro no sistema ; 2) O Sistema integrado permitiria que quando fosse feita a requisio ( por qualquer setor), haveria atualizao automtica da quantidade e portanto da necessidade de reposio; 3) Assim como a manuteno, os Sistemas de Planejamento e de Produo precisam estar integrados ao de Materiais, pois requerem materiais de consumo.
2) Para transferir necessrio: atualizar informaes do estoque no almoxarifado 2; comprar material para suprir o almoxarifado 1;
Na Contabilidade:
1) Todos as movimentaes custos de compra, transferncia, pagamentos, salrios, etc. e receitas) tem que ser registradas no Sistema de Contabilidade 2) Contabilidade faz a reconciliao de contas identifica divergncias nas parcelas das contas (que podem ter sido gerados por divergncias de critrios e cdigos entre a contabilidade e a financeira; 3) Todos os Sistemas financeiro, oramento, materiais, vendas, suprimento, RH, contratao, manuteno, planejamento esto ligados as Sistema de Contabilidade.
Fornecedores
Fbrica
CD Fbrica
CD Varejo
Loja
Clientes
Fornecedor
Cadeia de Suprimentos
Fabricante
Distribuidor
Loja
Fluxo de Informao
C
l i e n t e
SUPPLY CHAIN
FLUXO DE INFORMAES
FORNECEDOR
PRODUO
DISTRIBUIO
CLIENTE
Abrangncia da SCM
Compra
Fabric
Distrib
Compra
Fabric
Distrib
Compra
Fabric
Distrib
Compra
Fabric
Distrib
Compra
Fabric
Distrib
Fornecedor do Fornecedor
Fornecedor
Empresa
Cliente
Cliente do Cliente
Distribuio Fsica
Retorno Retrabalho Intermedirios Entregas diretas Entregas com carga parcelada
Fbricas
Entregas diretas
certo, na quantidade certa, no lugar certo, na hora certa e ao menor custo possvel, para um
nvel de servio especificado. Se considerarmos que a Informao um tipo de produto, ento os SI tornam-se parte do Sistema Logstico! Essa idia reforada pelas dimenses da qualidade da informao (j estudadas).
Renascimento da Logstica
Computadores Redes: Intra e Internet (EDI) Ganhos: Fluidez das Informaes ao longo da Cadeia: .Clientes tm disponveis inf. Sobre status do Objeto . Programao de Entregas e Faturas . Reduo do Estoque reduo de custo . Informaes Estratgicas
Hardware:
Computadores Dispositivos para armazenamento de Dados Entradas e Sadas : Impressoras, Leitores ticos, GPS
Plan.Est
Transacional Sua robustez sustenta os demais Foco Operacional nas Atividades Cotidianas A partir dele Ciclo do Pedido e logo devem ser
processados: entrada do pedido, checagem de crdito, alocao de estoque, emisso de notas, expedio, transportes e chegada do produto Status para o Cliente.
Controle Gerencial
Utiliza as inf. dos sist. Transacionais gerencialmente indicadores financ., produtiv., qualid. e servio ao cliente Ex. % produtos entregues completos, LeadTime
Apoio Deciso
Softwares para apoiar atividades operacionais, tticas e estratgicas que possuem elevado nvel de complexidade. As ferramentas podem ser: Operacionais: roteirizador, controle de estoques Devem ser ligadas aos sist. Transacionais Tticas: Localizao de Instalaes, anlise de rentabilidade de clientes
Planejamento Estratgico
As informaes logsticas servem como base para o
desenvolvimento e aperfeioamento da estratgia
A utilizao da Logstica como diferencial competitivo traduz-se pela agilidade no fluxo de materiais, a partir da integrao das operaes e agilidade no fluxo de informaes por toda a Cadeia. O resultado uma melhoria na qualidade, com reduo nos custos, atingindo e ultrapassando o nvel de servio desejado pelo cliente.
SAP
Finanas
SD MM PP QM
FI
Controladoria
SAP R/3
Base de Dados Integrada
CO AM
PS
Ativo Fixo
Gesto da Qualidade
PM HR
Gesto de Manuteno Recursos Humanos
WF IS
Gesto de Projetos
Workflow
MRP - Auxiliam as Empresas a Planejar e Controlar suas Necessidades de Recursos com o Apoio dos Sistemas de Informao Computadorizados
MRP I Permite que as Empresas Calculem Quantos Materiais de determinado Tipo so Necessrios e em que Momento
Como? - Ambiente
Pedidos
Prev Vendas
Lista Mat
Reg Estoque
Ordens Compra
Planos Materiais
Ordens Trab
MRP Data dos anos 60 Nos anos 80/90 evoluiu para alm dos materiais MRP II O corao continua sendo Planejamento de Materias.
