Campaa de publicidad Lic.

En Psicopedagoga

Universidad Ignacio Zaragoza

1. Anlisis de la situacin Antecedentes:

En que ao fue fundada la empresa: 2010 Los productos o servicios que a desarrollado y comercializado: ofrece educacin primaria, secundaria y bachillerato. Mercado: estudiantes Cual es el segmento de mercado que la empresa esta sirviendo: Educacin Geogrficos Regin: Norte Ciudad: Reynosa Clima: seco Demogrficos .Edad: 18-25 Sexo: indistinta Tamao de la familia: 4 en promedio Ingreso: 10000 mensuales Ocupacin: indistinta Educacin: medio superior Religin: todas. Raza: todas. Nacionalidad: mexicano Clase social: media Revisin del consumidor Reconocimiento de una necesidad: opciones de educacin superior a precios accesibles

1. Anlisis de la situacin Bsqueda de Informacin

Identificar las fuentes de informacin a las que el consumidor puede acceder:
I. II. III. IV. Personales: familia, amigos, vecinos conocidos. Comerciales: publicidad, vendedores, distribuidores, empaques, exhibidores. Pblicas: medios masivos de comunicacin, organizaciones que califican el consumo, internet. Experiencias: clases muestra

Evaluacin de alternativas
1. 2. 3. 4. 5. Necesidad a satisfacer: opciones de educacin de calidad a precio accesible Atributos a ofertar: horarios accesibles, planes de pago, descuentos, becas, maestros especializados Creencias: nuevo en educacin universitaria Funcin de utilidad: crear propios horarios, el que sea nueva ofrece mayor oportunidad de acceso a informacin mas actualizada. Evaluacin final del consumidor: en base a la oferta.

Decisin de compra
Influencia de factores: 1. Ingreso esperado: accesibilidad durante todo el ao 2. Precio esperado: menor de 1500 mensuales 3. Beneficios esperados: educacin de calidad y alta competitividad

Estrategias de la campaa
Actividades de comunicacin: tema central de la campaa mil posibilidades, cero limites, TU puedes ser psicopedagogo Medios publicitarios:
Plan de medios Publico meta: jovenes de entre 18 y 25 aos que esten interesados en el area de la educacion y la
psicologia, idealmente recien egresados del bachillerato.

Donde se distribuye el producto: Reynosa y ciudades aledaas Alcance: se pretende llegar a todas las escuelas, tanto publicas como privadas que imparten educacin medio superior de la region. Competencia: Universidad Tamaulipeca y Universidad Miguel Aleman Presupuesto: 100,000 pesos. Comunicacin y medios creativos:
Radio Television Internet: redes sociales (Facebook, Tumblr) Ads en Google o Youtube. Publicidad fsica: volantes, espectaculares

Radio
Inicia Julio 2013 Termina Septiembre 2013

Televisin
Inicia Julio 2013 Termina Septiembre 2013

Internet
Inicia Enero 2013 Permanente

Publicidad fsica
Inicia Enero 2013 Permanente

Responsabilidad en la empresa en el manejo de medios

Radio y Televisin
Encargado: Alejandra Oropeza Material al realizar:
1. 2. 3. Grabacin de comercial para radio Programacin de entrevistas en diferentes fechas cercanas al inicio de inscripcin Grabacin de video: escoger elementos importantes en la estructura de la escuela, alumnos destacados, filmacin en laboratorios y aulas.

Internet
Encargado: Lina Reyes Daz Material a realizar:
1. 2. 3. Creacin de pagina web para buscadores Administracin de redes sociales, publicar fotografas y comentarios de alumnos de la escuela Crear podcast y videos para Youtube

Publicidad fsica
Encargado: Lilia Ros Dimas Material a realizar:
1. 2. Creacin de volantes y trpticos Programacin para acudir a publicitar en diversos bachilleratos y ferias de la educacin.