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Introduction Linella SRL est un rseau de magasins avec une forte expansion dans les secteurs Chiinau: Botanica, Buiucani, Rcani, Pota Veche et dautres regions: Teleneti, Glodeni, Balti, Basarabeasca. La socit a t fonde en 2001 avec l'ouverture du premier magasin au type de service au comptoir dans le marteau. tudiant les possibilits d'tendre les fondateurs ont chang le principe de service et en 2004 ont ouvert trois magasins Chisinau de type autoservice. Aujourd'hui, lorsque nous parlons de Linella, parlons de l'expansion du rseau national, avec un total de 15 magasins l'heure actuelle, dont 11 Chisinau et 4 dans la rgion et plus de 600 employs.

2.Les buts et objectifs marketing Les objectifs proposs long terme pour l'entreprise Linella sont: 1. Augmenter la part de march de 15% 2. Une sensibilisation accrue de 15% 3. Augmentation du volume des ventes de 10% 4. L'augmentation du nombre de clients de 15% Poursuivre les objectifs fixs, y compris rseau grandissant de boutiques Linella et augmenter le nombre de clients. Il mettra en place plus de stratgies de marketing, car avec l'augmentation nr. des magasins et aux clients d'accrotre la notorit de la marque et le volume des ventes du cours.
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3.L'analyse de l'environnement concurrentiel dans l'industrie Objectif et aussi le principal problme de n'importe quel magasin est d'attirer et de fidliser les clients dans le contexte d'une concurrence accrue et le nombre limit de consommateurs en Moldavie. Si en 2000, la Rpublique de Moldova, il y avait environ 6500 units d'affaires en 2009 leur nombre a atteint plus de 11.000.

Les principaux concurrents de la magasin"Linella" sont les suivants:


Uni Market Fidesco Nr. 1 Green Hills Fourchette IMC

4.Politique de Promotion

1. Valeur d'identit de la marque Linella acquise au cours des dernires annes grce aux efforts mis l'accent sur la promotion de la ligne et l'orientation client . Boutiques de style diffrencis concurrents de marque nationale qui a un net avantage pour attirer les clients , au moins en invoquant un sentiment de patriotisme, si prendre en considration cet aspect du rseau . 2. Linella a une carte de fidlit qui stocke les problme d'un client , ou offre des rabais allant jusqu' 50% de rduction coupon. 3. Aprs la clbration de 10 ans aprs l'ouverture du premier magasin , et l'intensification de l'expansion , la socit a commenc la promotion d'un camapanie large par les mdias , notamment les chanes de tlvision . galement t prcdemment bannires des sites diverseferite utiliss et rapports annonces radiophoniques commerciales, etc . Cependant , il utilise maintenant plus de publicit la tlvision et en affichage . En outre, il n'est pas ngligeable dans les points de promotion de vente ( POS) , qui est ralis par des bannires , des spots audio internes , dgustations, etc . 4. Une autre mthode de promotion qui utilise Linella est lorganisation des divers vnements , des concours pour les enfants, concours de design visant promouvoir les valeurs historiques et des traditions nationales .

5. tablissement des prix L'entreprise veut commercialiser des produits plutt rels un prix et une meilleure qualit, mais abordable que possible, paralllement organiser diverses promotions visant crer la perception d'une baisse des prix: 1. Des prix spciaux sur certains produits pendant une certaine priode de temps, par exemple 27 Septembre to 10 octobre; 2. Offrant des rabais certains groupes de consommateurs moins bien rmunrs capacit. Ex: 10% de rduction pour cent pour les personnes ges, le dernier dimanche du mois; 3. Rduction -30% de rduction sur les repas du soir.
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