Exemplo: Fabricao do Jogo Caa ao Tesouro. Produto fictcio que envolve de 2 a 8 jogadores que trocam perguntas para descobrir em que parte do tabuleiro est o tesouro. Para isso , personagens usam um cavalo, um balo, uma carroa, alm de outros meios para se movimentar.
Lista de Materiais Quais - tabuleiro; - dados; - personagens; - cartes com perguntas; - conjunto de regras; - embalagem: - caixa de papelo - bandeja de plstico - etiqueta de anuncio da TV
b) Nveis de Estrutura
Jogo
Tampa da Caixa
Perso nag.
Dados
Etiq
Tabuleiro
Regras
Base Da Caixa
Bandeja Interna
Etiqueta
Descrio: Montagem
da Base Cx Nvel Descrio 2 Base da Caixa 2 Etiqueta 2 Bandeja Quantid. 1 1 1
D) Contabilizar os Estoques
Neces. 10 Jogos 3 jogos em estoque Montar 7 jogos Nec de 7 Montag. Da base da caixa
Nvel 0
2 montagens em estoque
Nec de 5 Montag. Da base da caixa 1 base, 20 bandej. e 10 etiq. em estoq.
Nvel 1
Comprar 4 bases
Montar Jogos Comprar tampa da caixa Montar conjunto da base da caixa Comprar base da caixa Comprar bandejas internas Comprar etiqueta de TV Comprar cartes de pergunta Comprar conjunto de personagens Comprar dados Comprar etiqueta de TV Comprar tabuleiro Comprar regras 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 Dias
ROTEIRIZADORES
DISTNCIA
MINIMIZAO
TEMPO CUSTO
SOFTWARES PESQUISADOS
TRANSCAD;
ROTACERTA;
ROUTESMART.
SISTEMA DE RASTREAMENTO
O Sistema OmniSAT utilizado para:
MONITORAMENTO
MONITORAMENTO
Voc poder saber o dia e hora que o veculo esteve naquele ponto do mapa; Voc poder ver na tela as ltimas 99 posies do veculo, inclusive se o motor estava ligado ou desligado.
Voc vai ver data e hora de cada ponto do trajeto e se o motor estava ligado ou desligado
Resultados do MONITORAMENTO
COMUNICAO
Voc poder mandar e receber as mensagens em segundos; A mensagem chega ao seu destino (veculo ou central de operaes) imediatamente aps seu envio; Existem mensagens pr-formatadas chamadas de macros.
Exemplo de Macro
<< ** INCIO DE OPERAO RPN ** >>
HODMETRO:______ DESTINO:____________________________ CARGA ENVOLVIDA CONTAINER PESO QTD. SEDEX ______ ____ MALOTE ______ ____ LC ______ ____ AO ______ ____ ESPECIAL ______ ____ OUTROS ______ ____
MATRCULA SUPERVISOR ________ - _
COMUNICAO
Voc poder usar os dados das mensagens nos seus controles; Isso propiciar um gerenciamento logstico da frota.
Do veculo para o Satlite, e da para a central do cliente, passando pela Central da Autotrac, sem interferncias; Mesmo caminho no sentido inverso, conforme diagrama:
Na central de operaes, voc precisa ter um micro-computador e uma linha telefnica; E nos veculos:
Nos Veculos:
Caixa Preta
Terminal
OPCIONAL - OBC
OBC um computador de bordo, que atua como se fosse um controle remoto, a partir da central de operaes e em qualquer lugar onde esteja o veculo.
Corta o combustvel; Controla a abertura do ba; Controla a temperatura do ba; Dispara sirenes; Aciona os pisca-alertas; Alarmes de carona indesejveis; Controla Km/h e RPM do motor.
2. ROTA CERTA
Rota Certa uma cerca eletrnica; Atua toda vez que o veculo afastase da rota pr-determinada, perde o
Logstica e
e-commerce
Em 1995, o comrcio eletrnico tinha o seu nascimento com o site amazon.com nos Estados Unidos. Em 2001, o e-commerce dava os seus primeiros passos no Brasil.
