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VISUAL CULTURE
CAPTULO 5
Y muchos ejemplos.
ACERCA DE LA SEMITICA
Se pregunta sobre cmo un texto visual significa, no sobre qu significa: Cmo se produce el sentido, no cul es el sentido. Los autores dicen algo as como: La semitica no es complicada, lo complicado son sus desarrollos acadmicos; es ms, todos somos semilogos! La semitica ayuda a saber cmo la gente vende e incluso puede ayudarnos a contemplar el sentido de la vida
LA TRIADA LINGSTICA
Segn Saussure, el lenguaje es un sistema de signos. Dicho sistema funcionaba gracias a un lexicn de significacin, es decir, un diccionario. O sea: el sistema funciona gracias a la triada lingstica: El signo es la unidad lingstica; su funcin es representar (la distancia entre las palabras y las cosas)
EJEMPLO:
P+E+R+R+O + Significado Definicin o idea de la cosa Significante/ Expresin o imagen acstica
=
SIGNO: la palabra PERRO Lo que, al representar a la cosa, la suple y permite la comunicacin
La pueden representar estos signos: Perro, Dog, Chien, guagu Todos esos signos representan la misma cosa porque tienen el mismo significado: Por tanto, pueden haber muchos significantes para el mismo significado* *Aunque no el mismo sentido, pero luego vamos a eso
LA ARBITRARIEDAD DE LA RELACIN SIGNO-SIGNIFICADO EXPLICA POR QU NO HAY UN IDIOMA UNIVERSAL Y ES LA RAZN DE SER DE LA SEMITICA
Por eso no prospera el esperanto. Cualquier signo puede tener cualquier significado y significante: nada tiene que significar necesariamente eso. Por lo tanto, la relacin significado-significante que crea al signo, no es natural; es cultural *, y nace de la convencin (del cdigo y de los referentes):
Signo # # #
Mitsubishi Pajero
Un automvil onanista?
PARTE 2
ROLAND BARTHES
Construye sobre la triada de Saussure y sobre su idea de que la comunicacin se basa en un sistema cuya unidad mnima es el signo (que surge de la unin de significado y significante), peeeero lo lleva a un segundo nivel: 1. Considera a todo lo que represente algo como signo: cosas, gestos todo lo que signifique algo puede descomponerse semiticamente 2. Construye una categora que constituye un escaln sobre la teora de Saussure
Por medio del mito
Animal peludo
(significado)
ESQUEMA:
EL MITO
Es una suma de signos Por tanto, es un metalenguaje: un lenguaje compuesto de partes lingsticas
Eso es lo que hace h. Whyte en Metahistoria, y en eso consiste un verdadero anlisis historiogrfico
Como es construido, el sentido del mito tiene carga ideolgica: no es una construccin gratuita ni inocente, porque la unin de esos signos no fue arbitraria
Adems, el mito reduce. El signo es vaciado de su historia para imponerle una naturaleza acorde a la ideologa de la que proviene, y as el individuo pierde la mitad de lo que es:
Por eso, para Barthes el mito es al semilogo lo que es, tambin, al antroplogo: es una construccin que representa valores, aspiraciones, creencias http://www.youtube.com/watch?v=-Ik3qFoHlaA
LA CRTICA A BARTHES
Que todos hacemos semitica p.e., al vestirnos para causar una impresin Que no es tan incomprensible como lo plantea Barthes Que es ideolgico y que en todas partes ve burguesa, con lo que connotaba burguesa en los 50s Que esa reduccin puede ser positiva: cuando es usada con fines benficos (no es mi opinin):
BOUDRILLARD Y LA LOCURA
LA REALIDAD NO EXISTE
Jean Boudrillard neg la unidad significado-significante que dio sustento al signo: fin del signo, porque ya no sirgnifica (representa) nada del mundo real; es una simulacin. Fin de la referencialidad: el signo remite a algo que en realidad no existe en el mundo, sino que son ms signos La realidad ha sido sustituida por la simulacin Y sin referencialidad ni realidad, no hay verdad ni objetividad: hay hiperrrealidad
Ejemplo: cita p. 56
FIN