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Audit dun site


Caractristiques principales :

Performance et niveau de sduction de la page daccueil Ergonomie et aisance de navigation Capacit de fidlisation Incitation lachat, performance de lapproche avant-vente et du commande Qualit des contenus et services valeur ajoute Qualit de la relation clients-prospects Performance du processus de recueil dinformations marketing
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processus de

Points cls pour russir un Blog dentreprise


1. Jouer la transparence Soyez comme vous tes 2. Prendre parti (rle dvolu au Chef dentreprise) 3. Apporter une valeur ajoute 4. Actualiser le contenu rgulirement 5. Souvrir sur lextrieur (multiplier les liens et les blogs pertinents)

blog.pac-online.com : Le Blog de la socit PIERRE AUDOIN CONSULTANTS

blue-blog.fr : Le Blog de lAgence SAPHIR


Objectif : transmettre des messages utiles aux cibles concerns Vocation : toute linnovation en Marketing et Communication

4 Catgories de Brand Content

1- des contenus informatifs directement lis aux usages du produit (recettes, conseils,)

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4 Catgories de Brand Content

2- dvelopper des lieux sous lemprise de la marque

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4 Catgories de Brand Content

3- lappropriation dun monde en liaison connect la marque

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4 Catgories de Brand Content

4- la cration dun monde dont elle est auteur part entire

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La stratgie de gnration de leads et le marketing oprationnel, voies prioritaires du succs en communication En priode de crise, arrtez de faire de la communication-autoclbration ou de la communication-vitrine

Adoptez la gnration de leads via une communication-appts et des actions rcurrentes de marketing oprationnel
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Stratgie de generation de leads : process

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Stratgie de gnration de leads : les conditions du succs

Concevez votre stratgie de gnration de leads long terme


Imaginez des appts relle valeur ajoute Crer une communication dencerclement

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Opration de Gnration de Leads : LARCHE

Comment obtenir rapidement de nouveaux abonns?

Emailing

Landing Page

Page de confirmation

Email de confirmation

Rsultats :

Nombre dabonns avant lopration : 2000 Fichiers lous : 95 000 Inscriptions : 823 inscrits 644 opt-in Relance Nouveaux abonns au 30/03/2013 : 280

Opration SAPHIR 1er e-mailing

Landing Page

Page web de confirmation

E-mailing de confirmation

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tapes indispensables pour aller la rencontre du Mobinaute

Le display mobile avec des bannires LAdwords mobile avec Google

Les bta-testeurs pour apparatre sur le Top 25 de lApp Store, de lAndroid Market,
Les billets sponsoriss avec les blogeurs influents Les e-relations presse

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Interstitiel

Bannire

Golocalisation
Description PERMILOC est la premire application qui permet de contrler tout moment qui a le droit de me localiser, quand je dcide d'tre localis, o et avec quelle prcision. Lutilisateur est libre d'inviter ses proches, ses amis et son entourage. Lutilisateur bnficie galement des Bons Plans golocaliss en profitant des promotions shopping, restaurants, voyages et dalertes de type Scurit civile golocalises.

Elments Cls Gestion avance Golocalisation via Back-Office


(Algorithme de prdiction, systme de pusher embarqu) Gestion de permissions (Qui, O, Quand) Alertes invitations et bons plans Ralisation de lintgralit du SI Notifications Multilingue

Cibles
iPhone Android WP8

Activit iD.apps
Conception Ergonomie, design Dveloppement et intgration Validation, Test de charge

Technique
iOS 5.0-6.1 Android 2.3+ WP8

Lopration Bons Plans de

Les annonceurs partenaires

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Scoring Objectifs Visibilit Trafic Web Indicateurs cls


Nombre de contenus crs au sujet de lentreprise Page Rank VU, Pages vues Nombre de liens entrants Nombre de requtes sur les univers lis la aamarque Mots cls associs lentreprise sur les moteurs Analyse des commentaires Nombre de requtes sur l entreprise Reprise des contenus dans les mdias et blogs aa influents Qualit des commentaires % des utilisateurs invitants des amis se connecter aaavec lentreprise Nombre de contributions, qualit et nature de aacelles-ci Nombre de relais : RT, forward, lien partag, aamentions sur Twitter, ect. Public actif vs Public inactif Evolution du CA Recommandations Notations clients

Image Notorit Rputation Interaction Engagement

Ventes

Marketing de la Performance ou comment valuer le R.O.I. du E-Marketing ?

Veille
- Google Alertes

Principal KPI (Key Performance Indicators)


Google Analytics

Marketing de la Performance
- Google Adwords - Eloqua (scoring des leads) - Nurturing (dcouvrir les ppites dopportunit de chiffre daffaires) - Affiliation

Rseaux Sociaux
- Facebook - Twitter - Linkedin - Viadeo - Xing

- Alerti - Netvibes

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Exemple dune campagne daffiliation pour Intersport

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Stratgie dEvanglisation

Lappropriation dune image de Leadership et dInnovation relve

dune stratgie dvanglisation

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Site / Blog

Interviews dInfluenceurs pour tmoignages sur le site / blog

Marketing relationnel : Petit-djeuner dbat

EVANGELISATION

Participation des Forums sur Internet Speaking opportunities

Conception dun Livre Blanc

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Oracle

E-mailing incitatif tlcharger un livre blanc.

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Objectifs :
- Valoriser lEgo des tudiants via le sentiment dappartenance un Club Priv (Microsoft slectionne seulement 100 MSP tris sur le volet - par an en France). Au total la communaut regroupe 2000 MSP dans le monde.

- Permettre aux tudiants de partager leur passion pour les nouvelles technologies

Moyens :
- Portail Communautaire MSP

- Blog MSP
- Page Facebook MSP - Page Twitter MSP
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Page daccueil du Portail MSP France

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Conclusion : La communication globale sapproprie la E-communication


Elaborer une politique de E-communication demande de crer une vritable culture Internet au sein de lentreprise. Cette culture doit instiller tous les messages Marketing et Communication de la firme, fonds sur le partage de lInformation et lmergence de tribus-clients .

Blog de lAgence SAPHIR : blue-blog.fr Email : szapiro@bleusaphir.com

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