Logstica e
e-commerce
Faturamento do e-commerce
ANO 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 FATURAMENTO R$ 10,5 bilhes R$ 8.20 bilhes R$ 6.30 bilhes R$ 4,40 bilhes R$ 2.50 bilhes R$ 1.75 bilho R$ 1.18 bilho R$ 0,85 bilho R$ 0,54 bilho Variao 22% 30% 43% 76% 43% 48% 39% 55% -
Fonte eBit - Compilao www.e-commerce.org.br. No considera as vendas de automveis, passagens areas e leiles on-line
Fabricante
Distribuidor
Varejista
Consumidor
$
E-commerce (Operador Logstico)
$
Desafios do e-commerce
E-Consumidores
Lojas Virtuais
2. 3. 4.
5.
6.
7.
Modelo de Distribuio
Distribuio Nacional
A transferncia Rodo-area permite agilidade e equalizao dos custos e eficincia. Destinos com atendimento inferiores a 10 horas de viagem seguem por via rodoviria, as demais por via area.
Manter um estoque variado com produtos desejados. Captura e aprovao de pedidos gil. Gerenciamento da cadeia eficiente e que permita conquistar o consumidor: Boa acuracidade na separao dos produtos. Processo fiscal seguro. Embalagem adequada e segura. Distribuio eficiente. Tracking ( informao precisa e em real time ). Polticas comercias claras ( troca e desistncia).
1. 2. 3. 4. 5. 6.
E-BUSINESS
Definio
E-business, acrnimo do ingls Electronic Business, o termo que se utiliza para identificar os negcios efetuados por meios eletrnicos, geralmente na Internet. E-business so negcios feitos atravs da Internet no sentido mais amplo da palavra negcio, desde:
contatos diretos com consumidores ou fornecedores; anlises de mercado; anlises de investimentos; busca de informaes sobre o macroambiente; pesquisa de mercados; etc.
E-BUSINESS
Partes
e-Commerce SCM Supply Chain Management ERP Enterprise Resourse Planning CRM Customer Relationship Management e-Procurement DSS Decision Support System
E-BUSINESS
Objetivos
- Divulgar o produto/empresa a milhes de pessoas em todo o Mundo;
- Melhorar sua comunicao interna e com clientes, representantes e fornecedores; - Vender produtos e servios pela Internet a outras empresas e ou consumidores finais.
E-BUSINESS
Vantagens
- integrao: sistemas conectados como ERP (Planejamento de Recursos Empresariais) eSCM (Gerenciamento de Cadeia de Fornecimento) facilitam a troca de informaes;
- agilidade: informaes em tempo real sobre o seu negcio facilitam a tomada de deciso; - transparncia: todas as etapas envolvidas esto disponveis para o nvel gerencial.
E-BUSINESS
Desvantagens
- necessidade de domnio das novas tecnologias e ferramentas; - ambientes heterogneos (Unix, Linux, NT, etc.); - confiabilidade e velocidade no tratamento dos dados; - necessidade de acesso aos dados corporativos;
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce
E-commerce intraorganizacional
E-commerce empresacliente Informao sobre o produto Vendas Servios Pagamento Pesquisa de Mercado
E-commerce interorganizacional - Gerenciamento de fornecedores - Gerenciamento de estoque - Gerenciamento de distribuio - Gerenciamento de canal - Gerenciamento de pagamento
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce
B2B: comrcio feito entre empresas; B2C: comrcio feito entre empresa e consumidor; C2C: comrcio feito entre consumidores; G2C: comrcio feito entre governo e consumidor; G2B: comrcio feito entre governo e empresas.
C to C
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce B2B Business to Business
Realizado entre empresas. Engloba todas as transaes eletrnicas bens ou servios efetuadas entre empresas.
Fornecedores Primrios (Du Pont)
Resinas Plsticas
Marketing B2B
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce B2B Business to Business
Como a Internet vista pelo profissional de Marketing B2B? 1. Um meio de comunicao para construir relacionamentos com os clientes 2. Um canal de distribuio alternativo 3. Um meio valioso para prestar servios a clientes 4. Conduzir pesquisas de mercado 5. Um mtodo para integrar os membros da cadeia de suprimentos
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce B2C Business to Consumer
Distingue-se pelo estabelecimento de relaes comerciais eletrnicas entre as empresas e os consumidores finais.
