Ale Corro

Luis Amar
Felipe Limo
Rocio Campos
Marisol Iturriaga
 GRUPO OBJETIVO

PERFIL DEL GRUPO OBJETIVO

Amas de casa, mujeres entre 23 y 55 años de edad.

Perfil psicográfico: Conservadores, familiares, abiertos
al cambio.
Segmento A y B.
Producto comercializado a nivel nacional, a través de
supermercados bodegas y mayoristas.
 ATÚN
El atún, conocido como atún rojo, es unos
de los pescados mas consumidos en
nuestro país. Estos peces viven en
grandes bancos y representan una
importante fuente de alimentación
humana. Su carne posee un 12% de
grasa, contiene Omega 3, la cual ayuda a
reducir los niveles de colesterol y
triglicéridos en sangre.
 SÓLIDO DE ATÚN
De la línea de conservas de atún importado,
el que más se vende es el SÓLIDO DE ATUN
REAL, preservado en agua y sal.

Las ventas de esta marca podrían liderar

debido a su vistosa etiqueta de color azul
oscuro y blanco,
que se podría relacionar con la frescura del
mar.
Y el tono de azul refleja el Nivel
Socioeconómico al que se dirige.
 SÓLIDO DE ATÚN
Sólido de atún real tuvo un posicionamiento inicial
debido a su “abre-fácil”, llegando al consumidor
con bastante publicidad mediante los distintos
medios de comunicación: televisión, radio, afiches,
anuncios, exhibiciones, degustaciones y encuestas
del producto en los principales supermercados y
estaciones de servicio. La estrategia de negocios
se basa en Sólidos mas salados y una lata
visualmente mas atractiva.
 ATUN CAMPOMAR
INFORMACION NUTRICIONAL
COMP. POR100 G DE ATUN GLORIA
PROPIEDAD UNIDAD
PRODUCTO COMPOSICION NUTRICIONAL - NO TIENE
PROTEINAS g 20.7
GRASA g 1.6
ENERGIATOTAL kcal 95
CALCIO mg 6 ATUN REAL
HIERRO mg >3 COMPOSICION NUTRICIONAL - NO TIENE
FOSFORO mg 178
OMEGA 3 (%) 0.72

ATUN MONTEALTO ATUN FLORIDA

COMPOSICION NUTRICIONAL INFORMACION NUTRICIONAL
PROPIEDAD UNIDAD ENERGIATOTAL 110 kcall 6.0%
ENERGIATOTAL 110 kcal
ENERGIADEGRASAS 54 kcall 6.0%
ENERGIADEGRASAS 50 kcal
PROTEINAS 13.0 g 26.0%
PROTEINAS 13.0 g
CARBOHIDRATOS 1.0 g 0.3%
CARBOHIDRATOS 1.0 g
GRASAS SATURADAS 1.0 g GRASAS SATURADAS 1.0 g 4.5%
GRASAS TOTAL 6.0 g GRASATOTAL 6.0 g 9.0%
SODIO 250 mg SODIO 250 mg 10.00%
FIBRA 0.0 g FIBRA 0.0 g 0.0%
 BANDA DE PRECIOS

CONSERVA DE ATUN
SÓLIDO DE ATÚN PRECIO Clasificación
Campomar 5.36
Gloria 4.72 A
Florida 4.57
A-1 4.50
Atún Real 4.40 B
Montealto 4.32
Compass 4.20
Fanny 4.00 C
Wong 3.92
 CAMPO
MARCA: REAL MAR GLORIA FLORIDA MONTEALTO FANNY
Sólido de Sólido de Sólido de Sólido de
Producto: Sólido de Atún Atún Atún Atún Sólido de Atún Atún

Peso Neto: 170 grs. 170 grs. 170 grs. 170 grs. 170 grs. 170 grs.

Peso
escurrido: 130 grs. 136 grs. 136 grs. 120 grs. 120 grs. 120 grs.

País de
elaboración Ecuador Perú Ecuador Perú Ecuador Ecuador

Producido - Pesquera - Altomayo Perú

para: Hayduk Gloria SA SAC Molitalia
Beige / Amarillo /
Verde / Rojo / Azul y Celeste / Blanco / Rojo /blanco / Rojo /
Colores: amarillo rojo Blanco verde Celeste Blanco
Recetarios /
Valor Serv. Al - Gloria Servicio al Recetarios / Serv. -
agregado: consum responde consumidor Al consumidor

Tapa abre
fácil: Si Si Si Si Si Si

reg.
Sanitario Si Si Si Si Si Si

Fecha de
Venc. Si Si Si Si Si Si
SÓLIDO DE ATÚN
 CONCLUSIONES

Después de observar el lanzamiento de Atún Real

en Lima, quien es la marca No. 1 en Ecuador,
resaltamos que una buena estrategia de marketing,
planificada y organizada puede cambiar la elección
del consumidor.
Hay coherencia entre la oferta del producto y la
estrategia de precios (Dirigido a un Nivel
Socioeconómico relativamente alto, con una etiqueta
estilizada, y una buena estrategia de precios).