Las figuras retricas de la publicidad

La retrica publicitaria

La retrica publicitaria

La retrica publicitaria

Tres mbitos en los que el creativo puede producir sus imgenes retricas :

lo verbal (nivel de los signos simblicos)

las imgenes (nivel de los signos icnicos)

en la relacin entre lo verbal y las imgenes (integracin de smbolos e conos)

FIGURAS RETRICAS
en qu consisten?

La retrica publicitaria

Cmo pueden advertirse las figuras retricas?

FIGURAS RETRICAS
La anttesis

La retrica publicitaria
De

contenido o anttesis

La retrica publicitaria
De

contenido o anttesis

FIGURAS RETRICAS
La metfora

La retrica publicitaria

Cuando

se usa esta figura se traspasan caractersticas (adjetivos) de un objeto a otro. En literatura un ejemplo sera ojos de cielo. En esta expresin atribuimos el color del cielo al de los ojos.

Observen estos ejemplos:

La retrica publicitaria
Metfora

La retrica publicitaria
Metfora

FIGURAS RETRICAS
Paradoja

La retrica publicitaria

Paradoja
Acta sobre la oposicin entre la apariencia y la realidad.

Paradoja: se instalan semejanzas que

en realidad son falsas

La retrica publicitaria
Paradoja

FIGURAS RETRICAS
Personificacin

La retrica publicitaria

Cuando

se usa esta figura se traspasan caractersticas (adjetivos) de una persona a un objeto inanimado o un animal.

La retrica publicitaria
Personificacin

FIGURAS RETRICAS
Elipsis

La retrica publicitaria

OPERACIONES PRINCIPALES

Elipsis: Consiste en la supresin de algunos elementos de la imagen. Es considerada una figura de supresin, pues el elemento publicitado no se menciona dentro de la imagen.

La retrica publicitaria
Elipsis

FIGURAS RETRICAS
Hiprbole

La retrica publicitaria

Hiprbole: consiste en la exageracin de los trminos,

caractersticas o rasgos fsicos de una persona, objeto o situacin.

La retrica publicitaria
Hiprbole

La retrica publicitaria
Hiprbole

La retrica publicitaria
Hiprbole

FIGURAS RETRICAS
Metonimia

La retrica publicitaria

Metonimia

se trata de distintos tipos de sustituciones: de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad, del todo por la parte.

La retrica publicitaria

Metonimia

se sustituyen las personas por Las cucharas. La finalidad es que todos prueben el nuevo Nescaf

La retrica publicitaria

Metonimia

sustitucin de las manos por el casco

FIGURAS RETRICAS
Asndeton

La retrica publicitaria

Asndeton
es la supresin de la coordinacin, lo que desemboca en un resultado anlogo a la acumulacin. El equivalente visual se refiere al recorte de las imgenes en bandas verticales u horizontales.

La retrica publicitaria

OPERACIONES DERIVADAS
Figuras de INTERCAMBIO
Asndeton

el equivalente visual se refiere al recorte de las imgenes en bandas verticales u horizontales.