Varejistas operando e-commerce - marca, confiana - relacionamento com o cliente - menor custo de aquisio de clientes - mdia permanente (materiais de apoio, propagandas...) Varejistas Virtuais Puras Maior flexibilidade Estrutura mais enxuta Menor custo operacional Maior agressividade tecnolgica Maior conhecimento individual do cliente
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce B2C Business to Consumer
- Venda de Conceito e Estilo de Vida - Portabilidade - Imagens de Alta Qualidade
On-Line
- Convenincia - Interatividade
- Informao - Atualizao
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce C2C Consumer to Consumer
Realizados por meio de uma plataforma eletrnica na Internet e intermediados por uma empresa que oferece a infra-estrutura tecnolgica e administrativa. Tanto o comprador quanto o vendedor devem estar cadastrados no sistema e podem ser avaliados por todos os membros da comunidade de negcios pela quantidade de transaes que j realizaram e pelas notas que receberam em cada transao, numa espcie de ranking dos bons negociadores.
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce G2C Goverment to Consumer
Realizados por meio de uma plataforma eletrnica na Internet e engloba todas as transaes electronicas efetuadas entre os indivduos e o Governo (Administrao Pblica). Exemplos de aplicaes:
- Educao - divulgao de informao, formao distncia;
E-COMMERCE
Tipos de e-Commerce G2B Goverment to Business
Esta parte do comrcio eletrnico engloba todas as transaes realizadas on-line entre as empresas e o Governo (Administrao Pblica). Esta uma rea que envolve uma grande quantidade e diversidade de servios, designadamente nas reas fiscal, da segurana social, do emprego, dos registros e notariado, etc.
O tipo de servios tem vindo a aumentar consideravelmente nos ltimos anos com os investimentos feitos em e-government.
E-COMMERCE
Vantagens:
Possibilidade de comprar a qualquer hora do dia, a qualquer dia da semana, de qualquer lugar, sem sequer precisar sair de casa;
Reduo de custos para o fornecedor, que no precisa arcar com os altos custos da manuteno de lojas fsicas, vendedores, etc, e para o consumidor tambm, j que o barateamento dos custos costuma chegar at ele no preo dos produtos e servios adquiridos;
Rapidez. Tudo realizado de forma instantnea, sem barreiras impeditivas, sem burocracia;
E-COMMERCE
Vantagens:
Mais opes e melhor acesso informao, pois com poucos cliques na grande rede o consumidor capaz de comparar preos, funcionalidades dos diferentes produtos de diferentes fabricantes e optar de forma consciente pelo que atende melhor suas necessidades; Ampliao relevante do mercado, pois pessoas que, seja por questes geogrficas, seja por questes econmicas ou sociais, estariam alijadas do mercado de consumo agora tm acesso ao mesmo mercado que qualquer habitante de grandes centros urbanos.
E-COMMERCE
Desvantagens:
Dificuldades naturais para identificar as partes. Tanto comprador quanto vendedor podem estar maquiando sua real identidade, escorados na virtualidade do meio em que se contrata, o que demanda cautelas especiais no momento de encetar um negcio;
E-COMMERCE
Desvantagens:
Ausncia de contato interpessoal direto, o que pode levar a uma justificvel insegurana. Trata-se, na verdade, de uma contratao bastante impessoal, em que o elemento confiana adquire um peso ainda maior do que na contratao tradicional, presencial; Impossibilidade de manipulao dos bens comercializados, um critrio at ento importante para a deciso do consumidor. Contudo, a sociedade de consumo massificou os bens de consumo, fazendo com que esse contato direto perca sua relevncia paulatinamente;
E-PROCUREMENT
Definio
-O E-Procurement o termo usado para descrever completamente o uso de mtodos eletrnicos em cada estgio do processo da compra, identificada, desde a solicitao at o pagamento, e contrair informaes de potencial a gerncia executiva. - O sistema uma aplicao Web, e permite que os compradores gerenciem suas compras e otimizem seu tempo na reduo operacional em relao aos sistemas de cotaes convencionais.
E-PROCUREMENT
Fluxo Operacional
E-PROCUREMENT
EDI (Eletronic Data Interchange) X E-Procurement
- O e-Procurement em sistemas de informao teve incio nos sistemas EDI (Electronic Data Interchange). O EDI permite a troca de informao comercial entre duas ou mais organizaes;
- No final dos anos 90, a massificao da utilizao da Internet rapidamente surgiu a necessidade de melhorar os sistemas de EDI j existentes, dado terem custos de implementao e explorao mais reduzidos. Deste modo, o e-procurement foi alargado a fornecedores e compradores de menores dimenses, uma vez que o EDI exigia investimentos muito elevados;
E-PROCUREMENT
EDI (Eletronic Data Interchange) X E-Procurement
- A cotao eletrnica pode ser de propriedade da empresa, ou contratada de terceiros, no qual feito um e-Sourcing, para processo contratual;
- J o E-procurement proveniente do desenvolvimento da prpria empresa, que agrega outros sistemas informatizados, como: banco de dados, ERP e web solutions; - Neste caso, as informaes ficam ainda mais dinmicas e automticas.
E-PROCUREMENT
Vantagens
Reduo de custos com ligaes, impresses, fax, tempo inoperacional e mo-de-obra;
Agilidade nas compras reduo do tempo que o comprador perderia digitando os valores das cotaes no sistema, quem fez isso foi o prprio vendedor, l no fornecedor. Ganhos financeiros aumento dos ganhos financeiros, pois o fornecedor se esforar, para cotar o menor preo e desativa a opo de negociao, afim de obter o preo do concorrente; Segurana aumento da garantia de compra sempre do menor preo atravs do sistema eletrnico.
E-MARKETPLACE
Definio
- Espao virtual onde se encontram alojadas vrias aplicaes comunicando entre si por meios eletrnicos, permitindo que vrios compradores, fornecedores e parceiros de negcios possam encontrar e interagir atravs de vrios servios, tais como, suporte s transaes comerciais e processos colaborativos de negcios;
- Assim, um Marketplace uma plataforma que permite transpor para o espao virtual, para a Internet, um vasto conjunto de processos de negcio entre empresas, acarretando vantagens, democratizando a informao, conferindo s empresas um posicionamento mais competitivo.
E-MARKETPLACE
Definio
Comrcio Varejista
MARKETPLACE
Comrcio Varejista
E-MARKETPLACE
Vantagens
- Menor risco e custo de transao;
- Expanso rpida da base de clientes e fornecedores; - Baixos investimentos tecnolgicos.
E-MARKETPLACE
Modelos de E-Marketplace - HORIZONTAL
- Os e-markets horizontais procuram satisfazer necessidades comuns grande maioria das empresas, independentemente do seu setor, e so caracterizados sobretudo por possuir nos seus catlogos, artigos indiretos ou servios de interesse para a generalidade das empresas, independentes dos setores de atividade onde atuem.
E-MARKETPLACE
Modelos de E-Marketplace - VERTICAL
- Nos e-markets verticais so transacionados todos os materiais que integram a cadeia de produo de um determinado setor de atividade, como, por exemplo, o setor de automvel ou a indstria do calado onde atuem.
E-MARKETPLACE
Exemplos de E-Marketplace
C2C B2B
B2C
O conceito de cadeia de valor um dos pilares do moderno gerenciamento de cadeia de suprimentos. Num ambiente competitivo o valor o montante que os compradores esto dispostos a pagar por aquilo que a empresa ou pessoa quer lhes oferecer.
O valor no medido pelo custo final, mas sim pela receita total, resultado do preo que a empresa estabelece para o produto, em funo do mercado e do nmero de unidades que ela pode vender.
Pode-se dizer que o gerenciamento logstico tem potencial para auxiliar a organizao a alcanar tanto a vantagem competitiva em custos e produtividade, como a vantagem em valor, ou seja, valor percebido pelo comprador: Melhor utilizao de capacidades; Reduo de estoques; Maior integrao com os fornecedores; Co-programao/integrao de programao; Servio personalizado (diferenciao) ; Estratgia do canal de distribuio; Relacionamentos com os clientes;
CRM
Customer Relationship Management Gerenciamento do Relacionamento com o Cliente Arquitetura de sistemas que pode acompanhar o ERP para combinar os processos de negcios e tecnologias promovendo a minerao de dados que permite conhecer profundamente as preferncia pessoais especficas de cada cliente.
CRM Definio
CRM uma metodologia abrangente, que oferece coordenao completa entre vendas, atendimento ao cliente, marketing, suporte de campo e outras funes relacionadas ao cliente. O CRM integra pessoas, processo e tecnologia, para maximinizar os relacionamentos com todos os seus clientes, incluindo clientes eletrnicos, membros de canais de distribuio e clientes e fornecedores internos. O CRM aproveita, cada vez mais, a Internet.
Barton Goldenberg Presidente da ISM www.iismguide.com/html/crm.htm
CRM
Como podemos definir as prticas de sucesso do marketing junto ao cliente ? 1- Vencer com mais qualidade 2- Vencer com melhor atendimento
CRM
Questes que a rea de Marketing deve levantar...
1- Como diferenciar nossa oferta da dos concorrentes ? 2- Como competir com custo e preo mais baixo ? 3- At onde chegar na personalizao dos clientes ? 4- Como conseguir fidelidade a longo prazo ? 5- Quais clientes so mais importantes ? 6- Como melhorar a produtividade de vendas ? 7- Como conseguir que outros departamentos sejam mais orientados ao cliente ?
Objetivos do CRM
Desenvolver:
Mensagens direcionadas; Vendas casadas; Promoes de poca pessoal; Marketing O2O (One to One); Cartes de Fidelidade; Bonificao por volume de compras; Ciclo de vida dos Clientes etc.
Ecossistema CRM
Parceiros Clientes
CRM Colaborativo
CRM Operacional
CRM Analtico
Empresa
CRM
CRM analtico Componente do CRM que permite identificar e acompanhar diferentes tipos de clientes como: cliente de maior valor, clientes de maior potencial e clientes base zero dentro da carteira de clientes de uma empresa e, de posse dessas informaes, determinar qual estratgia seguir para atender as diferentes necessidades dos clientes identificados. Normalmente utiliza recursos de data mining para localizar os padres de difenciao entre os clientes.
CRM
CRM colaborativo a aplicao da tecnologia de informao (TI) que permite a automao e a integrao entre todos os pontos de contato do cliente com a empresa. Esses pontos de contato devem estar preparados para interagir com o cliente e disseminar as informaes levantadas para os sistemas do CRM operacional.
CRM
CRM operacional a aplicao da tecnologia de informao (TI) para melhorar a eficincia do relacionamento entre os clientes e a empresa. Esto entre os produtos de CRM operacional as aplicaes de automatizao da fora de vendas (SFA), da automao de canais de venda (SCA), dos sistemas de comrcio eletrnico e dos call centers. O CRM operacional prev a integrao de todos os produtos de tecnologia para proporcionar o melhor atendimento ao cliente.
CRM
O modelo CRM A tcnica IDIP (Identificar, Diferenciar, Interagir, Personalizar) tem sido uma boa referncia para o relacionamento com o cliente ser bem sucedido. Identificar: Classificar e reconhecer o cliente Diferenciar: Comparar com outros clientes, para saber se deve ter um tratamento diferenciado. Interagir: Retorno, comunicao com o cliente, fazer por ele o que o concorrente no pode ou quer fazer. Personalizar: Procurar produto(s) especfico(s) para determinado cliente, e que ele saiba disto !
CRM
Reduo da Taxa de Churn
Depois de adquirirmos um cliente, realmente queremos ficar com ele. O churn* est se tornando uma preocupao importante, medida que os sites lutam por participao de mercado e por clientes fiis. Ao fornecer a personalizao avanada e solues personalizadas utilizando um sistema de CRM eficaz, os profissionais de marketing tm uma chance melhor de reter os clientes.
* Mudana de um cliente para o concorrente ou desistncia dos servios.
CRM Erros
Os casos de insucessos tiveram erros comuns. 1- CRM antes de uma estratgia de MKT.
Sem objetivos/metas (goals), alvos (target) e pesquisa de Marketing falha na certa ! (Start with Customer Strategy). como construir uma casa sem medidas !
e-CRM
-
A essncia do CRM ter um nico banco de dados abrangente que possa ser acessado a partir de qualquer um dos pontos de contato com os clientes
e-CRM
Um sistema de CRM, onde cada ponto de contato do cliente tem acesso ao histrico completo do cliente potencial ou cliente atual
Call Center
Web Site personalizado Banco de dados central Concretizao, atendimento ao cliente ou alguma funo relacionada ao produto da empresa
Vendas em campo
e-CRM - Benefcios
Para os Profissionais de Logstica:
- Informaes em tempo real - Necessidades em tempo real - Atendimento cruzado - Reduo de custos
Para os Clientes
-Melhor atendimento Imediato 24 x 7 - Melhor experincia os clientes se servem - Economia de tempo e facilidade na compra - Eliminao de solicitaes de dados redundantes - Melhor qualidade e eliminao de diversos canais
e-CRM
Tudo comea com os dados
Data Mining
Minerao de dados, ou data mining, o processo de anlise de conjuntos de dados que tem por objetivo a descoberta de padres interessantes e que possam representar informaes teis. Um padro pode ser definido como sendo uma afirmao sobre uma distribuio probabilstica. Estes padres podem ser expressos principalmente na forma de regras, frmulas e funes, entre outras.
O Data Mining deve vir primeiro, a fim de obter um sist. CRM de alta
qualidade. Ele automatiza a deteco de padres relevantes nos dados e consegue, assim, criar modelos para prever o comportamento do cliente.
e-CRM
Tudo comea com os dados
DW (Data Warehousing)
Armazenamento de dados histricos a serem utilizados para analisar as condies comerciais e tomar decises. Na realidade, tomar decises deve ser o foco da criao e manuteno de um data warehouse. O DW tipicamente congrega dados a partir de diversas fontes, passando a ser uma fonte de consulta centralizada e mais fcil s informaes da empresa.
O Data Warehousing o ponto focal para a integrao dos dados. uma tcnica de clculo e armazenamento de dados de resumo que pode ser utilizada na anlise de gerenciamento e de marketing.
CRM Privacidade
Com ainda mais pontos de coleta de dados, os clientes ficaro ainda mais preocupados sobre o que as empresas esto fazendo com esses dados. Diga a eles! Ns temos a obrigao de informar aos nossos clientes o que estamos fazendo com as informaes que o cliente nos forneceu ou, conforme seja o caso, o que ns pretendemos fazer com esses dados. Honestidade a melhor poltica e ser bem-vinda pelos nossos clientes.
CRM Anlise e Ao
No adianta coletar os dados, se voc no fizer nada com eles. Muito frequentemente, os profissionais se enterram em pacotes de dados nunca so analisados. Ou, depois de analisados, esses dados no se convertem em aes que vo melhorar a experincia do usurio. - Concluso: Se voc puder perceber o que diferente em seus clientes, utilize esse conhecimento. Trate clientes diferentes de maneira diferente Peppers e Rogers
Marcas concorrentes - 6
BI
Business Inteligence Inteligncia de Negcios Conjunto de tcnicas e ferramentas que oferecem aos tomadores de deciso a possibilidade de organizar, analisar, distribuir e agir, ajudando o processo de tomada de decises. Permite suprir as falhas de relatrios existentes nos sistemas ERP.
BI para a Administrao
Ela permite o cruzamento de dados, viso em cenrios, anlise de indicadores de performance empresarial, curvas de tendncia etc. Tendncia: Daqui a alguns anos para cada usurio de informaes operacionais existiro 5 usurios de informaes gerenciais e analticas. Amplificao da capacidade criativa e inteligncia emocional.
KM
Knowledge Management Gerenciamento do Conhecimento. Ferramentas que permitem a transformao de dados isolados e informaes em Conhecimento Empresarial. Compreende a fuso do que mais importante do negcio da organizao com o conhecimento especfico da atividade de cada trabalhador na sua funo.
KM para a Administrao
Promoo do Capital Intelectual como elemento de competitividade. Promoo da Colaborao de Conhecimento (tcito e explcito). O gerenciamento do conhecimento pressupe que uma empresa precisa capturar e/ou definir as informaes sob a forma digital, e utiliz-las para criar uma vantagem competitiva.
Digital Dashboard
Painel de Instrumentos Digital (Virtual). Ambiente que permite o acesso a dados consolidados de diversas fontes (internas e externas) numa mesma tela para melhorar o processo de trabalho e ampliar os conhecimentos da organizao. Pode ser uma soluo personalizada para profissionais do conhecimento que consolidam informaes pessoais, de equipes, corporativas e externas.
Recomendaes
Literatura
www.1to1.com.br
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Personalizao
Tecnologia de Informao
OBRIGADO!!!